寧波服裝節(jié)背后的雅戈爾變革

2016年十月的寧波國際服裝節(jié)上，迎來一場重頭戲，來自歐洲的五大面料供應商與雅戈爾品牌簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造中國管理者的新裝——雅戈爾的高端成衣和定制品牌MAYOR。它們當中包括來自意大利的ARBINI、ERMENEGILDO ZEGNA,LORO PIANA、CERRUTI 1881以及來自瑞士的ALUMO，在歐洲的高級成衣領(lǐng)域，這是五大頂級面料供應商。

這五大供應商同時出現(xiàn)在寧波國際服裝節(jié)，意味著市場上將出現(xiàn)一輪新的動作。在當下中國經(jīng)濟低迷，就業(yè)壓力巨大的情況下，被稱為傳統(tǒng)成衣加工業(yè)的雅戈爾，為什么會得到國際巨頭的青睞？進入高端成衣定制的雅戈爾無疑進入了一個非常細分的頂尖市場，但這意味著雅戈爾會收縮規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈嗎？

為男裝消費者打造一個逐階而上的消費層次，就意味著雅戈爾想成為二十五歲的年輕畢業(yè)生和五十歲的高級管理者的共同選擇，這是否有可能？雅戈爾現(xiàn)在的主力消費人群是四十歲以上的中年男性，它有可能成為被下一代選擇的大眾消費產(chǎn)品嗎？

2016年，無論是經(jīng)濟下行還是服裝市場的不景氣，大批企業(yè)掀起關(guān)店潮和倒閉潮的現(xiàn)象已經(jīng)為很多觀察者所注意。而市場的變化，已經(jīng)決定并還將決定國內(nèi)很多企業(yè)的存亡。與此同時，大量商品嚴重過剩與部分高端商品的短缺也給雅戈爾帶來新的市場空間，此次發(fā)布會上，雅戈爾提出未來五年中，將啟動科技與創(chuàng)新戰(zhàn)略，投入100億元加強新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務的創(chuàng)新，用五年時間再造一個雅戈爾。此次MAYOR的戰(zhàn)略合作將開啟第一步。這是雅戈爾在當下交出的一份答卷：仍然要立足國內(nèi)市場，創(chuàng)造世界一流品牌。（王鐘玲）