文 涂姮娥 格格 圖 張貴東

觀察

新虎門潮色調(diào)

文 涂姮娥 格格 圖 張貴東

11月21日，為期四天的第二十一屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2016虎門時裝周（以下簡稱“服交會”）在服裝名城——廣東虎門完美謝幕。

第21屆服交會創(chuàng)新特色簇擁著濃郁的時尚氛圍展開，以新展館、新收獲、新布局、新形象、新風(fēng)尚、新模式、新媒體，呈現(xiàn)了虎門服裝新“生態(tài)圈”逐步繁華的蓬勃時刻，以創(chuàng)新的態(tài)勢再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華，為服裝生態(tài)圈注入新模式、新思維的詮釋，引領(lǐng)著虎門服裝創(chuàng)新與潮流的發(fā)展形式。

身處21世紀 ，第21屆，冬季的21日落幕，虎門與21的緣分很特別。四天的虎門服交會，主會場吸引了15萬人次的專業(yè)采購商和普通觀眾。新、潮，成為這一屆展會的關(guān)鍵詞，一大波新的時尚形式，正在虎門制造中。

新展館：錦繡未央

本屆服交會啟用了新展館——虎門會展中心，據(jù)東莞市虎門鎮(zhèn)委副書記譚敘棉介紹，新展館自去年服交會結(jié)束后即開始修建，一年后全新的生態(tài)型展館即迎來了第21屆中國（虎門）國際服裝交易會。

新會展中心包括展覽館、表演廳、配套停車場三部分，項目用地面積約42,969平方米。其中，展覽館采用現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格設(shè)計，外立面為穿孔金屬板；表演廳配有專業(yè)的舞臺燈光、音響及LED顯示屏等設(shè)備，可同時容納千余人。

自1996年第一屆服交會至今，虎門服交會的主場館從第一至第三屆時的龍泉商業(yè)廣場，到第四至第十九屆時的黃河時裝城，又到第二十屆時的會展中心臨時展館，直到如今的虎門會展中心，歷經(jīng)21年的發(fā)展，如年輪般的虎門時尚歷史，終于成就了這座全新的專業(yè)展館，這不僅僅是虎門服裝服飾業(yè)發(fā)展史上具里程碑意義的一屆展會，更為天時地利的虎門未來塑造“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級工程”，以及發(fā)展提升會展商業(yè)等奠定了堅實的硬件基礎(chǔ)，虎門的造勢還在路上。

新收獲：多元合作

據(jù)“歡呼小馬”童裝介紹，該品牌開幕第一天現(xiàn)場收獲了26萬元的訂單，“喬帛”董事長周進國說，該品牌在11月20日公眾開放日的第一天，現(xiàn)場交易額已達8萬元。

現(xiàn)場交易之外，企業(yè)拓展市場的收獲同樣多——阿謾琳與萬達百貨體系簽定了進場意向書；歐美經(jīng)銷商與“之就”產(chǎn)品的供貨價和供貨方式進行了深入洽談交流；眾多來自湖北、湖南、江西、黑龍江、甘肅、重慶及珠三角的客商達成初步合作意向；更有淘寶，天貓等第三方供貨平臺前來聯(lián)系貨源；意澳現(xiàn)場簽約加盟商3家；喬帛現(xiàn)場簽約客戶2家……眾多參展企業(yè)對本屆服交會的整體評價頗高。

喬帛董事長周進國認為展會整體感與氛圍好，無論形象展示還是宣傳、推廣、招商都不錯；快樂繽尼總經(jīng)理羅柱榮表示，新展館形象、規(guī)劃俱佳，高峰論壇有干貨，尤其是服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇很有料；阿謾琳董事長陳建泉認為，本屆服交會集創(chuàng)新、創(chuàng)意與新思路的碰撞于一體，特別是參觀人員比以往任何一屆都精準，這一屆展會將是虎門服裝產(chǎn)業(yè)的新起點。

虎門服裝設(shè)計師廊的18名設(shè)計師均表示接觸到了意向客戶，代理與合作意向具有收獲。主打民族風(fēng)的設(shè)計師李雄英說，參展期間，不僅簽約了兩位加盟商，同時法國客商已在深入接洽中，意向客商非常多，這對于設(shè)計師原創(chuàng)品牌來說幫助很大。

國內(nèi)知名休閑裝“以純”品牌展位

新布局：格局豐滿

本屆服交會踏入了企業(yè)發(fā)展的新征程，也傳遞了虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新信號。開幕前一天，虎門鎮(zhèn)黃沛民副鎮(zhèn)長等領(lǐng)導(dǎo)在媒體見面會上公布了虎門的新動向：虎門正以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，抓住以純和富民兩個龍頭企業(yè)，堅持龍頭舞動、創(chuàng)新驅(qū)動、服務(wù)促動、金融聯(lián)動、品牌帶動、質(zhì)量推動“六拳聯(lián)動”，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，推進服裝服飾業(yè)盡快轉(zhuǎn)型升級。

“龍頭舞動”即抓住以純和富民兩個龍頭，發(fā)揮大企業(yè)大集團的引領(lǐng)帶動作用，強化龍頭企業(yè)與大中小企業(yè)梯次協(xié)同、集聚發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局；“創(chuàng)新驅(qū)動”是指大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展這一核心戰(zhàn)略，通過運用新技術(shù)、培育新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式，推動虎門服裝服飾業(yè)與科技緊密結(jié)合，實現(xiàn)服裝服飾業(yè)的高端化、高級化、高效化發(fā)展；“服務(wù)促動”即把“親企清政”工程切實落實到服裝服飾業(yè)，通過搭平臺、建設(shè)施、統(tǒng)資源等舉措，做好穩(wěn)商、親商、安商工作，扶持、引導(dǎo)虎門服裝服飾企業(yè)成長壯大；“金融聯(lián)動”，指實施“現(xiàn)代金融培育工程”，進一步強化現(xiàn)代金融業(yè)服務(wù)實體經(jīng)濟的發(fā)展導(dǎo)向，增強金融與服裝服飾業(yè)的聯(lián)動發(fā)展；“品牌帶動”即實施“品牌引領(lǐng)”戰(zhàn)略，以品牌創(chuàng)建提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，提升企業(yè)規(guī)模與效益；“質(zhì)量推動”，指以落實國務(wù)院部署的開展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動為契機，堅持質(zhì)量取勝，大力實施“質(zhì)量強企”戰(zhàn)略。

新形象：展示自信

每年的服交會都是企業(yè)展示自身形象的大舞臺，今年的新展館更有全新T臺保證了虎門時裝周的完美亮相。

11月20日晚的虎門設(shè)計師嘉年華上，以純獲“最具時尚觸覺獎”和“最受網(wǎng)友歡迎展位獎”兩項大獎，意澳、木棉道、Zimple、卡蔓、萬國旗袍會分別獲“最具時尚藝術(shù)獎”、“最具品牌風(fēng)格獎”、“最具時尚創(chuàng)意獎”、“最具市場潛力獎”、“最具觀眾人氣獎”。以純、卡蔓、衣訊、喬帛、志勤、紐方、阿謾琳、ECA、木棉道、楚閣、意澳、祈祈等一批優(yōu)秀的本土服裝企業(yè)精彩亮相本屆服交會主會場，他們均使出渾身解數(shù)來打造展位形象，力求呈現(xiàn)自己最美的一面。如以純在展位展示了其軍事迷彩風(fēng)系列服裝，并配合該主題設(shè)置了直升機、螺旋槳，以獨特的時尚觸覺冠壓全場；意澳展位以原木搭配白繩，讓服裝更歸真，詮釋其2016秋冬新品“大自然的和聲”之主題；zimple以純粹的白襯托自然的綠，展示對生命的理解和感悟，喚起人們對生活中廢棄衣物的重視；萬國旗袍會以亭臺樓閣、傳統(tǒng)旗袍、孔雀牡丹等，為觀眾呈現(xiàn)了一幅如詩般的美畫。

新風(fēng)尚：秀舞時尚

時尚是時裝周永恒的主旋律，今年的虎門時裝周也不例外，微電影大賽、設(shè)計大賽、時裝秀、設(shè)計師嘉年華等，掀起本次時裝周的一股股時尚旋風(fēng)。

寶釵姐姐鄧莎、《赤壁》編劇陳汗、央視主持“老司機”李曉東都來了，都為了——“時尚虎門·霓裳映像”第三屆中國（虎門）時尚微電影大賽頒獎典禮！

此次微電影大賽，共收到了國內(nèi)114部參賽作品?！冻跣摹芬慌e奪魁，《虎門愛情故事》和《傻羅特?zé)馈帆@得銀獎，《裳城之愛》、《愛回家》和《最初的夢想》獲銅獎，《小宅往事》—黃文美、《虎門愛情故事》—羅瑞美、《爸》—鄭小毛、《鮮花獻給誰》分別獲得最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳演員、最具人氣獎。值得一提的是，此次同時獲銀獎和最佳編劇獎兩項殊榮的《虎門愛情故事》由虎門知名女裝品牌ECA出品。

以“童趣時光”為主題的第四屆中國（虎門）國際童裝網(wǎng)上設(shè)計大賽，自4月20日開始征稿至8月12日截稿時止，大賽組委會共收到668份參賽作品，最終康支以《瘋狂動物城》一舉奪得金獎，盧澤玉和匡勇分別以作品《孩子們的畫筆》和《憤怒的小鳥》摘得銀獎，李正會、郭昱和柴明雪三人同獲銅獎，盧澤玉獲最佳創(chuàng)意獎，王嘉豪·黃靖怡二人組合獲網(wǎng)絡(luò)人氣大獎。

以“源·創(chuàng)·未來”為主題的第十七屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽總決賽舉行，共計10余個國家和地區(qū)的3165份參賽作品參賽。最終，來自日本的良宇/加藤沙亞椰以作品《系統(tǒng)·創(chuàng)》一舉奪得金獎，中國齊生乙的作品《覺者》和中國李佳珈的作品《心路》獲得銀獎，立陶宛的卡羅萊娜·克黛萊特、中國的高頡/陳倩豐、中國的陽志偉分別以作品《地球以外》、《正在維修，暫停使用》、《不三不四》獲得銅獎。

14場時裝表演秀成為本屆時裝周的重頭戲，以純、卡蔓、伊卓、皇室夫人、富民、楚閣、紐方、Zimple等8場品牌舉行了發(fā)布秀，韓國設(shè)計師徐匯辰(WHEE JIN SEO)、MAG&LOGAN、臺灣設(shè)計師徐秋宜、徐明美、香港設(shè)計師劉俊賢等5場設(shè)計師專場精彩紛呈。

來自新加坡的“NEWFOUND紐方”品牌，以時裝秀闡述了“東方元素”：當(dāng)今世界經(jīng)濟離不開持續(xù)增長的亞太經(jīng)濟，世界文明也離不開東方文化，東方文化是世界不可或缺的重要組成部分，孕育著東方文化精神的“東方元素”將會為亞太區(qū)品牌走向世界奠定自信，它會承擔(dān)起融入世界、影響世界的時代使命。

紐方品牌虎門時裝周T臺掠影

虎門設(shè)計師嘉年華——當(dāng)時尚遇上色彩藝術(shù)

由虎門服裝設(shè)計師協(xié)會主辦的虎門設(shè)計師嘉年華，推出“時尚碰撞色彩藝術(shù)”系列活動，以涂鴉、色彩、電音、主題酒會、時尚大咖秀，共同演繹了一首色彩斑斕的設(shè)計師狂想曲。尤其是別開生面的時尚大咖真人秀環(huán)節(jié)，32位平時在幕后賦予品牌和服裝靈魂的企業(yè)老板、高管、設(shè)計總監(jiān)及行業(yè)帶頭人走上T型臺，充分展示了虎門的新潮思想與時尚魅力。

東莞市虎門鎮(zhèn)委副書記譚敘棉、東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長朱華澤、東莞市虎門鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)局服裝促進辦主任盧淳、黃河時裝城總經(jīng)理鄭任輝等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席開業(yè)儀式

新模式：原創(chuàng)當(dāng)先服交會期間，黃河時裝城“原創(chuàng)品牌服飾文化中心”成立。傳統(tǒng)的舞獅環(huán)節(jié)，將中心的成立儀式現(xiàn)場帶入了沸點，預(yù)示著有歷史的黃河時裝城和有態(tài)度的“原創(chuàng)品牌服飾文化中心”將有更好的融合。黃河時裝城已成立17年，虎門服裝交易會也曾在黃河時裝城召開過15屆，十余年的過程里，黃河時裝城從未停止過腳步?！霸瓌?chuàng)品牌服飾文化中心”的建立，預(yù)示了黃河時裝城未來將加大品牌文化建設(shè)力度，以創(chuàng)意和原創(chuàng)改變營銷模式、改變服務(wù)模式、改變管理模式，整合多方資源；同時，會加強與內(nèi)、外貿(mào)電商平臺的合作，建立線上線下融合一體的服裝實體體驗店，將黃河商業(yè)城打造成為東莞乃至廣東最亮的一張名片。

由虎門電商協(xié)會聯(lián)手東莞市跨境電商協(xié)會、東莞網(wǎng)商會主辦，虎門跨境電商園（郵政）承辦“2016華南制造企業(yè)跨境電商峰會”在東莞虎門富民商務(wù)中心隆重召開，峰會吸引300余家來自廣深東佛等區(qū)域的制造企業(yè)、電商賣家。大會邀請到兩大跨境電商零售平臺巨頭：亞馬遜和速賣通。

速賣通的涂靜以“新中國制造：品牌出海的際遇與挑戰(zhàn)”為主題全面分享了跨境電商的整體情況，以實際例子讓大家明確到現(xiàn)在跨境電商對企業(yè)經(jīng)濟的促進作用；亞馬遜的Claris以“從‘中國制造’到‘全球品牌’”為主題，談到了將來的前景與平臺部署和解讀了扶持項目，為中國跨境電商提供更好的機遇。同時大會上，虎翼·虎門跨境電商商家聯(lián)盟成立！

新媒體：擁抱時代

本屆服交會的參會媒體除了眾多國家級媒體，十余家省級電視臺，以及強大的珠三角主流媒體組成超強媒體團之外，值得一提的是，“我們的東莞”、“東莞大喇叭”、“嫣然Tang”、“iSoWhat搜獲”、“一時半刻”、“阿春第三只眼”、“虎門太平”、“虎門服裝”等眾多微信新媒體的加盟，形成了多元化的宣傳攻勢，如“我們的東莞”的兩條關(guān)于虎門及虎門服裝的微信總閱讀量高達24萬次，本屆服交會的官方微信“虎門服裝”的兩條關(guān)于展位形象評選的微信總閱讀量高達13萬次，其中一條近10萬次。

不僅如此，本屆服交會還首次引入當(dāng)下最熱門最潮的網(wǎng)絡(luò)直播和手機直播，邀請虎門本土知名服裝品牌的創(chuàng)始人、國內(nèi)外服裝設(shè)計師進行深度訪談，暢談品牌的創(chuàng)建歷程、時下最新的潮流趨勢、未來的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等方面。通過25個人物專訪直播的形式，虎門服交會也進一步實現(xiàn)了從PC端到移動終端，從單純線下到線上線下聯(lián)動的突破。特別值得一提的是，富民時裝城推出的“網(wǎng)紅進富民”現(xiàn)場直播活動，利用傳說中的網(wǎng)紅來打造全新營銷，獲得了線上線下的關(guān)注度，四位網(wǎng)紅：“一個早與安”、“Mina 鈺哥”、“書菡么么噠”、

“祖兒小公舉”等傾情助陣。

“網(wǎng)紅進富民”活動在富民時裝城舉行啟動儀式后，幾位網(wǎng)紅分組走進富民品牌實體店內(nèi)進行直播，以邊走邊逛、同步直播的形式，向淘寶粉絲展示富民時裝城的風(fēng)采，并在現(xiàn)場指定的直播間內(nèi)，為品牌進行直播售賣，由四位網(wǎng)紅與粉絲互動，進行試衣分享，作相關(guān)的品牌介紹。

與往年相比，本屆服交會的對接更廣泛、更深入，并實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的對接，從紡織服裝上下游的面料企業(yè)、印花企業(yè)與服裝企業(yè)的對接，到虎門服裝集群與全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之間的對接，從采購商、專業(yè)買手與服裝市場的對接，到設(shè)計師與服裝企業(yè)的對接，再到電商與傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下對接，對接多樣化與產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，為下一屆服交會提供了無限遐想。