◎胡景龍

揚(yáng)州市業(yè)余網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

◎胡景龍

揚(yáng)州市屬于江蘇蘇中城市。近五年來，揚(yáng)州市業(yè)余網(wǎng)球出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。縱觀揚(yáng)州市業(yè)余網(wǎng)球現(xiàn)狀及發(fā)展水平，要跟的上其它城市，需要對其現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行研究、分析，提出切實(shí)可行的發(fā)展策略。

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯推理法等研究方法對揚(yáng)州市網(wǎng)球消費(fèi)者的相關(guān)特征和消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)查，了解揚(yáng)州目前網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀，并提出相關(guān)建議，以供相關(guān)部門參考。希望本研究對該市乃至蘇北其他城市全民健身運(yùn)動更好的開展、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供積極的現(xiàn)實(shí)意義。

研究意義

本研究對揚(yáng)州市大眾網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，根據(jù)目前揚(yáng)州市業(yè)余網(wǎng)球消費(fèi)情況進(jìn)行分析，找出其存在的不足和發(fā)展所遇的瓶頸，并對揚(yáng)州市大眾網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探究，旨在大力宣揚(yáng)網(wǎng)球文化、培養(yǎng)網(wǎng)球人口以及為城市網(wǎng)球運(yùn)動更好的開展做出展望。

研究對象與方法

研究對象。本文以揚(yáng)州市區(qū)網(wǎng)球愛好者和消費(fèi)者的消費(fèi)特征為研究對象

研究方法。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料查閱法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法以及邏輯推理法應(yīng)用到對揚(yáng)州市業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展及對策的研究中，探討其現(xiàn)狀與發(fā)展對策，為促進(jìn)揚(yáng)州市業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展提出建設(shè)性建議。

結(jié)果與分析

揚(yáng)州市網(wǎng)球消費(fèi)者的特征調(diào)查

消費(fèi)者年齡和學(xué)歷特征調(diào)查。 揚(yáng)州網(wǎng)球消費(fèi)者的學(xué)歷層次較高，在調(diào)查的200名消費(fèi)者中，本科以上學(xué)歷的消費(fèi)者超過50%，符合網(wǎng)球運(yùn)動“高學(xué)歷”的特點(diǎn)。

從年齡結(jié)構(gòu)上看，中青年是消費(fèi)者人群的絕對主力，其原因是近幾年隨著人民生活水平的不斷提高，亞健康問題起來越突出，而網(wǎng)球有著娛樂和健身雙重的作用吸引了一大批人群，特別是40歲左右的中年人。

消費(fèi)者的職業(yè)和收入特征調(diào)查。據(jù)問卷調(diào)查顯示,40%的消費(fèi)者為公務(wù)員,17%的消費(fèi)者為私營業(yè)主,16%的消費(fèi)者為公司高管,普通職員的比例達(dá)到17%,學(xué)生和其他職業(yè)分別為4%和6%。

揚(yáng)州屬于江蘇的蘇中板塊，2016年城市可持續(xù)發(fā)展在江蘇排在第七位，人均GDP達(dá)49560元，城市居民人均可支配收入由2013年的30690元，2014年35690元，2015年42560元，2016年達(dá)到49560元，近5年來年均增長14%；隨著收入的不斷增長，居民消費(fèi)潛力明顯增強(qiáng)。從上表可看出，揚(yáng)州的網(wǎng)球消費(fèi)群體中以較高收入人群為主，89%的消費(fèi)者月收入都超過5000元，年收入超過60000元，在揚(yáng)州地區(qū)屬于較高收入者，他們工作和收入都較穩(wěn)定，因此有了一定的可支配時間和經(jīng)濟(jì)保障來進(jìn)行網(wǎng)球健身運(yùn)動。

消費(fèi)者參加網(wǎng)球運(yùn)動的動機(jī)調(diào)查與分析

揚(yáng)州的網(wǎng)球消費(fèi)者參加網(wǎng)球運(yùn)動的動機(jī)有多種多樣，通過調(diào)查，強(qiáng)身健體仍是消費(fèi)者追求的首選目標(biāo)。目前我國大眾參與網(wǎng)球健身娛樂的方式也多樣化，較為典型的有家庭式為單位、朋友親戚圈為單位等方式，說明網(wǎng)球運(yùn)動的健身、娛樂、高雅的特點(diǎn)已被大眾接受，消費(fèi)者在參與網(wǎng)球運(yùn)動時不僅體會到帶來的強(qiáng)身健體效果，同時也享受到通過網(wǎng)球運(yùn)動帶來的樂趣，增加了與人交往，擴(kuò)大自己的視野。

揚(yáng)州大眾網(wǎng)球消費(fèi)者消費(fèi)支出調(diào)查與分析

根據(jù)《中國社會體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》、《中國群體體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》、((我國群眾體育的發(fā)展走向與對策》和《對我國城市居民體育消費(fèi)的研究》等調(diào)查，居民的參與體育消費(fèi)承受力差別巨大。就國內(nèi)網(wǎng)球消費(fèi)市場而言，消費(fèi)能力基本可以分為三個層次。①、單純實(shí)物消費(fèi)層次:消費(fèi)承受能力以購買低檔網(wǎng)球拍和球?yàn)橹?。參與消費(fèi)的方式主要是對墻鍛煉、利用公共場地或免費(fèi)場地練習(xí)等。此消費(fèi)能力的群體占為數(shù)不多。②、公益福利性消費(fèi)層次:消費(fèi)承受能力以購買中檔網(wǎng)球拍、網(wǎng)球運(yùn)動服飾、網(wǎng)球運(yùn)動耗材為主。參與消費(fèi)的方式是利用公共場地或免費(fèi)場地、中低價(jià)有償使用場地等進(jìn)行網(wǎng)球鍛煉和練習(xí)。此消費(fèi)能力的群體是當(dāng)前業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動開展的主力軍，占有絕大部分。③、市場價(jià)格消費(fèi)層次:消費(fèi)承受能力以購買高檔網(wǎng)球拍、名牌網(wǎng)球運(yùn)動服飾、名牌網(wǎng)球運(yùn)動耗材為主。參與消費(fèi)的方式基本是以會員的方式加入網(wǎng)球俱樂部，享受優(yōu)質(zhì)的場地和服務(wù)進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動的鍛煉。

從表2可看出，揚(yáng)州的網(wǎng)球消費(fèi)者是以實(shí)物消費(fèi)為主，其它消費(fèi)比例不高。從表3看出，61.5%消費(fèi)者的年消費(fèi)金額2500～5000元左右，其中網(wǎng)球拍屬于網(wǎng)球耐用品，一般在400元～1500元之間，其余是打球費(fèi)用（包括請教練、場地費(fèi)用等）、參加比賽費(fèi)用和交通費(fèi)等。

揚(yáng)州大眾網(wǎng)球消費(fèi)者網(wǎng)球場地選擇傾向

揚(yáng)州市大眾網(wǎng)球消費(fèi)者網(wǎng)球場地選擇主要考慮以下幾個方面：一是場地位置、網(wǎng)球氛圍好，交通便捷;二是教練水平要高;三是場地費(fèi)用合理。

揚(yáng)州市網(wǎng)球消費(fèi)的趨勢

2016年，揚(yáng)州“國際半程馬拉松賽”等全民健身熱又掀起了一個新的高潮，“花錢買健康”的意識也越來越深入人心，揚(yáng)州市民對健身運(yùn)動的認(rèn)識已到較高的程度。作為遠(yuǎn)近聞名的旅游城市，揚(yáng)州市在不斷地加強(qiáng)自己各方面的硬件設(shè)施，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以方便滿足不同人群的需求。隨著近幾年揚(yáng)州房地產(chǎn)業(yè)的興盛，高檔住宅小區(qū)中的網(wǎng)球場也越來越多，政府和相關(guān)職能部門、企事業(yè)單位、學(xué)校在體育設(shè)施上的不斷投入，網(wǎng)球運(yùn)動場地?cái)?shù)量的增加是必然趨勢，將會有更多的消費(fèi)者參與網(wǎng)球運(yùn)動，從而帶動整個揚(yáng)州網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結(jié)論

(1)揚(yáng)州市業(yè)余網(wǎng)球人口主要是由公務(wù)員、私營業(yè)主、普通職員和公司管理人員組成;網(wǎng)球消費(fèi)分為三個檔次，以月消費(fèi)500元以下居多。大部分網(wǎng)球消費(fèi)者年消費(fèi)在2500-5000間，以實(shí)物性消費(fèi)為主。應(yīng)該重視網(wǎng)球文化的宣揚(yáng)，擴(kuò)大消費(fèi)者的消費(fèi)視野，提高消費(fèi)者的消費(fèi)意識。

(2)網(wǎng)球消費(fèi)水平的高低影響著大眾參與網(wǎng)球的熱情，目前的網(wǎng)球消費(fèi)總體水平仍然較高。場地的建設(shè)和收費(fèi)應(yīng)考慮更多大眾的消費(fèi)水平，一些中低檔和免費(fèi)的場地是吸引大眾參與網(wǎng)球主要因素之一。

(3)宣傳和推廣力度仍有不足，場地及配套設(shè)施仍不完善，網(wǎng)球后備人才較為匾乏。

（作者單位：南京市第二十七高級中學(xué)）