喻國(guó)明

傳統(tǒng)媒體如何變身為線上新型主流媒體：價(jià)值范式與操作關(guān)鍵
——以北京電視臺(tái)線上直播平臺(tái)“北京時(shí)間”G20杭州峰會(huì)報(bào)道為例

喻國(guó)明

一、對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)生存是重要的，但如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)、形成輿論的主流影響力則更為關(guān)鍵

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型？其優(yōu)勢(shì)何在？如何使其固有的優(yōu)勢(shì)在線上得以淋漓盡致的發(fā)揮以爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)的主控權(quán)？這是傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中亟待解決的重大課題。盡管傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的路徑選擇是多種多樣的，但總有一些關(guān)鍵性的選擇是最為重要的和具有方向性意義的。在這方面，北京電視臺(tái)線上新聞直播平臺(tái)“北京時(shí)間”的G20杭州峰會(huì)報(bào)道為我們提供了一個(gè)令人振奮、深具啟發(fā)力的成功案例——?jiǎng)倓偵暇€不久的“北京時(shí)間”在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)影響力的獨(dú)立訪問(wèn)量（UV）和訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)方面，都創(chuàng)造了全網(wǎng)第一的奇跡。顯然，“北京時(shí)間”這次報(bào)道所取得的傳統(tǒng)主流媒體在線上影響力的階段性突破，絕非偶然，具有傳統(tǒng)主流媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型研究的標(biāo)版價(jià)值。

對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)生存是重要的，但如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)、形成輿論的主流影響力則更為關(guān)鍵。在筆者看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新型主流媒體必須有兩個(gè)方面的判斷指標(biāo)：一是有別于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式；二是關(guān)注社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題并為社會(huì)主流受眾提供資訊和設(shè)置議題。前者是一個(gè)不斷進(jìn)化的概念，后者則是可以通過(guò)重大事件或話題出現(xiàn)時(shí)媒體的社會(huì)音量來(lái)測(cè)試。

G20杭州峰會(huì)作為不僅對(duì)世界經(jīng)濟(jì)格局帶來(lái)重要影響、同時(shí)也將深刻影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)走向的國(guó)際峰會(huì)，對(duì)于中國(guó)主流受眾而言，其社會(huì)價(jià)值和應(yīng)該投放的關(guān)注度都是不言而喻的。眾多國(guó)家級(jí)主流媒體的投入程度與報(bào)道體量可以證明這一點(diǎn)。但是，就網(wǎng)絡(luò)世界主流影響力的形成而言，重要的不僅僅是媒體投入的報(bào)道規(guī)模和所花費(fèi)的人力物力財(cái)力，更為重要的是它與社會(huì)主流人群關(guān)注與需求的連接度及所造成的影響和效果。而“北京時(shí)間”這樣一家視頻新聞直播平臺(tái)正是在這一點(diǎn)上做到了以主流的傳播內(nèi)容影響有影響力的主流人群。值得一提的是，當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體將傳播重心放在傳統(tǒng)形態(tài)的時(shí)候，“北京時(shí)間”充分挖掘了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播空間上的種種可能；當(dāng)眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體和平臺(tái)熱衷于傳播碎片化的八卦信息的時(shí)候，“北京時(shí)間”將報(bào)道和呈現(xiàn)的重心投放在了影響社會(huì)進(jìn)程的重大事件和話題上。這次G20峰會(huì)的報(bào)道是他們上線以來(lái)整體報(bào)道風(fēng)格的集中體現(xiàn)，與前面幾次對(duì)于“英國(guó)脫歐公投”、“南海所謂仲裁案”、“里約奧運(yùn)會(huì)”等所進(jìn)行的大型報(bào)道一脈相承。

具有典型意義的是，“北京時(shí)間”這些重大事件的戰(zhàn)役性報(bào)道，一方面為自身的傳媒品牌提供了受眾認(rèn)知的機(jī)會(huì)，另一方面，也為這些影響中國(guó)和世界整體格局的大事發(fā)生時(shí)，中國(guó)媒體怎樣才能站在這樣的高度上為用戶提供了一個(gè)具有強(qiáng)大吸引力的介入方式。就這個(gè)意義而言，可以毫不夸張地說(shuō)，“北京時(shí)間”關(guān)于G20杭州峰會(huì)的相關(guān)報(bào)道所取得的中國(guó)傳統(tǒng)媒體的階段性突破是移動(dòng)新視頻直播平臺(tái)從傳播舞臺(tái)的邊緣走向中心的標(biāo)志性事件，而訪問(wèn)量創(chuàng)造全網(wǎng)第一的奇跡則是網(wǎng)絡(luò)新生代給“北京時(shí)間”這家新型主流媒體的充分認(rèn)可。

針對(duì)G20峰會(huì)報(bào)道，“北京時(shí)間”累計(jì)直播達(dá)90小時(shí)，其中演播室、編輯部呈現(xiàn)了“全透明”。

1、訪問(wèn)量全網(wǎng)第一，這是一家新型主流媒體在新媒體輿論場(chǎng)上傳播力和影響力的階段性突破

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)G20報(bào)道進(jìn)行監(jiān)測(cè)的結(jié)果，“北京時(shí)間”在原創(chuàng)報(bào)道量、直播量、流量和用戶互動(dòng)量，都刷新了同類(lèi)型報(bào)道的記錄。特別是總點(diǎn)擊量（PV）達(dá)到3723.3萬(wàn)，訪問(wèn)人數(shù)（UV）達(dá)974.5萬(wàn)，成為G20峰會(huì)中國(guó)網(wǎng)站全網(wǎng)第一，創(chuàng)造了歷史。毋庸諱言，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提升和傳統(tǒng)媒體總體影響力的不斷下降，國(guó)家對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，對(duì)于具有較強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力和影響力的新型主流媒體的建設(shè)具有較高的期待。但是，傳媒界對(duì)于建設(shè)一支新型主流媒體的現(xiàn)實(shí)探索還鮮見(jiàn)成功的案例。這一次G20杭州峰會(huì)的報(bào)道，“北京時(shí)間”聯(lián)手中國(guó)青年報(bào)所進(jìn)行的G20全景直播所取得的成果，給了我們一個(gè)很好的觀察樣本。

2、在大型國(guó)際事件報(bào)道中，以多點(diǎn)同步直播為特征的多視角、立體化全景直播創(chuàng)造了我國(guó)新媒體傳播史的第一次

與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)是時(shí)間和空間都不再是約束內(nèi)容生產(chǎn)的剛性條件。從時(shí)間維度看，多點(diǎn)同時(shí)推進(jìn)的直播報(bào)道可以減少線性直播帶來(lái)的信息損失；從空間維度看，多點(diǎn)同步發(fā)起的直播流可以減少平面展開(kāi)式報(bào)道的全息感與虛擬現(xiàn)實(shí)感的消失。從這個(gè)意義上說(shuō)，“北京時(shí)間”這次G20峰會(huì)報(bào)道最大的亮點(diǎn)在于多點(diǎn)發(fā)起、同步推進(jìn)、多維視角的全景直播。據(jù)“北京時(shí)間”方面的統(tǒng)計(jì)，截止到9月5日22點(diǎn)，四天時(shí)間，峰會(huì)報(bào)道前方記者發(fā)起直播38場(chǎng)，與58小時(shí)不間斷直播累計(jì)直播90小時(shí)，這樣的直播量，可謂當(dāng)之無(wú)愧的“全景直播”?！氨本r(shí)間”因此而成為本次G20報(bào)道直播場(chǎng)次最多、直播時(shí)間最長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體。

與全景直播概念同樣讓人關(guān)注的是“定制新聞”的內(nèi)容生產(chǎn)方式?！氨本r(shí)間”在聯(lián)手中青報(bào)進(jìn)行G20全景直播的時(shí)候充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上“互動(dòng)”這一最顯著特點(diǎn)，通過(guò)多種形式與網(wǎng)友互動(dòng)，根據(jù)網(wǎng)友期待提供相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度和呈現(xiàn)方式。這一方式所取得的最顯著的效果就是，“北京時(shí)間”直播/視頻內(nèi)容的總播放數(shù)達(dá)到1489.7萬(wàn)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)193萬(wàn)小時(shí)，每次點(diǎn)擊播放的收看時(shí)長(zhǎng)平均接近8分鐘。這表明，與用戶需求對(duì)接而生產(chǎn)的內(nèi)容，他們會(huì)有較深的關(guān)注和情感卷入，這也是提升內(nèi)容影響力與品牌忠誠(chéng)度的有效方式。

總之，就內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式而言，全景直播與“定制新聞”充分利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“高維”優(yōu)勢(shì)，因而取得了傳統(tǒng)媒體的傳播模式所無(wú)法企及的傳播效果，成就了“北京時(shí)間”在網(wǎng)民中的強(qiáng)勢(shì)影響力。

二、“新聞為立身之本”，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)條件下的新型媒體最為關(guān)鍵，它既是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又是新型主流媒體社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑?/h2>

傳統(tǒng)主流媒體的“新聞立臺(tái)”在變身為網(wǎng)絡(luò)新型媒體以后這種價(jià)值落地點(diǎn)還成立不成立？其實(shí)這是一個(gè)不成其為問(wèn)題的問(wèn)題。眾所周知，新聞是電視媒體諸種社會(huì)功能中的“重器”，這一點(diǎn)即使到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然是不會(huì)改變的。新聞履行社會(huì)的守望功能；它在相當(dāng)大的程度上決定著“社會(huì)視野”、“議程設(shè)置”和“輿論導(dǎo)向”，一個(gè)電視機(jī)構(gòu)的“社會(huì)分量”和社會(huì)價(jià)值很大程度上取決于它在新聞傳播中的影響力和權(quán)威度。因此，無(wú)論是英國(guó)的BBC還是美國(guó)的CNN，以“新聞立臺(tái)”是國(guó)際知名電視臺(tái)的不二法則。

近年來(lái)關(guān)于傳統(tǒng)電視收視份額的下降與上升一直是傳媒界熱議的話題，而一些省級(jí)衛(wèi)視頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舉措也非常令人矚目：從當(dāng)年湖南衛(wèi)視的“超女”，到江蘇衛(wèi)視的“非誠(chéng)勿擾“，再到近年浙江衛(wèi)視推出的“中國(guó)好聲音”（現(xiàn)為“中國(guó)新歌聲”），大有“一招鮮，吃遍天”的示范效應(yīng)，讓人以為，只要有一個(gè)有魅力的創(chuàng)意就能夠獨(dú)領(lǐng)天下，占據(jù)市場(chǎng)影響力的優(yōu)勢(shì)地位。但近來(lái)央視在九三閱兵、國(guó)慶中秋兩節(jié)期間優(yōu)異的收視表現(xiàn)卻讓人有了更加深層的思考。

那么，“新聞立臺(tái)”還成立不成立？應(yīng)該說(shuō)，新聞對(duì)于社會(huì)價(jià)值大小是和社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起的。當(dāng)社會(huì)處于一種穩(wěn)態(tài)發(fā)展的階段上的時(shí)候，由于社會(huì)所面對(duì)的不確定性比較少，因此新聞的價(jià)值就會(huì)有所降低；但當(dāng)社會(huì)處在一個(gè)多事之秋，諸多不確定性因素嚴(yán)重影響著社會(huì)發(fā)展和人們生活的時(shí)候，新聞的價(jià)值以及人們對(duì)于新聞的關(guān)注就會(huì)陡然提升。還有，當(dāng)人們所面對(duì)的只是局部性問(wèn)題和挑戰(zhàn)的時(shí)候，人們由于對(duì)于自己“生活圈”的熟知以及自己的作為對(duì)于改變環(huán)境的可控性的把握比較高，人們對(duì)于新聞的依賴就會(huì)相應(yīng)地比較低。但當(dāng)人們所面對(duì)的問(wèn)題以及不是自身的行為可以掌控，社會(huì)發(fā)展和問(wèn)題的解決以及上升到社會(huì)基本面總體地加以解決的時(shí)候，人們對(duì)于新聞的要求就會(huì)有很高的自覺(jué)。當(dāng)前，我國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的“深水區(qū)”，內(nèi)外環(huán)境的不確定性因素明顯增加，新聞在整個(gè)社會(huì)傳播中唱主角的中心地位會(huì)越來(lái)越得到強(qiáng)化。因此，新聞立臺(tái)仍將是未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)期主流媒體（無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體）構(gòu)建影響力的“第一高地”。

其次，在電視市場(chǎng)上“一招鮮”能否“吃遍天”？的確，從湖南衛(wèi)視的“超女”，到江蘇衛(wèi)視的“非誠(chéng)勿擾”，再到浙江衛(wèi)視推出的“中國(guó)好聲音”都帶來(lái)了很好的收視和市場(chǎng)效益，說(shuō)明“一招鮮”的確是一種有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和建立自身影響力的手段。但它所帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)影響力的穩(wěn)定性、持續(xù)性仍然是個(gè)大問(wèn)題。隨著節(jié)目播出季的結(jié)束，以及觀眾的“審美疲勞”效應(yīng)，一個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”的支撐總讓人有一種失穩(wěn)、波動(dòng)和不甚可靠的擔(dān)憂。如果在前幾年，電視臺(tái)抓住了一部好劇，引進(jìn)了一個(gè)新節(jié)目，做一套好看的包裝，就能穩(wěn)穩(wěn)的排在收視市場(chǎng)的前面。而近年來(lái)地方衛(wèi)視排名的波動(dòng)告訴我們，這個(gè)辦法開(kāi)始變得不好使了。好劇少而頻道多，創(chuàng)新節(jié)目少而跟風(fēng)的多，今年火熱了明年大家一擁而上，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)便很難預(yù)料。

在層出不窮的節(jié)目炒作面前，在實(shí)際的收視數(shù)據(jù)面前，我們必須認(rèn)識(shí)到，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一盤(pán)大棋。在很多人還在談?wù)撘粍《ㄌ煜碌臅r(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)中隱藏的風(fēng)險(xiǎn)和不確定逐步顯露。我們需要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：媒體競(jìng)爭(zhēng)注定會(huì)成為系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。顯然，如何可持續(xù)地保持一種影響力的優(yōu)勢(shì)地位就不能僅僅靠著“一招鮮”，而應(yīng)該有一種系統(tǒng)性的機(jī)制構(gòu)建、全環(huán)節(jié)全要素的支持與策應(yīng)，才能真正做到“任憑風(fēng)浪起，穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”式的“獨(dú)領(lǐng)天下”。

從上述兩個(gè)角度來(lái)看，“北京時(shí)間”此番在線上關(guān)于“英國(guó)脫歐公投”、“南海所謂仲裁案”、“里約奧運(yùn)會(huì)”、尤其是G20杭州峰會(huì)等所進(jìn)行的大型報(bào)道的市場(chǎng)表現(xiàn)和反響或許就不是偶然或意外的。

三、傳統(tǒng)媒體變身為新型主流媒體后形成線上輿論主流影響力的操作要點(diǎn)

1、主流媒體之間用互聯(lián)網(wǎng)化資源配置方式實(shí)現(xiàn)深度戰(zhàn)略合作，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合探索了全新的路徑

“北京時(shí)間”聯(lián)手中青報(bào)全景報(bào)道G20杭州峰會(huì)之所以能夠創(chuàng)造歷史，正是因?yàn)椤氨本r(shí)間”在內(nèi)容生產(chǎn)流程上的互聯(lián)網(wǎng)思維——開(kāi)放、互聯(lián)、共享。事實(shí)上，“北京時(shí)間”與中青報(bào)之間建立了戰(zhàn)略合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、成果共享的運(yùn)作機(jī)制，雙方相互開(kāi)放資源。中青報(bào)作為一家傳統(tǒng)平面媒體的深度報(bào)道能力和優(yōu)秀的記者團(tuán)隊(duì)與“北京時(shí)間”具有市場(chǎng)滲透力的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)以及新媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力真正結(jié)合，立即產(chǎn)生了倍數(shù)效應(yīng)。

在報(bào)道過(guò)程中，雙方在前期策劃選題、選擇報(bào)道角度、形成聯(lián)合編輯部方面形成緊密而有效的溝通機(jī)制，20名配備最新內(nèi)容采編設(shè)備的前方記者和直播團(tuán)隊(duì)、165名后方工作團(tuán)隊(duì)，如同一支突擊隊(duì)，全程全景直播峰會(huì)盛況，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外不留死角。前期的充分溝通、團(tuán)隊(duì)的無(wú)縫鏈接、完整的報(bào)道設(shè)想、完備的現(xiàn)場(chǎng)預(yù)案，這樣一種全方位的深入合作為整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的高效完成建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。幾天的報(bào)道時(shí)間并不長(zhǎng)，雙方形成的合作機(jī)制和觀念碰撞后形成的報(bào)道智慧一定會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)雙方在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的共同發(fā)展。而由此產(chǎn)生的“北京時(shí)間·中青報(bào)”這一全新產(chǎn)品模式對(duì)于苦尋媒體融合之路的傳統(tǒng)媒體而言具有借鑒價(jià)值。

2、全面打通多種平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)完全互聯(lián)網(wǎng)化開(kāi)放性直播深得互聯(lián)網(wǎng)思維要旨，具有傳播場(chǎng)景的突破意義

“北京時(shí)間”的G20報(bào)道在開(kāi)放性直播方面所做的努力深得互聯(lián)網(wǎng)思維的核心要義，具有傳播場(chǎng)景的突破意義。

首先是開(kāi)放物理空間。相對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)封閉的演播室環(huán)境，“北京時(shí)間”全透明地把大編輯部的幕后工作全部展現(xiàn)出來(lái)。演播室如同一個(gè)餐廳的前臺(tái)，編輯區(qū)就像“后廚”，前臺(tái)和“后廚”沒(méi)有隔離墻，大家可以一目了然地看到編輯區(qū)的工作，甚至連后期機(jī)房也已經(jīng)全透明化。甚至在直播中、嘉賓化妝準(zhǔn)備時(shí)、編輯工作時(shí)，都有攝像機(jī)全程跟拍，宛如一臺(tái)大型真人秀，滿足網(wǎng)友探尋內(nèi)容生產(chǎn)流程的探秘心理。其次是開(kāi)放新聞生產(chǎn)空間。G20杭州峰會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)通過(guò)“定制化新聞”的生產(chǎn)流程在報(bào)道的視角選擇方面給受眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶留下了開(kāi)放的空間。報(bào)道開(kāi)始前的話題征集，主題設(shè)置時(shí)的世界視野與平民視角，嘉賓選擇時(shí)的專(zhuān)家與網(wǎng)紅，都讓整個(gè)報(bào)道的視角呈現(xiàn)出開(kāi)放性與互聯(lián)網(wǎng)特征。再次是他們同時(shí)開(kāi)放信源接入渠道。在節(jié)目直播中，社交媒體編輯實(shí)時(shí)刷新最新的G20資訊，突發(fā)事件隨時(shí)插入，針對(duì)G20的全媒體評(píng)論隨時(shí)播報(bào)，除了主播外每一個(gè)編輯、記者都是播報(bào)崗，隨時(shí)以Breaking的形式將NEWS插入到節(jié)目中去。

概言之，這樣的多維開(kāi)放，將傳受雙方的心理距離消解，讓網(wǎng)絡(luò)用戶將信息接受與場(chǎng)景體驗(yàn)融合在一起，拓展了傳播場(chǎng)景的體驗(yàn)感，增強(qiáng)了用戶使用的友好度。

“北京時(shí)間”記者在現(xiàn)場(chǎng)直播

3、G20杭州峰會(huì)直播，應(yīng)和了線上用戶的中心性需求，由此極大地提升了“北京時(shí)間”的品牌價(jià)值

每一家新型主流媒體的社會(huì)影響力高低還有一個(gè)非常重要的指標(biāo)，是用戶對(duì)它的品牌價(jià)值的認(rèn)可度。而在可監(jiān)測(cè)的維度看，則是用戶的使用粘性和情感忠誠(chéng)。而滿足用戶的中心性需求則是達(dá)到這一點(diǎn)的“不二法門(mén)”。

事實(shí)上，“北京時(shí)間”的品牌價(jià)值積累遠(yuǎn)不止G20杭州峰會(huì)的大型報(bào)道。據(jù)筆者所知，從開(kāi)播時(shí)主推的“慢直播”、“云記者”，到“英國(guó)脫歐公投”、“南海所謂仲裁案”等幾次重大事件的大時(shí)段直播，再到“南方龍卷風(fēng)”、“河北洪災(zāi)”的突發(fā)報(bào)道，顯示出一家具有主流媒體基因的新銳媒體所具有的格局感和創(chuàng)新力，在媒體同行和網(wǎng)絡(luò)用戶中產(chǎn)生了較大反響。今年夏季結(jié)合里約奧運(yùn)會(huì)推出的“北京時(shí)間號(hào)”帆船跨越大西洋的直播以及與《跨界歌王》互動(dòng)進(jìn)行的“花絮性”原創(chuàng)直播內(nèi)容策劃，拓展了“北京時(shí)間，直播中國(guó)”的內(nèi)涵，獲得了更廣泛的受眾基礎(chǔ)，取得了良好的傳播效果，為提升“北京時(shí)間”的社會(huì)影響力奠定了基礎(chǔ)。而這一次G20杭州峰會(huì)報(bào)道的相關(guān)視頻，用戶平均收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8分鐘，“北京時(shí)間”G20報(bào)道單稿平均互動(dòng)數(shù)達(dá)1993次/條，這些體現(xiàn)用戶忠誠(chéng)度的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步說(shuō)明了“北京時(shí)間”在其用戶中已經(jīng)建立起良好的品牌偏好，只要“北京時(shí)間”在今后的報(bào)道中不斷創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化用戶期待，就一定會(huì)有強(qiáng)勢(shì)的品牌吸引力。更為重要的是，當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生一定的用戶認(rèn)可度之后，其他視頻傳播平臺(tái)會(huì)出于流量的考慮進(jìn)行二次傳播，放大品牌的影響力。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“北京時(shí)間”直播平臺(tái)自上線以來(lái)，經(jīng)歷數(shù)次“事件性”直播報(bào)道，原創(chuàng)直播視頻內(nèi)容的價(jià)值正在逐漸被各大視頻播放平臺(tái)認(rèn)可，G20杭州峰會(huì)的傳播效果將進(jìn)一步強(qiáng)化這些平臺(tái)的認(rèn)可度。事實(shí)上，這些直播平臺(tái)的認(rèn)可正是它們背后的廣大用戶的認(rèn)可，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等具有強(qiáng)大受眾影響力的視頻傳播平臺(tái)的擴(kuò)散，成為“北京時(shí)間”品牌價(jià)值積累的重要來(lái)源。

可以說(shuō)，在視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，熱門(mén)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)被各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的背景下，“北京時(shí)間”通過(guò)貼合時(shí)事熱點(diǎn)而又獨(dú)辟蹊徑的原創(chuàng)內(nèi)容策劃，經(jīng)歷了原創(chuàng)視頻內(nèi)容傳播的“突圍期”。G20杭州峰會(huì)報(bào)道所取得的良好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果則說(shuō)明，在這一視頻直播內(nèi)容發(fā)展的艱難拐點(diǎn)，“北京時(shí)間”以獨(dú)特的新型主流媒體擔(dān)當(dāng)意識(shí)完成了一個(gè)初上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和App的品牌建立、無(wú)形資產(chǎn)形成的草創(chuàng)期，品牌影響力初步呈現(xiàn)，其發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?。而互?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的成功探索無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)主流新型媒體的一個(gè)重要范式。

（作者系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授，博士生導(dǎo)師）

責(zé)任編輯 溫木子