裴晏

第一次落地北京的國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)，提供了構(gòu)建親子關(guān)系的創(chuàng)新思維，也意在對(duì)親子產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入最新的價(jià)值理念。

2016國(guó)際（北京）親子設(shè)計(jì)節(jié)起源于米蘭設(shè)計(jì)周的場(chǎng)外展“兒童設(shè)計(jì)周”，從2004年起每年都在米蘭設(shè)計(jì)周期間舉辦。經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)已經(jīng)成為包括兒童友好型城市研究、兒童建筑設(shè)計(jì)、兒童設(shè)計(jì)教育、母嬰產(chǎn)業(yè)、兒童公益活動(dòng)等內(nèi)容豐富的跨學(xué)科、跨行業(yè)活動(dòng)及傳播平臺(tái)。

作為一個(gè)“舶來(lái)品”，第一次落地北京的國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)并沒(méi)有出現(xiàn)水土不服?！盎顒?dòng)期間的整整10天，我們的團(tuán)隊(duì)每天都是在和小朋友們‘打成一片。小朋友們驚人的創(chuàng)造力讓我們無(wú)比贊嘆，最欣慰的畫(huà)面就是有小朋友來(lái)了之后特別跑過(guò)來(lái)和我打招呼，跟我說(shuō)：我昨天來(lái)過(guò)了，今天又來(lái)了……”親子設(shè)計(jì)節(jié)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蘇朗說(shuō)。

“親子設(shè)計(jì)”的英文原義是“兒童設(shè)計(jì)”，之所以定名為“親子設(shè)計(jì)”，WDW世界設(shè)計(jì)周網(wǎng)絡(luò)國(guó)際執(zhí)委、北京設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任、國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)出品人孫群表示：“‘親子包含了一種‘傳承的概念。”

從“兒童”到“親子”的轉(zhuǎn)換，主辦方強(qiáng)調(diào)的是父母、長(zhǎng)輩與孩子之間的關(guān)系與互動(dòng)。與此呼應(yīng)，本屆國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)以“為愛(ài)而設(shè)計(jì)”為年度主題，更提出“設(shè)計(jì)”、“學(xué)習(xí)”和“陪伴”三個(gè)年度關(guān)鍵詞作為呈現(xiàn)內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

在為期十天的活動(dòng)中，國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)共舉辦展覽、論壇、沙龍、工作坊、親子設(shè)計(jì)商店、親子設(shè)計(jì)之旅等親子活動(dòng)103項(xiàng)。所有這些活動(dòng)中，最吸引觀眾的當(dāng)屬主展“逆長(zhǎng)其境”。751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)的展覽空間變成了臨時(shí)博物館，有各種充滿互動(dòng)樂(lè)趣的裝置和工作坊：紙與燈光打造的“紙影迷”、捕捉姿態(tài)影像的“燈光實(shí)驗(yàn)室”、“綠幕互動(dòng)”帶人“上天入地”，在“少年建筑學(xué)堂”一磚一瓦搭筑夢(mèng)想小屋……家長(zhǎng)和孩子可以在這里共同玩耍，零距離親近藝術(shù)與設(shè)計(jì)，年齡的界線仿佛不復(fù)存在。策展人董灝表示，所有這些互動(dòng)活動(dòng)，更多地強(qiáng)調(diào)成人和兒童都可以參與，在這樣環(huán)境里成人和兒童之間的交流，有一種新的形式?！皩?duì)于兒童來(lái)說(shuō)他受到尊重，對(duì)于成人來(lái)說(shuō)鼓勵(lì)成人換一個(gè)新的視角來(lái)重新看問(wèn)題，重新來(lái)定義親子的概念?！?/p>

戴上鳥(niǎo)頭形狀的《離魂頭盔》，觀眾從里面的電子屏幕上看到的是從遠(yuǎn)處觀看自己的影像。視角的轉(zhuǎn)換讓他們變成自己的旁觀者，這不僅創(chuàng)造了一種怪異而超現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，也迫使得他們?nèi)ヌ剿髦車(chē)膭?dòng)態(tài)和社交空間的樂(lè)趣。新奇裝置帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)顛覆了家長(zhǎng)和孩子的感官經(jīng)驗(yàn)。

董灝說(shuō)，這里不僅僅是一個(gè)為兒童打造的樂(lè)園，更是一個(gè)讓家長(zhǎng)與孩子互相學(xué)習(xí)及分享的創(chuàng)意平臺(tái)。除了增進(jìn)感情，親子在這里更多的是能相互理解看待世界的不同角度，也分享創(chuàng)造過(guò)程中的奇思異想，讓家長(zhǎng)孩子“互逆生長(zhǎng)”，體會(huì)思維的沖擊無(wú)長(zhǎng)幼之分，一起突破各自的思維習(xí)慣。

現(xiàn)場(chǎng)的小參與者從3～10歲都有，有孩子告訴工作人員，“我很喜歡這里，因?yàn)檫@里不像其他地方那么幼稚！”在董灝看來(lái)，通過(guò)不同的視角看世界，創(chuàng)意的想法就會(huì)有所誕生。任何行業(yè)、人、企業(yè)都會(huì)有一種慣性，親子和設(shè)計(jì)的結(jié)合能夠打破各種的思維慣性。

“我們希望這樣的環(huán)境及形式能引起社會(huì)更多的反響：親子是紐帶，引起全人類(lèi)思想及變革。親子是形式，共同啟發(fā)引導(dǎo)全社會(huì)的創(chuàng)新思維行動(dòng)?！?/p>

“親子”影響力

在4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)下，親子活動(dòng)也是傳播率的“王中王”?；顒?dòng)制作服務(wù)公司EPS &INT++為此次國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)策劃的“飛翔”主題綠幕互動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)了平均每天170次的互動(dòng)體驗(yàn)，共收到1526個(gè)上傳視頻，而這些小視頻通過(guò)微信頁(yè)面被12352個(gè)不同IP觀看分享，共計(jì)下載44509次，平均每個(gè)設(shè)備重復(fù)觀看率高達(dá)3.6次。

蘇朗介紹，本次活動(dòng)在家長(zhǎng)群體內(nèi)的傳播影響力超出他們的想象，前期就有數(shù)十家自媒體公眾號(hào)和他們聯(lián)絡(luò)，推出各種互動(dòng)活動(dòng)，“搶票活動(dòng)幾乎瞬間就搶空，大家的反饋都是非常需要有創(chuàng)意、新穎的活動(dòng)?！被顒?dòng)開(kāi)幕后，僅自媒體、公眾號(hào)、媽媽群報(bào)名參與搶票的人數(shù)就有幾千位。之后，“媽媽告訴媽媽”的口碑傳播力量彰顯出來(lái)，更有媽媽專(zhuān)門(mén)在記錄自己寶寶成長(zhǎng)歷程的公眾號(hào)上面，非常詳細(xì)地寫(xiě)出親子節(jié)的體驗(yàn)“攻略”，文字洋洋灑灑還配了自己精心繪制的插圖。

國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)的火爆，反映出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于親子內(nèi)容的渴求和追捧。隨著兒童消費(fèi)在城市家庭支出中的占比持續(xù)增長(zhǎng)，有報(bào)告稱，2015年國(guó)內(nèi)親子（母嬰童）產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模已突破2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2018年的親子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破3萬(wàn)億元。毫無(wú)疑問(wèn)的是，二胎政策的推行將繼續(xù)支撐這個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

技術(shù)革新和需求的暴漲，推動(dòng)親子產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及形態(tài)不斷變化。國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)創(chuàng)始人之一、意大利米蘭兒童設(shè)計(jì)周創(chuàng)始人盧卡·弗伊斯（Luca-Fois）教授表示，好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅僅能陪伴孩子的童年，更能為他們提供經(jīng)驗(yàn)、情感和教育環(huán)境，幫助他們?cè)谏鐣?huì)關(guān)系與人際交往間取得良好的平衡。在他們多年的兒童相關(guān)設(shè)計(jì)當(dāng)中，更多地是把兒童當(dāng)成一個(gè)真正的研究對(duì)象和真正的使用者來(lái)進(jìn)行對(duì)待，也就是以兒童為設(shè)計(jì)的中心，做出更多創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。他認(rèn)為，現(xiàn)在社會(huì)中，科技和材料的發(fā)展，都會(huì)隨時(shí)隨地的改變?cè)O(shè)計(jì)師看待問(wèn)題的觀點(diǎn)，“但是我更希望，設(shè)計(jì)是以兒童為中心來(lái)改變大家在設(shè)計(jì)開(kāi)始時(shí)候的觀點(diǎn)?！?/p>

平臺(tái)化發(fā)展

作為國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)的主體及承辦公司的卓意中國(guó)（Sfera China），是意大利第一大國(guó)際傳媒集團(tuán)RCS集團(tuán)成員，也是中國(guó)傳媒領(lǐng)域第一家與意大利合資的傳播機(jī)構(gòu)。借助RCS集團(tuán)多媒體的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)及經(jīng)驗(yàn)，卓意中國(guó)正全力推進(jìn)母嬰及親子產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在中國(guó)的發(fā)展，為國(guó)際親子設(shè)計(jì)領(lǐng)域搭建全新立體的傳播平臺(tái)。

“我們的目標(biāo)并不是單純地每年只做幾次活動(dòng)。國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)是以提供平臺(tái)服務(wù)為首要定位?！碧K朗說(shuō)，“活動(dòng)期間就有很多家長(zhǎng)會(huì)問(wèn)到我們，這樣的活動(dòng)什么時(shí)候會(huì)再辦？在哪還可以再參加？”她表示希望能將這個(gè)平臺(tái)常態(tài)化運(yùn)行?！澳壳埃谶@個(gè)平臺(tái)的上游聚集了大量海內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)，下游匹配到不同的商業(yè)環(huán)境。就目前而言，國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)是一個(gè)相對(duì)自由的發(fā)展模塊，不拘泥于特定的場(chǎng)地或形式。它可以是一個(gè)大而全的節(jié)慶活動(dòng)，也可以是一個(gè)針對(duì)性較強(qiáng)的體驗(yàn)內(nèi)容?！蓖顿Y人范黎帶著孩子參與了親子設(shè)計(jì)節(jié)，他認(rèn)為，從投資角度看，線下商業(yè)與文化內(nèi)容的結(jié)合已經(jīng)是大家的共識(shí)，而親子互動(dòng)是其中的核心，但由于商圈的特殊性，針對(duì)不同的流量規(guī)模，需要服務(wù)的接納能力具有一定彈性，需要內(nèi)容有持續(xù)更新機(jī)制，需要針對(duì)開(kāi)放空間的設(shè)計(jì)?！斑@個(gè)設(shè)計(jì)節(jié)雖然是首次舉辦，規(guī)模不大，但已經(jīng)能感受到主辦方的專(zhuān)業(yè)和細(xì)心，以及對(duì)未來(lái)融入商圈和街區(qū)的很多思考?！?/p>

參與本次國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)的文化、設(shè)計(jì)、教育等相關(guān)機(jī)構(gòu)近35家，包含各國(guó)的參展商，如荷蘭來(lái)的團(tuán)隊(duì)SUPERIMPOSE、MONOBANDA、[S]Lab、澳大利亞現(xiàn)代藝術(shù)博物館的燈光實(shí)驗(yàn)室、挪威Hilde & Bard Tordal，以及國(guó)內(nèi)的Zii兒童展覽研究所等；活動(dòng)與工作坊則與京劇貓、涂思美譽(yù)、摩卡站、器安木作、時(shí)尚媽咪等機(jī)構(gòu)合作；產(chǎn)業(yè)沙龍與公眾沙龍與TSL北京英倫精才教育機(jī)構(gòu)、ACE Lab以及KIART啟想國(guó)際藝術(shù)等進(jìn)行合作。

除了751的主場(chǎng)，國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)還在全北京十余個(gè)重點(diǎn)商圈，包括三里屯太古里、僑福芳草地、藍(lán)色港灣以及高等藝術(shù)院校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)同時(shí)開(kāi)展親子之旅的相關(guān)主題活動(dòng)。專(zhuān)注于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“藝滴設(shè)計(jì)發(fā)燒站”“藝滴盒子”還為國(guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)呈現(xiàn)數(shù)百件世界各地藝術(shù)家設(shè)計(jì)的“親子系列”互動(dòng)商品。

蘇朗說(shuō)，她們接下來(lái)的目標(biāo)，是以適當(dāng)?shù)男问?，將?guó)際親子設(shè)計(jì)節(jié)這個(gè)綜合傳播平臺(tái)與不同區(qū)域的特性匹配并呈現(xiàn)。從時(shí)間上來(lái)講，明年四月的米蘭、六月的上海以及十月的北京設(shè)計(jì)周都已經(jīng)在計(jì)劃當(dāng)中；從地域上，計(jì)劃在國(guó)內(nèi)的其他城市進(jìn)行巡展活動(dòng)；此外，如果有合適的機(jī)會(huì)，也考慮落地實(shí)體空間?！安徽撊绾?，我們將會(huì)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，讓更多的父母和孩子共同感受‘設(shè)計(jì)的魅力。”