根據(jù)陽(yáng)獅媒體最新發(fā)布的《廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)的廣告支出今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)9%， 總額達(dá)到800億美元。這與該報(bào)告在今年5月份的預(yù)測(cè)基本持平。整體廣告市場(chǎng)在2017年將增長(zhǎng)8%。數(shù)字廣告支出的增長(zhǎng)仍為最大的媒介趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年超過(guò)一半（53%）的整體支出將投放于這一媒介，同時(shí)這一比例將在2017年增至57%。

香港和臺(tái)灣地區(qū)2016年的廣告支出預(yù)計(jì)與2015年持平，分別為27億美元和19億美元，同比分別上漲1%和下降3%。這也是受到中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)整體放緩影響的結(jié)果。然而，這兩個(gè)市場(chǎng)均預(yù)期能在2017年看到積極的勢(shì)頭，分別增長(zhǎng)2%和1%。數(shù)字廣告再一次將在2016年及2017年為兩個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大的廣告投放增長(zhǎng)份額。

移動(dòng)端廣告取代PC的步伐超出預(yù)期

在中國(guó)內(nèi)地，數(shù)字渠道將繼續(xù)促進(jìn)整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)。從細(xì)分廣告類型來(lái)看，PC端廣告2016年預(yù)計(jì)下降2%，而移動(dòng)端廣告將增長(zhǎng)63%。移動(dòng)端廣告支出將超越PC端，二者的廣告支出份額分別為56%和44%。2017年移動(dòng)端將繼續(xù)保持領(lǐng)先并進(jìn)一步與PC端拉開(kāi)距離，二者廣告支出份額預(yù)期擴(kuò)大至67%比33%。

電子商務(wù)及數(shù)字媒介整合推動(dòng)

各類數(shù)字廣告形式增長(zhǎng)

不可否認(rèn)的是，電子商務(wù)廣告支出持續(xù)增加，今年增長(zhǎng)率將高達(dá)30%。而搜索和在線視頻等數(shù)字廣告投放也表現(xiàn)出類似的增長(zhǎng)，分別為30%和31%。網(wǎng)絡(luò)媒體使用率的持續(xù)增長(zhǎng)仍然是這一趨勢(shì)的主要原因，而數(shù)字媒介整合的重要性則提供了進(jìn)一步的動(dòng)力。

電視仍為媒介計(jì)劃的重要組成部分，

然而其地位逐漸被網(wǎng)絡(luò)視頻取代

雖然電視廣告不再是中國(guó)廣告支出的主要媒介，2016年約四分之一（26%）的廣告份額預(yù)期仍將來(lái)自電視廣告。2017年其廣告支出份額預(yù)計(jì)將進(jìn)一步下降兩個(gè)百分點(diǎn)。在香港和臺(tái)灣地區(qū)，電視廣告仍占據(jù)較大的廣告支出份額（分別為31%和36%），然而它們?cè)?017年均將有所下降。

報(bào)紙和雜志的廣告支出繼續(xù)遭受大幅度削減

在中國(guó)內(nèi)地，2016年報(bào)紙和雜志的廣告支出將遭遇最大幅度的削減，分別為下降41%和29%。2017年預(yù)計(jì)仍將走低?！半m然在中國(guó)某些特定市場(chǎng)中仍有著相對(duì)穩(wěn)定的雜志和報(bào)紙的讀者群，然而不斷的數(shù)字化創(chuàng)新才是大多數(shù)出版社至關(guān)重要的目標(biāo)?！标?yáng)獅媒體分析、調(diào)研和洞察部門董事總經(jīng)理Chris Maier說(shuō)。

中國(guó)的數(shù)字廣告份額超過(guò)全球平均水平

2015年，數(shù)字廣告占全球廣告支出的30%，高于2014年的26%。數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將在2017年超越電視成為全球最大的廣告類型，預(yù)計(jì)到2018年數(shù)字廣告份額將增加到39%。相比之下，2016年中國(guó)數(shù)字廣告支出占比超過(guò)一半（53%），預(yù)計(jì)在2018年達(dá)到60%。全球廣告支出預(yù)計(jì)將從非數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)展示廣告轉(zhuǎn)移到搜索、在線視頻和電商廣告。

全球移動(dòng)端廣告支出在2015年高達(dá)530億美元，占數(shù)字廣告支出的35%和廣告支出總額的10%（這個(gè)數(shù)字不包括一些尚未細(xì)分媒介類型的市場(chǎng)）。移動(dòng)端廣告預(yù)計(jì)2017年將超過(guò)PC端，并在2018年增長(zhǎng)到1340億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC端的總額880億美元。

在全球范圍內(nèi)，電視仍是目前占主導(dǎo)地位的廣告媒介，吸引了2015年廣告支出總額的37%。數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將在2017年取代電視成為最大的媒介。

主要市場(chǎng)的廣告支出預(yù)測(cè)

在電視網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)溫和增長(zhǎng)和社交媒體支出增加之后，美國(guó)預(yù)期將在2015年到2018年間成為全球市場(chǎng)新增廣告支出的主要貢獻(xiàn)者，超過(guò)中國(guó)廣告支出33億美元。在此期間，全球廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)730億美元，美國(guó)將貢獻(xiàn)30%的新增廣告支出，中國(guó)將貢獻(xiàn)26%，緊隨其后的是印尼的6%及英國(guó)的5%。

十大增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的市場(chǎng)中有五個(gè)為新興市場(chǎng)，它們將在未來(lái)三年貢獻(xiàn)41%的新增廣告支出?？傮w來(lái)說(shuō)，新興市場(chǎng)預(yù)期在2015年至2018年間貢獻(xiàn)54%的新增廣告支出，并將其在全球市場(chǎng)的份額從37%提高至39%。

排名前八的廣告市場(chǎng)將在2015年和2018年間保持穩(wěn)定。在此期間印尼將從第14位上升到第9位，巴西將從第9位下滑到第10位，加拿大則從第10位滑落至第12位。

（注：成熟市場(chǎng)定義為北美、西歐和日本，新興市場(chǎng)為其它所有市場(chǎng)）