郭洪濤

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）11-021-01

摘 要 本文主要采用文獻(xiàn)資料、調(diào)查問卷和邏輯分析法，綜合目前各省最新體育旅游市場信息，針對甘肅省特殊的自然旅游資源及較具特色的體育旅游資源，在分析甘肅省體育旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，初步研究了能夠?qū)崿F(xiàn)甘肅省體育旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策與建議。

關(guān)鍵詞 體育旅游經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)化

本文采用狹義的體育旅游概念，即為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其功能，使旅游者的身心得到和諧的發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)?？煞譃椋簯敉饣顒?dòng)、體育賽事、體育競技、體育培訓(xùn)四個(gè)方面內(nèi)容。隨著我國國民收入水平的不斷提高及消費(fèi)觀念的改變，旅游產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的機(jī)遇，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)大背景下，如何抓住機(jī)遇，精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)層次的體育愛好者，定位于甘肅省地域性特色的體育旅游資源精心深度開掘，在扶持一些市場性、運(yùn)作能力較強(qiáng)的明星企業(yè)下，打造一批地域特色較強(qiáng)的明星旅游產(chǎn)品，形成長鏈產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)甘肅省體育旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化良性發(fā)展是本文的研究目的。

一、目前甘肅省體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的局限性及問題

（一）體育旅游產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，難顯地域特色，難成產(chǎn)業(yè)化

甘肅省是一個(gè)少數(shù)民族聚居大省，有著豐富的民族傳統(tǒng)節(jié)日及民族傳統(tǒng)體育資源，但從甘肅省實(shí)際經(jīng)營開發(fā)現(xiàn)狀來看，甘肅省體育旅游發(fā)展問題重重，難以形成產(chǎn)業(yè)化。

（二）缺少品牌戰(zhàn)略思想，缺少長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，體育旅游資源處于無序開發(fā)狀態(tài)

甘肅省體育旅游資源豐富，但由于地處大西北深處，交通相對不便，本省體育旅游長期處于無序發(fā)展，民族民間體育缺失民族文化根基，與野外體育存在嚴(yán)重同質(zhì)問題，且不少民族體育項(xiàng)目瀕臨失傳，因此，很難體現(xiàn)地域特色。

二、對策與建議

（一）打好甘肅省特色民族體育地域品牌，形成可持續(xù)性長鏈產(chǎn)業(yè)

由于國民出行的便捷，近幾年我國體育旅游者的消費(fèi)需求和消費(fèi)定位不斷提高，甘肅省要想在這樣的背景前提下走出特色的體育旅游道路并形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這就要求甘肅省必須在整合本地豐富的野外體育資源的條件下，盡可能實(shí)現(xiàn)與民族傳統(tǒng)體育相對接，深化民族體育文化內(nèi)涵，主打文化主題，明確主打體育旅游產(chǎn)品，整合出一批民眾參與度與普及度較好的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，根據(jù)現(xiàn)代旅游群眾群體的消費(fèi)習(xí)慣、品味及消費(fèi)需求，形成特色長鏈產(chǎn)業(yè)，組建較好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，延長主打產(chǎn)品的使用年限及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對體育旅游用戶較高的黏著度。

國外明星體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有：加拿大惠斯勒滑雪運(yùn)動(dòng)、臺(tái)灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等。根據(jù)已有的研究資料，甘肅省民族、民間體育極為豐富其中藏、回、東鄉(xiāng)、撒拉、裕固和保安等族就分別有84項(xiàng)、31項(xiàng)、26項(xiàng)、19項(xiàng)、13項(xiàng)和13項(xiàng)。其中在貴州省全運(yùn)會(huì)閉幕式表演項(xiàng)目中就有保安族的“奪腰刀”、東鄉(xiāng)的“拔棍”、裕固族的“頂杠子”傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。因此甘肅省體育旅游只要利用好節(jié)日氣氛，打好特色民族體育地域品牌，就容易解決和野外體育的同質(zhì)化問題，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位、合理規(guī)劃和協(xié)調(diào)。

（二）利用有效媒介平臺(tái)，打造明星企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的良好帶動(dòng)作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來及出行方式的便利，如何精準(zhǔn)定位體育旅游人群及消費(fèi)層次，則決定了地域旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。因此必須要求出現(xiàn)一批具有較高視野，對體育旅游用戶人群具有較高分析定位能力，能夠精準(zhǔn)把握當(dāng)下體育旅游市場資源及產(chǎn)品開發(fā)的具有影響力的品牌明星企業(yè)。而由于政策監(jiān)管、資金財(cái)力及資源分配等諸多原因?qū)е逻@類企業(yè)較難出位。因此這就要求旅游主管部門應(yīng)該徹底實(shí)現(xiàn)“政企分開”，在把握好本地體育旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展主線的條件下，盡量不濫用行政權(quán)力，放手企業(yè)自主經(jīng)營，并做好具有開發(fā)能力的國企及私企之間溝通合作的橋梁，實(shí)現(xiàn)有效資源整合，梳理具有良性發(fā)展旅游資源及資質(zhì)的相關(guān)企業(yè)。在傳統(tǒng)宣傳媒介基礎(chǔ)上，積極利用微信公眾號(hào)、旅游論壇等互聯(lián)網(wǎng)有效媒介平臺(tái)，幫助企業(yè)打造明星企業(yè)形象，提高其知名度和用戶體驗(yàn)滿意度，實(shí)現(xiàn)龍頭企業(yè)的良好帶動(dòng)作用。

（三）抓住“一帶一路”有利時(shí)代背景，積極尋求“絲綢之路”沿線省際合作

由于高鐵時(shí)代的到來，人們旅游的時(shí)間成本大大縮短，旅游線路和旅游內(nèi)容的選擇性更強(qiáng)，體育旅游者的消費(fèi)需求更難滿足，如何提高本省的特色旅游產(chǎn)品的生命周期是甘肅省體育旅游產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。甘肅省是“絲綢之路”的重要沿途省份，如果能成功借助“一帶一路”有利時(shí)代背景，積極尋求“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶下沿途省際合作旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，則可借助經(jīng)濟(jì)帶下其他省份的具有對接價(jià)值的體育旅游品牌及野外體育旅游資源，較易形成長鏈體育旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出具有不同需求層次及需求目的的旅游產(chǎn)品線，從而延長主打產(chǎn)品的使用年限及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對體育用戶的較高的黏著度。

課題編號(hào)：1609ZCRA012 甘肅省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目

參考文獻(xiàn)：

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[2] 許世巖，張建華，公蘭英.甘肅省地域特色體育旅游資源開發(fā)研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào).2008.1.