董 玲

?

河南省農(nóng)村居民消費潛力分析

董 玲

（三門峽職業(yè)技術(shù)學院 經(jīng)濟管理學院，河南 三門峽 472000）

提升河南省農(nóng)村居民消費潛力對促進河南經(jīng)濟的發(fā)展有重大意義。當前，河南省農(nóng)村居民消費整體水平偏低，消費結(jié)構(gòu)不合理，但消費潛力巨大。為提升農(nóng)村居民的消費潛力，實現(xiàn)河南經(jīng)濟健康發(fā)展，要確保農(nóng)民持續(xù)增收，完善社會保障體系，健全農(nóng)村商品流通體系，改善農(nóng)村消費環(huán)境，轉(zhuǎn)變落后消費觀念，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。

河南；農(nóng)村居民；消費潛力

河南不僅是人口大省，還是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占全省人口的53.2%。但是河南農(nóng)村居民消費長期滯后于城鎮(zhèn)居民，其消費水平低、消費結(jié)構(gòu)不合理等問題嚴重制約了河南經(jīng)濟的健康、快速發(fā)展。因此，研究如何激活和提升河南省農(nóng)村居民消費能力對提高農(nóng)民生活質(zhì)量，縮小城鄉(xiāng)差距，促進河南經(jīng)濟的騰飛都有重大意義。

1 河南省農(nóng)村居民消費需求現(xiàn)狀

1.1 消費水平不斷提高，但整體水平偏低

隨著河南省農(nóng)村社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐步提高，農(nóng)村居民消費水平從1952年的60元增長到2014年的7439元，62年間增長了123.9倍，農(nóng)村居民生活水平顯著提高（見圖1）。

從表1的數(shù)據(jù)來看，河南省城鄉(xiāng)居民消費水平的絕對差值越來越大，但相對比值變化不大且呈不斷縮小趨勢。而且農(nóng)村居民消費水平的年均增長速度略高于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民消費水平的年均增長速度分別為10.3%和11.85%。雖然河南省農(nóng)村居民消費水平呈不斷增長的趨勢，但仍低于城鎮(zhèn)居民。而且與全國水平相比，2014年河南省農(nóng)村居民消費水平在全國排22位，低于全國農(nóng)村居民的8744元。

1.2 生活消費以生存型為主，消費結(jié)構(gòu)處于低水平

近14年來，河南省農(nóng)村居民人均生活消費支出全面增長，從結(jié)構(gòu)上來看：（1）食品消費在生活消費支出中所占比重最大，但呈逐年下降趨勢。同時農(nóng)村居民食品消費的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，人均主食的消費趨于下降，從2000年的257.63公斤下降到2014年的124.86公斤，減少了51.54%。而油、禽類、水產(chǎn)、奶和奶制品、糖、酒等副食的消費不斷增加，其中增長最快的是奶和奶制品，人均消費量從2000年的0.14公斤增加到2014年的4.95公斤，增長了3435.7%。（2）居住消費在生活消費支出中所占比重排名第二，該比重從2000—2009年持續(xù)增長，之后有所下降，但絕對支出額呈增長趨勢。（3）交通、通信和家用設(shè)備方面的費用在生活消費支出中的比例呈不斷上升趨勢，這是由于近些年隨著城鄉(xiāng)一體化、農(nóng)民收入的提高以及通信技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村居民人均通信設(shè)備以及家電的占有量也在逐年提高。（4）文教娛樂方面的支出比例從2000年的10.11%下降到2013年的6.95%，這主要是農(nóng)村義務(wù)教育政策有效減輕了農(nóng)民的教育負擔。但隨著社會平均受教育程度的提高和競爭的加劇，農(nóng)村居民對子女的教育培養(yǎng)和自身學習的投資不斷增長，以及隨著生活水平的提高，對旅游休閑的需求也迅速增長，所以文教娛樂這一支出比例從2014年開始大幅增長。（5）衣著類消費支出比例變化不大，從2000年的6.6%增長到8.26%，增長了1.66個百分點。（6）醫(yī)療保健類消費增幅較大，從2000年的4.83%到2014年的10.05%，增長了5.22個百分點。

表1 1952—2014年河南省城鄉(xiāng)居民人均生活消費水平對比（元）

注：數(shù)據(jù)來源《河南統(tǒng)計年鑒》，2015

表2 2000—2014年河南省農(nóng)村居民人均生活消費支出結(jié)構(gòu)變化（%）

注：數(shù)據(jù)來源《河南統(tǒng)計年鑒》，2001-2015

總體來看，近十幾年河南農(nóng)村居民消費仍表現(xiàn)為吃、穿、住導向的生存型消費模式，和城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)還有待完善。

2 河南省農(nóng)村居民消費潛力分析

2.1 農(nóng)村消費市場潛力巨大

從表3中可見，河南省農(nóng)村居民消費品零售額從2000年的555.88億元增加到2014年的2501.89億元，增長了4.5倍，而同期城市居民消費品零售額增長了8.8倍。從比重上看，2014年河南省農(nóng)村人口消費總額僅占全省的18%，而城鎮(zhèn)人口大約是農(nóng)村人口的4/5，也就是說一個農(nóng)村居民消費零售商品的平均量是一個城市居民的4/25。這說明河南省農(nóng)村居民消費潛力巨大，尚待進一步開發(fā)。

表3 2000—2014年河南社會消費品零售總額及城鄉(xiāng)市場比重情況（億元）

注：數(shù)據(jù)來源《河南統(tǒng)計年鑒》，2001-2015

2.2 中高檔耐用品消費需求有較大上升空間

農(nóng)村居民家庭耐用消費品的擁有量，是衡量農(nóng)村家庭生活質(zhì)量高低和生活水平現(xiàn)代化程度的一個重要標志。近十幾年來，河南省農(nóng)民家庭平均每百戶主要耐用消費品種類、數(shù)量都不斷增加，其中移動電話擁有量增長顯著（見圖2）。但與同期城鎮(zhèn)居民相比，擁有量和普及率還比較低，尤其是汽車、微波爐、電腦等高檔耐用品普及率非常低。

截至2014年底，河南農(nóng)村居民為2037萬戶，如果任何一種耐用消費品需求量提高1%，就將會為市場帶來20多萬臺（部、架）商品的需求?？梢?，農(nóng)村中高檔耐用消費品市場蘊藏著極大商機，消費需求有較大的提升空間。

2.3 消費結(jié)構(gòu)逐步升級

隨著河南農(nóng)村城鎮(zhèn)化的推進，農(nóng)民居住條件、生活方式不斷變化。2013年河南省城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)分別為33.2%和34.4%，說明食品在城鄉(xiāng)居民生活消費支出中所占的比重相差不大。從表2中也可看出農(nóng)民除了吃、穿、住等基本消費外，把越來越多的錢投向了交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健等方面，消費逐漸由生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變。2015年河南省常住人口城鎮(zhèn)化率已達到46.85%，未來隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)還會進一步升級。

3 制約河南省農(nóng)村居民消費的主要因素

3.1 農(nóng)民收入水平偏低，消費支撐不足

收入是影響消費的最基本因素。居民的消費能力取決于其購買力，而購買力又主要取決于其收入水平。2015年河南城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為25576元，農(nóng)村居民人均可支配收入10853元，收入差距較大。從收入結(jié)構(gòu)上來看，農(nóng)村居民收入主要來自于工資性收入和經(jīng)營性收入，分別占25.6%和53.9%。而由于大多數(shù)農(nóng)民文化技術(shù)水平偏低，在勞動力市場競爭中處于劣勢地位，多從事“臟、累、差”的工作，就業(yè)不穩(wěn)定，維權(quán)能力不足，這些都嚴重制約了以外出務(wù)工為代表的工資性收入的持續(xù)增長。從家庭經(jīng)營性收入組成上看，農(nóng)業(yè)收入占77.9%，構(gòu)成經(jīng)營性收入的絕大部分。但由于農(nóng)業(yè)本身弱質(zhì)性的特點，以及農(nóng)民生產(chǎn)具有盲目性，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動受自然災(zāi)害和市場價格因素影響較大，使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營性收入具有不確定性，進而會影響到農(nóng)民對收入的預(yù)期。不穩(wěn)定的收入預(yù)期會抑制農(nóng)民的消費欲望，降低農(nóng)民的消費水平。

3.2 社會保障體系不健全，農(nóng)民消費意愿不高

近些年河南農(nóng)村社會保障有較大的推進，取得了較好的成效，但總體上來看，保障體系還不健全。主要表現(xiàn)在：（1）標準低，覆蓋面窄。2014年河南省農(nóng)村居民享受最低生活保障人數(shù)僅為397.9萬人，而全省有690多萬農(nóng)村貧困人口，享受低保人數(shù)占全省農(nóng)村貧困人口的57.7%，仍有相當一部分貧困農(nóng)民得不到救濟。此外，每月百元左右的保障金也很難滿足救助對象的基本生活。（2）新農(nóng)合參合率雖高，但管理和服務(wù)水平低。2014年河南省有8262萬農(nóng)民參加新農(nóng)合，參合率高達98.77%。但農(nóng)村患者得到的補償金額不大，而且定點醫(yī)療單位條件較差，醫(yī)療服務(wù)水平和質(zhì)量有待提高。（3）農(nóng)村五保戶集中供養(yǎng)率偏低。2014年河南省農(nóng)村五保戶集中供養(yǎng)人數(shù)僅為18.7萬人，遠不能滿足農(nóng)村五保戶的需要。正是由于社會保障體系仍待健全，農(nóng)民也不得不考慮自己醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支出，從而消費意愿不高。

3.3 農(nóng)村消費環(huán)境較差，制約農(nóng)民消費需求增長

首先，河南省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)民飲水難、用電難、出行難、上網(wǎng)難等問題仍在很多地方存在，這些都制約了農(nóng)民對中高檔消費品如空調(diào)、汽車、電腦等的消費。其次，農(nóng)村市場流通體系不健全，商業(yè)網(wǎng)點少、分布亂、售后服務(wù)差，農(nóng)民購物不方便。近年來，農(nóng)村青年居民也越來越熱衷于網(wǎng)上購物，但由于現(xiàn)代物流配送系統(tǒng)還沒有完全覆蓋到農(nóng)村，導致網(wǎng)上購物取貨不方便，嚴重抑制了農(nóng)民消費的熱情。再次，農(nóng)村市場監(jiān)管力度小，市場上有許多假冒偽劣產(chǎn)品，坑農(nóng)害農(nóng)現(xiàn)象時有發(fā)生。所以，就算部分農(nóng)民有能力消費，但由于消費環(huán)境差，商品種類和質(zhì)量也難以滿足農(nóng)村居民的消費需求。

3.4 消費觀念落后，消費行為保守

隨著河南農(nóng)村居民整體消費水平的提高，農(nóng)民的消費觀念也在不斷轉(zhuǎn)變。但是長期以來，由于農(nóng)民形成了勤儉持家的傳統(tǒng)，不愿意將賺來的錢用于太多的享受消費，而是用來建房和儲蓄。這種觀念的影響導致農(nóng)民節(jié)儉過度，消費不足。此外，隨著城鎮(zhèn)化率的提高，農(nóng)民工為了滿足自己更高層次的愿望，希望享受到城市居民的福利和待遇，會考慮在城市購房，這也在一定程度上影響了他們在文化娛樂等其他方面的消費。然而河南省農(nóng)村居民消費也有“奢侈”的一面，比如婚嫁講排場、喪事奢辦、人情費用等畸形的消費方式，也阻礙了農(nóng)村正常消費需求的增長。

4 提升河南省農(nóng)村居民消費潛力的對策

4.1 確保農(nóng)民持續(xù)增收，提高農(nóng)民消費能力

首先，要著力加強農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，提高農(nóng)業(yè)供給體系的質(zhì)量和效率，使農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量、種類和質(zhì)量滿足消費者需要，形成結(jié)構(gòu)合理、保障有力的農(nóng)產(chǎn)品有效供給，不斷提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)經(jīng)營性收入。其次，根據(jù)市場需求有針對性地對農(nóng)民開展技能培訓，提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能和市場競爭力，拓寬其就業(yè)渠道，以此增加農(nóng)民的工資性收入。最后，政府要按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)共同發(fā)展、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市帶動農(nóng)村的總體發(fā)展要求，通過加大對農(nóng)業(yè)的投入、完善收入分配制度等措施，逐步縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距。只有農(nóng)民的收入穩(wěn)步增加了，才能提高其消費層次和質(zhì)量。

4.2 完善社會保障體系，提升農(nóng)民消費意愿

要想改變農(nóng)民的儲蓄傾向，鼓勵消費，就必須完善農(nóng)村保障體系。要從基本的生活保障開始，逐步擴大低保的覆蓋面，提高補助標準。要進一步完善多種層次的農(nóng)村基本醫(yī)療保障制度，解決農(nóng)民看病難、看病貴的問題。要加大對農(nóng)村養(yǎng)老保障制度的建設(shè)，對已經(jīng)實施農(nóng)村社會養(yǎng)老保障政策的各地方要積極予以支持，沒有實施的要扶持盡快建立。要逐步建立起覆蓋面廣、標準高、制度健全的城鄉(xiāng)一體化保障體系，以解決農(nóng)民的后顧之憂，增強農(nóng)民消費的信心，提升農(nóng)民消費的意愿。

4.3 健全農(nóng)村商品流通體系，改善農(nóng)村消費環(huán)境

要構(gòu)筑適合河南省農(nóng)村市場特點和農(nóng)民消費習慣的新型流通體系，提高流通效率，方便農(nóng)民購物。首先，繼續(xù)加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，比如農(nóng)村電網(wǎng)、水網(wǎng)、道路交通、通訊等的投入。其次，加快完善農(nóng)村消費網(wǎng)點的建設(shè)，鼓勵大型連鎖超市到農(nóng)村發(fā)展，開發(fā)適合農(nóng)民需要的產(chǎn)品，建立發(fā)達的農(nóng)村消費市場體系，刺激農(nóng)民消費。再次，加大現(xiàn)代物流體系在農(nóng)村的覆蓋率，方便農(nóng)民購物，提高農(nóng)民消費的積極性。

4.4 轉(zhuǎn)變落后消費觀念，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

要積極引導農(nóng)民改變謹慎保守的消費習慣，倡導農(nóng)民向適度消費和健康消費的觀念轉(zhuǎn)變，從生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變。摒棄盲目攀比、封建迷信的消費觀念，建立科學、合理的消費觀念，從根本上提高農(nóng)民的消費質(zhì)量和生活水平。

總之，隨著河南省經(jīng)濟的全面發(fā)展，農(nóng)民的收入會不斷提高，農(nóng)民消費的潛力也會更加巨大。因此，必須通過各種途徑挖掘和提升農(nóng)村居民消費的潛力，變這種巨大的消費潛力為推動河南省經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，以促進河南省經(jīng)濟的快速騰飛。

（責任編輯楊文忠）

[1] 蔡丙松.河南省農(nóng)村消費市場發(fā)展狀況、影響因素與對策[J].經(jīng)濟研究導刊,2014(11):17-18.

[2] 王承憲.河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)特征的實證分析——基于不同收入水平組的比較[J].經(jīng)濟經(jīng)緯,2014(6):35-40.

[3] 馬曉紅.河南農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀、潛力和對策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2014(7):111-114.

[4] 趙培芳,李玉萍,姚曉磊.山西農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策[J].湖南農(nóng)業(yè)科學,2015(6):89-92.

2016-07-10

董玲（1979―），女，河南新鄉(xiāng)人，講師，碩士，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理研究。

F323.8

A

1008–2093(2016)05–0037–05