侯建昀，霍學(xué)喜

(西北農(nóng)林科技大學(xué) 西部農(nóng)村發(fā)展研究中心，陜西 楊凌 712100)

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信息化能促進農(nóng)戶的市場參與嗎？
——來自中國蘋果主產(chǎn)區(qū)的微觀證據(jù)

侯建昀，霍學(xué)喜

(西北農(nóng)林科技大學(xué) 西部農(nóng)村發(fā)展研究中心，陜西 楊凌 712100)

在轉(zhuǎn)型時期，信息化工具的引入對農(nóng)戶打破低水平均衡、改善信息困境、提高市場進入能力具有重要作用。文章基于比較靜態(tài)分析和專業(yè)化蘋果主產(chǎn)區(qū)微觀調(diào)查數(shù)據(jù)的實證分析表明，手機和電腦這兩種信息化工具的應(yīng)用能夠改善信息的流動性和共享程度，會對農(nóng)戶的銷售市場選擇和垂直協(xié)作參與產(chǎn)生正向的促進作用。此外，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的引入也有助于提高農(nóng)戶的信息可得性以及與收購商的博弈能力，進而對農(nóng)產(chǎn)品銷售價格產(chǎn)生積極影響。因此，進一步克服自然環(huán)境和社會經(jīng)濟條件的約束，提高信息化工具普及率，注重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售相關(guān)信息的搜集和發(fā)布等信息源建設(shè)仍是農(nóng)村信息化工作的題中之意。

信息化；市場參與；產(chǎn)業(yè)鏈; 垂直協(xié)作

一、引 言

解析制約發(fā)展中國家農(nóng)戶參與市場的因素，對農(nóng)村反貧困和農(nóng)戶分享專業(yè)化、市場化帶來的福祉具有重要意義。因為農(nóng)戶參與市場交換就意味著可以更大程度地發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，并從商品交換中獲得更高的收益；更重要的是，依賴市場力量配置資源使得農(nóng)戶可以通過規(guī)模經(jīng)濟方式分攤固定成本和采用先進技術(shù)，進而提高生產(chǎn)效率。但現(xiàn)實中，農(nóng)產(chǎn)品市場的不完全性和高昂的信息搜尋成本限制了市場功能的發(fā)揮。

以此為背景，信息化工具的引入被視為克服信息壁壘、促進農(nóng)戶市場參與的有效手段。來自印度、尼日爾等國家的實證分析顯示，手機的使用可以有效提高市場效率，促進不同市場間的農(nóng)產(chǎn)品價格收斂(Jensen，2007；Muto和Yamano, 2009)。學(xué)術(shù)界也有針對信息化對農(nóng)戶市場參與行為影響與作用機理的研究文獻(Tadesse和Bahiigwa，2015)，但缺乏對中國類似問題的關(guān)注，這暗示著理論研究與中國政府連續(xù)出臺農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃和政策導(dǎo)向以及中國農(nóng)村信息化工具覆蓋率迅速增長的發(fā)展現(xiàn)實不相符。

新世紀以來，中國農(nóng)村信息化發(fā)展呈現(xiàn)出三個顯著特點：首先，中國以手機和電腦為標志的信息化工具在農(nóng)村的普及率在發(fā)展中國家居于首位，戶均擁有量遠高于印度、尼日爾、埃及和埃塞俄比亞等國家(Jensen,2010)，這表明中國農(nóng)村信息化政策的重心與其他發(fā)展中國家間存在差異，需要適時總結(jié)中國的經(jīng)驗，為相關(guān)決策提供理論依據(jù)。其次，中國是轉(zhuǎn)型過程中的發(fā)展中大國，區(qū)域間的自然條件、經(jīng)濟發(fā)展水平差異極大，而農(nóng)村信息化正是在這種極端不平衡的情境下展開的，進而導(dǎo)致東、中、西部信息化水平差距擴大(劉世洪和許世衛(wèi)，2008)，這在客觀上要求關(guān)于農(nóng)村信息化問題及其對市場的影響研究，需要東、中、西三個區(qū)域的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)支撐。最后，中國農(nóng)村信息化工具的普及主要是市場化力量誘導(dǎo)的結(jié)果，這與撒哈拉以南非洲國家相比有差異，后者更依賴國際機構(gòu)的減貧項目支持。

基于上述背景與判斷，本文以中國專業(yè)化蘋果種植戶為案例，闡釋信息化對農(nóng)戶市場參與的影響機理及其邊際效應(yīng)，特別要回答兩個問題：一是信息化工具能否促進農(nóng)產(chǎn)品銷售市場選擇和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合？二是信息化工具能否提高農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售價格？

二、文獻綜述

準確、及時的市場信息對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收至關(guān)重要，因而本領(lǐng)域研究的熱點就集中在如何理解信息對農(nóng)戶市場化決策的作用機理，以及信息化在市場功能發(fā)揮過程中的貢獻和作用路徑。根據(jù)新古典經(jīng)濟學(xué)分析框架，市場被假定為具有完全競爭和信息完全的特征，這意味著市場間價格的差別主要由運輸成本導(dǎo)致，剔除運輸成本后，市場間的農(nóng)產(chǎn)品價格將完全收斂，因而不存在套利現(xiàn)象。但現(xiàn)實中，市場通常是處于不完全競爭或信息不完全狀態(tài)，價格是內(nèi)生變量。為實現(xiàn)利潤最大化，農(nóng)戶必須充分利用已有信息，根據(jù)自身狀況決定農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場和銷售對象，以期獲得最優(yōu)的銷售價格(de Janvry等，1991)。因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟學(xué)認為，農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格取決于市場的不完全程度，而且市場的不完全性通常由交易成本來測度(Shimamoto等，2015)。新制度經(jīng)濟學(xué)家則認為，交易成本是由交易性質(zhì)、信息不完全性(Fafchamps，2004)、信息搜尋成本、資產(chǎn)專用性、交易頻率和信息不確定性決定(Stiglitz，1986)。由此可見，在不完全市場環(huán)境中信息成本衍生出的交易成本占有重要比例，降低信息成本也成為推進農(nóng)戶專業(yè)化和市場化的關(guān)鍵舉措。

已有研究指出，制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新對農(nóng)戶降低信息成本、克服信息壁壘具有明顯成效，特別是手機在發(fā)展中國家的推廣，對這些國家工業(yè)、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村社會層面的信息成本具有顯著影響(Jensen，2010；Aker，2011；Fafchamps和Bart，2012)。與沒有手機的農(nóng)戶相比，擁有手機可顯著增加農(nóng)戶在產(chǎn)品銷售和農(nóng)資采購等方面的信息可得性，即信息化意味著農(nóng)戶可獲得更為有利的市場機會，包括將農(nóng)產(chǎn)品運輸至更遠的市場出售，獲得最優(yōu)的產(chǎn)品價格和經(jīng)營利潤(Aker和Ksoll，2016)。

綜上所述，基于欠發(fā)達國家的案例研究(Goyal，2010；Lee和Bellemare，2013)已取得一定成果，但存在進一步完善的空間。特別是已有研究主要以谷物類種植戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，而谷物的耐儲存性和運輸?shù)谋憷跃鶅?yōu)于水果、蔬菜等高價值農(nóng)產(chǎn)品，谷物類商品在市場供給與需求間的平滑性也遠高于后者，這預(yù)示著市場信息對這兩類農(nóng)戶的作用機理和邊際影響可能有明顯差別，需要分類研究，例如，Muto和Yamano(2009)基于烏干達2003和2005兩年間的面板數(shù)據(jù)分析表明，手機的應(yīng)用使香蕉種植戶的市場參與概率提高了10%，但對谷物種植戶沒有影響。由此可以推知，信息化對生鮮、高附加值農(nóng)產(chǎn)品種植戶的邊際影響更大。然而，學(xué)術(shù)界對源自中國案例的研究缺乏應(yīng)有的關(guān)注。中國正處于轉(zhuǎn)型與發(fā)展的關(guān)鍵時期，轉(zhuǎn)型預(yù)示著在資源配置中市場和政府共同發(fā)揮作用；發(fā)展則體現(xiàn)為要素市場和產(chǎn)品市場的功能及總量、結(jié)構(gòu)在持續(xù)改進；作為發(fā)展中大國則意味著存在區(qū)域間、產(chǎn)業(yè)間和市場主體間的嚴重不平衡性(陳釗和陸銘，2009)。因此，基于中國的案例研究成果來研判信息化對農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品交易制度演進的影響，具有重要學(xué)術(shù)價值和決策參考價值。

本文的研究目的和主要貢獻體現(xiàn)在兩個方面：一是在理論上揭示信息化對農(nóng)戶銷售市場、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作以及農(nóng)產(chǎn)品銷售價格的影響機理；二是在實證上以高價值農(nóng)產(chǎn)品(蘋果)種植戶為樣本，基于分層抽樣獲得覆蓋中國東、中、西部地區(qū)的農(nóng)戶數(shù)據(jù)，評價現(xiàn)階段信息化工具的引入對農(nóng)戶市場參與的貢獻。

三、理論框架

(一)信息化對銷售市場選擇的影響機理?？紤]任意農(nóng)戶，其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以銷往i和j兩個市場，到i和j市場的運輸成本分別為τi和τj。如果τi>τj，則意味著農(nóng)戶距j市場更遠。為分析簡便且不失一般性，兩個市場的價格具有相同的分布F(p)，且E(pi)=E(pj)=μ，μ表示農(nóng)產(chǎn)品銷售的平均價格。在上述條件下，對于效用函數(shù)U(·)存在E[U(pi-τj)]

隨著信息化工具的引入，農(nóng)戶可以知悉i和j兩個市場的價格信息。如果pi-τi≥pi-τj，作為理性人的農(nóng)戶選擇i市場仍是最優(yōu)策略；否則，j是最優(yōu)選擇，而價格期望與農(nóng)產(chǎn)品銷售的平均價格的關(guān)系就變?yōu)椋?/p>

E[pi|pi-τi≥pj-τj]Pr(pi-τi≥pj-τj)+E[pj|pi-τi≥pj-τj]Pr(pi-τi≥pj-τj)≥μ

(1)

圖1 信息化對農(nóng)產(chǎn)品市場選擇的影響示意

式(1)成立的關(guān)鍵條件是pi>pj，而這種情形意味著τj-τi與兩個市場的價格方差高度相關(guān)或者兩個市場的價格高度相關(guān)。因此，隨著市場信息的可得性提高，農(nóng)戶可以在不同市場實現(xiàn)套利，即為獲得更高的銷售價格，農(nóng)戶會選擇在更遠的市場上出售農(nóng)產(chǎn)品。上述分析為理解農(nóng)戶在不同市場間的套利行為提供了一個理論證據(jù)，那么，究竟信息化工具的引入如何具體影響農(nóng)戶銷售市場的選擇實踐，則需要進一步的分析。

在現(xiàn)實中，農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售市場包括門檻市場、村域市場、局域市場和區(qū)域中心市場等。由于自然環(huán)境和社會經(jīng)濟條件的限制，這些農(nóng)產(chǎn)品銷售市場并不是完全競爭的，而是存在一定的市場壁壘。比較而言，這四種農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的主要差別體現(xiàn)在市場交易效率和市場進入壁壘兩個方面。例如，不同市場的專業(yè)化水平、產(chǎn)業(yè)主體集聚程度和基礎(chǔ)設(shè)施狀況會導(dǎo)致市場間的交易效率存在顯著差別(如圖1所示)，而小規(guī)模農(nóng)戶由于有限的市場行為能力而被排斥在高交易效率的市場之外。此時，農(nóng)戶需要獲得額外的信息流來克服不同的市場壁壘，提高交易效率和銷售收入。信息化技術(shù)引入對農(nóng)戶的影響主要集中于通過改善信息可得性，進而提高自身的市場進入能力和留住能力，也在客觀上提高了市場一體化程度。

(二)信息化對產(chǎn)業(yè)鏈一體化的影響機理。產(chǎn)業(yè)鏈一體化是指農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的產(chǎn)業(yè)組織之間在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進行協(xié)作的合作形態(tài)，其實質(zhì)是一種雙邊或者多邊的契約安排。與工業(yè)生產(chǎn)相比，農(nóng)業(yè)更加依賴“有機能源”，涉及的經(jīng)營主體更為復(fù)雜和多樣化，且農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、儲運成本高和市場風險大的特點，因而對垂直協(xié)作的需求更為迫切。比較而言，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈主體之間主要由產(chǎn)品價格信號和法律、社會風俗、習(xí)慣等制度安排來鏈接，相互間的協(xié)作關(guān)系較為松散，具體的作用機理如圖2a所示。

圖2a 傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)型 圖2b 信息化條件下的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)型

隨著信息化技術(shù)的應(yīng)用和普及，產(chǎn)業(yè)鏈主體的信息可得性提高了，這意味著關(guān)于消費者消費口味、偏好、食品安全和環(huán)境保護等消費理念的相關(guān)信息在生產(chǎn)者、消費者和購銷商等主體之間的共享程度和流動性得到了加強，信息成為連接產(chǎn)業(yè)鏈主體的又一個重要元素(如圖2b 所示)。由此可見，信息化對產(chǎn)業(yè)鏈一體化的影響主要體現(xiàn)在信息化技術(shù)的引入提高了信息流動性，通過信息流共享使產(chǎn)業(yè)鏈主體之間的協(xié)作關(guān)系更加緊密，而且這種協(xié)作關(guān)系的緊密程度也會進一步影響農(nóng)戶要素投入品的價格和農(nóng)產(chǎn)品價格。

(2)

對式(2)取泰勒近似，可得：

(3)

由式(3)可以得到π的表達式:

(4)

μ-τi≥=(μ-τi-π)Pr(pi≥μ-τi-π)+E[pi|pi<μ-τi-π]Pr(piμ-τi-π)

(5)

結(jié)合式(4)和(5)可知，農(nóng)戶的風險厭惡程度越高，平均銷售價格越低；市場價格的變異系數(shù)越大，田間市場平均銷售價格越低。但如果引入信息化工具，提高農(nóng)戶的信息可得性，那么農(nóng)戶的田間市場保留價格就變?yōu)閜i-τi，預(yù)期銷售價格是μ-τi，而其他市場的價格是μ。因此，面對相同的市場信息環(huán)境，信息化農(nóng)戶將獲得更高的產(chǎn)品銷售價格。

上述分析可知，推進信息化會對農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的選擇產(chǎn)生影響。農(nóng)戶在信息條件得到改進的市場環(huán)境中，與收購商的談判能力也得到提高，進而可以獲得更高的銷售價格。當然現(xiàn)實中的農(nóng)村社會經(jīng)濟實踐是否與該理論預(yù)測相一致，仍然需要計量模型進行檢驗。

四、數(shù)據(jù)來源與計量模型構(gòu)建

(一)數(shù)據(jù)來源。本文使用的數(shù)據(jù)來自國家現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系對全國專業(yè)化蘋果主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶的抽樣調(diào)查。為確保調(diào)研樣本具有代表性，采用分層抽樣作為總體抽樣原則。具體的第一級樣本單位通過概率與規(guī)模成比例抽樣方法確定。農(nóng)戶的抽樣方法為，先在樣本縣的蘋果栽培區(qū)域分別抽取4～6個樣本村，然后在每個村隨機選取若干個農(nóng)戶作為調(diào)查對象，具體的調(diào)查采用面對面的問卷調(diào)查方式。按照該調(diào)研方案，此次調(diào)研在2014年6至9月間開展，共獲得農(nóng)戶樣本1 086個，其中有效樣本1 079個。

(二)計量模型構(gòu)建?？紤]到本文的研究目的是考察信息化是否促進了農(nóng)戶的銷售市場參與和產(chǎn)業(yè)鏈垂直協(xié)作參與這一經(jīng)濟命題，而不是反復(fù)關(guān)注不同銷售市場間的差別以及不同產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作形式間差別的結(jié)構(gòu)性現(xiàn)象，因此，我們使用Probit模型進行實證分析。具體地，如果農(nóng)戶選擇在門檻市場銷售農(nóng)產(chǎn)品，那么賦值為0，否則賦值為1；如果農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)鏈參與形式為“農(nóng)戶+市場”形式，那么賦值為0；否則賦值為1。模型的基本形式如下：

y=β0+β1X1+β2X2+…+β12X12+β13Xie+u

(6)

式(6)中，y表示農(nóng)戶的參與行為，β表示待估計的參數(shù)，X表示影響農(nóng)戶參與行為的其他因素，這些變量具體的定義和測度方法如表1所示；Xie表示農(nóng)戶的信息化水平,當下標i=1時，X1e表示農(nóng)戶使用家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的費用；當i=2，X2e表示農(nóng)戶使用手機服務(wù)的費用。這里需要指出的是，由于刻畫農(nóng)戶信息化程度的Xie可能內(nèi)生于農(nóng)戶的受教育程度、年齡、生產(chǎn)規(guī)模和專業(yè)化程度等因素，這意味著直接對模型(6)進行估計是有偏的，信息化對農(nóng)戶市場參與的影響可能被高估或者低估，而應(yīng)對這一連續(xù)變量內(nèi)生性的一個常見方法是引入工具變量進行估計(Wooldridge，2010)。換言之，Xie的內(nèi)生性要求我們選擇一個工具變量Z1來克服估計偏誤。這里的Xie和Z1的簡化函數(shù)可以表述為：

Xie=δ0+δ1X1+…δ12X12+θ1iZ1+r

(7)

聯(lián)立式(6)和式(7)可得

y=α0+α1X1+α2X2+…+α12X12+λiZ1+v

(8)

式(8)中，v=u+r表示合并后的誤差項，αj=βj+β13δj, 0≤j≤13，λi=β13θ1i。式(7)和式(8)中的Z1需要滿足Cov(Z1,u)=0和θ1i≠0兩個條件。

本文選擇縣域內(nèi)蘋果電子交易平臺建設(shè)情況作為農(nóng)戶信息化程度的工具變量進行實證分析。這樣做的原因在于：一方面，區(qū)域性的信息平臺建設(shè)客觀上為農(nóng)戶信息化提供了信息基礎(chǔ)設(shè)施和硬件條件，將會刺激農(nóng)戶的信息產(chǎn)品和服務(wù)的消費與投資。另一方面，其不直接影響農(nóng)戶市場參與，因而能夠較好地滿足前述工具變量的兩個要求。

根據(jù)實地調(diào)查，具體的縣域蘋果電子交易平臺包括兩種應(yīng)用形式，一種是基于電腦網(wǎng)絡(luò)，以組織引導(dǎo)縣域內(nèi)蘋果交易商通過電子商務(wù)的營銷方式進行蘋果的采購和銷售服務(wù)為服務(wù)內(nèi)容的交易平臺，典型的代表有棲霞蘋果電子交易中心、洛川蘋果電子交易中心和三門峽蘋果電子交易中心等；另一種是基于智能手機平臺，具備蘋果交易、農(nóng)資交易、物資交易、蘋果原產(chǎn)地溯源、倉儲服務(wù)、物流配送和銀行結(jié)算等功能模塊，是一種為果農(nóng)、經(jīng)銷商和果品企業(yè)提供全方位的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)手機終端交易平臺，典型代表是“白水蘋果”手機APP，這兩種電子交易平臺都具有較強的地域性特征。在實證分析中，如果樣本農(nóng)戶所在縣域內(nèi)存在上述電子交易平臺，則記為Z1=1，否則Z1=0。此外，為了檢驗回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，通常會報告式(6)和式(8)兩個回歸結(jié)果。

表1 模型變量描述

注：區(qū)位虛擬變量以河南省為參照。

五、實證回歸結(jié)果

(一)信息化對農(nóng)戶銷售市場選擇的影響。前文分析表明，農(nóng)產(chǎn)品銷售市場選擇的實質(zhì)是利用不同市場間的價格差別實現(xiàn)利潤最大化的一種套利行為。在不完全市場條件下，不同市場間甚至不同購銷商之間的價格都會存在差別，因此，農(nóng)戶必須搜尋相應(yīng)的市場信息以便在不同的銷售市場間和銷售對象間做出抉擇。實證分析的目的就在于檢驗信息化是否對農(nóng)戶的市場選擇產(chǎn)生影響。

表2的第(1)列和第(3)列分別報告了電腦互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)戶銷售選擇參與影響的Probit基本模型和Probit工具變量法(IVProbit)模型的回歸結(jié)果；第(2)列和第(4)列分別報告了手機使用對農(nóng)戶銷售市場選擇影響的回歸結(jié)果。對比Probit模型和基于工具變量方法的Probit模型估計結(jié)果可知，未考慮信息化內(nèi)生性的Probit模型結(jié)果容易高估或者低估信息化的影響，因而我們的分析主要基于工具變量法的回歸結(jié)果展開。

從實證結(jié)果看，電腦和手機兩種信息工具的使用對農(nóng)戶的銷售市場參與具有顯著的正向影響，兩個變量的估計系數(shù)均通過了1%的顯著性檢驗，也就是說反映信息化水平的變量，即農(nóng)戶家庭電腦互聯(lián)網(wǎng)費用和手機費用越高，農(nóng)戶在村域以外銷售農(nóng)產(chǎn)品的概率越大。這背后的經(jīng)濟學(xué)邏輯與前文分析一致：一方面,手機和電腦等信息化工具的引入能夠改善農(nóng)戶的信息不完全局面，提高農(nóng)戶市場信息的可得性，進而提高農(nóng)戶的局域市場進入能力和留住能力，可在一定程度上幫助農(nóng)戶克服市場的無效率；另一方面，電腦和手機的使用降低了農(nóng)戶的信息搜尋成本，使農(nóng)戶與其所在的社會網(wǎng)絡(luò)或商業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的其他個體的互動更加便利，這不僅提高了農(nóng)戶信息的可得性，同時也擴大了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程中的“學(xué)習(xí)效應(yīng)”，形成信息流動的外部性。

表2 銷售市場參與的估計結(jié)果

注：***、**和*分別表示估計系數(shù)在1%、5%和10%的水平上顯著。括號內(nèi)為P值。下表同。

(二)信息化對農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)鏈垂直協(xié)作參與的影響。表3中的第(1)列和第(3)列分別報告了電腦互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)戶垂直協(xié)作參與影響的Probit基本模型和工具變量模型的回歸結(jié)果；第(2)列和第(4)列分別報告了手機使用對農(nóng)戶垂直協(xié)作參與影響的回歸結(jié)果。從表3的結(jié)果可以看出，電腦、手機的使用對農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)鏈垂直協(xié)作參與產(chǎn)生了正向影響，估計系數(shù)在1%或10%的水平上顯著。這預(yù)示著農(nóng)戶的信息化水平越高，農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作的概率越大。這一實證結(jié)果充分支持了前文的理論假設(shè)：電腦互聯(lián)網(wǎng)和手機的應(yīng)用及普及，提高了農(nóng)戶的信息可獲性，關(guān)于消費者消費口味、偏好、食品安全和環(huán)境保護等相關(guān)信息在農(nóng)戶和消費者、購銷商等主體之間的共享性進一步提高。換言之，信息化對產(chǎn)業(yè)鏈一體化的影響主要體現(xiàn)在信息化技術(shù)的引入提高了信息流動性，通過信息流共享使產(chǎn)業(yè)鏈主體之間的協(xié)作關(guān)系更加緊密。

此外，已有研究中其他國家信息化的案例分析也與上述結(jié)論一致，其主要的理論邏輯體現(xiàn)在：一方面，生產(chǎn)技術(shù)的進步為基于信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈行為主體間的協(xié)作提供了契機，特別是現(xiàn)代生物技術(shù)的應(yīng)用使特定投入品可以根據(jù)現(xiàn)實需求進行有針對性的調(diào)整和改進，在這種情境下，信息技術(shù)使農(nóng)戶在化學(xué)品投入和資源型要素投入上的精準程度進一步提高，這保證了下游消費者的個性化需求可以得到滿足。反過來，信息技術(shù)的發(fā)展使生產(chǎn)者和消費者的信息流動和反饋機制更加順暢，特別是消費者數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的建立(例如ConsumerDataTransmissionNetwork，F(xiàn)armDayta等)使得消費者的需求、偏好等信息基于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了與生產(chǎn)者的信息共享，不僅為農(nóng)產(chǎn)品市場的細分和潛在市場開發(fā)創(chuàng)造了條件，也為個性化產(chǎn)品和服務(wù)的供給提供了新的可能性。

表3 垂直協(xié)作參與的估計結(jié)果

(三)信息化對農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售價格的影響。為檢驗信息化對農(nóng)產(chǎn)品銷售價格的影響，本文以O(shè)LS模型為參照，引入工具變量方法來修正信息化的內(nèi)生性，估計結(jié)果在表4中報告。不考慮內(nèi)生性的OLS模型(第(1)列)和工具變量回歸模型(第(3)列)中的回歸結(jié)果顯示，電腦互聯(lián)網(wǎng)的使用對農(nóng)戶的銷售價格有顯著的正向影響,這與Shimamoto等(2015)的研究結(jié)論一致。隨著信息化工具的引入，農(nóng)戶對市場信息的可得性以及信息的準確性、時效性得到增強，市場信息不完全的困境得到了改善，在與收購商談判和博弈過程中，更有可能以理想的價格銷售農(nóng)產(chǎn)品。其中的作用機理正如前文的理論分析所示，電腦和互聯(lián)網(wǎng)這一信息通訊工具的引入有助于改變農(nóng)產(chǎn)品市場上收購商寡頭壟斷格局，豐裕的信息流改變了市場參與者的信息不完全狀況，降低了生產(chǎn)者和購銷商的交易成本，購銷商利用信息優(yōu)勢在不同市場上實現(xiàn)套利的空間越來越小。

手機的使用對農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售價格的影響在不考慮內(nèi)生性的OLS模型(第(2)列)和工具變量回歸模型(第(4)列)中的回歸結(jié)果都不顯著。造成這一結(jié)果的原因可能包括兩個方面：一是樣本區(qū)域手機的覆蓋率已經(jīng)接近100%，這預(yù)示著隨著手機的普及，農(nóng)戶無法再通過“點對點”的信息通訊工具獲得信息壟斷優(yōu)勢，因而也不可能在不同市場間進行套利，獲得“信息紅利”；二是電腦互聯(lián)網(wǎng)與手機在信息檢索方面可能存在一定的替代性(陳玉宇和吳玉立，2008)。

表4 信息化對農(nóng)產(chǎn)品銷售價格影響的回歸結(jié)果

六、研究結(jié)論與討論

信息作為現(xiàn)代經(jīng)濟的核心要素，對轉(zhuǎn)型國家的農(nóng)戶打破傳統(tǒng)的低水平均衡，實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變具有重要意義。因而，近年來中央和地方政府也高度重視農(nóng)村信息化工作，持續(xù)出臺有力的政策舉措，引導(dǎo)加快推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的信息化程度和信息網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。在政策利好和信息化技術(shù)迅速發(fā)展的雙重作用下，中國農(nóng)村信息化工具覆蓋率迅速增長。以此為背景，本文分析了信息化對農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售市場和農(nóng)產(chǎn)品銷售價格的影響機理，并基于中國蘋果主產(chǎn)區(qū)的專業(yè)化農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)，對信息化的影響進行實證評價。

基于工具變量法的Probit模型回歸結(jié)果顯示，電腦和手機兩種信息工具的使用對農(nóng)戶銷售市場參與的影響顯著為正，這意味著手機和電腦兩種信息化工具的應(yīng)用可以通過改善農(nóng)戶的信息不完全局面，對農(nóng)戶銷售市場選擇和垂直協(xié)作參與產(chǎn)生正向的促進作用。與此同時，電腦和手機的使用對農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)鏈垂直協(xié)作參與有正向影響，估計系數(shù)在1%或5%的水平上顯著。這表明，信息化工具促進了信息流在不同市場主體間的共享程度和信息的流動性，通過信息共享使主體間的協(xié)作性更加緊密。

基于工具變量法的OLS回歸結(jié)果顯示，電腦網(wǎng)絡(luò)這一信息化工具的引入使得農(nóng)戶對市場信息的可得性以及信息的準確性、時效性得到加強，進而提高了農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售價格。換言之，現(xiàn)代信息通訊工具的引入有助于改變農(nóng)產(chǎn)品市場收購商的寡頭壟斷格局，豐裕的信息流改變了市場參與者的信息不完全狀況，提高了農(nóng)戶的產(chǎn)品銷售價格。

進一步將上述研究結(jié)果與已有研究進行橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，中國的農(nóng)村信息化工具覆蓋率在發(fā)展中國家居于領(lǐng)先地位，例如，“點對點”的信息工具，特別是手機的覆蓋率已接近100%，“點對面”的信息工具——電腦網(wǎng)絡(luò)的普及率增長迅速。無論是與印度這樣的新興經(jīng)濟體還是與撒哈拉以南欠發(fā)達的非洲地區(qū)相比，這種發(fā)展階段的差異導(dǎo)致的一個直接后果就是信息工具的邊際效應(yīng)差別化——在手機發(fā)揮信息搜尋功能的同時，電腦網(wǎng)絡(luò)的邊際貢獻開始愈加突出，而這一特點在其他發(fā)展中國家的體現(xiàn)尚不明顯。

與此同時，雖然包括本文在內(nèi)的大部分研究都證實，信息化對農(nóng)產(chǎn)品市場一體化和產(chǎn)業(yè)鏈一體化都有顯著的促進作用，同時也有助于改善農(nóng)戶的信息不完全性，獲得較高的產(chǎn)品銷售價格，但也有案例顯示手機的使用并不一定對農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格和農(nóng)戶決策產(chǎn)生影響(Tadesse和Bahiigwa, 2015)。其中的原因可能集中在以下兩個方面：一是農(nóng)產(chǎn)品屬性差異。相關(guān)案例表明，農(nóng)產(chǎn)品的耐腐性、耐貯存性和運輸便利性越高，市場間的套利空間越小，相應(yīng)的信息化工具的影響越微弱。例如，來自尼日爾、印度的實證結(jié)果(Aker和Mbiti,2010)表明，從事高粱、小米、豇豆和鮮活海產(chǎn)品生產(chǎn)的四類農(nóng)戶中，手機的使用降低了豇豆和海產(chǎn)品生產(chǎn)者間的價格利差，但對高粱和小米種植戶的影響不顯著。二是信息來源差異。世界銀行基于西部非洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)的市場信息系統(tǒng)和信息溝通技術(shù)自然實驗結(jié)果顯示，參與上述項目進而獲取來自政府農(nóng)技推廣機構(gòu)和第三方公益機構(gòu)信息的農(nóng)戶，其在市場參與率和價格收斂性方面明顯高于未參與的農(nóng)戶。

上述基于微觀調(diào)查數(shù)據(jù)的實證分析以及與其他發(fā)展中國家橫向?qū)Ρ确治龅慕Y(jié)論可以帶來以下的啟示：第一，中國農(nóng)村手機普及率接近飽和，但電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率仍有待進一步提高，特別是在廣大的中西部地區(qū)，克服自然環(huán)境和社會經(jīng)濟條件的約束，提高戶均電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及率仍是信息化政策的首要任務(wù)之一。第二，將生鮮、高附加值農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化產(chǎn)區(qū)作為農(nóng)村信息化建設(shè)的重點區(qū)域，充分發(fā)揮信息化工具對于農(nóng)戶市場參與、信息搜尋等領(lǐng)域的貢獻。第三，充分借鑒其他發(fā)展中國家的信息化經(jīng)驗，重視農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售相關(guān)信息的搜集和發(fā)布，進一步提高相關(guān)信息在“點對點”、“點對面”信息平臺的共享程度，鼓勵公益機構(gòu)和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機構(gòu)利用公共信息資源，在公益服務(wù)的基礎(chǔ)上，進行農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化產(chǎn)品開發(fā)、信息服務(wù)、應(yīng)用推廣以及信息服務(wù)形式的創(chuàng)新，通過增值服務(wù)獲取合理利潤。充分發(fā)揮運營商信息終端普及率高的優(yōu)勢，提高信息服務(wù)的覆蓋率。

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(責任編輯 石 頭)

Can Inforamtization Improve Farmers’Market Participation? Micro Evidence from Main Apple Production Areas in China

Hou Jianyun，Huo Xuexi

(Center for Western Rural Development, Northwest Agricultural &ForestryUniversity,Yangling712100,China)

In transition countries, information technology is pretty helpful for farmer households to break low level equilibrium, improve information dilemma, and raise market entrance ability. The empirical analysis results of this paper based on static analysis and micro survey data from specialized apple production sites suggest that mobile phone and computer as two information tools improve information mobility and sharing,and play the positively promotion role in sales market selection and vertical coordination participation of farmers. Furthermore, the computer and mobile phone improve farmers’ information access and bargaining power, leading to positive effects on outputs sales prices. Therefore,the requirements of rural informatization work should be to overcome the limitations of natural environment and social-economic conditions and to improve the coverage of information technology usage. Meanwhile, the construction of information sources like collection and issue of information related to production and sales of agricultural products should also be paid attention to.

informatization; market participation；industry chain; vertical coordination

2016-03-10

國家自然科學(xué)基金(71573211)；國家自然科學(xué)基金(71603207)；農(nóng)業(yè)部重大專項(CARS-28)；教育部人文社科項目(16YJC790085)

侯建昀(1989-)，男，內(nèi)蒙古涼城人，西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院博士研究生； 霍學(xué)喜(1960-)(通訊作者)，男，陜西綏德人，西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。

F325.2

A

1001-9952(2017)01-0134-11

10.16538/j.cnki.jfe.2017.01.012