陳暉++魏志剛++徐云

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者獲取新聞資訊的渠道多元，閱讀節(jié)奏加快。面對(duì)新趨勢(shì)新變化，很多平面媒體在吸引讀者上下功夫，其中加強(qiáng)標(biāo)題制作是一個(gè)重要方面。

讀報(bào)先讀題，題目吸引人，才能讓讀者有興趣接觸正文。還有一種說(shuō)法，標(biāo)題是文章的眼睛，好的標(biāo)題應(yīng)該是明眸善睞，吸人眼球。別具一格、生動(dòng)新穎的標(biāo)題不僅能引起讀者濃厚的閱讀興趣，還能讓讀者在接受新聞信息的同時(shí)獲得一種藝術(shù)美的享受。

今年評(píng)選的第33屆湖北新聞獎(jiǎng)有30條好標(biāo)題獲獎(jiǎng)，這是全省平面媒體優(yōu)秀標(biāo)題的集中展示，通過(guò)欣賞評(píng)析，也是一種學(xué)習(xí)方式，希望從中窺見(jiàn)好標(biāo)題的制作路徑。下面把獲獎(jiǎng)的好標(biāo)題按特點(diǎn)和手法分了五個(gè)類別，一來(lái)這個(gè)分類不是排他性的，二來(lái)很多標(biāo)題用了多種表現(xiàn)手法，我們歸入一類作評(píng)析，很可能掛一漏萬(wàn)，特此說(shuō)明一下。

一、善用口語(yǔ)，悅目賞心

在新聞實(shí)踐中，報(bào)紙編輯們按照“三貼近”的思路，即貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際，制作出一些“生活化、口語(yǔ)化”的標(biāo)題。這些標(biāo)題接地氣，通俗易懂，讓報(bào)紙靠近讀者，吸引讀者。下面請(qǐng)看幾例：

1.“上善若水”還歷歷在目“噴泉泉水”又躍然卷上

湖北高考作文題和水“杠”上了

這里的“‘杠上了”就是帶有方言色彩的口語(yǔ)化表達(dá)，讀者看到此處心領(lǐng)神會(huì)。

2.司機(jī)酒后僥幸：就是不開(kāi)口，我憋

民警例檢較真：不信不開(kāi)口，我聊

司機(jī)最終開(kāi)口，說(shuō)話呵出酒氣，受罰2000元，被記12分

“就是不開(kāi)口，我憋 不信不開(kāi)口，我聊” 如同大白話，且有對(duì)仗手法和介入互動(dòng)，生動(dòng)風(fēng)趣。

3.妻子懷二胎 丈夫懷鬼胎 女子為生二胎假離婚凈身出戶

丈夫離婚后覓新歡

“懷二胎 懷鬼胎” 扣住一個(gè)“胎”字，表現(xiàn)夫妻二人的不同心態(tài)，入木三分。

4.洗衣粉傍名牌 忽悠你沒(méi)商量

街頭買的“立白”，回家變“日白”

“忽悠”原是東北方言詞，后因小品流行全國(guó)，“沒(méi)商量”也是通過(guò)文藝作品流行起來(lái)的詞語(yǔ)，合為一體，表達(dá)詼諧。

5.寶馬鳴笛 真馬甩蹄 交警認(rèn)定 馬兒占理

南昌街頭“兩馬”相爭(zhēng)寶馬輸了

整個(gè)句式都很通俗，且引題合轍押韻，把街頭一景生動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)。

總體看來(lái)，口語(yǔ)類標(biāo)題來(lái)源生活，貼近讀者，具有通俗形象、生動(dòng)詼諧的特點(diǎn)。在社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞中應(yīng)用較多。

二、活用詞語(yǔ)，妙趣橫生

漢語(yǔ)的字詞內(nèi)涵豐富，編輯們通過(guò)活用少數(shù)字詞，讓整個(gè)標(biāo)題靈動(dòng)起來(lái)，下面選取幾例：

1.不能“水”質(zhì)量 不可“氣”百姓

城市供水供氣行業(yè)專項(xiàng)整治啟動(dòng)

這里的“水”和“氣”在主題中是名詞，在引題中用引號(hào)表達(dá)質(zhì)量滑坡、讓群眾不滿的意思，運(yùn)用巧妙，渾然天成。

2.武漢“氣質(zhì)”一夜升四級(jí)

未來(lái)三天市民繼續(xù)呼吸優(yōu)良空氣

標(biāo)題中的“氣質(zhì)”與上例有異曲同工之妙，把空氣質(zhì)量簡(jiǎn)縮成“氣質(zhì)”，表達(dá)新穎，別開(kāi)生面。

3.你知道嗎？全世界首臺(tái)全自動(dòng)“三維紡織機(jī)”是武漢造

女博士9年織出“鐵布衫”

比鋼板硬，比棉布輕，還能刀槍不入

“鐵布衫”原是武俠小說(shuō)中的一種功夫名稱，這里活用為比鋼板硬、比棉布輕的紡織品，關(guān)鍵是刀槍不入，相當(dāng)于為這種傳說(shuō)中的功夫代言了。

4.用中國(guó)原材料腌出正宗韓國(guó)口味

“金船”泡菜讓韓國(guó)人嘗盡“酸甜苦辣”

“酸甜苦辣”原是成語(yǔ)，喻指人生各種遭遇，這里用本義，酸味、甜味、辣味都有，貼切精當(dāng)。

5.妹妹你坐船頭 哥哥又進(jìn)去了 歌手尹相杰二度涉毒被抓

網(wǎng)友：說(shuō)好的“以我為戒”呢？

這里活用的是歌詞“妹妹你坐船頭”，出自尹相杰的成名曲《纖夫的愛(ài)》，對(duì)比強(qiáng)烈，諷刺辛辣。

上述幾例，采編人員在字詞運(yùn)用上下了功夫，少數(shù)字詞畫龍點(diǎn)睛，頓時(shí)讓標(biāo)題活起來(lái)，給讀者留下深刻印象。像“氣質(zhì)”之類的詞語(yǔ)后來(lái)推廣開(kāi)來(lái)，成為一種固定表達(dá)。

三、巧用介入，互動(dòng)傳神

在標(biāo)題制作中加入互動(dòng)元素，能夠進(jìn)一步拉近與讀者的距離，也符合“走（基層）、轉(zhuǎn)（作風(fēng)）、改（文風(fēng)）”的內(nèi)在要求。下面看兩個(gè)例子：

1.高科技滿足中秋節(jié)個(gè)性需求：能定制圖案，可寫信表白

老板，來(lái)一份3D打印月餅

直呼老板，一下就把讀者帶入購(gòu)物環(huán)境，用口語(yǔ)化表達(dá)新鮮事物，生動(dòng)有趣。

2.MH370，真的是你

武漢資深機(jī)長(zhǎng)分析或是“僵尸飛行”入海

“真的是你”，這里不僅有面對(duì)面的感覺(jué)，還有幾層復(fù)雜的情緒——相信這樣的事實(shí)，卻不愿相信這樣的結(jié)果……

這種把讀者帶入特定情境的表達(dá)方式，能夠拉近距離，增加情感互動(dòng)，給讀者不一樣的感受。

四、精用修辭，耳目一新

標(biāo)題要想出彩，修辭手法是常規(guī)武器，包括比喻、借代、擬人、排比、對(duì)仗、雙關(guān)等，靈活運(yùn)用就能平中見(jiàn)奇，耳目一新，用到佳處，甚至讓人拍案叫絕。

1.戴市場(chǎng)帽子 拿政府鞭子 收企業(yè)票子 供官員位子

多地“紅頂中介”換“馬甲”接審批權(quán)

這里用了排比手法，四個(gè)子也提煉得生動(dòng)形象，瑯瑯上口。“換馬甲”的說(shuō)法也是從小品流傳出來(lái)的，用在這里貼切自然。

2.打破“玻璃門” 推倒“彈簧門” 拆除“旋轉(zhuǎn)門”

黃州區(qū)開(kāi)啟全民創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新“凱旋門”

引題三個(gè)門，也是明顯的排比，“玻璃門”喻指看得見(jiàn)摸不著，“彈簧門”隨時(shí)會(huì)彈回來(lái)，“旋轉(zhuǎn)門”指政策空轉(zhuǎn)，都是說(shuō)政策沒(méi)有真正落地，把這些障礙排除了，主題再用“凱旋門”就順理成章，讀者看后印象深刻。

3.木棍作槳腳為舵 輪子作波地為河

屈鄉(xiāng)賽起“旱龍舟”

這個(gè)引題對(duì)仗工整，讀來(lái)押韻上口，頗為形象生動(dòng)。

4.日月潭挽手襄河 蝴蝶蘭比妍桃花

仙桃成為全省第二大“臺(tái)商投資密集區(qū)”

標(biāo)題擷取兩地的地理代表——日月潭和襄河、植物代表——蝴蝶蘭和桃花，借代臺(tái)灣和仙桃，表現(xiàn)得生動(dòng)而富有美感。把一則經(jīng)濟(jì)新聞的標(biāo)題做得文采斐然，顯見(jiàn)編者功力。

5.小溪雖小，有容乃大；舊鋪雖舊，歷久彌新

二官寨的“掌上明珠”喚來(lái)休閑旅游春風(fēng)

“小溪”和“舊鋪”是兩個(gè)古寨的名字，也就是主題中的“掌上明珠”。這個(gè)對(duì)仗非常講究，小對(duì)大，舊對(duì)新，一點(diǎn)不含糊。相比較于大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游結(jié)碩果，“喚來(lái)休閑旅游春風(fēng)”的表述含蓄而富有美感。

6.快遞“黑馬”遇上“絆馬索”

——中國(guó)快遞業(yè)五大焦點(diǎn)透視

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，快遞業(yè)這幾年也是突飛猛進(jìn)，堪稱“黑馬”。在發(fā)展過(guò)程中也遭遇一些障礙和瓶頸，標(biāo)題用“絆馬索”喻指這些阻礙因素，正好與黑馬匹配，天衣無(wú)縫，令人叫絕。

巧妙運(yùn)用修辭手法做標(biāo)題能軟化硬新聞、活化枯燥文字，楹聯(lián)式的對(duì)仗更是文采斐然，彰顯平面媒體的人文底蘊(yùn)。

五、妙用數(shù)字，畫龍點(diǎn)睛

新聞離不開(kāi)數(shù)字，有時(shí)數(shù)字看來(lái)枯燥乏味，但合理運(yùn)用，能夠直觀形象地描述事實(shí)，甚至過(guò)目難忘。

1.古籍修復(fù)就是與時(shí)間賽跑：幾個(gè)小時(shí)不能動(dòng) 幾千年也修不完

這里也有對(duì)比的元素，幾小時(shí)對(duì)幾千年，通過(guò)數(shù)字對(duì)比，讀者對(duì)古籍修復(fù)有了直觀感受，與時(shí)間賽跑也就呼之欲出了。

2.中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭齊聚一堂

這張合影，企業(yè)市值近3萬(wàn)億美元

這個(gè)標(biāo)題很有技巧，沒(méi)有直說(shuō)企業(yè)或掌門人響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑?萬(wàn)億美元的市值呼應(yīng)巨頭的表述，他們的實(shí)力、代表性就不言而喻了，這張合影就非常“值錢”了。

3.從漲近80點(diǎn)到跌110點(diǎn) A股大盤翻臉如翻書

上午看K線圖 下午看心電圖

這則標(biāo)題讓人印象深刻，不但有數(shù)字的直觀再現(xiàn)，還有“翻臉如翻書”的口語(yǔ)化表達(dá)，從上午到下午，時(shí)間不長(zhǎng)，但從K線圖到心電圖，反差極大，說(shuō)明股民的心臟已經(jīng)承受不了了。整個(gè)標(biāo)題生動(dòng)乃至有點(diǎn)夸張，真正做到吸引眼球，過(guò)目難忘。

以上對(duì)21條好標(biāo)題的亮點(diǎn)梳理一二，很可能還有很多精彩之處沒(méi)有體會(huì)到，希望拋磚引玉，讓新聞采編人員更加重視標(biāo)題制作，讓新聞作品美目顧盼，光彩照人。