劉鄲　高霞

[摘要]在媒體融合背景下，作為一個行業(yè)部門網站，湖北文明網充分突出文明特色，在互聯網時代占領宣傳思想主陣地，以創(chuàng)新的精神、務實的作風，堅持正確輿論導向，培育和踐行社會主義核心價值觀，努力營造網絡文明新風，傳播正能量，營造良好社會風氣，展示文明湖北風采。

[關鍵詞]融合 文明網 轉型 突破

互聯網深刻改變著人們的生產和生活方式，網絡空間的清朗，不僅關乎百姓的生活，更關乎國家網絡安全。網絡強國不僅是目標，更是實踐。湖北文明網作為思想文化傳播主渠道和精神文明建設主陣地，始終把做好網上輿論宣傳作為第一要務，始終以國家之需、發(fā)展之要、群眾所求為動力，通過遵循網絡傳播規(guī)律，創(chuàng)新宣傳方式，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，從而大力培育和踐行社會主義核心價值觀，使整個網絡空間風清氣正。

湖北文明網（http：//hub.wenming.cn/）是由湖北省文明辦主辦的宣傳湖北省精神文明建設工作成果的窗口性網站。緊緊圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀根本，深入開展精神文明創(chuàng)建活動。加強內容建設，緊密配合中宣部、中央文明辦、湖北省委宣傳部、湖北省文明辦工作的重點，開展網上理論宣傳、形勢政策教育、思想道德教育、網上精神文明創(chuàng)建活動等，傳播優(yōu)秀文化，吸引網民廣泛參與。

習近平總書記指出：要堅持鞏固壯大主流思想輿論，實施網絡內容建設工程，發(fā)展積極向上的網絡文化，改進創(chuàng)新網上宣傳，形成網上正面輿論強勢。要大力推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體和傳播載體，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，不斷增強傳播力、引導力、影響力、公信力。[1]

湖北文明網運營兩年多以來，從社會主義精神文明建設的大局出發(fā)，牢固樹立“兩手抓、兩手都要硬”的工作方針，發(fā)展積極向上的網絡文化，把精神文明建設的要求落實到網站日常更新和管理之中，開展文明健康的網絡文化活動，占領網絡文化陣地，引導廣大群眾共建網絡文明生態(tài)，帶動網絡文明風尚，在文化新領域扎實推進社會主義核心價值觀的建設，拓展了湖北精神文明建設的覆蓋面和影響力。

一、湖北文明網的發(fā)展現狀

（一）湖北文明網建設與改版

湖北文明網前身為“荊楚文明網”，荊楚文明網于2004年正式開通，2010年進行過改版。當時只有一名兼職采編人員，內容更新較慢，頁面較為陳舊，專題專欄制作較少。

2014年，原有的“荊楚文明網”改版升級為“湖北文明網”，頁面全新設計，欄目設計加強，公示公告及時發(fā)布，文明創(chuàng)建稿件豐富，對全省各地市文明創(chuàng)建的指導作用突出。經過兩年多的不懈努力，湖北文明網在全國同類型行業(yè)部門網站中，綜合水平一直保持在前列。

（二）多形式多渠道服務“文明湖北”建設

目前，湖北文明網內容涵蓋文明創(chuàng)建、道德模范、未成年人思想道德建設、志愿服務、文明新媒體、群眾性精神文明創(chuàng)建活動等領域，特色鮮明、內容豐富、主題明確。

1.每日更新力求文明網常建常新。

湖北文明網及時發(fā)布精神文明建設的相關信息，每天突出更新重要新聞欄目：頭條、要聞、文明播報、圖片、未成年人、志愿服務……并積極向中國文明網推送優(yōu)秀稿件，爭取在中國文明網首頁刊發(fā)推廣。做好“道德模范”、“美德少年”、“中國好人”等常態(tài)化宣傳工作，積極宣傳好人好事，讓正能量覆蓋整個網站。

2.PC端移動端齊齊發(fā)力傳遞湖北正能量。

主動策劃具有湖北特色的精神文明傳播活動，打造正能量的網上文明互動平臺，通過“三微一端”（微博、微信、微視頻、客戶端），全方位展示湖北各地踐行社會主義核心價值觀的良好風貌。堅持宣傳內容創(chuàng)新拓展，文明傳播特色不斷彰顯。

3.力出精品增強文明網品牌形象。

湖北文明網加大原創(chuàng)稿件采寫力度，尤其全省性的原創(chuàng)綜合稿件、好人宣傳稿件等，多角度、多頻次展示湖北精神文明創(chuàng)建典型。采寫大型綜合稿件、制作專題，開展特色網上活動，策劃各地文明旅游宣傳視頻、誠信制度化建設、講文明樹新風等相關專題專欄，在湖北文明網首頁展播，并推送至中國文明網刊發(fā)。策劃制作有影響力的大型文明創(chuàng)建專題，如《社區(qū)思想宣傳文化工作巡禮》、《湖北省文明單位風采錄》等，獲得了眾多關注，提升了湖北文明網的知名度和曝光度。

4、主動策劃為內容增添“附加值”

湖北文明網根據最新熱點，主動策劃有價值、有傳播力度的網上活動及專題、專欄項目。其中“2015，好人365陪我們走過”年度盤點共收集整理中央文明辦、中國文明網全年公布的365個“中國好人”典型人物，通過大數據分析整理形成一個完整的微信交互頁面，在中國文明網“文明微信矩陣”（近300個文明微信號）轉發(fā)，形成較大影響。

5.拓寬資源，推進文明傳播“網格化”發(fā)展。

為加大信息宣傳力度，增強網絡傳播吸引力，湖北文明網建立“網格化”信息管理，努力加強同各地市州文明辦、文明網聯系，與各文明委成員單位、各級文明單位保持緊密聯系，將各地各單位的文明創(chuàng)建動態(tài)第一時間發(fā)布在網站上。

充分挖掘各地文明單位、道德模范、身邊好人等資源，并利用各種特色資源擴大網絡文明傳播隊伍建設。

6.突出文明創(chuàng)建的示范引領作用。

湖北文明網結合文明創(chuàng)建重點進行適時改版，在現有欄目的基礎上，適時增開、改版欄目，加強欄目的針對性、可讀性、實用性。積極推送各地市的文明城市創(chuàng)建相關稿件，為各地爭創(chuàng)文明城市提供幫助和支持。做好文明單位創(chuàng)建的持續(xù)報道，展示各文明單位的良好形象，展示精神文明創(chuàng)建工作的豐碩成果，突出文明網的示范引領作用，做好文明創(chuàng)建的網上資料庫、檔案館。

三、發(fā)揮行業(yè)特色優(yōu)勢 做大做強湖北文明網

習近平總書記指出：“只有站在時代前沿，引領風氣之先，精神文明建設才能發(fā)揮更大威力。當前，社會上思想活躍、觀念碰撞，互聯網等新技術新媒介日新月異，要審時度勢、因勢利導，創(chuàng)新內容和載體，改進方式和方法，使精神文明建設始終充滿生機活力?！盵2]中宣部、中央文明辦對加強地方文明網站工作高度重視，提出要辦好文明網，推進文明網做大做強。

湖北文明網圍繞 “責任在網站、特色在文明、優(yōu)勢在合力”的總體要求，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、活躍網上群眾文化、深化文明創(chuàng)建活動、深入開展網上精神文明創(chuàng)建。牢牢把握導向，以人民群眾為中心，突出政治導向和價值觀導向；管好陣地，落實主體責任，做大做強湖北文明網。

（一）重大活動報道形成聲勢

湖北文明網聚焦全年重大節(jié)點重點，通力合作、營造聲勢、提升宣傳效果。

1.圍繞清明、端午、除夕等中華傳統(tǒng)節(jié)日，開展“我們的節(jié)日”主題活動，在長假前開展“百姓說道文明旅游”微信策劃和《文明旅游GOGOGO》專題，在湖北省各地市文明網站、微信推廣，并推薦優(yōu)秀作品在中國文明網、“兩微一端”刊播。多種形式宣傳好人好事、誠信建設、關注未成年人思想道德建設等，開設了《畫說道德模范》、《歡樂暑假 快樂成長》、《90后：勇擔責任 不負青春》、《湖北文明城市創(chuàng)建經驗大看臺》等相關網上宣傳專題。

2.在道德模范身邊好人評選表彰期間，精心制作《湖北道德模范風采》等相關專題專欄，積極推廣湖北各地廣泛開展“群眾推、群眾評”的身邊好人活動經驗。在湖北好人榮登中國文明網“好人365”封面人物期間，積極協調各地媒體宣傳推廣，在全省范圍內形成“學好人、做好人”的聲勢。

3.在中宣部、中央文明辦等部門在湖北麻城召開全國“三下鄉(xiāng)”活動20周年座談會和啟動儀式期間，積極開展網上宣傳和資料收集，先后完成“三下鄉(xiāng)”系列兩個專題，將“三下鄉(xiāng)”活動展現給更多的網友，獲得了中國文明網的肯定及首頁轉載。

（二）湖北《好人365》專欄宣傳持續(xù)升級

湖北文明網聯同荊楚網、各地文明網站等，共同做好湖北《好人365》專欄宣傳。楚天尚漫推出人物事跡漫畫，“文明湖北”微信公眾號堅持推出“好人365”故事，制作了《湖北好人》折頁宣傳單，編輯出版了《湖北好人故事匯》。通過持續(xù)宣傳壘筑湖北“道德高地”，讓“道德群星”閃耀荊楚。

（三）利用“互聯網+” 開展“微+網”互動

堅持人在哪里，就努力把文明理念和風尚傳播到哪里。站在“互聯網+”的風口，湖北文明網抓住時機，推進“微+網”互動。全年通過運營“文明湖北”微信公眾號和“湖北文明”官方微博，將網站頁面信息，選取有特色、傳播力廣的推送至“兩微”端口，擴大受眾面和傳播量，增添更大效應。

1.在省直部門率先開通“文明湖北”微信公眾號。通過推送文明信息、粉絲轉發(fā)轉載等方式傳播文明風尚。成功策劃了亮點紛呈的《圖說：湖北省文明單位創(chuàng)建管理辦法解讀》、《身邊好人推薦評選活動》等業(yè)務傳播內容?！昂萌?65”、“誠信湖北”、“文明旅游”、“核心價值觀”等系列主題宣傳深受網友喜愛。

2.積極利用微博開展文明傳播。加入中國文明網文明微博矩陣，積極參與微博矩陣組織的各種網絡文明傳播活動，在網上形成文明傳播聲勢。組織全國、省、市級文明單位網絡文明傳播志愿者關注、評論、轉發(fā)文明微博消息，開展形式多樣的網絡文明傳播活動，用自己的實際網絡行動傳播正能量。

（四）精心組織重點網絡評論

湖北文明網圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚和傳播“好人文化”、“中國夢”等熱點話題，并積極針對各種不文明行為現象發(fā)出自己的聲音，兩年來發(fā)表評論近千篇，多篇優(yōu)秀評論被中國文明網選用，提升了網站品牌知名度。

（五）提升人才意識，加強網絡文明傳播隊伍建設

做好網絡文明傳播工作，隊伍建設尤為關鍵。湖北文明網重點是打造三支隊伍，建設網絡文明傳播強大力量。

1.加強專業(yè)隊伍建設。一是參與組織文明辦系統(tǒng)干部學習運用網絡傳播，讓其成為網絡文明傳播工作行家。二是組織協調各地文明網編輯記者和技術人員開展精神文明建設知識培訓，讓其隨時掌握精神文明建設工作動態(tài)，參與創(chuàng)建一線，將專業(yè)知識準確運用到精神建設當中，成為網絡文明傳播專家。

2.加強骨干隊伍建設。依靠“文明湖北”微信公眾號和“湖北文明”官方微博號兩個網絡文明傳播平臺，湖北文明網發(fā)展網絡文明傳播骨干隊伍，提升了如何利用“三微一端”開展網絡文明傳播、如何做好“身邊好人”推選和宣傳等工作能力。

擴大后備隊伍。湖北文明網一直努力探索建立一支覆蓋面更廣的后備力量，依靠骨干隊伍針對性的發(fā)展文明傳播成員，重點是發(fā)展青年學生、黨員、知識份子、新聞工作者等，發(fā)揮了他們組織力強、專業(yè)素質高的優(yōu)勢。

注釋：

[1]中共中央宣傳部：《習近平總書記系列重要講話讀本》，人民出版社2016年版，第205頁

[2]中共中央宣傳部：《習近平總書記系列重要講話讀本》，人民出版社2016年版，第188頁

（荊楚網）