杜婕

資本和科技是驅(qū)動中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩只輪子，這在藝恩“2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會”上得到與會者的一致認(rèn)可。對于科技的力量，與會者表示，科技驅(qū)動娛樂融合新趨勢，整個(gè)泛娛樂行業(yè)內(nèi)的人們都要迎接來自科技的挑戰(zhàn)。

科技提升體驗(yàn)

今年深秋的電影界具有深刻歷史意義的事件并不是馮小剛與萬達(dá)的不愉快之爭，也不是范偉得了金馬影帝，而是看起來“不很成功”的李安的《比利.林恩的中場戰(zhàn)事》。媒體人錢悅對《中國名牌》評論稱：“現(xiàn)在很多人體會不到這部電影視效的震撼力，就像當(dāng)年體會不到周星馳的魔力一樣。李安用科技提升了電影的體驗(yàn)，用科技驅(qū)動了電影的升級，今后會有越來越多的人們看到?！?/p>

以科技作為自身升級的驅(qū)動力已不是新鮮事了，文娛和科技的主動融合跨界屢見不鮮。今年夏天愛奇藝就宣布啟動以“科技讓娛樂更有趣”為主題的技術(shù)體驗(yàn)升級計(jì)劃。該計(jì)劃通過一系列自主科技創(chuàng)新、與全球頂尖科技廠商合作，從視聽品質(zhì)、智能服務(wù)及創(chuàng)新互動三大方面進(jìn)一步升級中國視頻用戶的在線娛樂體驗(yàn)。

在談到科技在哪些方面提升體驗(yàn)時(shí)，品玩聯(lián)合創(chuàng)始人CEO駱軼航對《中國名牌》說，科技可以提升體驗(yàn)，比如現(xiàn)在VR較熱，是因?yàn)閂R能幫助展開更好的故事。而對于直播、小咖秀、秒拍這些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來說，技術(shù)能帶來一些更新的體驗(yàn)，讓娛樂這件事變得更帶感。新的體驗(yàn)產(chǎn)生消費(fèi)升級，產(chǎn)生新的市場。

科技媒體切入文娛產(chǎn)業(yè)

科技既然有這樣的“魔力”，很多文娛公司開始給自己打上這個(gè)標(biāo)簽。例如愛奇藝就稱自己是一家具有媒體屬性的科技公司，并致力通過技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的視頻觀看體驗(yàn)和IP生態(tài)綜合服務(wù)品質(zhì)，卓有成效的技術(shù)創(chuàng)新已成為其核心競爭優(yōu)勢之一?！翱贫鴥?yōu)則娛”的路徑十分明顯。

追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人于洲對《中國名牌》說，動畫中技術(shù)的因素非常重要，追光的使命就是融合科技與藝術(shù)，不斷創(chuàng)造出前所未有的作品。因此追光制作團(tuán)隊(duì)的160人中，竟有20人是技術(shù)指導(dǎo)。至于追光對技術(shù)的運(yùn)用，更是覆蓋了動畫制作的方方面面，有些鏡頭用機(jī)器直接制作，有些鏡頭例如毛發(fā)的動態(tài)，則是先用數(shù)據(jù)找出規(guī)律、用軟件處理，再由人工對細(xì)節(jié)進(jìn)行加工，這樣在很大程度上節(jié)約了人力成本。

于洲說，科技帶來了很多創(chuàng)新，比如現(xiàn)在的美顏技術(shù)是基于人臉識別技術(shù)，對人臉和場景進(jìn)行處理和優(yōu)化。以前人們更多地用美顏相機(jī)、秀秀等對照片修圖，無法做到實(shí)時(shí)美顏拍攝，現(xiàn)在科技可以做到對人臉進(jìn)行實(shí)時(shí)美顏拍攝，簡直可以不用化妝了。

眾媒共生的路徑

科技公司的介入使得媒體之間的融合加速，融媒體成了今年的亮點(diǎn)，今年藝恩“2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會”的主題就是探索泛娛樂融合新趨勢。

談到融媒體就避不開“網(wǎng)紅”和MCN，MCN是一種幫助視頻內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)的組織，一定程度上可以理解為網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，通過為內(nèi)容生產(chǎn)者提供培育受眾、營銷推廣、品牌贊助等方面的服務(wù)，收取服務(wù)費(fèi)。

融媒體的意義究竟有多大？東方明珠新媒體股份有限公司副總編輯、總編室主任戴鐘偉說，媒體從門戶時(shí)代專業(yè)傳播，轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，然后轉(zhuǎn)變到眾媒時(shí)代、多媒共生，如今轉(zhuǎn)變到了降維時(shí)代，萬物皆媒。

一下科技一直播事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钚裾f，鏡頭的分辨率越來越高，最終導(dǎo)致融媒體在手機(jī)端可以實(shí)現(xiàn)。對此駱軼航評價(jià)說，技術(shù)對明星或者網(wǎng)紅的內(nèi)容營銷和宣發(fā)帶來了新的、非常大的變化，秒拍是平臺，小咖秀是更復(fù)雜的平臺，一直播是直播平臺，分散的渠道在手機(jī)上被融合。于洲也認(rèn)為這個(gè)套餐是娛樂宣發(fā)必備的。每一部電影在做宣傳時(shí)，都需要到微博發(fā)消息、發(fā)花絮。而那些小片花，可以通過小咖秀做模仿，讓明星號召粉絲參與，從而進(jìn)行二次傳播。

楊旭坦言，企業(yè)可通過和網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，把明星緊密地連起來。明星需要宣傳，內(nèi)容、動畫也需要宣發(fā)平臺。今年5月13日一下科技正式推出了直播平臺一直播。一家科技公司就這樣演化為移動互聯(lián)網(wǎng)直播公司，并成功邁進(jìn)娛樂圈。

科技讓各種媒體快速融合，融合的媒體讓科技發(fā)出更大的力量，這就是在當(dāng)今萬物互聯(lián)的世界中每天發(fā)生的潮流，順著潮流就看到了藍(lán)海?？萍紕?chuàng)新驅(qū)動了文娛行業(yè)硬件和軟件的升級，驅(qū)動了文娛產(chǎn)品的消費(fèi)升級，驅(qū)動5000億元市場滾滾向前。