陳紅霞+杜劍瑋

摘要廣播是地方臺的重要組成部分，地方廣播是向基層群眾傳播時事新聞、文化娛樂的重要途徑，因此，廣播質量的高低不僅關系到地方臺的生存和發(fā)展，還關系到基層民眾生活水平的高低。本文從提高地方臺廣播的服務質量出發(fā)，分析了當前地方臺廣播在發(fā)展中存在的問題及不足，并分析地方臺廣播節(jié)目突出地域民族特色的重要性，同時為促進地方臺廣播的發(fā)展提出幾點策略。

關鍵詞地方臺；廣播節(jié)目；民族特色；策略

作為地方傳媒系統(tǒng)的重要組成部分的廣播電臺，肩負著宣傳政策、影響輿論、豐富群眾生活的使命。例如，群眾可以通過新聞節(jié)目收聽國家時政要聞和地方新聞，通過經(jīng)濟服務欄目解決生活中的經(jīng)濟難題，通過文藝節(jié)目獲得休閑娛樂的時間等。因此，節(jié)目質量直接影響著的廣播電臺的形象、聲譽、競爭力，甚至影響著基層群眾的物質生活和精神生活的質量。當然，制作優(yōu)質節(jié)目，創(chuàng)辦受歡迎的主打欄目是地方廣播電臺全體制作人的共識。然而，在實際發(fā)展中，由于觀念的制約、體制的束縛、資金的缺乏、設備的陳舊以及人員素質的限制等問題，一些地方臺廣播在節(jié)目質量上不能立足地方特色，使節(jié)目內(nèi)容趨同，喪失了差別競爭的優(yōu)勢，甚至陷入了模式化的困境中無法自拔。

1地方臺廣播節(jié)目突出地域民族特色的重要性

地方臺廣播臺作為某一區(qū)域民眾獲取新聞資訊、豐富精神生活的重要渠道，突出廣播節(jié)目的地域民族特色具有重要意義。其一，它是廣播電臺實現(xiàn)長遠發(fā)展的必然選擇。隨著傳播技術的不斷發(fā)展，傳媒市場已經(jīng)從賣方市場進入了買方市場，也就是說受眾的選擇已經(jīng)呈現(xiàn)出了多元化的趨勢。面對這種情況，廣播電臺作為一種相對弱勢的傳媒手段，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展就必須利用差別優(yōu)勢，制作科學的發(fā)展規(guī)劃，以實現(xiàn)長遠發(fā)展。其二，它是提高廣播電臺影響力的重要手段。地方臺廣播對于當?shù)孛癖妬碚f具有特殊的意義，而廣播電臺發(fā)展的過程中應該有效利用這種情感優(yōu)勢，將反映地方民族特色的文化內(nèi)容和情感內(nèi)容融入到節(jié)目中來，讓受眾在對節(jié)目形成情感共鳴的同時產(chǎn)生視聽依賴，進而深化廣播節(jié)目的影響力。其三，它是開發(fā)和鞏固受眾資源的有效途徑。隨著新媒體的沖擊和電視媒體的轉型，廣播電臺的受眾逐漸流失已經(jīng)成為制約地方臺廣播發(fā)展的關鍵，因此如何利用節(jié)目特點固定受眾并開發(fā)有潛力的受眾資源，已經(jīng)成為地方廣播電臺發(fā)展所要面臨的首要問題，而開發(fā)有地方特色和民族特色的廣播節(jié)目是解決這一問題的有效途徑。

2突出地域民族特色，辦好地方臺廣播

2.1挖掘當?shù)貧v史文化。豐富節(jié)目內(nèi)涵

中華大地上每一個區(qū)域都有著一部燦爛的歷史，而這部歷史中所反映出來的民族精神和地方特色就是地方臺廣播節(jié)目制作的寶貴財富。所以，地方臺廣播在節(jié)目設置上要善于將歷史文化融入到節(jié)目中來，在豐富節(jié)目歷史內(nèi)涵的基礎上，提高地方受眾的文化認同感。例如，鄂爾多斯市廣播電視臺在節(jié)目制作中依托草原文化，開發(fā)了鄂爾多斯之旅節(jié)目，在節(jié)目中利用阿爾寨石窟、恩格貝徒步、伊克敖包徒步等活動，一方面向受眾展現(xiàn)了鄂爾多斯的魅力；另一方面也為鄂爾多斯的旅游線路的開發(fā)做好了宣傳。

2.2反映當?shù)匕傩招穆暋１ＷC節(jié)目的服務質量

地方臺廣播在傳媒體系中處于一個“承上啟下”的位置。所謂“承上”是指廣播電臺要擔負起宣傳黨和國家、地方政府的方針政策的責任；所謂“啟下”，是指廣播節(jié)目還要通過互動全面地反映當?shù)孛癖姷男穆暎詢?yōu)化節(jié)目的服務質量。那么地方臺廣播節(jié)目應該如何充分發(fā)揮這一作用呢？以新聞節(jié)目為例，地方廣播電臺在制作新聞節(jié)目時，一方面要從群眾希望實現(xiàn)增收致富的切實需求出發(fā)，為百姓提供工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最新信息；另一方面要關注百姓生活，通過互動平臺講述百姓自己的故事，解決百姓的現(xiàn)實難題，從而實現(xiàn)幫助民眾、教化民眾、引人向善的輿論目的。

2.3注重節(jié)目細節(jié)。優(yōu)化節(jié)目制作過程

地方臺廣播節(jié)目形式的落后和內(nèi)容的僵化是拉低節(jié)目整體效益的主要因素。因此，廣播在制作過程中，一方面編者要積極發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，從地方民族特色出發(fā)，勇于突破常規(guī)化的節(jié)目模式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，以保證廣播節(jié)目從內(nèi)容到形式上都能夠讓受眾耳目一新；另一方面主編在節(jié)目審核的過程中要本著對節(jié)目負責的態(tài)度，監(jiān)督并督促編者要勇于利用、善于利用地方資源，從制作過程的每一個細節(jié)入手，實現(xiàn)節(jié)目質量的整體性提升。

2.4創(chuàng)新節(jié)目制作。增強節(jié)目的引導力和感染力

節(jié)目的吸引力是指節(jié)目利用內(nèi)容和情感上引導，在受眾心中形成一種持續(xù)收聽的內(nèi)在動力，通常情況下這種內(nèi)在動力的形成取決于節(jié)目對于受眾的價值。例如，新聞的作用在于它的時效性，而要想提高新聞的吸引力和感染力，新聞編輯人員首先要準確、深刻地把握新聞事實的本質，以保證新聞發(fā)布的及時迅速；其次在新聞文體選擇上，不論消息報道還是通訊、特寫，其在寫作上都應當力求新、快、短、活，而地方臺廣播尤其要注重這一點；最后摒棄“結論式”報道，利用“跟進式”報道的方式激起受眾繼續(xù)收聽的意愿。

2.5打造品牌節(jié)目。提高節(jié)目的社會影響力

由于品牌節(jié)目對于廣播媒體具有至關重要的作用，因此地方臺廣播應該把打造品牌節(jié)目、擴大社會影響，作為振興廣播最主要環(huán)節(jié)來抓。而在打造品牌節(jié)目的過程中，地方臺廣播首先要根據(jù)地方受眾的文化素養(yǎng)、經(jīng)濟狀況、工作節(jié)奏、生活習慣等因素確定受眾群體；其次利用好聽好記的節(jié)目名稱，貼切、生動、簡潔的宣傳語言，新穎獨到的節(jié)目編排，流暢自然的主持等塑造民族化、地方化、個性化的廣播風格；最后以市場需求為導向，以質量標準為基礎，運用市場機制將節(jié)目推向更廣闊的受眾群體。

3結論

總之，地方臺廣播在制作節(jié)目時要突出廣播文化的地域民族特色，并在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時，形成自己的制作風格。除此之外，地方臺廣播也要不斷創(chuàng)新、深化改革，充分挖掘潛在的受眾資源，以及自身的地域優(yōu)勢，加強與新媒體的合作，以實現(xiàn)不斷滿足受眾日益增長的視聽需求的目的，從而在強勢電視媒體和新媒體的沖擊下獲得更多的生存和發(fā)展空間。