品牌掃描

杭州老板電器股份有限公司是經(jīng)過(guò)三十年市場(chǎng)檢驗(yàn)的專業(yè)廚房電器生產(chǎn)企業(yè)。致力于改善人類的烹飪環(huán)境，把中國(guó)悠久的飲食文化與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，讓每個(gè)家庭都享受到由精湛科技帶來(lái)的輕松烹飪。老板廚房電器網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)。未來(lái)將以更加進(jìn)取的姿態(tài)將發(fā)展的目光投向國(guó)際大舞臺(tái)，在國(guó)際市場(chǎng)打下一片更為廣闊的新天地，將優(yōu)秀產(chǎn)品帶進(jìn)全球集團(tuán)。

案例背景

在現(xiàn)如今的傳播中，常規(guī)的話題傳播已很難刺激到消費(fèi)者，大眾已進(jìn)入審美疲勞期。必須從消費(fèi)者受眾最關(guān)注、最喜聞樂(lè)見(jiàn)的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，提出有噱頭、好玩有意思的傳播話題。比如，以?shī)蕵?lè)信息為引導(dǎo)，模糊傳播F女星，進(jìn)而吸引消費(fèi)者對(duì)話題的關(guān)注，并繼續(xù)擴(kuò)大聲量，落地到新品曝光引流店鋪。

實(shí)施情況

活動(dòng)時(shí)間從2016年9月19日開(kāi)始，到2016年9月27日結(jié)束，活動(dòng)區(qū)域?yàn)槿珖?guó)的線上全渠道?；顒?dòng)主題為“智凈”新女性。主要針對(duì)25～45歲，受過(guò)高等教育/高收入女性。這類群體經(jīng)常在家做飯和關(guān)愛(ài)照顧家人，希望有一個(gè)美好又健康的烹飪環(huán)境；對(duì)于煙機(jī)的功能有著更高的要求，追求高質(zhì)量的產(chǎn)品和高品質(zhì)的生活。

根據(jù)對(duì)受眾經(jīng)常在家做飯，希望自己和家人有一個(gè)好的烹飪環(huán)境這一需求的洞察。提出“智凈新女性”的活動(dòng)創(chuàng)意。并圍繞“智凈新女性”的創(chuàng)意主題，進(jìn)行一系列話題營(yíng)造和推廣。

以社會(huì)關(guān)注度較高的娛樂(lè)話題為引導(dǎo)，曝光“手機(jī)情書(shū)+F女星+神秘老板”，引發(fā)F女星和老板是誰(shuí)的猜測(cè)；多渠道討論猜測(cè)帶動(dòng)品牌的多次曝光；官方微博首先進(jìn)行懸念揭秘，曝光新品，引出新話題#智凈新女性#品。微博轉(zhuǎn)發(fā)，揭曉謎底。曝光新品，帶出新話題#智凈新女性#，引發(fā)更多網(wǎng)友粉絲的關(guān)注、討論。病毒視頻的傳播，多維度覆蓋式傳播，最后通過(guò)總結(jié)營(yíng)銷案例再次推廣傳播，這一系列的話題營(yíng)造和傳播推廣，來(lái)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)新品的關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)店鋪銷售引流。

傳播工具為話題營(yíng)造+兩則創(chuàng)意視頻傳播+新品發(fā)布+銷售引流。

第一階段：前期曝光，“你負(fù)責(zé)貌美如花”話題曝光，制造話題懸念

9月19日，微博大號(hào)@韓飯桶以一則“莫老板超暖心表白某F姓女星”的微信聊天記錄開(kāi)始，曝光話題#你負(fù)責(zé)貌美如花#，此話題引發(fā)網(wǎng)友評(píng)論熱潮。

第二階段：持續(xù)曝光，各微博微信娛樂(lè)大號(hào)相繼評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)

微博大號(hào)@娛樂(lè)圈扒姐、@爆料一姐緊隨著@韓飯桶的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，令話題“你負(fù)責(zé)貌美如花”得到持續(xù)曝光。微信娛樂(lè)大號(hào)@麻辣婊哥對(duì)此話題事件進(jìn)行曝光，并在文中對(duì)被表白的F姓女性進(jìn)行猜測(cè)。引導(dǎo)話題導(dǎo)向，將品牌信息進(jìn)行軟性曝光。

9月20日，在門(mén)戶網(wǎng)站核心媒體平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)投放，將“某老板表白F姓女星”的話題強(qiáng)化曝光。并在40個(gè)娛樂(lè)貼吧進(jìn)行話題承接，形成全網(wǎng)持續(xù)高量的傳播跟進(jìn)，利用粉絲流量及輿論，強(qiáng)化曝光事件話題。

第三階段：老板電器電商官方揭秘懸念，#智凈新女性#的話題落地到煙機(jī)新品。

9月22日，通過(guò)“你負(fù)責(zé)貌美如花，我負(fù)責(zé)吸走油煙”的話題承接，@老板電器電子商務(wù)官方微博首先進(jìn)行懸念揭秘，為廣大太太獻(xiàn)上了一封情書(shū)，曝光新品，引出核心主題#智敬新女性#。引發(fā)更多網(wǎng)友粉絲的關(guān)注、討論。

第四階段：病毒視頻的傳播，多維度覆蓋式傳播，最后通過(guò)總結(jié)營(yíng)銷案例再次推廣傳播，曝光新品，引流店鋪。

9月22日，23日：官方發(fā)布連續(xù)發(fā)布2條病毒視頻，持續(xù)將關(guān)注度轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品本身。微信娛樂(lè)大號(hào)@深夜娛樂(lè)圈承接官方的揭秘，曝光新品，帶出新品微電影，持續(xù)曝光。

23～27號(hào)，在微博，微信，門(mén)戶網(wǎng)站、新聞APP以總結(jié)營(yíng)銷案例，進(jìn)行2次話題傳播。在新浪測(cè)評(píng)，淘寶頭條，發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)文章，將新品上市的信息及新品的賣(mài)點(diǎn)得到最大程度的曝光和宣傳。

第五階段：店鋪活動(dòng)承接。

店鋪開(kāi)展，買(mǎi)新品煙灶套餐，送迪奧口紅的活動(dòng)，承接“智凈”新女性的主題。一，是為了呼應(yīng)“智凈”新女性的活動(dòng)創(chuàng)意。二，通過(guò)迪奧口紅的高端形象，強(qiáng)化老板品牌的高端定位。

效果展示

活動(dòng)通過(guò)各主流媒體平臺(tái)進(jìn)行的廣泛傳播。

起階段：曝光短信原微博轉(zhuǎn)發(fā)：19561，評(píng)論：1789，點(diǎn)贊：2412。承接微博總互動(dòng)量（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊）39962，微信閱讀量達(dá)256495，獲得點(diǎn)贊數(shù)4616次。引發(fā)20多家網(wǎng)絡(luò)媒體，以及多家微信進(jìn)行自發(fā)傳播，全網(wǎng)形成持續(xù)高量的傳播聲量，利用粉絲流量及話題輿論，強(qiáng)化曝光事件話題。

官方揭秘階段，官網(wǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊>2.4萬(wàn)。承接微博總互動(dòng)量達(dá)30759；微信閱讀量都為10萬(wàn)+；

后期持續(xù)曝光階段：5個(gè)微博大號(hào)，總轉(zhuǎn)發(fā)+總評(píng)論+總點(diǎn)贊>4.4萬(wàn)。5個(gè)微信大號(hào)，總閱讀量>8.7萬(wàn)；28家網(wǎng)媒，45篇文章，大號(hào)（娛樂(lè)/行業(yè)/消費(fèi)類），多維度覆蓋，強(qiáng)化新品曝光度。

合階段：兩則創(chuàng)意視頻在騰訊視頻、優(yōu)酷上進(jìn)行投放，總播放量均為100000+。

今日頭條稿件推薦人數(shù)為97.9萬(wàn)，閱讀量共78.5萬(wàn)，網(wǎng)易新聞稿件閱讀量共103021。

活動(dòng)微博話題、微博KOL跟進(jìn)互動(dòng)量：238W+；微信大號(hào)推廣：閱讀量：46W+；信息覆蓋400萬(wàn)用戶

通過(guò)娛樂(lè)、家電行業(yè)、消費(fèi)類門(mén)戶網(wǎng)站等核心媒體平臺(tái)的推廣傳播，達(dá)到多維度覆蓋，持續(xù)高聲量的新品曝光，加上巧妙結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)所做的兩則創(chuàng)意視頻，以及店鋪內(nèi)新品上市活動(dòng)的緊密結(jié)合，形成一整套的營(yíng)銷推廣體系，將新品成功介紹給消費(fèi)者，并成功為店鋪銷售做到引流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

本次活動(dòng)最成功的亮點(diǎn)為：

1，2則病毒視頻廣告——突出產(chǎn)品主題

2，通過(guò)娛樂(lè)事件吸引消費(fèi)者注意，成功引起廣大受眾興趣。

3，渠道內(nèi)部落地活動(dòng)，采用“迪奧口紅”為贈(zèng)品，貼切 “智凈”新女性的主題，同時(shí)，體現(xiàn)了品牌的高端定位。