于穎

(河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050000)

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基于旗袍推廣宣傳的交互設(shè)計(jì)研究

于穎

(河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050000)

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們對(duì)交互界面的體驗(yàn)越來(lái)越多，這些交互設(shè)計(jì)不但注重體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，還適用于對(duì)用戶的需求和服務(wù)。旗袍是中國(guó)傳統(tǒng)服飾，是中國(guó)符號(hào)的一種體現(xiàn)，而現(xiàn)在旗袍缺少的是有效的宣傳和與現(xiàn)代科技相融合而產(chǎn)生的新的表現(xiàn)形式，這種結(jié)合將會(huì)帶給用戶新的視覺(jué)享受，擴(kuò)大影響力，增加效益，更重要的是為文化傳播提供了平臺(tái)。

旗袍；交互設(shè)計(jì)；推廣宣傳

1 旗袍推廣宣傳現(xiàn)狀

1.1 旗袍飽含傳統(tǒng)文化

旗袍作為中華傳統(tǒng)文化的一個(gè)代表符號(hào)，代表著中華女性溫柔、典雅、賢淑的氣質(zhì)。旗袍不管是在正式場(chǎng)合還是生活中穿著，都能穿出東方女性的獨(dú)特韻味，所以在接待外賓、結(jié)婚嫁娶以及賓宴等旗袍都不失為首選。旗袍不僅體現(xiàn)的是一個(gè)時(shí)代的文化氣息，還承載著文明，是中華民族智慧的結(jié)晶。

1.2 目前的旗袍宣傳推廣手段

現(xiàn)有的旗袍的推廣宣傳方式多為門店和網(wǎng)上銷售，通過(guò)電視廣告、視頻以及宣傳單頁(yè)達(dá)到宣傳的目的。這種宣傳方式易受地域和時(shí)間的限制，還給企業(yè)增加了成本，而最終效果卻不突出，宣傳的人群范圍不大，宣傳效果不明顯。

目前，旗袍缺少的是融合新時(shí)代、新技術(shù)的推廣宣傳方式，交互設(shè)計(jì)以一種新的設(shè)計(jì)和表達(dá)方式打破了以往的宣傳手段，加入藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，從而增大顧客的范圍，可以讓喜歡旗袍的人群有一個(gè)專門的交流平臺(tái)，讓不喜歡穿旗袍的人群了解中國(guó)旗袍的獨(dú)特魅力。

2 交互設(shè)計(jì)在旗袍推廣宣傳中的價(jià)值

2.1 商業(yè)價(jià)值

在創(chuàng)新的重要性日益凸顯的情況下，企業(yè)可以利用交互設(shè)計(jì)的數(shù)字技術(shù)，將用戶需求轉(zhuǎn)化為具體方案，交互設(shè)計(jì)可以提供基本的信息結(jié)構(gòu)和界面表達(dá)，讓人感到更有效、方便、舒適。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，許多服務(wù)正在數(shù)字化。[1]將人機(jī)交互與市場(chǎng)營(yíng)銷互補(bǔ)，不但節(jié)約了成本，提高了效益，還可以擴(kuò)大旗袍的用戶群。

現(xiàn)在一些企業(yè)局限在店面的顧客群，這將大大減少企業(yè)效益，現(xiàn)代人對(duì)旗袍的關(guān)注度越來(lái)越少，使用人群和使用范圍不斷縮減。新的時(shí)尚潮流一波一波的沖擊下，穿旗袍的人群越來(lái)越少。如果企業(yè)可以利用交互設(shè)計(jì)，在日常生活中為人們提供一些信息服務(wù)和推送，在無(wú)形中增加旗袍對(duì)用戶的影響，這也是在開(kāi)發(fā)隱性用戶，也減少了成本。

2.2 文化價(jià)值

傳承中華民族的傳統(tǒng)文化是時(shí)代賦予我們的使命與職責(zé)，旗袍是我國(guó)歷史長(zhǎng)河中一支不可替代的文化支流。通過(guò)調(diào)研挖掘其蘊(yùn)含的藝術(shù)精神和價(jià)值，然后將其展示在交互界面中，在結(jié)合現(xiàn)代生活中發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

隨著現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，我們不斷加快自己的速度，緊跟時(shí)代潮流，往往很容易忽視老一輩留下來(lái)的傳統(tǒng)的東西。而交互設(shè)計(jì)就是根據(jù)用戶的需求而設(shè)計(jì)的，將傳統(tǒng)的旗袍利用新技術(shù)、新的推廣方式、新的渠道將旗袍的美展示出來(lái)，讓用戶不斷加深對(duì)旗袍的了解。

2.3 藝術(shù)價(jià)值

利用交互設(shè)計(jì)可以將旗袍的藝術(shù)價(jià)值更好的展現(xiàn)出來(lái)，而交互設(shè)計(jì)中的界面是將旗袍的美展示出來(lái)的一種表現(xiàn)形式。抓住旗袍的藝術(shù)特點(diǎn)和中國(guó)傳統(tǒng)服飾的獨(dú)特韻味，再結(jié)合現(xiàn)代人的審美，以及交互設(shè)計(jì)的信息界面框架，把這些知識(shí)和技術(shù)融合在一起，帶給用戶一種美的體驗(yàn)。

利用色彩、排版和字體等設(shè)計(jì)，將挖掘的旗袍內(nèi)涵在交互界面中展示出來(lái)，既可以讓用戶在一個(gè)有旗袍韻味的環(huán)境中，也可以加深用戶對(duì)旗袍的認(rèn)識(shí)。只在門店與店員交流，只能通過(guò)廣告看模特身上的旗袍樣式，這些沒(méi)有互動(dòng)的、單項(xiàng)的方式并不能滿足顧客的需求。

3 交互設(shè)計(jì)在旗袍推廣宣傳中的應(yīng)用

3.1 用戶需求是交互設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

設(shè)計(jì)之初，通過(guò)招募不同的人群進(jìn)行測(cè)試，對(duì)不同類型的用戶進(jìn)行調(diào)查，收集好信息后對(duì)其進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)的目的是首先要吸引顧客，然后在顧客使用的同時(shí)做到宣傳和推廣。這個(gè)過(guò)程用戶可以通過(guò)不同的操作感受不一樣的旗袍帶來(lái)的樂(lè)趣，然后反饋回來(lái)，通過(guò)交互，顧客的喜好和要求都會(huì)反應(yīng)出來(lái)，企業(yè)可以清楚直接的了解這些資訊，投其所好，再反饋給顧客，這將是一個(gè)良心循環(huán)，再配合其他企業(yè)現(xiàn)有的宣傳方式，最終結(jié)果是讓顧客滿意，讓企業(yè)發(fā)展。所以我們會(huì)做前期的調(diào)查，對(duì)旗袍的使用人群和場(chǎng)合進(jìn)行總結(jié)，對(duì)旗袍本身進(jìn)行深層了解，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)app。

3.2 用戶體驗(yàn)定位是設(shè)計(jì)的前提

在交互設(shè)計(jì)中，用戶體驗(yàn)貫穿整個(gè)過(guò)程，不管是用戶的生活壞境、使用環(huán)境、使用方法等都以用戶的體驗(yàn)為根本前提。根據(jù)用戶體驗(yàn)定位是設(shè)計(jì)的前提，這個(gè)前提使我們更加接近用戶，更加了解用戶，能讓用戶滿意。在配置完產(chǎn)品之后，就可以進(jìn)行分析了。用戶點(diǎn)擊了哪個(gè)鏈接，用戶從來(lái)沒(méi)點(diǎn)擊過(guò)哪個(gè)鏈接？哪一項(xiàng)功能很受歡迎，哪一項(xiàng)不受歡迎？你可以使用這些數(shù)據(jù)評(píng)估設(shè)計(jì)方案和產(chǎn)品功能，甚至可以用它來(lái)決定要去掉哪些功能。[2]

3.3 版式設(shè)計(jì)是用戶良好體驗(yàn)的基礎(chǔ)

app選擇展現(xiàn)女性柔美的圖標(biāo)，再搭配大量的圖片和見(jiàn)簡(jiǎn)潔的文字。如圖一，文字有兩種設(shè)計(jì)，既有中國(guó)味道的毛筆字體又有現(xiàn)代常用字體黑體，方便人們閱讀的同時(shí)也有中國(guó)風(fēng)的感覺(jué)。旗袍給人古典、溫婉的感覺(jué)，根據(jù)旗袍服飾特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)app的特點(diǎn)，兩者應(yīng)該是相近的，然后加入現(xiàn)代科技的時(shí)尚感，還有結(jié)合用戶的要求。如圖二和圖三，將界面設(shè)定為簡(jiǎn)潔風(fēng)格，不會(huì)給人雜亂的感覺(jué)，用戶就會(huì)將著眼點(diǎn)放在旗袍上，從而突出展現(xiàn)出中國(guó)女性氣質(zhì)內(nèi)涵的藝術(shù)特點(diǎn)。在簡(jiǎn)單明了的界面中既能快速找到需求的信息，又可以感受到旗袍帶來(lái)的文化和歷史的統(tǒng)一。

圖一

圖二

圖三

3.4 信息推送是增加信息量的手段

現(xiàn)在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以快速的瀏覽信息，不被時(shí)間和地域所限制。不管是在工作中還是生活學(xué)習(xí)中，都為人們帶來(lái)了極大的便利。在這個(gè)信息時(shí)代，不斷有新的技術(shù)誕生，正確的把握和利用新技術(shù)可以帶來(lái)事半功倍的效果。智能手機(jī)和平板電腦讓我們快速、便捷地獲取信息。這不僅為日常生活中的問(wèn)題提供了新的解決之道，而且促進(jìn)了用戶對(duì)技術(shù)的使用。[3]如圖四，目前已有一些軟件已經(jīng)開(kāi)始對(duì)人們的日常生活有所影響，例如一些健身的軟件，通過(guò)推送一些健身信息和健身方法，人們可以自由的安排時(shí)間和地點(diǎn)來(lái)做運(yùn)動(dòng)，對(duì)于沒(méi)有時(shí)間和精力去健身房的人們來(lái)說(shuō)，在不經(jīng)意間可以帶給顧客更多信息。

圖四

3.5 使用樂(lè)趣是娛樂(lè)互動(dòng)的動(dòng)力

現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活中，枯燥乏味的工作讓人們身心俱疲，不少人通過(guò)購(gòu)物娛樂(lè)來(lái)舒緩心中的壓力，在用戶不斷擴(kuò)大交友圈的同時(shí)，企業(yè)的用戶群也在擴(kuò)大。

4 結(jié)語(yǔ)

4.1 文化的傳承

旗袍也是“中國(guó)符號(hào)”之一，是中華民族智慧的結(jié)晶。旗袍給人古典、復(fù)古的感覺(jué)，加入藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，利用色彩、排版等，將其與現(xiàn)代科技結(jié)合，可以與時(shí)代接軌，給人們帶來(lái)新鮮感，不會(huì)單調(diào)生硬，讓生活在快節(jié)奏的人們更易接受。

4.2 宣傳的擴(kuò)大

旗袍對(duì)于我們并不陌生，但也不十分的了解，當(dāng)旗袍利用交互設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，會(huì)使人們?cè)陂e暇之余輕松的了解資訊，省時(shí)省力且靈活多變，適用于多種人群，不但可以給現(xiàn)有用戶群體帶來(lái)良好的體驗(yàn)，還可以開(kāi)發(fā)隱形用戶，無(wú)形中大大加寬了宣傳的范圍，還能給用戶帶來(lái)不同于以往宣傳方式的新體驗(yàn)。

4.3 信息的推廣

我們將交互設(shè)計(jì)與旗袍的推廣結(jié)合在一起，在設(shè)計(jì)之處，是根據(jù)用戶需求而設(shè)計(jì)，以用戶為中心，這就有利于達(dá)到最好的宣傳效果。而交互是針對(duì)的人的互動(dòng)，界面則是旗袍，基于旗袍界面的交互是讓人們?cè)谙肓私馄炫塾嘘P(guān)信息的同時(shí)，也可以有一定的互動(dòng)。另外利用界面我們可以給用戶提供一些其他附加信息，使人們有更好的體驗(yàn)，更加喜歡旗袍。

[1] 周蘇.王文.人機(jī)交互技術(shù)[M].清華大學(xué)出版社，2016.6.

[2] Lukas Mathis(瑞士)著,王軍鋒,楊蕾,曾小進(jìn)譯.親愛(ài)的界面[M].人民郵電出版社,2012.11.

[3] Jodie Mouble(澳)著,程時(shí)偉,孫凌云譯.用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)成功之道[M].人民郵電出版社,2014.2.

于穎(1992-)，女，漢族，河北石家莊人，碩士，河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)工程專業(yè)，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

指導(dǎo)老師：張健偉

TG315.4

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