湯其玲

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西 景德鎮(zhèn) 333000)

?

淺析交互設計在包裝設計中的應用

湯其玲

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西 景德鎮(zhèn) 333000)

交互設計中的體驗設計最初是來自用戶和計算機界面的信息傳遞互動所產生的用戶體驗。交互設計是以用戶為中心的設計，關注消費者的心理和內心的最真實的感受。使得產品和使用者的聯(lián)系變得更加的緊密。在設計中還要更加強調設計的趣味性、情感性、以及用戶和產品的體驗與互動。交互設計能夠使得產品在用戶的使用過程中讓用戶產生愉悅和歡快的體驗。

交互設計；包裝設計；以人為本

1 前言

包裝設計是一門集美學、科技、營銷學、心理學等多種學科為一體的實用性的設計藝術科學。包裝設計與商品形影不離，它不僅能存儲、保護商品，而且成功的包裝設計還可以美化商品，建立品牌標志，提升企業(yè)形象。包裝設計的發(fā)展進入到了全新的時期，時代的變革使其不僅要體現(xiàn)出文化的多樣性、具有人性化、綠色環(huán)保理念的特征，還要在表現(xiàn)手法中融入新奇元素。所以為滿足消費者的需求，適應時代的發(fā)展，具有“交互性”理念的包裝設計逐漸蓬勃發(fā)展起來，為人與包裝之間建立一種新的交流方式，通過包裝設計和消費者之間的互動，使消費者接收到包裝設計所傳遞的信息，以滿足消費者的情感需求。

2 交互式包裝設計的含義

包裝設計的人性化，在現(xiàn)代已經被越來越多的設計者和用戶所重視，包裝設計是為消費者服務的。因此在包裝設計中，最重要的切入點就是“以用戶為中心”展開一系列的設計，運用交互設計理念中的人機互動和視覺影響等這些方式，使得包裝的互動性吸引消費者注意力并產生購買欲，然后通過包裝在互動中產生的趣味性讓他們對產品產生好奇和接受包裝所要傳達出來的信息。

3 交互式包裝設計的原則

進行交互式包裝設計,有三個原則必須要注意,即可用性(accessible)、易用性(usable)和宜人性(engaging) 。為了能夠實現(xiàn)這些原則,我們的包裝設計應該以人為中心,而不是優(yōu)先考慮技術或者其他的什么 。

3.1 可用性原則

可用性是對一個包裝設計的最基本的要求,是對一款包裝設計是否滿足包裝的基本功能的考核。只有滿足了可用性的要求,一款包裝才能稱之為包裝,我們才可能進一步的去追求易用性和宜人性。

3.2 易用性原則

易用性是對包裝是否方使人們使用的要求。在満足可用性的基礎上,包裝設計師應該井始著手考慮易用性的問題。與可用性相比,易用性是一個較高層次的要求。滿足易用性是任何一款包裝設計的基本目標,只有滿足了易用性,才能消除消費者對包裝的恐懼感,才能增強消費者使用這款商品的信心,進而認可這款設計,開始從心理上接受這款產品。

3.3 宜人性原則

宜人性是對包裝的情感層面的要求,滿足宜人性就包裝可以增加使用者和包裝之間的情感交流,在設計中體現(xiàn)出人文關懷。這是對交互式包裝設計的高層次要求,它要求在滿足可用性和易用性的基礎上再進一步,增強人與包裝之間的情感溝通,增加使用樂趣。這也是交互設計思想的精髓所在,增強與消費者的信息交流,真正做到包裝與消費者之間的交互。

交互式理念包裝設計中最突出的特點就是易用性。它使消費者在接受所傳達信息的同時也可以準確地理解商品，從而達到溝通無障礙，改善了從前的產品的包裝設計與人之間的關系，使消費者在對產品包裝設計的充分了解后獲得了產品的獨特性而產生某種心理、情感的滿足。

4 交互式包裝設計要考慮的因素

交互式包裝設計是由人(People)、人的行為(Action)、包裝使用的環(huán)境(Context)和包裝中融合的技術(Technology)四個基本元素(簡稱PACT)組成的系統(tǒng)。交互式包裝設計的過程實際上就是綜合考慮這四個基本元素,使包裝設計達到可用性、易用性和宜人性的過程。

4.1 人.交互式包裝設計的終極關懷

包裝要以人為本。把人作為包裝設計過程中的終極關懷,是交互式包裝設計的根本目標。設計師必須把人放在設計進程的中心位置，而不是技術,很多設計人員長期從事包裝設計,他懂得任何一種包裝的正確使用方法，但是他從沒考慮過一個第一次接觸這類包裝的人會是什么樣的情況。因此,讓消費者直接參與到包裝設計的全過程中,隨時對我們的設計進行評估,及時的發(fā)現(xiàn)設計中的問題,并在第一年時間糾正,是實現(xiàn)交互式包裝設計的重要手段。

4.2 人的行為.交互式包裝設計的圍繞中心

交互式包裝設計中的行為指的是任何與該包裝有產生關系的行為,包裝設計人員總要考慮很多的行為。對于生產商,要考慮包裝材料的成本,包裝對商品的保障程度,包裝商品時的生產數(shù)率等行為；對于銷售商,設計人員要考慮商品上貨架時對包裝的行為；對消費者,要考慮購買商品后如何把商品買回家后和使用商晶包裝后的反饋行為等。

4.3 環(huán)境.交互式包裝設計的針對性因素

任何包裝都要受到產晶使用環(huán)境的制約,因此在進行包裝設計的過程中必須要著重考慮產品使用環(huán)境對包裝的影響，不同的使用壞境應該搭配不同的包裝策略與之相適應，有針對性、有目的性因地制宜的進行包裝設計。

4.4 技術.交互式包裝設計融合的對象

設計師的另一個任務就是將新技來物化,把新技術應用到批量的大工業(yè)生產中,使之得到廣泛的推廣和應用。新技術的應用可以激發(fā)設計師的創(chuàng)造靈感,能使包裝設計更為出色,是做出優(yōu)秀包裝設計的捷徑,技術的進步使社會的價值觀念發(fā)生變化,引導消費者的消費方向。因此,如何將日新月異的新技術應用于包裝設計也是包裝設計師面臨的同題之一。

5 交互式理念的包裝設計是時代發(fā)展所趨

5.1 交互式理念促進包裝設計與消費者溝通無障

設計的本質是為了追求平等，為社會上的不論性別、年齡、職業(yè)都有權利去享受設計的人們的生活所帶來的服務。但是在現(xiàn)實中，有些設計讓普通的消費者使用時感覺吃力或者是茫然，那就更別提那些特殊的受眾群體了。唐納德諾曼在《設計心理學》中就曾經提到類似的例子：一款收音機因為技術的更新使得其功能增多，表面上看上去像是簡化了人們的生活，但同時按鈕增多、說明書的冗長又實際上把產品變得難學難用，結果是使人們的生活更加復雜化。

5.2 交互式理念増強品牌商品與企業(yè)的識別性

一款商品如果想在消費者心目中獲得較高的評價，那么這款商品的包裝設計不僅要具備易用性，還要讓消費者感受到豐富的設計情緒和商品信息——識別性，它是商品包裝設計的一種特征，主要是通過利用先進的包裝技術和工藝，采用新穎獨特的創(chuàng)意在商品包裝設計中將觸覺和視覺等感官表達方式融合，以滿足消費者的獵奇心理來吸引消費者的注意力。如果利用交互式理念來設計商品的包裝，就可以使得商品更加標新立異，消費者也能更好地表達自己的內涵。例如蘋果公司的包裝設計，就是運用交互式的設計思想，通過獨特的識別性來傳遞企業(yè)的理念，給消費者一種整齊、有規(guī)劃、創(chuàng)意、理性的情感。

5.3 交互式理念促進包裝設計材料的循環(huán)再利用

生態(tài)環(huán)境的平衡是目前我們面臨的一個重大問題。其中許多難以回收和處理的包裝固體廢棄物材料，給社會造成了大量污染，尤其是塑料包裝廢棄物造成的“白色污染”，時刻對社會的可持續(xù)發(fā)展產生阻礙，包裝廢棄物的回收再利用己經刻不容緩。交互式理念的包裝設計通過某些設計方法可以精簡包裝，例如增加一些輔助功能或者使消費者再次設計包裝等，都能使得包裝可以再次回收利用。這一關鍵也符合當下社會的環(huán)保理念發(fā)展趨勢：減少廢棄物的投放，防止資源的浪費。

所以說，交互式理念的包裝設計是時代的發(fā)展所趨。隨著技術所帶來的巨大發(fā)展，人們和產品之間的關系也開始發(fā)生了變化，已經不是單純的視覺設計，而是更多的去關注要如何更簡單、更好的使用設計，和如何更好的去提供用戶體驗，反饋給消費者豐富的信息。

[1] PREECE Jennifer,ROGERS Yvonne,SHARP Helen.交互設計——超越人機交互[M].劉曉暉,張景,譯.北京:電子工業(yè)出版社,2009.

[2] 梅瓊譯.NORMAN D A.設計心理學[M].北京:中信出版社,2014.

[3] 付秋芳譯.NORMAN D A.情感化設計[M].北京:電子工業(yè)出版社,2013.

[4] 李四達.交互設計概論[M].北京:清華大學出版社,2010.

[5] 朱和平.產品包裝設計[M].長沙:湖南大學出版社,2011.

[6] 李彬彬.設計心理學[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2012.

[7] 原研哉.設計中的設計[M].濟南:山東人民出版社,2010.

j524

A

1671-1602(2016)22-0031-02