BBC4頻道和Cancer Research UK已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，合作直播一例結(jié)腸鏡檢查的手術(shù)作為電視廣告。這兩家組織表示，這是世界電視廣播事業(yè)歷史中的第一次。這支時(shí)長(zhǎng)為90秒的電視廣告講述了醫(yī)生從一位名叫Philip McSparron的病人體內(nèi)移除兩塊腸息肉?；顒?dòng)旨在讓觀眾更愿意直面癌癥，并進(jìn)行常規(guī)檢查。據(jù)悉，腸息肉很普遍，通常不一定是惡性腫瘤，不過如果沒有及時(shí)治療，有些會(huì)轉(zhuǎn)化成腫瘤。