【摘要】在新媒體環(huán)境下，當傳播形式發(fā)生改變，原有的媒介已經(jīng)不再適應這一變化，文章以新媒體時代交互影像媒介的作用為出發(fā)點，接著分析了新媒體對媒介研究提出新挑戰(zhàn)，最后根據(jù)具體的情況討論了新媒體時代交互影像媒介。

【關鍵詞】新媒體；時代交互影像；媒介

1、前言

新媒體的傳播特征不斷在對現(xiàn)有媒介的體系和內(nèi)容進行著消解與挑戰(zhàn)，對于新的媒介生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，它對于尚未完全成熟的媒介體系來說是一把雙刃劍，既是挑戰(zhàn)也是機遇。以新媒體的傳播形式和特征為依據(jù)，研究媒介在新形勢下的必要轉向，對媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展將具有十分重要的現(xiàn)實意義。

2、新媒體時代交互影像媒介的作用

在當今時代，網(wǎng)絡新媒體無處不在，通過新媒體獲取海量信息，不但便于更快地認識客觀世界，而且促進了人們交往方式的改變，有利于精神需求的滿足。但新媒體提供便利的同時，伴隨傳遞給人們大量垃圾、虛假信息，從而使人們產(chǎn)生錯誤的判斷。這時候，就需要人們通過自身的認知能力和媒介對撲面而來的信息進行分析和判斷，這就產(chǎn)生了新的媒介。新的媒介不同于我們以往所說的媒介，是對于在社交網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡革命下誕生和發(fā)展的網(wǎng)絡新媒體的判斷的使用，也可以稱為新媒介，它要求人們在傳統(tǒng)媒介的水平下?lián)碛懈叩恼J知和判斷能力，擁有圖像處理能力、信息的組織和聯(lián)通能力、專注能力、多任務處理的能力、懷疑精神以及相應的道德。而現(xiàn)在網(wǎng)絡新媒體面臨的一個問題是，網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展和進步的速度明顯高于的媒介，二者發(fā)展不同步。由于部分媒體人高估了的媒介，造成了一種“揠苗助長”的情況。

3、新媒體對媒介研究提出新挑戰(zhàn)

3.1新媒體的虛擬性特征及偏感性體驗，消解媒介認知及判斷能力

今天的媒體受眾要試圖在魚龍混雜、泥沙俱下的海量信息中獲取有用的信息，在眾多真真假假的信息中分辨信息的真?zhèn)?，將顯得難以適從。另一方面，新媒體去權威化、去中心化的特征又在某種程度上消解受眾已有或者正在形成的認知和判斷能力。沒有了權威的引導和說教，在爆炸性的媒介信息面前，受眾更像一個無所適從的孤兒。此外，新媒體展現(xiàn)的是一個高度虛擬性的比特世界，它重構一個高仿真的現(xiàn)實世界，現(xiàn)實中的一切活動幾乎都可以在網(wǎng)絡中找到替代，甚或可以在情感上彌補現(xiàn)實中的失敗、失落和不滿。媒介受眾長時間身處這種高度逼真又極端虛幻的網(wǎng)絡媒介空間，很容易喪失對自我的正確認知和判斷能力。

3.2新媒體的海量信息使受眾的選擇能力變得更為艱難

在傳統(tǒng)媒體時代，由于具備明確的把關人制度，各種媒介信息經(jīng)過重重把關，受眾接觸到的實際上是“凈化”過的信息。受眾對媒介產(chǎn)品選擇難度系數(shù)較小。新媒體生態(tài)環(huán)境中，把關人退居幕后，權威的聲音消失了，各種信息全都呈現(xiàn)在使用者面前。這種前所未有的信息自由，固然帶給受眾接近和了解真相的機會，但是，它也將受眾拋向一個前所未有的困境之中。它增加了受眾選擇和接受信息的難度，面對紛繁復雜、自身矛盾的海量信息，受眾如果沒有獨立的判斷能力和選擇能力，它將茫然不知所措。

3.3新媒體碎片化導致淺閱讀，消解使用者媒介批判能力

紙媒時代的閱讀本質上是一種深度閱讀體驗，它崇尚的是人們在對經(jīng)典的反復閱讀、揣摩、思考、探尋中培養(yǎng)人類理性思維的能力、積極向善的能力，它試圖尋求的是一種支撐人類不斷向前發(fā)展的永恒的力量。新媒體則反之，新媒體閱讀本質上是一種快餐閱讀，它的表達方式?jīng)Q定了它在某種程度上是典型的淺閱讀。“這種閱讀風尚造就了兩個時代寵兒：一個是文化‘商品’，一個是文化‘消費者’。這種非線性的閱讀方式無疑更為淺顯、片面及欠缺理性，閱讀內(nèi)容拉動的閱讀目的的商業(yè)化和消費化，造就追求快速，海量和視覺感官刺激的傳播效果。這種閱讀不再需要認知心理的深度介入，偏重于體驗現(xiàn)代閱讀的快餐味兒和娛樂性。它甚至對傳統(tǒng)的深閱讀從內(nèi)容到情感進行了解構?！睖\閱讀的閱讀方式更適合承載娛樂化的內(nèi)容，也必然導致娛樂化的結果。相比較深閱讀，淺閱讀更為簡單、輕松、淺顯，既沒有理性思考的艱澀，也沒有深度理解的艱難，也就更為感性和膚淺。在這種閱讀氛圍里，輕信和盲從不可避免，批判能力受到很大的消解。同時，海量信息使知識獲取由傳統(tǒng)的靜心“學習”演變成匆忙“選擇”，秒刷的更新速度讓匆忙選擇也變得更為困難，更不要說理性思考及必要的判斷能力了。

4、新媒體時代交互影像媒介的研究

4.1借助新的媒介形態(tài) 媒介融合的一個重要形式就是新的媒介形態(tài)借助技術的發(fā)展不斷出現(xiàn)。從早年的博客、播客，到后來的社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、微博，到如今的微信、LBS等，媒介形態(tài)的更新速度非?？?。根據(jù)CNNIC在2013年1月發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到42.1%，其中我國微博用戶規(guī)模為3.09億。微博的原型是美國的網(wǎng)站Twitter，國內(nèi)最早出現(xiàn)的類似Twitter網(wǎng)站是飯否，而新浪則是國內(nèi)第一家推出注冊微博業(yè)務的門戶網(wǎng)站，也是當前我國影響力最大的微博網(wǎng)站。而在當前的社會，微博作為一個重要的網(wǎng)絡輿論陣地，又被賦予了深層次的含義。日前，人民網(wǎng)輿情頻道發(fā)表《2012年微博輿情發(fā)展態(tài)勢分析報告》，以新浪微博為依據(jù)，對2012年中國發(fā)生的、最為輿論界所關注的20件大事進行梳理。4.2重視客戶端 從早期的“報網(wǎng)合一”“臺網(wǎng)互動”到如今的新聞客戶端，對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體平臺不是補充，而應該被賦予與媒體本身同等的重視。之所以強調(diào)客戶端，是因為其蘊含著豐富的戰(zhàn)略含義?？蛻舳丝梢圆鸱譃椤翱蛻簟焙汀岸恕眱蓚€詞，客戶意味著受眾，端意味著新的接受方式。媒介融合的一個重要趨勢即是移動終端的發(fā)展。無線網(wǎng)絡的建設讓越來越多的人選擇用移動終端上網(wǎng)，比如平板電腦和智能手機，APP商店成為爭奪移動用戶的另一個硝煙戰(zhàn)場。很多傳統(tǒng)媒體也在此過程中推出自己獨特的APP，比如手機新聞客戶端、移動廣播等。

結語：

由以上論述可知，當我們進入新媒體時代，廣大受眾在傳統(tǒng)媒體條件下所形成的媒介已經(jīng)受到了嚴重挑戰(zhàn)，這就迫使廣大媒體受眾的媒介不得不發(fā)生轉變，以維持正常的生產(chǎn)生活。