【摘要】：從1994年正式接入互聯(lián)網(wǎng)開始，二十年間我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。電影產(chǎn)業(yè)在國家一系列大刀闊斧的改革之下已然蒸蒸日上。然而，互聯(lián)網(wǎng)對于電影產(chǎn)業(yè)的影響早已悄然出現(xiàn)。以觀眾需求為核心的用戶思維模式帶來的是粉絲電影的興盛，同時，鏈條式的傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下極有可能面臨破碎重組的命運(yùn)。

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)+；用戶思維；粉絲經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)鏈

2015年的政府工作報告中第一次提及了“互聯(lián)網(wǎng)+”。此后，全國掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”熱，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司一時間變得更加炙手可熱。“互聯(lián)網(wǎng)+”之下的各類產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生根本性的變革。電影產(chǎn)業(yè)也不例外。

一、互聯(lián)網(wǎng)+電影時代的來臨

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛

據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至 2014 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.49 億，全年共計新增網(wǎng)民 3117 萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 47.9%，較2013 年底提升了 2.1 個百分點(diǎn)。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.57 億，較 2013 年底增加 5672 萬人。[1]從這組數(shù)據(jù)中不難看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋全國近半數(shù)人口。

另外，以手機(jī)為代表的移動即時通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已隱隱成主導(dǎo)之勢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至 2014 年 12 月，手機(jī)即時通信使用率為 91.2%，較 2013 年底提升了 5.1 個百分點(diǎn)。并且就2014 年這一年來看，可以說是中國網(wǎng)民手機(jī)商務(wù)應(yīng)用發(fā)展大爆發(fā)的一年，手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)支付、手機(jī)銀行等手機(jī)商務(wù)應(yīng)用用戶年增長率分別達(dá)到63.5%， 73.2%和 69.2%，遠(yuǎn)超其他手機(jī)應(yīng)用增長幅度。而長期處于低位的手機(jī)旅行預(yù)訂應(yīng)用， 2014 年用戶年增長達(dá)到 194.6%， 是增長速度最快的移動商務(wù)類應(yīng)用。 隨著我國國民休閑體系的形成，手機(jī)旅行預(yù)訂發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段。[2]

（二）電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

2014年，中國的熒幕數(shù)量已接近23000塊。僅2013年一年，全國新增銀幕就超過4500塊， 平均每天新增銀幕14塊。從2002年張藝謀的《英雄》獲得2.5億元票房開始，中國的大片時代正式來臨，中國億元級電影票房占全年總票房的比重也在不斷擴(kuò)大，從2005年的占比 17.3%一路攀升至2013年的占比74.7%。[3]

電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的背后的原因是多方面的。首先是國家政策推動電影體制的改革。2000年開始陸續(xù)有關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件下發(fā)。到了2014年，七部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，再一次為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃清路障。

其次是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，帶動了人們消費(fèi)水平的不斷提升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元，增長9.7%。[4]收入增長為居民文化消費(fèi)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。消費(fèi)水平的提高帶來的是人們消費(fèi)需求的擴(kuò)大。而我國的消費(fèi)層次也早由原來的物質(zhì)層面消費(fèi)更多地轉(zhuǎn)向了精神層面消費(fèi)。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的中國電影

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維滲入電影產(chǎn)業(yè)

互聯(lián)時代與以往差別最大，也是最為重要的思維之一就是用戶思維。用戶思維從某種意義上來說是以市場為中心，抓住需求，從用戶的角度出發(fā)。電影產(chǎn)業(yè)由于其本身帶有的藝術(shù)性，其生產(chǎn)都是以導(dǎo)演為中心，導(dǎo)演把握觀眾的需求導(dǎo)演和演員被看作是票房的保證。但是，這樣的生產(chǎn)模式和生產(chǎn)體制都忽略了一個問題就是，票房的來源是觀眾，滿足觀眾的需求才是票房最大的保證。而知名導(dǎo)演和演員對票房的保證也是來自于觀眾，即粉絲經(jīng)濟(jì)。

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲與被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者傳統(tǒng)上多為明星偶像和行業(yè)名人等。[]粉絲經(jīng)濟(jì)影響下的電影改變了以往以故事和導(dǎo)演為核心的運(yùn)作模式，轉(zhuǎn)而通過將某些作品或者人氣明星的粉絲作為潛在觀影對象，對這類作品進(jìn)行IP的轉(zhuǎn)化，對人氣明星進(jìn)行量身定角，從而將原有的粉絲變?yōu)闈撛诘挠^眾群，保證電影的收益。

郭敬明的《小時代》利用的是原著小說已有的粉絲基礎(chǔ)，將其轉(zhuǎn)化之后獲得了巨大的票房收益。韓寒的《后會無期》憑借的則是自身強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)帶來的票房成功。這兩部電影依托的都是粉絲經(jīng)濟(jì)，看起來似乎與傳統(tǒng)電影依靠劇本和明星來獲取效益的手段相似。但仔細(xì)分析之后就會發(fā)現(xiàn)。這兩部粉絲電影通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道，進(jìn)一步提升了電影與粉絲之間的黏合度。通常，粉絲電影與觀眾的黏合度本身就會稍高于一般的電影。借助于互聯(lián)網(wǎng)手段，粉絲電影能夠通過互聯(lián)網(wǎng)讓粉絲從電影籌備階段直到電影放映階段都能全程參與，進(jìn)一步提升粉絲與電影之間的互動頻率，充分挖掘粉絲口碑營銷的潛能。

電影籌備階段，電影制作方通過眾籌能夠?qū)⒎劢z轉(zhuǎn)化為投資者。這種角色的轉(zhuǎn)化從某種意義上將粉絲從客方變?yōu)榱酥鞣剑瑢⒎劢z的切身利益與電影捆綁在了一起，從側(cè)面提高了粉絲的積極性。阿里發(fā)行的娛樂寶、百度發(fā)行的百發(fā)有戲等這樣一些電影眾籌產(chǎn)品都為粉絲眾籌提供了良好的載體。電影拍攝階段，粉絲探班早已是慣例。而到了電影的放映階段，粉絲點(diǎn)映、包場等環(huán)節(jié)的出現(xiàn)也會提升電影的熱度。

在傳統(tǒng)電影生產(chǎn)模式中，這樣的粉絲經(jīng)濟(jì)通常都是順其自然，并沒有刻意去挖掘粉絲的內(nèi)在能量。但是在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的聯(lián)通作用之下，電影人已經(jīng)能夠轉(zhuǎn)換思維，利用粉絲經(jīng)濟(jì)為自身服務(wù)。

（二）電影產(chǎn)業(yè)變革

1、制作環(huán)節(jié)：鏈條重組

在制作環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)和電影融合發(fā)展的結(jié)果可能是產(chǎn)業(yè)鏈的破碎，原本具有上下游關(guān)系的鏈條式的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_式的橫向發(fā)展。由此帶來的是電影生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)資源的集聚，所有的投資、技術(shù)、劇本等都可以實(shí)現(xiàn)互相流動。

這引發(fā)的直接影響就是劇組形式的變化，即拍攝電影可能只需要有演員、導(dǎo)演、攝影師等主要工作人員，其余的工作都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺予以解決，由此帶來的是電影拍攝效率的提高以及質(zhì)量的保證。目前，從電影行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來看，演員的挑選就可以通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的挖掘來實(shí)現(xiàn)。名利雙收的電視劇《紙牌屋》的演員和劇本，都是依賴于大數(shù)據(jù)來判定的，未來電影的發(fā)展也將如此。

2、營銷發(fā)行：反客為主

在電影營銷和發(fā)行環(huán)節(jié)，制作方都會想盡辦法做宣傳，硬廣、軟廣、城市巡場、點(diǎn)映等各種宣傳形式可謂八仙過海，各顯神通。盡管如此，電影最后的收益也不一定盡如人意，有限的發(fā)行經(jīng)費(fèi)會束縛住制作方的手腳。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，營銷發(fā)行從制作階段就已經(jīng)開始，觀眾完全可以反客為主，成為這部電影的“制作方”。

眾籌可以讓觀眾主動參與電影“投資”。而在劇本內(nèi)容方面，觀眾關(guān)注度較高的作品往往會成為IP轉(zhuǎn)化率比較高的作品，也會成為定制比較多的作品。其次，已有的關(guān)注度會伴隨著演員劇本等的選擇被進(jìn)一步拉長，演員的明星效應(yīng)、電影拍攝之中各類消息都會繼續(xù)牽引觀眾的注意力。而在影片上映之后，原來眾籌積累下的基數(shù)觀眾既會成為電影質(zhì)量的把關(guān)者，也會自動成為影片的推廣者。

去年暢銷的電影《小時代》在拍攝之前，原版小說龐大的粉絲數(shù)已經(jīng)是電影后期觀眾的一個預(yù)備軍，而其采用的眾籌方式更是進(jìn)一步吸引住了粉絲的眼球，更遑論各種后期的明星效應(yīng)、話題噱頭。

3、放映環(huán)節(jié)：院線變革

很多人認(rèn)為，電影熒幕數(shù)量在一定程度上反映了一個國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，這樣的觀點(diǎn)反映出電影放映渠道的單一化。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，多屏放映將逐漸成為主流，電影的“大放映”概念將逐漸形成。

多屏?xí)r代的到來預(yù)示著院線將不再是觀影的最佳場所，3D電視、平板電腦、寬屏手機(jī)等已有的屏幕將使觀影更便捷、更多元。但這并不意味著電影院會消亡，互聯(lián)網(wǎng)時代下人與人之間的互動社交越來越依靠手機(jī)等移動設(shè)備，但直接的互動仍不可或缺。因此，未來電影院的發(fā)展重點(diǎn)將集中在對于社交互動的設(shè)計上，人們進(jìn)入電影院的主要目的將不再是看電影，而是社交。

但是，放映仍是電影產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價值的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)興盛之前，迪士尼就已經(jīng)將自己的電影產(chǎn)品通過院線、電視、光碟等不同的形式進(jìn)行售賣。然而，我們可以預(yù)見的是，在多屏?xí)r代，電影產(chǎn)品形態(tài)將更加多樣，不同的放映平臺、窗口將逐漸走入我們的視野。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之下，“網(wǎng)生代”電影的出現(xiàn)只是互聯(lián)網(wǎng)對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響的一個開始。未來電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化已經(jīng)顯露端倪，如何在互聯(lián)網(wǎng)大潮徹底席卷電影產(chǎn)業(yè)之前把握時機(jī)，是每一個電影人都必須要思考的問題。

注釋：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[DB/OL].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201502/P020150203551802054676.pdf，2015-02-03.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[DB/OL].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201502/P020150203551802054676.pdf2015-02-03.

[3]黃東虹.2014年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究[DB/OL].http：//www.199it.com/archives/342912.html ，2014-07-25.

[4]薛永鋒.互聯(lián)網(wǎng)+電影：中國電影市場互聯(lián)網(wǎng)化專題研究報告2014 [DB/OL].http：//wwww.huxiu.com/article/105742/1.html ，2015-01-08.

[5]李文明，呂福玉.“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢與應(yīng)對策略[J].福建師范大學(xué)學(xué)報，2014，（06）：136-148.

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[2]黃東虹.2014年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究[DB/OL].http：//www.199it.com/archives/342912.html ，2014-07-25.

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[5]陳宇.《老男孩猛龍過江》：一個互聯(lián)網(wǎng)電影時代的樣本[J].當(dāng)代電影，2014（09）：37-40.

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