【摘要】：旅游演藝是在我國旅游業(yè)發(fā)展步入巔峰趨勢下誕生的一種新的旅游方式，近年來在我國各地異軍突起，深受游客的青睞，在旅游業(yè)中產生了巨大的反響，并取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。但毋庸置疑，旅游演藝在現(xiàn)發(fā)展階段既迎來了新機遇，也面臨了新挑戰(zhàn)，有些地方旅游演藝市場已面臨了衰退或停滯不前的現(xiàn)狀，值得引起深思。在旅游演藝產品需求日益旺盛的市場下，探究旅游演藝市場發(fā)展策略顯得尤為重要。

【關鍵詞】：中國旅游演藝市場；創(chuàng)新發(fā)展；策略

隨著人們生活水平的不斷提高，文化消費需求的日益旺盛，休閑娛樂方式選擇日益增多，而旅游則成為了現(xiàn)如今人們選擇“求樂、求新、求知”的最佳休閑放松方式。旅游業(yè)作為文化傳播的載體之一，通過旅游業(yè)可以很好展現(xiàn)我國的悠久歷史精神文化、濃郁的民族民俗風情、秀美的大好河山風光等。旅游業(yè)自身不僅可以產生巨大的經(jīng)濟效益，而且可以迅速提升當?shù)刂群蛶悠渌a業(yè)的迅速發(fā)展，例如交通業(yè)、餐飲業(yè)、服務業(yè)等，能很好提升整個旅游地區(qū)的經(jīng)濟增長率。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢，如何抑制這種衰退趨勢，實現(xiàn)旅游景區(qū)的復蘇，并恢復空前繁榮，是各方不斷探討的問題，而旅游演藝正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式，備受游客的青睞，具有巨大的市場發(fā)展空間。

旅游演藝最早可以追溯到20世紀80年代，這一創(chuàng)新性的旅游方式的出現(xiàn)，受到了游客觀眾的熱烈歡迎，活躍了整個旅游市場，為旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展注入了新的催化劑，并產生了良好的經(jīng)濟和社會效益。旅游演藝打破了游客“白天看廟，晚上睡覺”的傳統(tǒng)旅游方式局面，極大的豐富了游客的旅游活動，更好的留住了游客，是現(xiàn)代旅游的一種新方式。但隨著各地旅游演藝市場的發(fā)展，有些地方旅游演藝為了獲取短期的收益，出現(xiàn)了嚴重的復制現(xiàn)象，并未形成地域性旅游特色和品牌，在發(fā)展一段時間后就出現(xiàn)了衰退和停止不前的現(xiàn)狀，這不僅沒有達到良好的收益，反而破壞了當?shù)芈糜钨Y源和景區(qū)形象。中國作為具有豐富的旅游資源的文化大國，在現(xiàn)如今旅游演藝市場的大好發(fā)展前景趨勢下，探尋我國旅游演藝市場的發(fā)展出路迫在眉睫。本文在結合旅游演藝市場發(fā)展需求和考慮長遠發(fā)展的基礎上，試著探究我國旅游演藝市場的發(fā)展策略。

一、因地制宜，深度挖掘當?shù)靥厣糜钨Y源

旅游演藝產品生命周期的長短，很大程度上取決于是否具有地域性旅游特色，能否與其它旅游演藝產品有大區(qū)別。旅游演藝產品在開發(fā)過程中必須因地制宜，依據(jù)當?shù)赜凭玫臍v史文化資源、山水資源、民族民俗資源、演藝資源等進行旅游演藝開發(fā)，尤其在民族民俗文化資源開發(fā)上，在開發(fā)過程中更要深度挖掘其精神文化內涵，展現(xiàn)獨特深厚文化精髓，向旅游者呈現(xiàn)當?shù)芈糜窝菟囐Y源獨具特色的一面，為旅游者帶來當?shù)鬲氂械穆糜窝菟圇攘ΓI略當?shù)芈糜钨Y源獨有的旅游體驗。

同一個地方的旅游演藝產品，也必須要有所區(qū)別，避免存在復制的影子。同時每個旅游演藝產品在形成獨樹一幟的特色的基礎上，也要與同一地方的旅游演藝產品形成協(xié)同效應，讓旅游者有一個完成的旅游體驗，充分領略當?shù)芈糜窝菟囂厣Y源。

二、科技融合，增添可觀性、藝術性、視覺性

旅游演藝作為既傳統(tǒng)又新穎的表演藝術行業(yè)類別，“旅游+演藝”這一新穎旅游方式，融合了柔美的景點和歌舞表演的欣賞。旅游演藝產品中，無論是實景演藝產品、特色演出精品，還是復合型演藝產品，其都打破了傳統(tǒng)的單一旅游方式和演出方式，需要二者更好的融合。同時傳統(tǒng)的旅游和演出方式已不能滿足游客現(xiàn)代的審美興趣和需求，就這必須充分融合先進的科技技術了，在旅游演藝產品中融合科技技術，不僅可以大大的提升旅游演藝產品的可觀性、藝術性和視覺性，而且能更好的引人入勝，提升旅游演藝產品魅力，為游客提供更好的視聽盛宴，抓住游客的眼球，留住游客的心。

值得注意的是，在旅游演藝產品中融合科技，不能生硬融合，否則就適得其反了，反而讓旅游演藝產品失去最原本的美?？萍嫉娜诤?，需要依據(jù)旅游演藝產品的所需進行合理融合，科技在旅游演藝產品中所起到的作用應是提升可觀性、藝術性和視覺性。

三、創(chuàng)建品牌，打造精品旅游演藝項目

創(chuàng)建品牌，對于一個旅游演藝產品能否成功來說起著至關重要的作用，任何一個地區(qū)在打造旅游演藝產品時，若需取得長遠的發(fā)展和在激烈的旅游演藝市場中更長久生存，都必須創(chuàng)建品牌，打上本地旅游演藝產品的獨有標簽，讓廣大游客所熟知，并建立起良好的認知度和忠誠度。

旅游演藝精品是一個地區(qū)旅游演藝產品取得成功和獲得持久生命力的成功關鍵。一個地區(qū)在旅游演藝市場開發(fā)上需要走精品戰(zhàn)略，這一精品不在于多，而在于在制作、演藝、推廣上都達到精良的旅游演藝產品，成為不可復制、難以替代的旅游演藝精品，在旅游演藝市場中形成強有力的旅游吸引力和競爭力。

四、市場運作，迎合旅游市場需求

旅游演藝產品能否取得成功需要在旅游演藝市場中進行檢驗，任何一個旅游演藝產品最終都是要投放到市場中，這就必須要樹立市場運作意識，迎合旅游市場需求。在旅游演藝產品資源挖掘上，要符合市場游客的審美欣賞需求，能夠讓游客達到“求樂，求新，求知”的旅游需求，開發(fā)符合市場需求的旅游演藝產品。

在旅游演藝投資上，充分樹立市場化運作意識，既需要爭取政府進行投資，也需要吸引多方投資商，同時投資上包括有形投資和無形投資。成功開發(fā)一個旅游演藝產品并進入到市場，在這個過程中，需要投入的資金、人力、服務等都是相當大的，必須要拓寬投資方，讓有更多的投資入駐旅游演藝產品項目開發(fā)，這一方面可以確保項目產品順利進行，另一方面也有利于風險共擔。

五、多方推廣，提升熟知度

景區(qū)打造旅游演藝產品，最終目的是為了投放到旅游市場中贏取更多的游客資源和關注度。對旅游演藝進行推廣，最終目的是激發(fā)已有游客和潛在游客的旅游欲望，激發(fā)游客對景區(qū)的關注度和增強他們對景區(qū)的吸引力。旅游演藝在吸引游客上，需要在市場中進行多方推廣，盡可能利用能讓人們關注到的宣傳渠道進行推廣，讓旅游演藝產品進入到大眾視野的眼球，提升旅游演藝產品的熟知度。在這里值得一提的是，旅游演藝在營銷推廣上，可以采用吸引人們眼球的營銷方式，例如制造話題和噱頭，讓旅游演藝產品引起社會大眾的關注，迅速的進入到大眾的視野，吸引他們的眼球，激發(fā)他們的旅游欲望。

旅游演藝作為現(xiàn)代新型的旅游方式，深受游客的喜愛，是旅游業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，也可讓旅游業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展，并能產生巨大的社會和經(jīng)濟效益，符合旅游市場的發(fā)展需求。目前，旅游演藝市場需求日益旺盛，可有限的旅游接待難以滿足市場的需求，具有巨大的市場發(fā)展空間。而在旅游業(yè)快速發(fā)展的階段，各地旅游演藝要在市場中得以長久發(fā)展立足，必須找到自身發(fā)展的出路，在旅游演藝市場大浪潮中穩(wěn)步前行。

參考文獻：

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