【摘要】：在視覺傳達的藝術領域里，標志是表明事物特征的記號、標記。精煉且易識別的標志形象作為大眾傳播的語言符號，被應用在社會生活的各個方面。在現代社會，人們的旅游促銷意識成為一個良好的城市旅游形象的區(qū)域信標是無形的城市旅游發(fā)展，標志設計可以提高城市的旅游業(yè)發(fā)展和吸引。

本論文以多元文化在設計方面旅游城市文脈為主線范疇，通過視覺上的圖像化、符號化，分析研究多元標志設計符號化信息，簡要分析旅游城市標志設計元素的藝術形態(tài)，將旅游信息傳情達意。

【關鍵詞】：多元文化；城市標志；藝術形態(tài)

一、標志設計與城市文脈

在現代社會，人們出門旅行在外，旅游宣傳成為旅游者初識一個新地點最為鮮明的指向標，是人們理解旅游逐漸成為一個國家、地區(qū)或城市最有特色的象征，而城市的標志就是城市旅游形象的最佳代表。

1.1標志設計的理論特征

在視覺傳達的藝術領域里，標志，它很容易作為一種大眾傳播符號進行圖像的識別和細化，得到越來越廣泛的應用于社會生活的各個方面。優(yōu)良設計的標志一般與其它宣傳事物不同，具有不會改動的輕易性，這就要突出表現標志的形象，設計通過多形態(tài)的文字、圖形、色彩的巧妙結合，而打開人們的視覺想象以達到預期效果。

1.2城市文脈對標志的影響

現代城市結構的復雜性，對任何一個初到的游客來說，一切都是陌生的，所以此時，無數的大街小巷、商業(yè)機構、娛樂區(qū)域里，鮮明的城市標志就顯得格外重要。

1、對于全球區(qū)域的城市競爭而言，“地方性”進入全球化競爭成為一種直觀的判斷條件，人們相信設計對于“地方性”的競爭力具有關鍵的作用。地方性形象能被設計到獨特，簡單而生動，將成為地方符號的代名詞。

2、每座城市文化文脈和歷史特點，是現如今的城市建設缺乏的資源財富。所以標志在城市文化優(yōu)勢的帶動下文化特性相交融，從而形成獨特的多元文化現象，達到想要的目的。

3、城市文脈同時兼具豐富的城市建筑文化資源，具有中西文化交融的風貌。古今中外的城市文化交叉融合，漸漸發(fā)展成為城市進步的一部分，再與自身特點撞擊出新的合作火花，形成全新的城市文脈。

在旅游的城市中，標志以精練的形象傳達城市標志特定的含義，具有城市的視覺審美、寓意象征和特定內涵。城市旅游的特殊標志大致的代表了這座城市的文脈，可能明確的向人們訴說著歷史發(fā)展。

二、多元文化下的中西標志設計

近年來，在性能狀況的標志是值得重視的“形式”的跡象不斷出現，在形成標志這一趨勢，標志系列提出了一個更有趣的，積極的能量，并且占用更多的人們視覺。

2.1 多元文化下的“多形態(tài)”標志

所謂的“多形態(tài)”是一種形態(tài)，指標志形象的表現形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標志是相對的，其表現形式是不固定的并且流動的，在不同的角度及應用環(huán)境時會出現不同的形態(tài)。在當代大背景下，根據多元的藝術發(fā)展趨勢，此時的“多形態(tài)”標志漸漸的變?yōu)闃酥驹O計的全新的發(fā)展方向，每個工作者都積極突破沖向目標。現代設計最新的動態(tài)標志都以邏輯嚴謹的邏輯而形成且入目深刻。

其實標志并非是實現視覺識別的唯一方法，所以開始尋找合適的元素納入到保持運動和活力，這個想法是出世，一個動態(tài)的和永恒的能量推動世界。設計的抽象化一方面，它促使參觀者審視自身的形象，另一方面，以二維平面方式呈現出極為動感和流動的特征，呈現出一種真正的推動力。從此刻起我們稱它為推動力。為了推行始終保持變化形象的理念，我們決定不斷改變色彩。因此，多形態(tài)便應運產生。

2.2 國內外旅游城市標志設計的案例分析

“城市文化是城市文明的外化，城市形象又是城市文化的更具體表現。”而城市標志則就是一座城市精神文化的特色體現，是城市品牌的特有識別標識，是城市最佳的代表形象。

國內城市標志案例就是海南三亞，標志圖形體現了“風舞”的概念、“鳳凰”的設計，并將典型的地域形象景觀完美結合突出“風舞天涯”的設計原理。三亞城市標志設計正在接近當下流行的多元文化下的多形態(tài)標志跡象，一道彩虹漸變色，色彩絢麗奪目，反映出三亞這座城市獨特的自然風光。

而國外城市標志案例當屬澳大利亞的第二大城市墨爾本，它的市徽設計，大膽提出用“M”字代表墨爾本的視覺形象代表，反映出這座城市的多元、創(chuàng)新、宜居和重視生態(tài)等多方面的特征，設計理念象征著這個城市的活力，時尚而現代。

三、現代旅游城市標志的藝術形態(tài)

進入二十一世紀，在現代旅游城市中，標志是一個利益或非利益的在廣告?zhèn)鬟_過程中內涵與特點的集中體現，要求設計師在有限的空間之內用簡潔明了的圖形概括表達其特定意義。旅游標志的設計，就要如同品牌標志的效應，一個平凡的題材，賦予新形象，表現創(chuàng)新的意念，要在市場上稱得是真實的形象，亦能與份屬相成而出類拔萃。

多樣與統(tǒng)一是藝術形態(tài)美的基本規(guī)律，是各種藝術門類共同遵循的，標志設計也不例外。近年來不斷涌現的“多形態(tài)”標志設計就是將多樣與統(tǒng)一規(guī)律應用在藝術設計領域的典范。在這種趨勢下，現代旅游城市標志的藝術形態(tài)有以下四種：

① 元素統(tǒng)一，組合多樣

即是將標志圖形的構成元素打散重構，組成各個不同形態(tài)的標志。如同中國傳統(tǒng)的七巧板游戲，根據不同的拼合方式，可以構成無窮無盡的風格統(tǒng)一而又相互區(qū)別的圖形。

② 輪廓統(tǒng)一，背景多樣

在統(tǒng)一的標志輪廓中進行不同圖形、材質的填充，以取得不同的視覺效果。這種方法運用在標志設計中能大大增強標志的延展性和應 用的適應性，使標志能靈活適應各種版式背景和應用場合。

③ 形態(tài)統(tǒng)一，局部多樣

此種方法設計的多形態(tài)標志大都具有相同的形態(tài)，根據具體應用情況，設計出一系列局部不同的標志。有些運用于具有從屬關系的組織，或是并列關系的品牌延伸；另一些則是會根據應用場合或需要的不同，展現其標志的豐富性和靈活性。其特點是標志的形態(tài)總體較為統(tǒng)一，識別度清晰，而其系統(tǒng)內各個標志又各具特點，多樣而統(tǒng)一。

④ 局部統(tǒng)一，形態(tài)多樣

這是多形態(tài)標志在設計中最具風險性和挑戰(zhàn)性的方法。因其標志與標志之間視覺差異較大，往往很難使人們將其認作同一系列標志，從很大程度上挑戰(zhàn)了人們對傳統(tǒng)標志的認知經驗。如果把握不好差異的“度”的話，它只象一堆毫無意義而又彼此獨立的圖案元素。

結束語：

現代社會一個標志能給人們很多想象的空間，它看似簡單，卻包含了很多附加內容，刺激人們讀到內在傳遞的信息，達到此處無聲勝有聲的溝通效果?，F代標志設計作為一門獨立的視覺語言，它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。

現代的旅游城市城標的傳達，力求結合國外視角、借助城市獨有資源，從而感知受眾定位，設計要有足夠的吸引力且風格獨特，才能達到用旅游城標放大城市特點的要求。清楚的了解主題，揚長避短，產生的構想結合當下火熱的多元文化下的“多形態(tài)標志”，運用世界新的元素理念突破其中。

到了二十一世紀，更多國際化且公共標志在普及。旅游城市標志的構建，要從城市游客的視覺角度出發(fā)，給人們想象的空間和效果。