亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        家電圈體育營銷風(fēng)頭正盛 價(jià)值究竟幾何?

        2017-01-01 01:21:20張麗
        家用電器 2017年6期
        關(guān)鍵詞:知名度體育賽事世界杯

        文_張麗

        Sports Marketing

        家電圈體育營銷風(fēng)頭正盛 價(jià)值究竟幾何?

        文_張麗

        近年來,中國家電企業(yè)的身影越來越頻繁的出現(xiàn)在體育圈,版權(quán)購買、贊助球隊(duì)、收購體育俱樂部,不僅動(dòng)作越來越頻繁,投入也越來越大方。

        近年來,中國家電企業(yè)的身影越來越頻繁的出現(xiàn)在體育圈,版權(quán)購買、贊助球隊(duì)、收購體育俱樂部,不僅動(dòng)作越來越頻繁,投入也越來越大方。今年4月,海信斥資近億美元贊助2018年FIFA世界杯,更是讓全世界感受到了中國家電企業(yè)的體育營銷熱情。營銷手段千千萬,家電企業(yè)為何對(duì)體育營銷情有獨(dú)鐘?

        天下熙熙皆為利來,企業(yè)經(jīng)營更是如此。體育營銷之所以讓企業(yè)樂此不疲,正是因?yàn)槠涫掳牍Ρ兜男Ч?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,企業(yè)品牌知名度每提高1%,需要投入約2000萬美元的廣告費(fèi),而利用大型體育賽事,同樣多的投入,知名度可提高10%。投入高,回報(bào)更大,這是體育營銷特有的魅力。

        對(duì)于成為世界杯歷史上首個(gè)中國消費(fèi)電子品牌贊助商,海信集團(tuán)總裁劉洪新坦言,目的是加速品牌國際影響,加快國際化進(jìn)程,提高海信電視全球占有率,獲取更大的品牌溢價(jià)。無獨(dú)有偶,去年,蘇寧云商以2.7億歐元獲得國際米蘭俱樂部約70%股份,其掌舵人張近東也曾表示,這是蘇寧國際化發(fā)展的重要組成部分,在海外擴(kuò)張中,加速當(dāng)?shù)叵M(fèi)者與供應(yīng)商對(duì)蘇寧品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。

        當(dāng)前,中國家電企業(yè)正處于國際化的關(guān)鍵期,與國際化的體育賽事捆綁,無疑是營銷的捷徑。這一點(diǎn)已經(jīng)被諸多家電巨頭證實(shí):三星借助奧運(yùn)會(huì)一舉成名,索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長??梢灶A(yù)見的是,隨著國際化進(jìn)程的提速,中國家電企業(yè)的體育營銷熱情會(huì)越來越高。

        除了提升品牌知名度之外,體育賽事也是家電企業(yè)個(gè)性化營銷的重要砝碼。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者的選擇權(quán)得到了最大限度的釋放,為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出,家電企業(yè)不僅要有過硬的產(chǎn)品,更要有獨(dú)特的推廣方式,與消費(fèi)者進(jìn)行緊密互動(dòng),激發(fā)購買熱情。體育營銷的優(yōu)勢就在于“粉絲參與”。比如,以樂視、PPTV等為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,通過買斷賽事獨(dú)家播放版權(quán),打造獨(dú)一無二的專屬內(nèi)容,吸引粉絲參與,最終將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?,?shí)現(xiàn)曝光量到銷量的轉(zhuǎn)變。

        此前尼爾森發(fā)布的《2017體育粉絲研究報(bào)告》指出,國內(nèi)體育消費(fèi)擁有龐大的基數(shù)規(guī)模、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu),互聯(lián)網(wǎng)較少的正面沖擊以及受眾對(duì)品牌贊助行為的正面觀感,這些因素集合到一起構(gòu)成了一個(gè)難得的市場機(jī)會(huì)。從消費(fèi)層面來說,體育營銷已經(jīng)有了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。同時(shí),時(shí)下的家電市場已經(jīng)從增量需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌鲂枨篁?qū)動(dòng),在市場需求整體低迷的情勢下,原本的粗獷式營銷已經(jīng)無法保證企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,向精細(xì)化營銷轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。體育營銷,以特定人群的特定愛好為切入點(diǎn),是精細(xì)化營銷的典型代表。從家電企業(yè)營銷需求來說,體育營銷已經(jīng)是剛性訴求。

        家電圈與體育“聯(lián)姻”已經(jīng)是大勢所趨。不過,鑒于體育營銷是一個(gè)持續(xù)性的過程,且需要巨額投入,家電企業(yè)還是要量力而行,根據(jù)自身情況,選擇合適的時(shí)機(jī)、恰當(dāng)?shù)姆绞剑苊饷つ扛L(fēng)。

        體育營銷之所以讓企業(yè)樂此不疲,正是因?yàn)槠涫掳牍Ρ兜男Ч?。?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,企業(yè)品牌知名度每提高1%,需要投入約2000萬美元的廣告費(fèi),而利用大型體育賽事,同樣多的投入,知名度可提高10%。

        猜你喜歡
        知名度體育賽事世界杯
        最后的恐龍
        2022年冬奧會(huì)對(duì)中國體育賽事轉(zhuǎn)播的影響
        巧用“體育賽事”解釋相遇與追及的兩類典型問題
        多彩世界杯
        足球周刊(2018年1期)2018-04-19 02:17:36
        失“意”世界杯
        南方周末(2017-11-16)2017-11-16 08:21:14
        創(chuàng)意運(yùn)營讓“浙江24 小時(shí)”知名度從區(qū)域走向全國
        體育賽事品牌化發(fā)展研究
        體育科技(2016年2期)2016-02-28 17:06:12
        世界杯搞笑來襲
        暢聊體育賽事
        海外英語(2013年10期)2013-12-10 03:46:22
        5年前的選擇決定今天
        色翁荡息又大又硬又粗视频| 久久精品成人亚洲另类欧美| 99精品又硬又爽又粗少妇毛片| av天堂手机免费在线| 精品国产青草久久久久福利| 日产精品久久久久久久蜜臀 | 亚洲国产精品无码专区在线观看| 亚洲有码转帖| 国产精品麻豆A啊在线观看| 亚洲一区二区三区精品久久av| 欧美精品欧美人与动人物牲交| 国产精品久久久| 日韩精品一区二区三区四区| 精品国产a毛片久久久av| 一本久道综合色婷婷五月| 国产高清乱理伦片| 久久熟女五十路| av新型国产在线资源| 18禁裸男晨勃露j毛网站| 1000部精品久久久久久久久| 亚洲一二三四五区中文字幕| 激情五月开心五月麻豆| 国产网红主播无码精品| 国产亚洲精品看片在线观看| 美女被插到高潮嗷嗷叫| 亚洲中文字幕av天堂自拍| 免费a级毛片永久免费| 久久这里只精品国产2| 国产自拍三级黄片视频| 免费无遮挡无码永久视频| 亚洲av无码一区二区乱子伦as| 国产激情一区二区三区在线蜜臀 | 穿着白丝啪啪的av网站| 狠狠色狠狠色综合| 国产偷国产偷高清精品| 日本午夜a级理论片在线播放| 午夜免费电影| 鲁一鲁一鲁一鲁一澡| av永久天堂一区二区三区蜜桃| 国产不卡在线视频观看| 亚洲伊人成综合网|