文_吳勇毅

TV Wars

量子點(diǎn)和OLED大戰(zhàn)，誰執(zhí)未來顯示技術(shù)之牛耳?

文_吳勇毅

從2015年底開始，在電視領(lǐng)域中“智能”的關(guān)注焦點(diǎn)正在逐漸散去，人們對(duì)顯示技術(shù)提升的關(guān)注度似乎已超過了“智能”功能，轉(zhuǎn)而聚焦的是量子點(diǎn)、OLED、激光代這幾種現(xiàn)階段最前沿的彩電顯示技術(shù)之爭(zhēng)，全球彩電業(yè)顯示技術(shù)之戰(zhàn)正愈演愈烈。

與等離子和液晶的競(jìng)爭(zhēng)類似，如今量子點(diǎn)和OLED正變成王牌之爭(zhēng)，到底誰才是未來顯示技術(shù)之路、誰是王者，正成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)界極為關(guān)注的焦點(diǎn)。

顯示技術(shù)一直是支撐彩電業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的核心

回顧電視產(chǎn)業(yè)的歷史，每一次顯示技術(shù)的升級(jí)換代都意味著一次產(chǎn)業(yè)洗牌的變動(dòng)，背投之爭(zhēng)、等離子與液晶之爭(zhēng)等的結(jié)果，都是見證了一批企業(yè)的衰微、另一批企業(yè)的趁勢(shì)雄起。

不難發(fā)現(xiàn)，顯示技術(shù)一直是支撐彩電業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的核心，而顯示技術(shù)的選擇對(duì)于彩電廠商來說，往往是一個(gè)關(guān)乎生死的選擇問題，一旦選擇錯(cuò)了發(fā)展路徑，付出的代價(jià)有可能是變成陪舞者、失落者。

CRT電視時(shí)代，索尼憑借著“特麗瓏”顯像管電視，一度把持著全球彩電市場(chǎng)，截至1994年，索尼賣出了超過1億臺(tái)電視機(jī)，然而隨著電視從CRT向液晶和等離子顯示的發(fā)展，因?yàn)閷?duì)新技術(shù)的重視程度不夠，索尼逐漸掉隊(duì)，取而代之的是以三星為主的液晶陣營(yíng)和以松下為主的等離子陣營(yíng)。

后來，又變成等離子和液晶之間兩大顯示技術(shù)的爭(zhēng)斗。這次以號(hào)稱“等離子之父”的松下為主力，力挺等離子。等離子在推出之初被業(yè)界寄予厚望，它的優(yōu)點(diǎn)很多：可視角度大，亮度均勻性好；暗場(chǎng)動(dòng)態(tài)范圍大、圖像層次感豐富；圖像拖尾時(shí)間小，動(dòng)態(tài)清晰度高；色彩還原能力好，顯示色彩自然。這些先天優(yōu)勢(shì)曾讓無數(shù)發(fā)燒友技術(shù)控為之驚嘆，當(dāng)初也讓不少電視廠商斷定，在激烈的平板電視市場(chǎng)之爭(zhēng)中，等離子始終將占有一席之地。但結(jié)果卻事與愿違，幾年后液晶電視勢(shì)如破竹成主流顯示技術(shù)，當(dāng)初被看好的等離子卻日漸黯淡、集體落幕，押寶等離子電視的松下，被迫在全球彩電市場(chǎng)低調(diào)退場(chǎng)。這說明趨勢(shì)之爭(zhēng)，關(guān)鍵是技術(shù)之爭(zhēng)。

與等離子和液晶的競(jìng)爭(zhēng)類似，近一兩年則變成了量子點(diǎn)和OLED之戰(zhàn)。

關(guān)于量子點(diǎn)和OLED到底誰執(zhí)顯示技術(shù)未來的爭(zhēng)論愈發(fā)激烈。量子點(diǎn)陣營(yíng)一直揪著OLED屏幕壽命、良率、價(jià)格等問題不放，而OLED陣營(yíng)則直接點(diǎn)出：現(xiàn)階段的量子點(diǎn)電視實(shí)際上是一種液晶電視，是LED顯示技術(shù)的改良升級(jí)，是現(xiàn)有的一種“折中過度”技術(shù)，根本談不上未來顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，只不過是背光源采用了量子點(diǎn)（納米晶體）技術(shù)。

彩電廠商爭(zhēng)相擁抱新型顯示技術(shù)背后是出于布局未來的考慮，不管是量子點(diǎn)電視還是OLED電視，都要比液晶電視具備更出色的畫質(zhì)、更高對(duì)比度、色彩效果更純粹、高色域等優(yōu)勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，必將會(huì)取代液晶顯示技術(shù)。

然而關(guān)鍵的誰是液晶顯示的替代者，量子點(diǎn)電視還是OLED電視？

OLED、量子點(diǎn)各有攻防、勢(shì)均力敵

近年來，一方面，以LG、創(chuàng)維、康佳等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術(shù)，讓OLED電視快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化；另一方面，以TCL、三星為代表的企業(yè)則致力于液晶顯示技術(shù)升級(jí)，將量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用于彩電領(lǐng)域。

2017年開春，隨著索尼正式推出OLED電視、海信正式站隊(duì)量子點(diǎn)，兩大陣營(yíng)的較量加快升溫，成為2017年彩電業(yè)最大看點(diǎn)之一。

從目前格局分布來看，兩方可謂是各有攻防勢(shì)均力敵。

關(guān)于量子點(diǎn)和OLED到底誰執(zhí)顯示技術(shù)未來的爭(zhēng)論愈發(fā)激烈。量子點(diǎn)陣營(yíng)一直揪著OLED屏幕壽命、良率、價(jià)格等問題不放，而OLED陣營(yíng)則直接點(diǎn)出：現(xiàn)階段的量子點(diǎn)電視實(shí)際上是一種液晶電視，是LED顯示技術(shù)的改良升級(jí)，是現(xiàn)有的一種“折中過度”技術(shù)，根本談不上未來顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，只不過是背光源采用了量子點(diǎn)（納米晶體）技術(shù)。

OLED（Organic Light-Emitting Diode），直譯為有機(jī)發(fā)光二極管，具有自發(fā)光特性，使用磷光色層構(gòu)造產(chǎn)生不同顏色的光，而不是像液晶屏幕那樣需要背光源。顯然，自發(fā)光的特性讓OLED擁有更出色的黑色水平、更高的顏色精度、更寬廣的色域，所以成為目前高端顯示的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)OLED電視超薄、能耗低、能柔曲，在誕生之初就被許多業(yè)界人士認(rèn)為是“下一代顯示技術(shù)”。相比之下，量子點(diǎn)技術(shù)在工作原理上就完全不同了。量子點(diǎn)（Quantum Dot Light-Emitting Diode），本質(zhì)上仍是液晶屏幕，但改進(jìn)了背光顯示。簡(jiǎn)單來說，是在液晶背光源添加納米材料、藍(lán)色背光源照射直徑不同的紅綠量子點(diǎn)形成RGB三原色。相對(duì)LED背光來說，量子點(diǎn)技術(shù)能夠有效減少過多的藍(lán)光，從而提升色域、顏色精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)媲美OLED的效果。

這里從以下幾個(gè)方面加以比較、客觀分析，可以看出OLED、量子點(diǎn)（QLED）各有所長(zhǎng)各有所短：

1、亮度：Q贏。QLED采用的LED背光，通過采用高亮度LED模塊、改善背光結(jié)構(gòu)的方式，可進(jìn)一步提高亮度。像索尼的動(dòng)態(tài)背光大師版峰值亮度就可以達(dá)到4000nit，三星的QLED也能達(dá)到2000nit，并且能保證15s左右不衰減。而OLED有機(jī)發(fā)光的特點(diǎn)，高亮度勢(shì)必會(huì)照成有機(jī)發(fā)光體的衰減，造成不可恢復(fù)的物理?yè)p傷。

2、黑位水平：O贏。OLED可以完全關(guān)閉背光。QLED也有局域控光技術(shù)，但是并不能將每個(gè)像素都控制好（索尼Z9D除外）。

3、刷新率&響應(yīng)時(shí)間：O贏。QLED的液晶分子在接受電信號(hào)之后還有一個(gè)機(jī)械的轉(zhuǎn)動(dòng)過程，而OLED就像燈泡一樣，瞬間就完成了開關(guān)閉合的動(dòng)作。

4、HDR：Q贏。QLED擁有更高的亮度，所以在相同的色深和灰度情況下，QLED會(huì)有更好的動(dòng)態(tài)范圍表現(xiàn)。

5、色域：Q贏。兩者都是beta版，都是背光+彩色濾光膜的模式，不過量子點(diǎn)的光譜具有天然優(yōu)勢(shì)。

6、可視角度：O贏。OLED甚至可以接近180°。

7、均勻性：O贏。OLED單獨(dú)控制每個(gè)像素點(diǎn)發(fā)光的特點(diǎn)，足以打敗局域控光的QLED帶來的畫面均勻性。

8、灰度：Q贏。OLED采用的是PWM或者DC調(diào)光方式。當(dāng)面板的色數(shù)達(dá)到10bit，也就是1024級(jí)的時(shí)候，要想像液晶分子那樣精細(xì)的控制轉(zhuǎn)向，比較困難。

9、成本：Q贏。OLED面板由于其工藝復(fù)雜，良品率低，相比LCD，它還是要貴出大約20%。同樣尺寸下，量子點(diǎn)電視只比LCD的成本貴出100美元左右，如果換成5寸左右的移動(dòng)設(shè)備顯示屏，成本的增加則只有10美元左右。不過維持現(xiàn)有的成本水平并不能幫量子點(diǎn)面板取得完贏，畢竟OLED面板的成本未來也會(huì)變的更低。

10、柔性：O贏。OLED本身的可彎曲的柔性特征，不僅可以薄到0.97mm，而且還能夠以各種不同的形式呈現(xiàn)，凸面、凹面、雙面壁掛、前后雙曲面顯示都沒有任何問題。

11、壽命：Q贏。由于OLED面板藍(lán)色子像素的壽命有限，在使用一段時(shí)間后很容易出現(xiàn)“燒屏”的現(xiàn)象。而量子點(diǎn)面板就不會(huì)有這樣的困擾，它工作穩(wěn)定，壽命較長(zhǎng)。

從以上多項(xiàng)的對(duì)比，beta測(cè)試版的QLED與OLED可以說難分伯仲，兩大陣營(yíng)目前是勢(shì)均力敵的狀態(tài)。

當(dāng)前，量子點(diǎn)電視和OLED電視都屬于高端產(chǎn)品，尚未實(shí)現(xiàn)廣泛普及。但在商業(yè)化層面、市場(chǎng)層面上，量子點(diǎn)電視已率先做出突破。數(shù)據(jù)顯示，OLED電視推出要比量子點(diǎn)電視早將近兩年時(shí)間，但量子點(diǎn)電視整體市場(chǎng)占比卻要遠(yuǎn)高于OLED電視。2016年全年量子點(diǎn)電視的零售量高于OLED電視7倍有余。

受制于面板成本的因素，目前同尺寸OLED電視價(jià)格是液晶電視的3倍左右，而量子點(diǎn)電視則是液晶電視的1.5倍，價(jià)格是量子點(diǎn)電視市場(chǎng)取勝的一大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整，成為制約OLED電視的瓶頸。從目前看，OLED面板2018年底之前仍然難以實(shí)現(xiàn)供需平衡，不可能大規(guī)模量產(chǎn)，意味著OLED電視價(jià)格2019年之前不可能降到和液晶電視相當(dāng)?shù)乃健?/p>

當(dāng)然目前的優(yōu)劣勢(shì)并不足以說明哪個(gè)就是未來的發(fā)展方向，顯示技術(shù)的發(fā)展除了在電視終端產(chǎn)品呈現(xiàn)外，和上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展更是息息相關(guān)。如今，電視產(chǎn)業(yè)正處于顯示技術(shù)升級(jí)的十字路口，向左還是向右，彩電企業(yè)在做出選擇和站隊(duì)的同時(shí)，需要時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)應(yīng)做出調(diào)整，避免因?yàn)轱@示技術(shù)路線發(fā)展而被市場(chǎng)所淘汰。

面對(duì)各自的瓶頸，各有利招破解

DisplaySearch發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2017-2019年，OLED市場(chǎng)將以93.4%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。但并非所有廠商都認(rèn)為OLED是最佳解決方案，業(yè)界一直以來對(duì)OLED大屏顯示技術(shù)仍抱有懷疑態(tài)度，而對(duì)于壽命、良率、價(jià)格、產(chǎn)能等比較“尖銳”的問題更是敏感。

OLED的老大LG Display OLED事業(yè)部長(zhǎng)呂相德稱，目前OLED產(chǎn)品的壽命已經(jīng)可以確保在5萬小時(shí)以上，如果每天觀看8小時(shí)，可使用17年以上。而對(duì)于常說的“殘影”問題，OLED面板也通過畫質(zhì)改善算法和改善元件特性完全解決，目前可保證10000小時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)殘影現(xiàn)象。至于OLED高價(jià)格，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心主任張素兵表示，隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)普及，之前困擾OLED市場(chǎng)的大尺寸問題會(huì)逐步解決。隨著市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，以及大尺寸OLED電視價(jià)格的下降，會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇OLED電視。從上游供應(yīng)商來看，目前只有LG能量產(chǎn)OLED屏幕，未來只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來，才能推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

LG是全球唯一可以制造大尺寸OLED面板的企業(yè)，單邊供應(yīng)的場(chǎng)面還將一直持續(xù)幾年，OLED的產(chǎn)能不足，制造成本過高等原因讓OLED普及還有很長(zhǎng)一段路要走。所以在OLED沒有得到大面積推廣的真空期，LG推出了Nano Color技術(shù)，成了LG大屏顯示的援兵。

Nano Color是一種在LCD面板前增加納米濾光膜的方式來實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，相較量子點(diǎn)技術(shù)，它把膜材變得更薄并移至面板前。而區(qū)別于普通高色域技術(shù)的是，Nano Color技術(shù)在可視角方面有著非常大的提升。即便在接近180度廣視角下，同樣能夠顯示豐富的色彩。這樣的超大可視角，與LG自家的OLED面板顯示技術(shù)頗有些類似。

Nano Color電視有哪些？據(jù)悉，目前與LG合作IPS Nano Color顯示技術(shù)電視的品牌包括傳統(tǒng)廠商長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維，以及互聯(lián)網(wǎng)廠商樂視。馬上就能買到的就是樂視超級(jí)電視Unique 65/55，以及創(chuàng)維Q7系列電視。樂視是最早發(fā)布的基于IPS Nano Color顯示技術(shù)電視的企業(yè)，其超級(jí)電視Unique 65、Unique 55，具有IPS Nano Color、分體全面屏（四面無邊框）、Dolby Vision、120Hz高刷新率等特點(diǎn)。

IPS Nano Color液晶顯示技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)效果和成本方面做了比較好的平衡，既是量子點(diǎn)電視的強(qiáng)勁對(duì)手，也是LG OLED電視的有力援兵。

而面對(duì)對(duì)方的嘲笑，相較LG的Nano Color，2014年三星電視就看好量子點(diǎn)技術(shù)，通過投資具備300項(xiàng)量子點(diǎn)技術(shù)專利的德國(guó)Nanosys公司和收購(gòu)美國(guó)量子點(diǎn)企業(yè)QD Vision完成量子點(diǎn)技術(shù)布局，奠定了其在量子點(diǎn)領(lǐng)域的霸主地位，并在今年推出了一種全新的QLED顯示技術(shù)和龐大的QLED TV陣容，以為量子點(diǎn)這一未來顯示技術(shù)正名。QLED使用了納米晶體半導(dǎo)體量子點(diǎn)作為材料，這種極其微小的顆?？梢耘c光線產(chǎn)生獨(dú)一無二的化學(xué)反應(yīng)，亮度達(dá)到1000尼特，畫質(zhì)更加逼真，讓色彩做到最完美的呈現(xiàn)，“身段”也更柔軟曲美，加入HDR、無邊框、曲面等時(shí)尚元素，讓量子點(diǎn)電視更有亮點(diǎn)，可與OLED全面媲美，也成了三星量子點(diǎn)的援兵。

業(yè)界認(rèn)為，這一兩年，量子點(diǎn)和OLED孰優(yōu)孰劣的問題在業(yè)內(nèi)一直爭(zhēng)議不斷，但隨著2017年三星QLED TV的推出，本來相對(duì)平衡的兩大顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的天平將慢慢朝著“QLED”發(fā)生傾斜。

目前部分實(shí)力企業(yè)也正在迅速推進(jìn)同樣具備自發(fā)光的QLED技術(shù)，以改變目前市面上真正的自發(fā)光電視只有OLED這一事實(shí)。當(dāng)真正自發(fā)光QLED技術(shù)從“實(shí)驗(yàn)室”走向市場(chǎng)時(shí)，OLED必將面臨硬碰硬的正面較量。

有關(guān)專家表示，這一刻的到來，或許需要很久，也或許快于想象，OLED要想抓住先機(jī)，惟有緊抓時(shí)間窗口，2017年是關(guān)鍵的一年。

來自IHS的一組數(shù)據(jù)顯示，從全球看，2017-2019年OLED電視可預(yù)計(jì)出貨量年增長(zhǎng)率在70%以上，出貨額年增長(zhǎng)率在40%以上，而預(yù)計(jì)到2020年OLED電視出貨量將達(dá)到520萬臺(tái)，份額為2.1%，出貨額將達(dá)到64億美元，份額為7.4%。

而對(duì)量子點(diǎn)電視未來市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，相對(duì)更樂觀。著名市調(diào)機(jī)構(gòu)NPD Display Search預(yù)測(cè)，量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的120萬臺(tái)，同時(shí)全球范圍內(nèi)也會(huì)從300萬臺(tái)增加到600萬臺(tái)，預(yù)計(jì)將比OLED快得多。

當(dāng)下量子點(diǎn)電視的實(shí)際表現(xiàn)也遠(yuǎn)贏于早推出近兩年的OLED電視。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年量子點(diǎn)電視的零售量高于OLED電視7倍有余。2017年第1-15周，量子點(diǎn)電視的零售額在彩電市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到4.79%，同期OLED電視只實(shí)現(xiàn)1.32%的零售額滲透率，中國(guó)市場(chǎng)的銷售也遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。

兩大面板的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，未來是一家獨(dú)大還是一山二虎，恐怕還需要市場(chǎng)來甄選、消費(fèi)者最終決擇。但正如當(dāng)年關(guān)于等離子和液晶的爭(zhēng)論一樣，成本優(yōu)勢(shì)決定存亡，誰能最快速度提高技術(shù)、效率，降低成本，誰就能笑到最后。

不過，從另一方面而言，在顯示技術(shù)上，各有不同的實(shí)現(xiàn)方法，但是沒有誰是萬能的，始終存在一定的互補(bǔ)關(guān)系，沒必要非要較出一個(gè)高低優(yōu)劣。就像商業(yè)中的線上線下、影視中的3D和VR、醫(yī)學(xué)中的中藥和西醫(yī)，都是共存的關(guān)系。量子點(diǎn)、OLED在較長(zhǎng)時(shí)期和諧共存也是一個(gè)較好的模式。

基礎(chǔ)面好，量子點(diǎn)或成中國(guó)彩電首選的突破點(diǎn)

當(dāng)前OLED電視完全以韓企LG為主導(dǎo)，控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游，一個(gè)成熟的企業(yè)加一個(gè)成熟的領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)想要突破的難度可想而知。反觀QLED，雖然韓企三星也在大力研發(fā)，對(duì)手固然強(qiáng)大，但是起跑線基本一樣的，基礎(chǔ)扎實(shí)，對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來說量子點(diǎn)會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的起飛點(diǎn)。

因此中國(guó)在電視領(lǐng)域，要真正領(lǐng)跑全球，量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)就是我們國(guó)內(nèi)企業(yè)必須首先要攻下的堡壘、力推的主方向。中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，這對(duì)國(guó)家的戰(zhàn)略價(jià)值意義重大。

時(shí)下量子點(diǎn)技術(shù)被“液晶派”寄予厚望，也是國(guó)內(nèi)彩電上下游廠商角逐的焦點(diǎn)。為了加快量子點(diǎn)技術(shù)研發(fā)步伐，我國(guó)京東方、華星光電、龍騰光電等上游面板企業(yè)都在進(jìn)行量子點(diǎn)技術(shù)的相關(guān)研發(fā)和生產(chǎn)。

據(jù)悉，TCL發(fā)布的全球首款量子點(diǎn)電視采用的是華星光電自主研發(fā)的量子點(diǎn)顯示屏，待我國(guó)彩電廠商大規(guī)模推廣量子點(diǎn)電視時(shí)，華星光電就有能力供給自主研發(fā)的量子點(diǎn)液晶屏。我國(guó)京東方的量子點(diǎn)背光技術(shù)研發(fā)進(jìn)展也較順利，即將導(dǎo)入量產(chǎn)階段。

當(dāng)前在液晶顯示上，我國(guó)已經(jīng)形成了京津冀、珠三角、閩臺(tái)、長(zhǎng)三角、中西部5個(gè)面板產(chǎn)業(yè)集群。迄今為止已有8條8.5代線投入量產(chǎn)，另有5條高世代線已經(jīng)簽約或開工建設(shè)，我國(guó)已成為全球最重要的液晶面板制造基地。其中TCL和海信在量子點(diǎn)技術(shù)上的投入成果較為明顯，TCL的QUHD量子點(diǎn)電視旗艦新品X1在今年的CES上斬獲“全球年度技術(shù)創(chuàng)新影響力金獎(jiǎng)”，海信K7100系列采用了海信自主研發(fā)的ULED技術(shù)以及最新的量子點(diǎn)技術(shù)，被中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“2016創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

可以預(yù)見的是，2017年將是OLED和量子點(diǎn)展開“拉鋸戰(zhàn)”的一年，因?yàn)檎l都不想輸，誰都輸不起。對(duì)于量子點(diǎn)陣營(yíng)而言，之前已失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，必須發(fā)起猛烈反攻才有望重建消費(fèi)者信心；對(duì)于OLED陣營(yíng)而言，必須誓死捍衛(wèi)已經(jīng)取得的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，否則前面的種種努力都將付諸東流。

未來誰是王者，我們拭目以待！