秉持“至臻以恒 至美傳承”的品牌理念，誕生于1965年、新中國(guó)第一個(gè)羊絨服飾品牌“雪蓮S(chǎng)NOWLOTUS”在新時(shí)代仍在不斷續(xù)寫(xiě)輝煌。2016北京時(shí)裝周上，以“2017～2018年秋冬羊絨針織服裝流行趨勢(shì)”的專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布作為閉幕式壓軸大秀，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)羊絨服飾盛典。

精準(zhǔn)戰(zhàn)略規(guī)劃 中華老字號(hào)歷久彌新

20世紀(jì)60年代初，首次打破西方技術(shù)封鎖，制造出新中國(guó)第一件羊絨衫；實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌羊絨衫首次進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)？？歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，“雪蓮”并沒(méi)有止步于過(guò)往的輝煌，不斷調(diào)整戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，穩(wěn)健行走在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)構(gòu)建天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌。

據(jù)北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司副總經(jīng)理徐卓介紹，為滿(mǎn)足消費(fèi)者時(shí)尚化、個(gè)性化的著裝訴求，“雪蓮”打破羊絨僅供內(nèi)穿打底的傳統(tǒng)認(rèn)知，在單品深耕的基礎(chǔ)上，向以羊絨材質(zhì)為核心的針織全品類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。“雪蓮褲裝”等多個(gè)副線(xiàn)品牌，與主線(xiàn)品牌形成有益互補(bǔ)，帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，融入具有保健等功能的科技類(lèi)紗線(xiàn)以及一線(xiàn)成型等工藝技術(shù)，給予消費(fèi)者全新的穿著體驗(yàn)。觀察到消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)合著裝的需求表現(xiàn)日益明顯，“雪蓮”融入生活場(chǎng)景化概念，為消費(fèi)者打造適合商務(wù)、生活、家居、旅行等不同場(chǎng)合穿著的全新產(chǎn)品。此外，還推出“老年關(guān)愛(ài)系列”、“kids系列”、“禮品系列”等。

產(chǎn)品線(xiàn)豐富化的背后，是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)細(xì)分。北京雪蓮集團(tuán)總經(jīng)理、北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)表示，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域讓營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)，而且為企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)揮空間。此前，“雪蓮”曾一度陷入同質(zhì)化的困境，如今明確了自己的定位，對(duì)于消費(fèi)人群的選擇不再模糊，鎖定城市中產(chǎn)階級(jí)和知識(shí)精英。將推出高級(jí)定制工坊，不僅服務(wù)于“雪蓮”品牌的高定產(chǎn)品，還將承接國(guó)內(nèi)其他自由設(shè)計(jì)師和高端品牌的高級(jí)定制服務(wù)。渠道則緊隨產(chǎn)品線(xiàn)的變化，線(xiàn)上線(xiàn)下將協(xié)同一致共同發(fā)展。

在產(chǎn)品把控上，“雪蓮”堅(jiān)持選用來(lái)自?xún)?nèi)蒙古羊絨品質(zhì)最佳的三大基地的原料。在設(shè)計(jì)上，既保持已有經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，也在探索流行趨勢(shì)。“雪蓮”有計(jì)劃引入“中國(guó)留學(xué)生設(shè)計(jì)同盟”，為長(zhǎng)期在歐美留學(xué)及加入當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)并具有一定影響力的設(shè)計(jì)人才提供孵化器，不斷為品牌注入新鮮的血液。

時(shí)裝周壓軸大秀：樹(shù)立羊絨針織服裝行業(yè)全新流行定義

本屆北京時(shí)裝周上，“雪蓮”獻(xiàn)上壓軸大秀，以“物”為主題，分為“隨物賦形”、“物化由心”、“超然物外”和“取法萬(wàn)物”四個(gè)板塊，完美詮釋了“物”的概念，以各模塊獨(dú)具的基調(diào)、色調(diào)、廓形、設(shè)計(jì)點(diǎn)、材質(zhì)、肌理等特點(diǎn)輔以不同風(fēng)格的工藝實(shí)現(xiàn)，表達(dá)出一種將無(wú)形之物賦予有形生命的匠心精神，展現(xiàn)了萬(wàn)物相合、取法自然的深刻藝術(shù)內(nèi)涵，全面預(yù)測(cè)與詮釋了2017～2018秋冬羊絨針織服裝的流行趨勢(shì)，這也是雪蓮品牌與北京服裝學(xué)院在羊絨針織服裝流行趨勢(shì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)等方面的合作成果，或?qū)⒁鹣M(fèi)者與市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，為羊絨針織服裝行業(yè)樹(shù)立新的流行定義，奠定中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。