摘 要：電子商務正逐步滲透到每一個角落，“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出也使農村物流備受關注。但農村物流的發(fā)展也遇到了些許問題以待解決，這些問題已經成為農村物流健康發(fā)展的絆腳石。因此，為了促使我國農村物流健康發(fā)展，就必須找到其中的問題，以及如何解決這些問題。文章針對現(xiàn)階段農村物流的發(fā)展現(xiàn)狀即有利條件和不利因素，分析存在的問題，然后根據(jù)這些問題，找到針對這些問題的對策。

關鍵詞：電子商務；農村物流；分析

新型的交易模式——電子商務因為我國互聯(lián)網(wǎng)技術的提高和普及以及經濟的飛速增長，在全世界尤其是中國呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景及趨勢。文章以電子商務為背景通過物流知識對農村物流進行研究，了解農村物流的現(xiàn)狀及不足之處，并提出相應的研究建議。

1 電子商務背景下農村物流的發(fā)展現(xiàn)狀

農村物流是一個相對于城市物流的概念，它是指為農村居民的生產、生活以及其他經濟活動提供運輸、搬運、裝卸、包裝、加工、倉儲及其相關的一切活動的總稱。

1.1 農村市場的需求

近年來，京東商城、阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等電商平臺發(fā)展迅速，同時也給眾多的快遞企業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，我國在2015年快遞業(yè)務量突破200億件，2016年預計將達到275億件。但從目前各電商企業(yè)的發(fā)展情況來看，電商的業(yè)務主要來源于城市網(wǎng)購人群。中國的近14億人口中，農村人口約有7億，在城市網(wǎng)購人口和網(wǎng)購能力已接近飽和的情況下，農村市場成為了各大電商目前布局的重點。國務院發(fā)展研究中心農村經濟研究部曾在2014年預測，2016年全國農村網(wǎng)購市場總量有望突破4600億元。而隨著電子商務在農村市場的廣泛深入推廣，農村物流這個規(guī)模超1000億的市場也成為了物流領域的下一個藍海。

1.2 國家政策的支持

2015年中共中央、國務院印發(fā)了《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》。2016年中央發(fā)布的“一號文件”，重點強調了對農村電商發(fā)展的基礎設施支撐，提出完善跨區(qū)域農產品冷鏈物流體系，開展冷鏈標準化示范，實施特色農產品產區(qū)預冷工程，以及實施“快遞下鄉(xiāng)”工程，加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系。與2015年中央的“一號文件”相比，2016年中央“一號文件”還重點提到了要鼓勵大型電商平臺企業(yè)開展農村電商服務，支持地方和行業(yè)健全農村電商服務體系。

1.3 電子商務各巨頭的重視與發(fā)展

跟隨著電子商務發(fā)展穩(wěn)健的腳步，多個企業(yè)都相繼著眼于農村這片“藍?！保_始布局農村市場物流網(wǎng)絡。作為電商巨頭的阿里和京東也在同一戰(zhàn)場——農村電商中廝殺著。

阿里巴巴集團在2014年10月啟動了旗下淘寶網(wǎng)的“千縣萬村”計劃；2015年7月在淘寶上線農資頻道，涵蓋了從種子、農機、肥料、農藥、飼料、獸藥等產品；未來三至五年內，阿里集團計劃投資百億元，建立一千個縣級淘寶服務中心以及十萬個村級淘寶服務站，目標覆蓋全國三分之一的縣級六分之一的農村地區(qū)。此外，針對部分農村網(wǎng)絡覆蓋不完善，村民對網(wǎng)購流程不熟悉等情況，阿里希望借助村級服務站，與現(xiàn)有的鄉(xiāng)村小賣部結合，以傭金提成的形式激勵店主，幫助村民代購。

京東商城目前逐漸形成農村電商“3F戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進農村戰(zhàn)略、農村金融戰(zhàn)略，以及生鮮電商戰(zhàn)略。京東農村電商戰(zhàn)略的核心是建立縣級服務中心和京東幫服務店兩大戰(zhàn)略。并依托縣級服務中心，推廣鄉(xiāng)村服務站?？h級服務公司全部由京東自營，聘請對鄉(xiāng)村生活極其熟悉并具備一定市場開拓能力的人作為主管。此外，縣級服務中心還承擔代客下單、招募與培訓鄉(xiāng)村推廣員等功能。據(jù)統(tǒng)計，京東鄉(xiāng)村推廣人員人數(shù)在2016年4月底已達到15萬，服務15萬個行政村；京東縣級服務中心超過1100家。而京東幫服務店則采取加盟的形式，主要解決京東商城自營的大家電在物流、安裝和維修上的各種需求。京東希望通過縣級服務中心和京東幫的有機結合，解決農村物流“最后一公里”的問題，并有力實現(xiàn)家電等工業(yè)產品的下鄉(xiāng)。

2 電子商務環(huán)境下農村物流發(fā)展存在的問題研究

2.1 對農村物流認識不到位

農村物流涉及到物品生產、銷售、消費等一系列過程，還有信息系統(tǒng)的流動過程，以及客戶需求、成本、效益等各個方面。并不像很多農民認為的只涉及農產品和農用物資的買賣，以及物資的存儲和運輸過程。

2.2 農業(yè)物流基礎設施落后

農村物流基礎設施落后體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）農村的交通道路條件和城市相比還有較大的差距；（2）農村的寬帶覆蓋率和移動互聯(lián)網(wǎng)使用率較低；（3）大部分快遞公司沒有在農村設置完善的配送網(wǎng)絡，許多偏遠農村的農民要到鎮(zhèn)里才能取到快遞，快遞的門到門服務無法實現(xiàn)等。

2.3 專業(yè)從事農村物流的人才缺口大

隨著我國高校物流類專業(yè)的開展，近年來我國物流人才短缺的情況有所緩解。但從物流人才的質量來看，中高端人才的缺口仍然很大。農村物流較城市物流而言，范圍廣、底子薄，因此行業(yè)內缺乏精通農村物流的人才，尤其是既有較高的理論水平，又有豐富的農村物流操作經驗的人才。此外，作為近兩三年剛剛開始開拓的物流領域，目前也沒有院校對各種這種情況有針對性地培養(yǎng)農村物流人才，導致各層次人員參差不齊。

2.4 農村物流的信息化程度低

在我國，農村的信息網(wǎng)絡落后，而能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得技術信息和市場的農村家庭只有26.9%。網(wǎng)絡在鄉(xiāng)、村出現(xiàn)斷層，農產品市場交易信息采集、整理和發(fā)布的工作不能有效進行等各種因素造成的農村物流的信息化程度低。此外，作為電子商務的重要支撐，電子支付和移動支付在農村的使用率也較低。

2.5 農村生產經營分散

農村物流的服務對象絕大多數(shù)是數(shù)量龐大的個體農民，由于農民的生產經營較城市居民更加分散，這就導致了農村物流的服務面相比城市物流更加廣闊，服務對象的數(shù)量倍增，物流服務的難度巨大。生產經營的分散性是制約我國農村物流發(fā)展不可忽視的因素。

2.6 相關法制不健全

由于我國農村物流正處于初步發(fā)展階段，所以相應的規(guī)范管理和調節(jié)市場運行的制度、法規(guī)，市場運行秩序還需進一步的規(guī)范。

3 電子商務背景下農村物流的發(fā)展對策分析

3.1 加強農村物流基礎設施建設

主要包括以下幾個方面：（1）采取多種方式籌集資金，加快農村物流基礎設施建設；（2）統(tǒng)一農村物流車輛管理；（3）推進農村物流樞紐站場建設；（4）完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村物流。服務站布局。

3.2 構建農村物流信息平臺

農村物流信息系統(tǒng)對提高物流服務效率、經濟效益起著非常重要的作用，建設完善的農村物流信息系統(tǒng)便是當下發(fā)展農村物流的當務之急。

3.3 培養(yǎng)農村物流專業(yè)人才

就目前而言，農村物流知識的普及和農村物流專業(yè)人才的培養(yǎng)是一項艱巨且急需解決的任務。農村物流專業(yè)人才，不僅要熟悉精通城市物流活動，更要針對農村物流的特點開展符合特點的物流活動。

3.4 完善農村物流政策

主要包括以下幾個方面：（1）加強對農村物流企業(yè)的扶持力度；（2）發(fā)展第三方物流即專業(yè)的農村物流企業(yè)；（3）整合現(xiàn)有農村物流資源，實現(xiàn)農村物流體系和運作的規(guī)?；唬?）加緊制定我國宏觀的農村物流政策。

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作者簡介：汪瑜，女，河南信陽人，南京航空航天大學金城學院管理系教師，研究方向：物流管理。