武蓉

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從移動新聞客戶端看報業(yè)的數(shù)字化轉型

武蓉

固陽縣委宣傳部,內蒙古 包頭 014200

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的深刻變化，許多傳統(tǒng)行業(yè)面臨著轉型危機。報業(yè)在數(shù)字化新聞傳播方式的刺激下，迫切需要進行數(shù)字化轉型。該文章指出了新聞在新型信息化下的發(fā)展前景充滿活力，也給傳統(tǒng)報業(yè)指明了發(fā)展道路。

數(shù)字技術；移動新聞客戶端；報業(yè)轉型

在網(wǎng)絡時代中，采用老舊的信息傳播方式顯然不能滿足我們現(xiàn)代人的需要，各種智能手機和平板PC以及電子閱讀的普遍出現(xiàn)，我們對接收信息的方法有更多的選取，選取信息的途徑也很多，這就加速了老舊方式的改進與升級，特別是報紙業(yè)務。[1]

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙已經不能夠滿足于人們的日常需求，所以各大報紙行業(yè)也紛紛用移動終端來為用戶發(fā)送新聞信息及其他服務。并且在推廣后不久，就去得了不錯的效果。傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉型迎來了新的發(fā)展契機。

1 移動新聞客戶端對傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢比較

與傳統(tǒng)報業(yè)相比，移動新聞客戶端憑借豐富的展現(xiàn)形式、便捷的獲取途徑、個性的閱讀體驗和及時性、互動性等特點為報業(yè)的內容生產和傳播方式帶來了巨大變革，這種革新主要體現(xiàn)在以下五個方面。

1.1 傳播載體

加速更替與揚棄式演變。從傳播史來看，技術的發(fā)展在很大程度上會影響到媒體的發(fā)展乃至走向。關于報業(yè)轉型向數(shù)字化中，新媒介在不斷更新而且非?？?，報業(yè)傳播這方面的媒介其發(fā)展有著兩種特點比如更新加快以及推新去舊特點。目前，在智能終端的浪潮下，新聞App（Application的簡稱，指客戶端應用程序）成為各大報業(yè)集團爭搶的新陣地。一方面，從使用者方面來看，App給人們一起設置了進入許多媒體的進口（像報紙、手機電視），在相同平臺上完成不一樣內容正確對接及聚攏。

1.2 傳播形式

多元化和立體化。[2]在報業(yè)數(shù)字化轉型過程中，隨著傳播載體的不斷演變，傳播形式也不斷向多元化發(fā)展。它不但在傳播方面的技術性更好得到很好的體現(xiàn)，而且在其傳播方面的內容以及呈現(xiàn)形式之間匹配更好，不斷增強傳播方式多樣化發(fā)展。

1.3 傳播內容：差異化與定制化

隨著移動終端的普及，其類型更為豐富，用戶所獲取的新聞體驗也更加多樣。目前使用比較多的移動終端主要是智能手機、平板電腦、電子閱讀器等，這些移動終端在新聞和信息內容的呈現(xiàn)方式、用戶使用體驗等方面都有很多差異。所以，當以前的報業(yè)在移動終端上播時，要按照新聞與資料確定恰當?shù)牟コ龇绞?，并且也要按照不一樣的移動終端的特征把資料開展創(chuàng)造性地構造與組合。

1.4 主客體關系：互動加強與個性提升

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播中，媒體具有先天的新聞傳播資源優(yōu)勢，信源主要為政府機構、社會團體和企業(yè)組織，新聞信息的采集、制作和發(fā)布者主要為記者、編輯。雖然受眾也可采用相關渠道如熱線電話、來信等渠道提供線索，但這類信源數(shù)量少、采用率低。[3]然而，在移動終端時代，普通用戶均可利用移動終端設備收集發(fā)布信息、參與報紙互動，新聞生產具有了交互化和內容共創(chuàng)的特征。移動終端與報業(yè)數(shù)字化轉型的互動，使得主客體之間互動加強，并導致個性化提升和主體邊界的模糊。

1.5 盈利模式：產業(yè)鏈拓展與價值延伸

如何通過移動終端上的新聞App盈利是傳統(tǒng)報業(yè)最關心的問題之一。目前，主要存在四種盈利模式。一是完全免費。對于剛剛進入移動新聞客戶端領域的很多媒體來說，“圈地”和聚攏人氣是首要目標。人們可以免費下載和使用這些新聞App，而且只看到新聞消息，不用擔心出現(xiàn)收費插件和廣告。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代對報業(yè)轉型方向的指導

移動終端時代的到來，為傳統(tǒng)報業(yè)重整旗鼓、走出困境提供了新的發(fā)展機遇。[4]通過分析目前報紙在移動終端上的新聞App應用情況，可以為報業(yè)的數(shù)字化轉型提供啟示。

2.1 渠道為王，內容亦為王

在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導的時代，渠道很重要，得渠道者得主動權。報業(yè)推崇的是渠道才是硬道理。然而，在受到新媒體沖擊的當代，隨著渠道資源的多樣化，傳統(tǒng)媒體已失去了優(yōu)勢，進入衰落期。但事實并非如此。渠道作為報業(yè)發(fā)展的關鍵，其核心地位并未改變，渠道貫穿了報業(yè)發(fā)展的全過程，既包括采編渠道，也包括發(fā)行渠道、終端渠道，渠道資源的稀缺并未改變，所以報業(yè)數(shù)字化轉型必須堅持“渠道為王”，搶占渠道，進行渠道整合。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)關鍵：移動化、本地化、社交化

著名的IT風險投資人約翰?杜爾提出“SoLoMo”模式這一概念，這個概念融合了目前互聯(lián)網(wǎng)領域最為熱門的三個關鍵詞——Social（社交化）、Local（本地化）和Mobile（移動化），他認為這三種模式的結合可以為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來全新的景象，是移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢。

2.3 跨界合作的融合創(chuàng)新

“融合、變革和跨界”是二零一二年GMIC全球移動網(wǎng)絡會議的主題，尋找跨界交流、形成媒介匯合成為全世界移動網(wǎng)絡產業(yè)關注的重中之重。在報業(yè)的轉變中，“跨界、交融、改革”一樣重要。日趨嚴重的生存和進步情況，使得傳統(tǒng)報業(yè)務必尋找跨界協(xié)作，和新媒體相融，探求全媒體的改革路線，為了達成自身的轉變和升級?，F(xiàn)目前來看，不僅僅是報社行業(yè)，也包括其他許多的媒體行業(yè)也在進行著跨界合作并且相互融合，這是為了發(fā)展的必經之路。以此同時，在整個媒體或者其他行業(yè)之中的每一個環(huán)節(jié)之間都存在著合作，這樣一種合作關系也會隨著發(fā)展的需要而越來越普遍。但是，與什么新媒體融合、怎樣實現(xiàn)融合、如何深入跨界合作以及怎樣實現(xiàn)成熟的商業(yè)模式是傳統(tǒng)報業(yè)必須思考的課題。

[1]陳傲蘭，方琪.手機客戶端報業(yè)移動終端新發(fā)展——以“i楚天”為例[J].今傳媒，2015（8）45.

[2]黃楚新，王丹.移動化生存：媒體客戶端發(fā)展路徑探析[J].新聞戰(zhàn)線，2015（9）23.

[3]畢曉華，吳雅菁.堅守紙媒的金字招牌——關于報業(yè)“轉型”的思考[J].新聞窗，2014（4）：31-32.

[4]黃婷婷.從“澎湃新聞”看傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型[J].新聞研究導刊，2015（12）：266-267.

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