楊瑞

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新媒體技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展

楊瑞

國家新聞出版廣電總局成都監(jiān)測臺，四川 成都 611130

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。借助于新媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生著革命性的變革?；谛旅襟w技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新，詳細(xì)論述了新媒體技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢。

新媒體技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的不斷完善，將為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供更加有力的空間?？梢栽囅氘?dāng)手機(jī)通訊達(dá)到了更深層面的應(yīng)用，有足夠條件可讓人們通過電話，簡單的聲音對話，進(jìn)入更加暢通便捷的視頻對話。那么網(wǎng)絡(luò)媒體將隨處可及，必將引發(fā)更高層次的改變。從眼前的簡單的留言互動形式，甚至可以增加同等類型節(jié)目產(chǎn)生共鳴的用戶，隨時隨地通過在線并上傳獨(dú)具見解的聲音[1]。

1 新媒體技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新

1.1 創(chuàng)意表現(xiàn)策略不同

由于新媒體技術(shù)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)媒體擁有很多優(yōu)勢，它不用擔(dān)心像廣播和電視媒體因為時間太短而無法完整地表達(dá)媒體訴求，新媒體為受眾打造了一個可以自由瀏覽的時空。通過數(shù)字技術(shù)，新媒體將過去“各自為政”的平面、視頻、音頻等表現(xiàn)方式結(jié)合在一起，涇渭分明的傳統(tǒng)媒體形態(tài)在新媒體環(huán)境下逐漸被融合。而且由于受眾的互動，媒體內(nèi)容的創(chuàng)意性大幅提高[2]。

1.2 訴求表達(dá)方式不同

新媒體的出現(xiàn)和普及使受眾欣喜地發(fā)現(xiàn)，他們擁有了更多信息接觸的自主權(quán)。過去一直站在被動位置的受眾開始走向主動。在全新的數(shù)字環(huán)境下，受眾已從過去的被動接收變?yōu)橹鲃铀阉鳎麄兓ㄙM(fèi)在互動媒體上的時間越來越多，對媒體的鑒別能力也越來越強(qiáng)。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得很多訴求變成可能。在鋪天蓋地的媒體信息中，消極、被動地適應(yīng)受眾的方式顯然已經(jīng)難有成效，積極、主動地與受眾進(jìn)行交流溝通必然更加重要[3]。

1.3 傳播方式不同

網(wǎng)絡(luò)媒體通過智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、LED和觸控裝置等為傳播的平臺，基于互動和一對一的模式。第一，基于新媒體技術(shù)，受眾可以在新媒體平臺上實現(xiàn)信息的接收者和發(fā)布者之間的角色互換，媒體信息的制造者、發(fā)布者與消費(fèi)者之間能夠自由地溝通和交流，受眾因而掌握了更多的發(fā)言權(quán)。第二，新媒體環(huán)境的多元化讓受眾擁有了更多的選擇權(quán)。受眾可以選擇是否接收媒體信息以及接受的方式，還可以通過各種新媒體設(shè)備主動搜索信息，在高度的參與感中接收和傳遞媒體內(nèi)容。

2 新媒體技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢

2.1 創(chuàng)建更人性化的網(wǎng)絡(luò)互動平臺

在如今的傳播方式中，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺已經(jīng)從單一的內(nèi)容逐漸過渡至多樣化的節(jié)目布置。在一個巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺下，溝通與互動則凸顯得尤為重要。隨著當(dāng)前時代的前進(jìn)，人們在物質(zhì)生活之外，更加注重精神上的滿足。在生活以外，則習(xí)慣尋找更具趣味性的平臺來拓展自己的精神視野。新媒體技術(shù)的開發(fā)，到逐漸走入生活、應(yīng)用生活的過程中，帶來的已不僅僅是高速暢通的網(wǎng)速。還將意味著人們的生活在發(fā)生細(xì)微的變化、網(wǎng)絡(luò)帶給通訊的便捷，也使越來越多新穎的軟件應(yīng)用進(jìn)入視野之中，為人們提供生活所及的便捷服務(wù)。對于廣大的網(wǎng)絡(luò)媒體來講，這無疑是一個重要的契機(jī)。很多運(yùn)營商已經(jīng)開始計劃怎樣通過這一劃時代的變革，為自己品牌作出更加有利的提升。在通訊速度更加快捷的同時，也意味著許多軟件的開發(fā)與應(yīng)用有了更深、更廣闊的空間。

2.2 打造更具主動性的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播機(jī)制

在過去傳統(tǒng)模式的影響下，人們通常習(xí)慣于被動的接收媒體所帶來的信息。大多數(shù)人都是隨機(jī)的點(diǎn)播收看，通過篩選來尋找自己喜愛的媒體資源。而伴隨新媒體技術(shù)的不斷推進(jìn)，人們的生活習(xí)慣也在發(fā)生著改變，由被動的接收媒體所給予的信息上升到個人意志的主動傳播。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，最顯著的例子就像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上盛行的網(wǎng)絡(luò)視頻，很多注冊用戶在遵守制度規(guī)則的情況下，將自己拍攝的視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，供更多的其他用戶觀賞。這便是一種充滿個人意識的主動傳播。許多商家也會通過這種方式進(jìn)行廣告營銷。在飛速發(fā)展的市場進(jìn)程中，可以總結(jié)有力的經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將普遍的單一的被動的傳授給受眾信息的方式轉(zhuǎn)變到讓受眾主動接受并主動傳播的推廣模式。如何讓一個人主動地去傳播事件，最重要的一點(diǎn)便是這件事從他自身感受能夠產(chǎn)生強(qiáng)大共鳴，并能在便捷的傳播條件下，發(fā)布出去。可以通過人與人之間傳播，也可以通過個人-網(wǎng)絡(luò)-個人的形式傳播。而每一個人都是生活在集體之中，都有屬于個人的傳播圈層。從個人所處的階層，便可了解他所傳播的范圍大小。如果能夠盡可能地掌握環(huán)境的定位和階層的定位，將更有利于實現(xiàn)主動傳播范圍加大的可能性。

2.3 拓展網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新空間

隨著時代的發(fā)展，新媒體技術(shù)的進(jìn)步，很多在過去我們所認(rèn)為的不可能的情況，都逐漸被技術(shù)人員改變成為現(xiàn)實，并走進(jìn)人們的生活，甚至成為后來人們生活中不可或缺的重要組成部分。新媒體技術(shù)從一開始的預(yù)言，到逐步推廣，再到現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入市場的過程，便可以預(yù)見在未來生活中將會成為人們改變生活習(xí)慣的重要因素。對于網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，當(dāng)然也是極大的。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間，也可以是十分靈活的。在過去，通過手機(jī)只能在線收聽，可以逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€收看節(jié)目，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺感受網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的魅力。

3 結(jié)語

新媒體技術(shù)在高速發(fā)展的同時，顛覆了網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)和傳播模式，使得廣大的受眾認(rèn)識了一種全新的接觸方式。相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)媒體在新媒體技術(shù)的影響下將有更多形式的創(chuàng)新，受眾對于網(wǎng)絡(luò)媒體的接受和認(rèn)知程度將會越來越高，全民化將是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

[1]趙菲.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式研究[D].西安：長安大學(xué)，2014.

[2]郭九毓，湯曉山.新媒體技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)[J].西安電子科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（1）：61-65.

[3]張品良.全媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)虛擬社群發(fā)展及社會管理創(chuàng)新[J].江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2014（5）：105-112.

楊瑞，1984年生，男，漢族，山西稷山人，學(xué)歷本科，研究方向為網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)新媒體。

G647.2；G206

A

1009-6434（2016）02-0013-01