王波

從傳播學的角度看，軍事對外宣傳的基本形態(tài)，指的是軍事對外宣傳的主體通過一定有效的社會傳播方式，對軍事對外宣傳的客體實現(xiàn)宣傳的根本目的。有效社會傳播方式一般包括大眾傳播、組織傳播、人際傳播等方式。這些社會傳播方式，構(gòu)成了軍事對外宣傳的基本形態(tài)。

軍事大眾傳播主要通過大眾傳播媒介，實現(xiàn)有效信息傳播。信息時代，大眾傳播的重要性和主導性作用毋庸質(zhì)疑。我軍對外宣傳的大眾傳播指的是我軍充分利用各類媒體技術(shù)，利用報刊、影視、廣播、網(wǎng)絡等大眾傳播媒介，實現(xiàn)我軍信息的有效國際傳播。21世紀，媒體技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體作用日益凸顯。新媒體指的是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體技術(shù)的發(fā)展給我軍國際傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和史無前例的機遇。我軍外宣工作者和廣大官兵必須樹立強烈的外宣意識，利用好新媒體技術(shù)，進一步優(yōu)化傳播策略，積極主動開展軍事對外宣傳，使我軍國際傳播更好地體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性，不斷提升我軍軟實力，有效履行新時期我軍歷史使命。

軍事組織傳播主要通過相關的軍事組織傳播媒介，即軍事對外宣傳的主體充分利用相關軍事組織的優(yōu)勢，開展橫向、縱向的傳播工作，實現(xiàn)信息在組織內(nèi)的有效流動。尤其是充分利用一些特定團體的組織傳播優(yōu)勢，加強軍事對外宣傳。比如，各類軍事機構(gòu)、軍事學術(shù)團體與國內(nèi)外同行或相關組織之間進行的軍事交流、軍事學術(shù)交往、軍事社交活動等，都可以作為組織傳播的重要方式和途徑。尤其是我駐外使館武官處，經(jīng)常要參加駐在國武官團組織的各類軍事外交和社交活動，如到軍事單位參觀、走訪、發(fā)表演講等，武官團成員一起旅行、聚餐等活動，都是進行有效軍事對外宣傳的重要途徑。

軍事人際傳播，主要指軍事對外宣傳的主體和客體之間在直接或間接的對話、交流、交往過程中，進行一定的宣傳，實現(xiàn)信息的有效流動，實現(xiàn)軍事傳播目的。隨著我軍使命任務的拓展，軍事人際傳播的頻次越來越高，機會越來越多，作用越來越明顯。我軍要充分利用各種軍事外交、軍事交流、軍事合作過程中的對外宣傳機會，充分發(fā)揮我駐外武官處、開放部隊以及執(zhí)行國際維和、護航和人道主義援助任務的部隊等多種渠道與方式，廣泛開展以人際交往、交流為載體的對外宣傳工作。在鞏固并加強大眾傳播、組織傳播的同時，進一步擴大人際傳播的途徑，增強對外宣傳的力度、廣度、深度、效度，加強面對面的信息傳播，增強軍事國際傳播的實際效果。軍事對外宣傳的形態(tài)不能僅僅局限于大眾傳播和組織傳播領域，它包含了各種形態(tài)的社會傳播方式。信息時代，每名軍人都要牢固樹立“一言一行樹形象、一舉一動做宣傳”的思想。雖然作用不一，但我軍官兵都是軍事對外宣傳的主體。

不同形態(tài)的軍事對外宣傳之間有一定的交叉性、互補性，它們形成一個有機整體，是軍事“大外宣”體系的重要組成部分。運用得當，可以達到軍事對外宣傳效益的最大化。

軍事對外宣傳的本質(zhì)是軍事國際傳播，是涉及軍事的跨文化交際活動，是一項跨領域、跨專業(yè)的系統(tǒng)工程，需要了解一定的新聞學、傳播學、輿論學、軍事學、信息學、國際關系、外交學等諸多學科理論知識。軍事對外宣傳要遵循國際傳播的基本規(guī)律和一般原則，尤其要根據(jù)不同國家的宣傳環(huán)境、宣傳對象等對外宣傳的客體，采取靈活策略，加強針對性措施，實現(xiàn)外宣效益的最大化。當前，我軍要在國際上塑造威武之師、文明之師、和平之師的良好形象，提升軟實力，有效履行歷史使命，必須強化和改進對外宣傳，構(gòu)建我軍特色的軍事對外宣傳體系。這個體系應該兼顧到信息傳播的整個過程，包括信源管理、信息發(fā)布、媒介統(tǒng)籌、受眾研究、效果評估等信息傳播流程的各個環(huán)節(jié)。

21世紀，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展導致信息傳播過程發(fā)生了重大變化，直接影響到宣傳工作各個方面。在國際傳播領域，我軍挑戰(zhàn)與機遇并存。黨中央和中央軍委高度重視軍事對外宣傳，明確提出了我軍對外宣傳的根本任務和要求。為此，我軍軍事外宣工作必須根據(jù)我軍外宣工作的總體部署，系統(tǒng)構(gòu)建“大外宣”平臺，精心設計外宣內(nèi)容，科學統(tǒng)籌外宣渠道，認真研究外宣受眾，及時了解外宣效果，積極主動開展軍事國際傳播。

（以上內(nèi)容摘自《軍事對外宣傳研究》）