◎應(yīng)鴿

理財(cái)類廣播節(jié)目“真人秀”的表現(xiàn)方式

◎應(yīng)鴿

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了理財(cái)類廣播節(jié)目的改革和創(chuàng)新，很多理財(cái)類廣播節(jié)目都采用真人秀的表現(xiàn)形式，打破了傳統(tǒng)理財(cái)類廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式，縮短了與聽(tīng)眾間的距離，從而真正進(jìn)入人們的日常生活，提高了理財(cái)類廣播節(jié)目的整體質(zhì)量。因此，本文主要探究理財(cái)類廣播節(jié)目“真人秀”的表現(xiàn)方式，從而進(jìn)一步優(yōu)化理財(cái)類廣播節(jié)目。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大大提升了我國(guó)家庭的富裕程度，理財(cái)被越越多的人所關(guān)注和重視，從而大大促進(jìn)了理財(cái)類廣播節(jié)目的發(fā)展。由于人們對(duì)理財(cái)知識(shí)的欠缺，不僅給理財(cái)類廣播節(jié)目創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，還要求理財(cái)類廣播節(jié)目要與聽(tīng)眾保持及時(shí)的互動(dòng)，理財(cái)類廣播節(jié)目的“真人秀”形式正是縮短了理財(cái)類廣播節(jié)目與聽(tīng)眾間的距離，使得聽(tīng)眾產(chǎn)生一種面對(duì)面談話的親切感，從而有效實(shí)現(xiàn)理財(cái)類廣播節(jié)目的作用和意義。

人文關(guān)懷濃厚

理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目主要建立在人性的基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)的表面是數(shù)學(xué)，但在層層剖析下逐漸凸顯出哲學(xué)和信仰以及希望等等文化內(nèi)涵。因此，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目也不僅僅局限于表面的理財(cái)咨詢服務(wù)，還要重視理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的人文關(guān)懷。因此，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目可以設(shè)計(jì)三個(gè)重要理財(cái)服務(wù)環(huán)節(jié)，第一，財(cái)務(wù)分析環(huán)節(jié)。我國(guó)對(duì)家庭或是個(gè)人財(cái)產(chǎn)有一個(gè)傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣就是財(cái)不外露，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目主要是打破這種傳統(tǒng)理念，節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓要將個(gè)人以及家庭財(cái)產(chǎn)披露出來(lái)，向聽(tīng)眾分享理財(cái)習(xí)慣和理財(cái)成績(jī)以及自身領(lǐng)悟的理財(cái)小竅門等方面的理財(cái)知識(shí)，嘉賓要和現(xiàn)場(chǎng)的理財(cái)專家進(jìn)行全程互動(dòng)，理財(cái)專家針對(duì)嘉賓現(xiàn)有資產(chǎn)以及負(fù)債情況進(jìn)行綜合性的探究和分析，充分了解嘉賓目前財(cái)產(chǎn)配置情況的健康程度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)嘉賓理財(cái)中的問(wèn)題并提出合理化的建議。第二，分析“歲月留痕”。歲月留痕主要是指隨著時(shí)間的推移，客戶對(duì)理財(cái)形成的人文記憶與理財(cái)成果，再進(jìn)一步分析客戶的理財(cái)?shù)睦硐爰拔磥?lái)憂患，從而為客戶提出財(cái)產(chǎn)在未來(lái)生活中的合理配置，將嘉賓的資產(chǎn)和個(gè)人的理想聯(lián)系在一起，使得理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目深入到生命與人性的深層含義中，凸顯出理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的人文關(guān)懷。第三，理財(cái)人生。理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目從本質(zhì)上而言就是在講訴人生故事以及人生的種種經(jīng)歷，這一環(huán)節(jié)主持人可以對(duì)嘉賓進(jìn)行提問(wèn)，旨在向聽(tīng)眾分享嘉賓的理財(cái)故事和理財(cái)人生，傳播積極的能量，給廣大聽(tīng)眾起到一定的引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的作用和意義。

重視與聽(tīng)眾的互動(dòng)性

聽(tīng)眾真實(shí)的聲音對(duì)理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)具有重要的意義和作用，直接關(guān)系著理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的整體效果和水平。因此，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目每期邀請(qǐng)的嘉賓可以從廣大聽(tīng)眾之間選取，聽(tīng)眾可以在現(xiàn)場(chǎng)或是網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行報(bào)名。因此，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓一般是廣大聽(tīng)眾，其理財(cái)問(wèn)題也具有一定的代表性，促進(jìn)理財(cái)來(lái)“真人秀“廣播節(jié)目深深扎根在廣大聽(tīng)眾的實(shí)際理財(cái)生活中。另外，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目要利用節(jié)目官方微博、官方微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，及時(shí)了解聽(tīng)眾對(duì)理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的反饋，以便于及時(shí)的調(diào)整和糾正，不斷完善理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容，促進(jìn)理財(cái)類廣播節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展。

重視主持人的地位

在理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目中，除了理財(cái)節(jié)目和聽(tīng)眾的互動(dòng)和交流之外，還有節(jié)目中理財(cái)專家和嘉賓以及主持人間的互動(dòng)和交流，而主持人是這些交流與互動(dòng)間重要樞紐，這就要求主持人要具有一定的節(jié)目駕馭能力與親和力，理財(cái)類節(jié)目要重視主持人的地位，從而保證理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的質(zhì)量和整體效果。就一般情況而言，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的主持人要有豐富的生活閱歷和理財(cái)成功的經(jīng)驗(yàn)，使得理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目更加具有說(shuō)服力，并通過(guò)節(jié)目主持人的正確引導(dǎo)使得聽(tīng)眾得到更多的收獲。另外，良好地文化素養(yǎng)和綜合素質(zhì)是提高主持人節(jié)目表現(xiàn)力的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是提升理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的重要因素。主持人除了要有理財(cái)基礎(chǔ)知識(shí)還要有文化基礎(chǔ)，才能確保主持人能夠在節(jié)目中對(duì)稿件進(jìn)行較為透徹、深入的詮釋，從而保障節(jié)目效果。

理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的講座活動(dòng)

隨著理財(cái)類廣播節(jié)目的發(fā)展和壯大，一些傳統(tǒng)節(jié)目形式逐漸被取代，還有一部分傳統(tǒng)方式由于發(fā)揮著巨大的作用而被沿用至今，像理財(cái)專題講座以及理財(cái)報(bào)告會(huì)等形式，這樣的講座活動(dòng)不僅可以擴(kuò)大理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的知名度，還可以不斷提高理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的聽(tīng)眾資源。因此，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目可以通過(guò)目前的嘉賓資源，根據(jù)嘉賓或者是主持人的個(gè)人特點(diǎn)及風(fēng)格進(jìn)行的理財(cái)講座巡回演講的策劃，從而吸引廣大聽(tīng)眾的關(guān)注和興趣。同時(shí)，理財(cái)類“真人秀”節(jié)目還可以和優(yōu)秀的理財(cái)機(jī)構(gòu)（銀行、證券、保險(xiǎn)、信托）進(jìn)行合作，在理財(cái)講座現(xiàn)場(chǎng)為聽(tīng)眾和理財(cái)機(jī)構(gòu)搭建一個(gè)平臺(tái)，理財(cái)機(jī)構(gòu)可以做產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)路演，聽(tīng)眾可以選擇適合自己的理財(cái)產(chǎn)品。另外，理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目可以成立會(huì)員制俱樂(lè)部，為理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目搭建一個(gè)固定的交流平臺(tái)。理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目從本質(zhì)上看就是講述一個(gè)人生故事的展現(xiàn)，會(huì)員制俱樂(lè)部主要是針對(duì)理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目這一屬性進(jìn)行進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展。在建立會(huì)員制俱樂(lè)部時(shí)要對(duì)會(huì)員設(shè)置一定的門檻，保證理財(cái)會(huì)員俱樂(lè)部整體質(zhì)量和水平，從而不斷挖掘理財(cái)類“真人秀”廣播節(jié)目的潛在聽(tīng)眾。

本文通過(guò)對(duì)理財(cái)類廣播節(jié)目“真人秀”表現(xiàn)形式的分析，讓我們知道了理財(cái)類廣播節(jié)目的“真人秀”形式打破了傳統(tǒng)理財(cái)類廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式，縮短了與聽(tīng)眾間的距離，從而真正進(jìn)入人們的日常生活，提高了理財(cái)類廣播節(jié)目的整體質(zhì)量。

（作者單位：浙江廣電集團(tuán)廣播經(jīng)濟(jì)頻道）