華說

一說到螃蟹，如今的人們腦海里首先浮現(xiàn)的，就是陽澄湖大閘蟹。

正所謂樹大招風，陽澄湖大閘蟹名聲如此之大，在市場上如此受歡迎，令其他湖泊的螃蟹艷羨不已。正路不通，便走旁門左道。最為常見的是借用“陽澄湖大閘蟹”名頭使使，即假冒是也。當然，消費者也不是傻子，對此早已心知肚明。于是乎一方造假賣假，一方知假買假，聯(lián)手演繹著一出年復(fù)一年的輪回把戲。

為了將自己與假冒者區(qū)分開來，陽澄湖大閘蟹也算是費盡了心思。其中最為主要的舉措，就是給每一只陽澄湖大閘蟹戴上“防偽戒指”。

然而“道高一尺，魔高一丈”，往年的經(jīng)驗是“防偽戒指”一出，叫賣假冒“防偽戒指”的生意隨之興起，令人啼笑皆非。在一般人的印象中，假冒偽劣商品的存在，必然會損害正牌商品的聲譽和利益。然而奇怪，一個可以觀察到的事實是，盡管這些年來假冒“陽澄湖大閘蟹”越發(fā)猖獗，但陽澄湖大閘蟹名聲日隆，生意非但沒有萎縮，反而越發(fā)的紅火。于是，一個有趣的問題浮出了水面：假冒“陽澄湖大閘蟹”橫行于市，真的傷害了正宗的陽澄湖大閘蟹了么？

以愚觀之，假貨非但沒有損害，反而“幫助”了陽澄湖大閘蟹。換言之，陽澄湖大閘蟹有今日之名聲與地位，當為假貨記一份功勞。

按照官方的說法，陽澄湖大閘蟹養(yǎng)殖區(qū)分為三類：一類是圍網(wǎng)養(yǎng)殖區(qū)，這是出產(chǎn)陽澄湖大閘蟹的核心地帶；由此向外是半開放式的養(yǎng)殖區(qū)；再向外是全開放式的養(yǎng)殖區(qū)。因為陽澄湖水域面積就這么大，其產(chǎn)量穩(wěn)定在2000噸左右。相對于全國上百萬噸的河蟹產(chǎn)量，其所占的比重是極小的一部分，又因為其名聲大、產(chǎn)量少而需求大，供不應(yīng)求，因此往往被賓館飯店以及大型超市所預(yù)定，極少在水產(chǎn)市場上零售。也就是說，陽澄湖大閘蟹實際上是獨占了一份高端市場，并不與水產(chǎn)市場上其他雜牌的河蟹構(gòu)成直接的競爭關(guān)系。因此，那些水產(chǎn)市場的假冒“陽澄湖大閘蟹”不會對其市場銷售有實質(zhì)性影響。

正相反，當這些雜牌的河蟹紛紛以“陽澄湖大閘蟹”名目出現(xiàn)時，無意中幫了陽澄湖大閘蟹一個大忙——為其大做免費的廣告。正是各地大大小小的菜場和水產(chǎn)市場上滿目皆是的“陽澄湖大閘蟹”，讓這一品牌變得家喻戶曉婦孺皆知。假冒得越廣泛和普遍，則越發(fā)在人們心中形成“物以稀為貴”的印象，從而進一步提升其品牌檔次。

如此說來，企業(yè)竟然應(yīng)當鼓勵假貨的存在么？這需要具體情況具體分析。在許多情況下，假貨的存在都會對正牌商品產(chǎn)生實質(zhì)性的損害，比如盜版書、盜版軟件對正版的殺傷力不言而喻。但在一些情況下，比如陽澄湖大閘蟹、比如茅臺、比如勞力士等名表之類，假貨的存在，反而有益于正牌商品。個人之見，但凡是屬于“炫耀性消費”的商品，人們購買、消費這一商品的主旨不在其實際的使用價值，而是為了尋找“感覺”或者“符號”——通過這樣的東西顯示自己的財富、身份、地位等。假貨的橫行，企業(yè)往往是樂見其成的——即便是口頭聲討，但心里大抵是默許的。因為這其實是在為它培養(yǎng)潛在的消費者。不難想象，在假貨的熏陶之下，當這些消費者有錢之后，必然會毫不猶豫地掏錢去買“正宗”貨！