當今，受眾獲取信息的主要渠道已經從傳統(tǒng)媒體轉移到互聯(lián)網(wǎng)，同時，手機等移動終端成為上網(wǎng)的主要載體。微博、微信、移動客戶端等新興媒體已經成為受眾的日常必需品。不僅是受眾的閱讀方式發(fā)生了極大的改變，而且新聞傳播和新聞生產方式也在改變。因此，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展迫在眉睫。

隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，現(xiàn)今，各個媒體都在強化互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅以先進的技術為支撐，而且以內容建設為根本，不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道、平臺、內容、經營、管理等各個方面的深度融合。傳統(tǒng)媒體正在通過強化媒體融合的手段，著力打造手段先進、形態(tài)多樣、內容豐富，同時具有競爭力的新型主流媒體。

一、新媒體的特點和發(fā)展優(yōu)勢

新興媒體的迅猛發(fā)展掀起了傳媒產業(yè)的又一次革命，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有個性化突出、交互性、數(shù)字化、表現(xiàn)形式豐富、受眾選擇性強、發(fā)布信息更及時等新特點。以微信為例：微信作為新媒體時代的一柄利劍，用戶已超過4億人，其傳播的廣度和速度早已超越了傳統(tǒng)紙媒。

例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新報》微信公眾平臺發(fā)布了一條尋找巴彥浩特失聯(lián)孩子的微信，消息一經發(fā)布后，立刻得到了大家的廣泛關注。大家在轉發(fā)微信的同時也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點告訴家長！”“大家快點擴散，讓孩子早點回家?！钡鹊龋喿x量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

在“萬物皆媒”時代，一部手機、一臺相機就能成為一個自媒體。傳統(tǒng)媒體想要保住自己的陣地，想要在新興媒體興起的戰(zhàn)役中反敗為勝，就應該借助新媒體的優(yōu)勢，不斷提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力。雖然新媒體在諸多層面具有優(yōu)勢，但是，新媒體并沒有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，而是回歸了媒體的本質，作為信息傳播的媒介。同時也要看到，任何事物都有兩面性，新型媒體的缺點也很突出，新媒體逐漸成為謠言的“主戰(zhàn)場”，其危害性也逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體相較新媒體，在權威性、公信力方面，仍具有不可動搖的優(yōu)勢。所以，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。

二、媒體融合的發(fā)展策略

從2014年開始，為了加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，放眼全國，尤其是在東南沿海發(fā)達地區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，早已在大勢趨動下深入推進，經歷了“摸著石頭過河”的階段，現(xiàn)在已探索出一套相對成熟、可供我們借鑒的發(fā)展模式。就《阿拉善日報》而言，在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中，我們著力從以下幾方面入手。

1.推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標

《阿拉善日報》必須適應新興媒體個性化、分眾化、碎片化的新特點，加快與新媒體的深度融合。在服務受眾的同時，不斷滿足受眾的新需求。首先，要著力強化采編人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新采編流程，將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維最關鍵的就是要將內容、技術手段和用戶需求這三個關鍵點緊密地結合起來。其次，要順應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術方式，發(fā)展新網(wǎng)站（報紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微博、微信、微視、戶外電子閱報屏等新產品。最后，要在適應新興媒體傳播特點的同時，加強內容建設，優(yōu)化內容服務，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，從而切實提升《阿拉善日報》的傳播力、影響力、公信力和輿論引導能力。

2.推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實施內容

面對新媒體的快速發(fā)展和當下復雜的輿論環(huán)境，按照中央“以先進技術為支撐、內容建設為根本”和“堅持統(tǒng)籌協(xié)調、堅持創(chuàng)新發(fā)展、堅持一體化發(fā)展”的總體要求，加快推進阿拉善傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已刻不容緩。根據(jù)中央《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》和自治區(qū)、盟委關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，結合沿海發(fā)達地區(qū)和周邊地區(qū)媒體經驗，立足本地實際，阿拉善日報社形成了推動黨報和新媒體融合發(fā)展的思路、方案，擬用兩年時間，分兩步走，建設集報紙、網(wǎng)站、新媒體矩陣和戶外電子閱報屏為一體的新型新聞生產和發(fā)布傳播平臺。

結合自身實際，阿拉善日報社將從以下幾個方面進行發(fā)展：擬以現(xiàn)有的全媒體數(shù)字采編平臺和“阿拉善日報網(wǎng)”“阿拉善新聞網(wǎng)”為基礎支點，融入多個新媒體平臺，建設集新網(wǎng)站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報屏為一體，可實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。

因新聞報道在網(wǎng)站、微博、微信平臺發(fā)布后，受眾可以及時跟帖反饋信息。因此，阿拉善日報社在融合新媒體時，要緊握“用戶理念”，通過了解受眾需求，進行策劃，這意味著在欄目和內容制作中，要加強用戶體驗，例如互動體驗，從而提升受眾的參與感?？梢哉f，“用戶至上，體驗為王”是紙媒在內容制作中應該牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日報社要積極引導受眾參與到融合新聞的報道中。在注重互動的同時，還要靈活地運用文字、圖片、音視頻、關鍵詞、超鏈接等內容，不斷提升新聞的服務品質和用戶的體驗效果。從而打造真正適應社會發(fā)展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導輿論和促進發(fā)展、服務民生方面發(fā)揮更為重要的作用。

3.面臨的問題和困難

新媒體是項“技術活”，發(fā)展新媒體，實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)展新媒體平臺，推進媒體融合發(fā)展，有不少難題待解。阿拉善日報社在加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，也面臨一些困惑。

其中最重要的是人才的引進和培養(yǎng)。然而目前，所有欠發(fā)達地區(qū)面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不住，留住不長久。解決這一問題的現(xiàn)實而有效的方法，還是要靠解決編制、提高待遇、優(yōu)化環(huán)境等留住人才的政策支持。因此，發(fā)展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才隊伍建設跟得上，新媒體發(fā)展才能實現(xiàn)。

同時，作為以技術為支撐的新聞生產和信息傳播平臺，在新媒體發(fā)展的初期，需要大量資金投入。設立專項資金，予以重點扶持，形成保障新媒體發(fā)展的投入機制，使新媒體在引導輿論、促進發(fā)展、服務民生和對外宣傳等方面真正發(fā)揮應有的重要作用。

總之，在新媒體時代，黨報依舊有自身的優(yōu)勢與特點，但也應該注意到自身所面臨的挑戰(zhàn)。因此，黨報要放下姿態(tài)，主動與新媒體對話，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。今后在推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，阿拉善日報社要對新聞采編資源、手段、流程以及發(fā)布平臺、渠道、方式進行融合和重塑。一方面要通過打造各種場景，吸引受眾的閱讀；另一方面還要與政府互動，得到政策方針的支持。在建設和運營新媒體平臺時，要始終堅持以創(chuàng)新為先導，不斷在管理體制、運行機制、用人方式、采編流程、經營模式等多方面進行大膽探索和嘗試。

（作者單位：阿拉善日報社）

編輯：長 青