大家都在說(shuō)都市報(bào)要完了，跟前幾次的不同，這次基本上沒(méi)有看到一篇力挺都市報(bào)的文章；而僅僅是在2012年，我在一次報(bào)業(yè)會(huì)議上說(shuō)了句“最先消亡的報(bào)紙是都市報(bào)”，可是有好些人跳起來(lái)批判我的。還記得2005年，《京華時(shí)報(bào)》時(shí)任社長(zhǎng)吳海民提出“報(bào)業(yè)寒冬論”，或許就遭遇了比我遭遇的多得多的指責(zé)。那時(shí)候，人們?nèi)匀荒軌蚰贸龃蟀训恼摀?jù)來(lái)反駁這種悲觀論調(diào)。

看來(lái)，現(xiàn)在的人們已經(jīng)都對(duì)都市報(bào)的未來(lái)失去了信心，已經(jīng)失望到不能找到一個(gè)有力證據(jù)來(lái)反駁“消亡”論。

我最近在研究歷史，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的歷史，我在故紙堆中發(fā)現(xiàn)，都市報(bào)并非無(wú)藥可救，但關(guān)鍵是對(duì)自己的未來(lái)結(jié)局要有個(gè)清醒認(rèn)識(shí)，不要過(guò)高期待，也不要妄自菲薄。

上世紀(jì)90年代初期，晚報(bào)開(kāi)始繁榮，90年代中期，都市報(bào)異軍突起。而這些信息功能更純粹的市場(chǎng)化報(bào)紙，對(duì)于上世紀(jì)80年代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的廣播電視報(bào)來(lái)說(shuō)，如同現(xiàn)在的都市報(bào)在面對(duì)新媒體時(shí)一樣，簡(jiǎn)直沒(méi)有招架的機(jī)會(huì)。廣播電視報(bào)很快敗下陣來(lái)，發(fā)行量開(kāi)始大幅下滑，有的期發(fā)行量由高峰時(shí)的幾百萬(wàn)份跌到幾十萬(wàn)甚至幾萬(wàn)份；有些報(bào)社開(kāi)始入不敷出，甚至連工資都發(fā)不起，靠廣播電視局（臺(tái)）補(bǔ)貼度日。

面對(duì)廣播電視報(bào)的困境和晚報(bào)都市報(bào)的成功與繁榮，廣播電視報(bào)朝三個(gè)方向轉(zhuǎn)型。大部分廣播電視報(bào)開(kāi)始著力轉(zhuǎn)型為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——晚報(bào)都市報(bào)。如同現(xiàn)在都市報(bào)紛紛轉(zhuǎn)型為新媒體一樣，增加信息量成為首選。大部分廣播電視報(bào)逐漸從過(guò)去僅僅預(yù)報(bào)廣播電視節(jié)目、劇情、演員、拍攝細(xì)節(jié)的展示等的收視指南型報(bào)紙，轉(zhuǎn)型為如都市報(bào)那樣的綜合性都市類周報(bào)。

上世紀(jì)90年代后期，隨著報(bào)紙關(guān)注社會(huì)發(fā)展“問(wèn)題單”，輿論監(jiān)督成了都市報(bào)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器，廣播電視報(bào)也全面模仿，輿論監(jiān)督力度加大，試圖“躋身主流媒體”。{1}湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)對(duì)治理三亂持續(xù)報(bào)道了一個(gè)月，《湖南廣播電視報(bào)》以漢壽縣政府撤銷交通局長(zhǎng)職務(wù)為新聞?dòng)深^，采寫(xiě)新聞專稿《得了“三亂”款，丟了烏紗帽——湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)暗訪紀(jì)實(shí)報(bào)道大快人心》，介紹治理三亂連續(xù)報(bào)道的社會(huì)影響。1998年起，《大連廣播電視報(bào)》與大連廣電聯(lián)辦“百姓咨詢熱線”， 由專職人員與有關(guān)職能部門(mén)聯(lián)系，給予答復(fù)，以民生熱線的形式報(bào)道涉及民生的一系列問(wèn)題，受到讀者歡迎。{2}

進(jìn)入新世紀(jì)，還有很多的廣播電視報(bào)開(kāi)始涉足時(shí)尚周報(bào)定位，關(guān)注都市女性的消費(fèi)，以大量的時(shí)尚生活專刊強(qiáng)調(diào)廣播電視報(bào)的服務(wù)性、實(shí)用性。一些廣播電視報(bào)紛紛開(kāi)始改名，徹底改變定位。2007 年 7 月，《湖南廣播電視報(bào)》開(kāi)始改變定位風(fēng)格，并力圖成為都市報(bào)中的高級(jí)報(bào)紙，讀者定位為“精英人群”，并將報(bào)名更改成《金鷹報(bào)》。以此作為起點(diǎn)，全國(guó)的廣播電視報(bào)掀起了更改定位與更名的風(fēng)潮。曾經(jīng)發(fā)行量最大的省級(jí)廣播電視報(bào)——《遼寧廣播電視報(bào)》更名為《城市生活信報(bào)》，也選擇了“高大上”的讀者定位思路——“中產(chǎn)階級(jí)和小康家庭”。還有大慶、無(wú)錫、亳州、郴州、南陽(yáng)等地的廣播電視報(bào)都紛紛改名，更改定位，在報(bào)紙內(nèi)容風(fēng)格上改變，其共性特點(diǎn)就是定位紛紛以“主流”“精英”作為訴求，反映了報(bào)紙?jiān)噲D成為“主流媒體”的愿望和想法。

變身為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、吸取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)型為專業(yè)媒介，廣播電視報(bào)當(dāng)年走過(guò)的這三條轉(zhuǎn)型之路基本上是弱勢(shì)媒介面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒介時(shí)的典型應(yīng)對(duì)舉措，也是必由之路。有效、能夠繼續(xù)存活，但絕對(duì)無(wú)法延續(xù)往日的輝煌與榮耀。

從上世紀(jì)90年代中期至今，廣播電視報(bào)又跌跌撞撞地走過(guò)了都市報(bào)當(dāng)大哥的20多年，很少有競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)者，至今很多依然在艱難中尋找生存空間。十年河?xùn)|、十年河西，歷史也在重演，都市報(bào)也正在走著當(dāng)年廣播電視報(bào)走過(guò)的老路，有效、能夠繼續(xù)存活，但也絕對(duì)不要指望能夠延續(xù)往日的輝煌。

衷心希望都市報(bào)能有一個(gè)好結(jié)局……

注釋：

{1}王娟.困境的應(yīng)對(duì)與突破——淺析廣播電視報(bào)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)重塑自我[碩士學(xué)位論文].濟(jì)南：山東大學(xué)，2007.

{2}柳楊.正確理解補(bǔ)充與延伸——辦好廣播電視報(bào).聲屏世界，2001（11）.

作者簡(jiǎn)介：陳國(guó)權(quán)，《中國(guó)記者》雜志值班主編，著有《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》

編輯：徐 峰