◎劉軒

網(wǎng)絡傳播時代對電視新聞的影響與建議

◎劉軒

隨著多媒體技術的不斷發(fā)展，影響與推進了網(wǎng)絡新聞的發(fā)展。網(wǎng)絡新聞的影響力在如今已經超過了任何傳統(tǒng)的媒介。網(wǎng)絡新聞具有著互動性、復合性、扁平性與廣泛性等特點，但同時其又存在著深刻性較差、可信度較低且嚴肅性不足的問題。在在網(wǎng)絡傳播時代，我們需要能夠充分重視新聞傳播與媒體融合之間的角色轉換問題，本文即立足于此，對網(wǎng)絡時代下電視新聞的發(fā)展進行了分析與探討。

電視為作為一種媒介形式，為大眾源源不斷地傳遞著各種各樣的信息。上個世紀八十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)的誕生使得傳統(tǒng)的以電視、報紙及雜志為媒介的信息傳播形式遭受到嚴重沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以視為是現(xiàn)代科學技術在信息傳播領域綜合運用的結果，作為集廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒介為一體的網(wǎng)絡媒體開始受到大眾的熱烈追捧。相對于電視新聞，網(wǎng)絡新聞主要是基于互聯(lián)網(wǎng)新聞而言，新聞的受眾與傳播這變成了任何的一個個體，因而開始進入到了自媒體時代。就目前的發(fā)展狀況而言，網(wǎng)絡新聞其影響力已經超越了之前任何的一種傳統(tǒng)媒介。

網(wǎng)絡傳播對電視新聞的影響

電視新聞事業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)技術的巨大沖擊已經不再是新聞傳播的主要途徑。網(wǎng)絡新聞自身所具有的實效性與大眾性極大地改變新聞信息傳播速度較慢的這一問題。因而網(wǎng)絡傳播對電視新聞的主要影響即有：電視新聞不在具有明顯的優(yōu)勢，網(wǎng)絡新聞互動性強、傳播速度快以及傳播范圍廣的特點會受到大眾的普遍喜愛。這樣就導致傳統(tǒng)的電視新聞其以往的優(yōu)勢被大大削弱，因而導致其影響力受到較大沖擊。隨著智能手機登移動載體的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡新聞得到了更進一步的發(fā)展，在網(wǎng)絡信息中隨時都能夠看到網(wǎng)友的信息互動，而這特點會更加彰顯網(wǎng)絡新聞的巨大優(yōu)勢。因而，這對于電視新聞的影響力而言無疑是一種尤為嚴重的威脅。

電視新聞發(fā)展的幾點建議

電視新聞事業(yè)由于受到網(wǎng)絡新聞的發(fā)展而遭受到了巨大的沖擊與壓力，在這樣的社會大環(huán)境之下，電視新聞業(yè)應當能夠采取合理的應對措施，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢來尋求更好的發(fā)展之路。

重視電視新聞報道的深度性。隨著網(wǎng)絡傳播時代的發(fā)展，巨大的新聞信息量向受眾群體撲面而來，而這些信息主要呈現(xiàn)著簡單化、片面化的特點，這并不能夠滿足受眾對于信息的基本需求。作為電視媒體需要能夠抓住這一特點，對新聞信息進行深入挖掘從而能夠做出更加有深度的新聞報道來滿足更多受眾對新聞深度的需求。

電視新聞報道形式的多樣化。我們都知道網(wǎng)路傳播新聞的形式是多種多樣的，因而受到了眾多受眾群體的喜愛。電視新聞需要能夠吸取網(wǎng)絡新聞的長處，不斷改進過于單一的新聞傳播方式，在與網(wǎng)絡新聞相競爭的過程中能夠不斷地豐富自身多樣化的報道形式。電視新聞多樣化的報道形式能為受眾帶來全新的視覺享受，能夠提高受眾群體對電視新聞的喜好程度。

與自媒體相融合，不斷提高電視新聞的互動性。在網(wǎng)絡傳播時代，電視新聞節(jié)目想要更好地得到發(fā)展就應該對互動性引起足夠的重視。電視媒體需要能夠借助網(wǎng)絡的方式進行有效融合。受眾群體尤其是一些年輕群體在在不斷向新媒體方向靠近的大趨勢之下，媒體融合必然會成為大眾傳媒發(fā)展的必然結果。網(wǎng)絡新聞在較短時間內并不能夠完全取代電視新聞的地位與功能，在長時間內兩者之間會保持一種互為補充的狀態(tài)。

應當拓寬電視新聞的功能。互聯(lián)網(wǎng)技術的日漸發(fā)展與成熟不斷推動者信息、電信、文化及娛樂等行業(yè)的融合與滲透。時代華納與美國在線宣布合并，這是一件傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠與網(wǎng)絡產業(yè)進行融合的具有標志性的大事件，因而合并之后便成為了娛樂、媒體及通訊為一體的世界巨頭。電視新聞需要對信息時移點播、新聞檢索連接、新聞在線直播以及文字視音頻交互等一系列功能的升級與改造。如果電視新聞能夠按照這一態(tài)勢進行發(fā)展，受眾可以根據(jù)個人愛好來選擇定制、在線評論、對電視新聞節(jié)目進行互動參與才能不斷吸引眼球，從而留住觀眾。

電視新聞的定位應當有所轉變。新聞話語權在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前一直掌握在國家及其代理人如傳統(tǒng)媒體管理機構的手中，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸發(fā)展與進步，網(wǎng)絡用戶的身份在發(fā)生著一系列的轉變，從信息的消費者開始轉變成為信息的生產者。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，普通民眾幾乎都可以通過博客、微博、微信等對信息進行生產與分享。這一信息傳播形式，對于傳統(tǒng)的傳播理論而言是一個非常大的挑戰(zhàn)。面對這一現(xiàn)實狀況，電視新聞需要能夠認真考慮如何運用新媒體進行傳播與融合。

隨著時代的發(fā)展與科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)技術在這一過程中也得到了較大發(fā)展，人們可以利用多種途徑獲取更多自身感興趣的新聞信息。網(wǎng)絡時代對傳統(tǒng)電視新聞的沖擊無疑的是影響巨大的。作為傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)如何能夠在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天迎難而上，揚長避短，提高自身的競爭力，是當今需要面臨的重大難題。而筆者認為，將傳統(tǒng)電視新聞與網(wǎng)絡進行有效融合，能夠在很大程度上發(fā)揮自身優(yōu)勢，只有進行符合時宜的改革才能夠在不斷探索中得到更多受眾群體的喜愛，也才能夠使得電視新聞朝著健康可持續(xù)的方向不斷發(fā)展。

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）