賀志康鄭友強(qiáng)謝愛(ài)軍

（1.贛南師范大學(xué)附屬中學(xué), 江西 贛州 341000； 2.福州第三中學(xué), 福建 福州 350003；3.永新縣永安中學(xué), 江西 吉安 343400）

學(xué)習(xí)對(duì)生活有用的地理
——以淘寶購(gòu)物為例

賀志康1鄭友強(qiáng)2謝愛(ài)軍3

（1.贛南師范大學(xué)附屬中學(xué), 江西 贛州 341000； 2.福州第三中學(xué), 福建 福州 350003；3.永新縣永安中學(xué), 江西 吉安 343400）

新版義務(wù)教育地理課程標(biāo)準(zhǔn)積極提倡“學(xué)習(xí)對(duì)生活有用的地理”的課程理念，本文以在淘寶網(wǎng)購(gòu)物為例，在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，尋找與地理有關(guān)的知識(shí)，積極踐行該課程理念。

地理知識(shí)；淘寶網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

《義務(wù)教育地理課程標(biāo)準(zhǔn)（2011年版）》提倡“學(xué)習(xí)對(duì)生活有用的地理”課程理念，積極引導(dǎo)學(xué)生在生活中發(fā)現(xiàn)地理問(wèn)題。這一理念可以理解為兩點(diǎn)：一，地理知識(shí)來(lái)源于生活，與日常生活密切相關(guān)，生活中處處充滿地理知識(shí)；二，地理知識(shí)具有實(shí)用性，能夠解決生活中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，提升生活品質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年6月份，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)規(guī)模達(dá)到4.17億。阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)和天貓已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的代名詞，大部分的教師都在淘寶網(wǎng)和天貓上進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。在逛淘寶網(wǎng)和天貓時(shí)，只要帶著地理的視角去購(gòu)物，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中包含很多有用的地理知識(shí)。

一、農(nóng)業(yè)區(qū)位因素

在淘寶或天貓購(gòu)買(mǎi)水果時(shí)，選定想要購(gòu)買(mǎi)的水果后進(jìn)入相應(yīng)的店鋪，就有會(huì)與水果相關(guān)詳情。在商品詳情中，一般會(huì)描述該水果的口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及其生長(zhǎng)的自然環(huán)境。水果生長(zhǎng)的自然環(huán)境其實(shí)就是地理中有關(guān)農(nóng)業(yè)的區(qū)位因素。通過(guò)閱讀相應(yīng)的介紹，能夠?qū)W到農(nóng)業(yè)區(qū)位因素的地理知識(shí)，還能了解有些水果的習(xí)性。影響農(nóng)業(yè)區(qū)位因素主要分為自然因素和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素兩方面，自然因素包括氣候（光照、熱量、降水）、水源、土壤、地形等，社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素包括勞動(dòng)力、市場(chǎng)、交通、政策、科技等。其中自然因素起著主導(dǎo)作用，隨著社會(huì)的發(fā)展，尤其是科技的進(jìn)步，對(duì)自然因素的影響越來(lái)越大，進(jìn)而對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)位選擇的影響也很大。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，首屆阿里年貨節(jié)，贛南臍橙成為此次開(kāi)賣(mài)的土貨中最受歡迎的單品前三甲之一。

以贛南臍橙為例，進(jìn)入其中某個(gè)店鋪的商品詳情，能夠找到有關(guān)贛南臍橙生長(zhǎng)地的自然地理環(huán)境（見(jiàn)圖1、圖2、圖3）。從中能夠得出影響贛南臍橙的區(qū)位因素主要為自然因素：氣候、地形和土壤。贛南地區(qū)為亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，降水充沛，光照充足，秋冬季節(jié)晝夜溫差大，有利于臍橙糖分的積累；贛南地區(qū)位于我國(guó)東南丘陵地區(qū)，丘陵地形，山地資源豐富；贛南地區(qū)位于我國(guó)江南紅壤區(qū)，紅壤廣布，土層深厚，富含微量元素。這些因素正與臍橙的習(xí)性相符，造就贛南地區(qū)十分適合種植臍橙，加之當(dāng)?shù)卣膭?lì)種植臍橙，積極與電商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，打通銷售環(huán)節(jié)，擴(kuò)大市場(chǎng)。所以通過(guò)在淘寶網(wǎng)或者天貓瀏覽贛南臍橙的商品信息，就能學(xué)到農(nóng)業(yè)區(qū)位因素的地理知識(shí)。當(dāng)然還可以去瀏覽蘋(píng)果、獼猴桃、香梨等水果的商品詳情，了解它們的習(xí)性和影響這些農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)位因素。

圖1 贛南地區(qū)的氣候特征

圖2 贛南地區(qū)的地形特征

圖3 贛南地區(qū)的土壤特征

二、產(chǎn)業(yè)集群

在淘寶網(wǎng)中，輸入某種商品進(jìn)行搜索，會(huì)出現(xiàn)一大批商鋪，同時(shí)也會(huì)顯示商鋪的地址。輸入“家具”進(jìn)行搜索，則發(fā)現(xiàn)大部分商鋪是位于廣東佛山，分別再輸入“運(yùn)動(dòng)品牌”、“窗簾”、“手機(jī)配件”進(jìn)行搜索，顯示出來(lái)的大部分商鋪依次位于福建泉州、浙江紹興和廣東深圳，輸入其他商品也是一樣的，能夠看出大部分地址相同。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有200多個(gè)淘寶村，淘寶村一般都是專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，專門(mén)銷售同一種產(chǎn)品。這其實(shí)是經(jīng)濟(jì)地理中的產(chǎn)業(yè)集群或工業(yè)集聚。產(chǎn)業(yè)集群能夠共同利用土地、電力、水、道路等基礎(chǔ)設(shè)施，節(jié)約生產(chǎn)建設(shè)投資；產(chǎn)業(yè)集群能夠形成工業(yè)聯(lián)系，加強(qiáng)不同個(gè)體間的信息交流和技術(shù)合作，減少中間環(huán)節(jié)，降低運(yùn)輸費(fèi)用，同時(shí)還能增強(qiáng)跟原料供應(yīng)商和物流快遞企業(yè)議價(jià)能力，進(jìn)而降低產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)業(yè)集群能夠發(fā)揮集聚效應(yīng)，吸引更多的商家和企業(yè)到此集聚，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模；產(chǎn)業(yè)集群讓更多的商家和企業(yè)進(jìn)行抱團(tuán)取暖，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。通過(guò)觀察某些商品的店鋪地址，能夠?qū)W習(xí)到產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)地理知識(shí)，同時(shí)還可以了解我國(guó)某些產(chǎn)業(yè)的地理空間分布狀況。

三、交通運(yùn)輸方式

在淘寶網(wǎng)或天貓購(gòu)物時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)好多網(wǎng)店會(huì)有運(yùn)費(fèi)相關(guān)的說(shuō)明，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“全國(guó)包郵（新疆、西藏、青海、港澳臺(tái)地區(qū)除外）”或者“江浙滬包郵”，這里涉及到交通運(yùn)輸方式的選擇?？爝f公司常見(jiàn)的運(yùn)輸方式為公路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸和鐵路運(yùn)輸，水路運(yùn)輸比較少，或者航空運(yùn)輸+公路運(yùn)輸或鐵路運(yùn)輸+公路運(yùn)輸。其中公路運(yùn)輸是目前運(yùn)輸量最大的快運(yùn)方式。不同的運(yùn)輸方式有各自優(yōu)缺點(diǎn)，快捷是航空運(yùn)輸?shù)淖畲髢?yōu)點(diǎn)，但其缺點(diǎn)是運(yùn)量少、成本高、運(yùn)費(fèi)貴，國(guó)內(nèi)的順豐快遞主要采用航空運(yùn)輸，尤其是跨省的物件，所以順豐快遞運(yùn)費(fèi)比一般快遞公司的要貴，但速度要快；公路運(yùn)輸具有機(jī)動(dòng)靈活、周轉(zhuǎn)速度快、裝卸方便的優(yōu)點(diǎn)，正是這些優(yōu)點(diǎn)，公路運(yùn)輸已成為大多數(shù)快遞公司的主要運(yùn)輸方式，但公路運(yùn)輸不適合遠(yuǎn)距離，一方面成本高，另一方面速度較慢，由下單到收貨時(shí)間間隔太長(zhǎng)，一些新鮮食品可能會(huì)變質(zhì)；鐵路運(yùn)輸大部分快遞公司采用的比較少，中鐵快運(yùn)或者郵政平郵常采用鐵路運(yùn)輸，鐵路運(yùn)輸運(yùn)量大，運(yùn)費(fèi)較低，但是速度比較慢，正如郵政平郵便宜但速度慢。隨著高鐵的興起，鐵路運(yùn)輸?shù)乃俣却蟠筇嵘?，采用鐵路運(yùn)輸方式會(huì)越來(lái)越多。

港澳臺(tái)地區(qū)不包郵，主要可能是政治原因，港澳臺(tái)地區(qū)屬于境外地區(qū)，進(jìn)出需要通過(guò)海關(guān)進(jìn)行檢驗(yàn)檢疫，有些物品可能還需要繳納關(guān)稅。新疆、青海、西藏不包郵主要是因?yàn)檫@些地方太偏遠(yuǎn)，我國(guó)大部分的淘寶網(wǎng)店位于東部沿海地區(qū)，這三個(gè)地區(qū)的買(mǎi)家距離東部沿海地區(qū)的淘寶賣(mài)家太遠(yuǎn)，同時(shí)由于這幾個(gè)地區(qū)的面積廣闊，聚落比較分散，交通又落后，地區(qū)內(nèi)部本身聯(lián)系就不方便。運(yùn)輸距離太長(zhǎng)，產(chǎn)生的運(yùn)費(fèi)自然比較高，買(mǎi)家只能自付快遞費(fèi)用，而且費(fèi)用比一般地區(qū)要高，賣(mài)家出售的商品才能保證不虧本。發(fā)往新疆、青海、西藏地區(qū)的物件，一般采用航空運(yùn)輸+公路運(yùn)輸方式進(jìn)行。江浙滬包郵，因?yàn)樵陂L(zhǎng)江三角洲地區(qū)我國(guó)淘寶網(wǎng)店數(shù)量最多，電子商務(wù)十分發(fā)達(dá)，快遞公司眾多，網(wǎng)店廣布，運(yùn)輸距離短，同時(shí)該地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)密布，交通發(fā)達(dá)，運(yùn)輸方便，以及網(wǎng)店與快遞公司進(jìn)行深入合作，能夠降低每單物件的快遞費(fèi)用。該地區(qū)大部分快遞采用公路運(yùn)輸方式，減少運(yùn)輸環(huán)節(jié)，費(fèi)用較低，所以江浙滬地區(qū)包郵，賣(mài)家賣(mài)出的商品也不會(huì)虧本。通過(guò)“包郵”和“不包郵”地區(qū)，能夠?qū)W習(xí)不同運(yùn)輸方式的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇交通運(yùn)輸方式，除了考慮其本身特征之外，還需考慮運(yùn)輸距離、貨物本身的性質(zhì)等。

四、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度

通過(guò)多次輸入不同商品，查詢賣(mài)家地址，發(fā)現(xiàn)東部地區(qū)的淘寶網(wǎng)店比較多，西部地區(qū)的淘寶網(wǎng)店少。圖4為我國(guó)淘寶網(wǎng)絡(luò)地理分布的比較統(tǒng)計(jì)圖，圓圈越大，顏色越深，代表當(dāng)?shù)氐奶詫毦W(wǎng)絡(luò)店鋪越多，反之，則越少。從圖4中可以看出，以上海和杭州為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)淘寶網(wǎng)店最多，其次是以廣州和深圳為中心的珠江三角洲地區(qū)，接著為北京地區(qū)。正好與我國(guó)四大工業(yè)基地特征相符合，網(wǎng)購(gòu)商品主要為輕工業(yè)產(chǎn)品，重型機(jī)械設(shè)備等重工業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)比較少，長(zhǎng)江三角洲工業(yè)基地是我國(guó)最大的綜合性工業(yè)基地，輕工業(yè)和重工業(yè)都很發(fā)達(dá)，珠江三角洲工業(yè)基地是以輕工業(yè)為主的綜合性工業(yè)基地，京津唐工業(yè)基地是我國(guó)北方最大的綜合性工業(yè)基地，輕工業(yè)也比較發(fā)達(dá)，遼中南工業(yè)基地是以重工業(yè)為主的工業(yè)基地，所以遼中南地區(qū)的淘寶網(wǎng)店數(shù)量較少。圖中還可以看出，淘寶網(wǎng)店數(shù)量有由沿海向內(nèi)陸地區(qū)遞減的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，淘寶網(wǎng)店數(shù)量就越多，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較落后，所以淘寶網(wǎng)店數(shù)量呈現(xiàn)由東部、中部、西部遞減的趨勢(shì)，省會(huì)城市的網(wǎng)店數(shù)量多，這一點(diǎn)在中部和西部地區(qū)最為明顯。通過(guò)了解不同地區(qū)淘寶網(wǎng)店數(shù)量分布，能夠?qū)W習(xí)到各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。

圖4 中國(guó)淘寶網(wǎng)絡(luò)店鋪地理分布比較統(tǒng)計(jì)圖[1]

五、地理統(tǒng)計(jì)圖

在淘寶網(wǎng)“已買(mǎi)到的寶貝”中查看訂單，隨便點(diǎn)擊其中某一訂單的“查看物流”，其中能夠查看該商品的整個(gè)運(yùn)輸過(guò)程，同時(shí)還能夠看到一幅與快遞公司服務(wù)能力比較統(tǒng)計(jì)圖，這種圖其實(shí)跟地理學(xué)科中的雷達(dá)圖是相同的?！读x務(wù)教育地理課程標(biāo)準(zhǔn)（2011年版）》課程目標(biāo)提及學(xué)生要“掌握閱讀和使用地圖的基本技能；掌握獲取地理信息并利用文字、圖像等形式表達(dá)地理信息的基本技能”[2]，要求學(xué)生具有讀圖、析圖和用圖的能力。以下這幅圖為順豐速運(yùn)2015年11月份在淘寶網(wǎng)中的服務(wù)能力圖，從中可以看出順豐速運(yùn)在當(dāng)月的派件服務(wù)、用戶評(píng)價(jià)和品牌口碑三個(gè)方面遠(yuǎn)高于物流行業(yè)平均能力，包裹追蹤方面也較好，但物流時(shí)效與物流行業(yè)平均物流時(shí)效能力持平，所以在物流時(shí)效方面，順豐速運(yùn)還需增強(qiáng)。學(xué)會(huì)閱讀快遞服務(wù)能力雷達(dá)統(tǒng)計(jì)比較圖，可以遷移到地理學(xué)科中出現(xiàn)的天氣雷達(dá)圖等圖像中，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中提高讀圖和析圖能力。

圖5 順豐速運(yùn)服務(wù)能力雷達(dá)圖

生活中處處充滿著地理知識(shí)，在淘寶網(wǎng)上除了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之外，還可以學(xué)習(xí)眾多的地理知識(shí)，同時(shí)還能用學(xué)過(guò)的地理知識(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中出現(xiàn)的現(xiàn)象進(jìn)行解釋，做到學(xué)以致用。上述內(nèi)容只是少數(shù)地理知識(shí)，淘寶網(wǎng)購(gòu)物還包含更多的地理知識(shí)有待學(xué)習(xí)和挖掘。

[1] 王賢文,徐申萌.中國(guó)C2C 淘寶網(wǎng)絡(luò)店鋪的地理分布[J].地理科學(xué)進(jìn)展,2011,30(12)：1567.

[2] 中華人民共和國(guó)教育部制定.義務(wù)教育地理課程標(biāo)準(zhǔn)（2011年版）[M].北京：北京師范大學(xué)出版社,2012.

（責(zé)任編校：朱琳）