趙 猛/武漢東湖學(xué)院管理學(xué)院

淺談貓眼 “互聯(lián)網(wǎng)+電影”的發(fā)展

趙 猛/武漢東湖學(xué)院管理學(xué)院

步入21世紀(jì)，中國的電影產(chǎn)業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，與之進(jìn)步的不僅僅是電影的類型和票房的增高，更是其銷售方式和制作方式的多樣化的提高。無獨有偶，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使的其他行業(yè)望其項背。李克強總理更是在去年的政府報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，而在這二者的推動下，貓眼電影由以前的“美團(tuán)電影”中獨立出來，成為美團(tuán)網(wǎng)旗下的全資子公司，一躍成美團(tuán)“T型戰(zhàn)略”的垂直領(lǐng)域的重中之重，貓眼電影的發(fā)展可謂是如火如荼，在這短短的3年內(nèi)，貓眼究竟做了什么樣的變革？又給“互 聯(lián)網(wǎng)+電影”造成了什么樣的沖擊，我們需要弄清其中的內(nèi)涵，以便更好地把握和創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)+；美團(tuán)網(wǎng)；貓眼電影

一、研究背景及意義

近些年，好多電影片場上映時間基本都是集中抱團(tuán)或者是接踵摩肩，同一時期上映的電影也是一涌而出，再也不需要跑到電影院看片場時間，而現(xiàn)在只需要拿起手機(jī)就可以看到今天近期的電影和評分，場次，還可以選想要的座位。在剛過去的2015年，我國的總票房收入440.69億元，同比增長48.7％。而在2016年的第一季度的票房收入就達(dá)到了100多億，有專家預(yù)測2016年的票房總量將達(dá)到600億之多。當(dāng)今社會，移動互聯(lián)正成為時下網(wǎng)民主要的數(shù)字信息交換的工具，同時安卓和IOS的出現(xiàn)帶來了大部分的低頭族。大部分企業(yè)也認(rèn)識到了這個顛覆性的特征，在無線端大做文章，尋求互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展升級，轉(zhuǎn)型之徑。促使中國電影迎來“第二春”。促進(jìn)了中國電影的橫向整合和縱向重塑。換言之，將近6成是通過手機(jī)的方式在線購票，其中貓眼電影也因為其對電影的評論區(qū)和快捷的購票方式成為電影購票APP的牽頭羊。

隨著國民CPI指數(shù)的不斷降低，人們已經(jīng)不再對衣食的要求像上個世紀(jì)那樣的嚴(yán)苛。在人均GDP上升同時，網(wǎng)絡(luò)的興起和中國電商界步入世界前列帶來的是國民“宅文化”涌動，這里就要涉及到我們時下所說的“懶人經(jīng)濟(jì)”，在互聯(lián)網(wǎng)下催生的“懶人經(jīng)濟(jì)”越來越成為現(xiàn)代社會的一塊“大蛋糕”，涉及到各行各業(yè)。在這一點上，貓眼電影從一個美團(tuán)“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，并一躍為美團(tuán)的全資子公司，都要歸功于抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮。

二、互聯(lián)網(wǎng)+貓眼電影與的興起發(fā)展

我們現(xiàn)在講的互聯(lián)網(wǎng)+電影最初興起于2014年，當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)+概念剛剛興起，許多互聯(lián)網(wǎng)傳媒深化體制改革，劃分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入到電影的每一個環(huán)節(jié)。美團(tuán)作為團(tuán)購出身的老大，又因其基因——幫助人們玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂，在這個恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)完美的切入了互聯(lián)網(wǎng)+電影這一市場。受制于多方面的影響，互聯(lián)網(wǎng)+電影徹底進(jìn)入新時代，不斷的發(fā)展，升華。

政策：最近幾年，國家的真車方面的扶持促進(jìn)了許多草根，自制電影，例如《關(guān)于支持電影發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》明確表示對電影的稅收，專項資金的管理 ，精品電影的投資力度等全方面進(jìn)行支持和引導(dǎo)。

經(jīng)濟(jì)：

1. 國民CPI降低，物質(zhì)基礎(chǔ)較為充足。

2.城鎮(zhèn)建設(shè)步伐加快，城市一體化初成規(guī)模，為其提供了人數(shù)資源。商業(yè)圈的快速建設(shè)為其提供了場所。

文化：根據(jù)管理學(xué)的層次需要理論我們可以得知在生理需要后需要精神需求，人們的口味需求繁多。這造就了互聯(lián)網(wǎng)電影口味的多樣化。

技術(shù)：EC發(fā)展之迅速，微信，微博自媒體橫行。為人們的電影需求提供了更快捷的服務(wù)。

貓眼就是在這種的環(huán)境下力爭抓住電影制作的上游，并通過本身的用戶在基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)資源推測人們不同年齡段，不同性別的口味投資創(chuàng)作新電影的開發(fā)，比如投資適合年輕人的《梔子花開》，《捉妖記》男生喜歡看的《戰(zhàn)狼》，成為電影票務(wù)，電影制作投資的一方霸主。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+貓眼電影”的影響

據(jù)統(tǒng)計，中國最近年的電影產(chǎn)量規(guī)模在不斷的上升，更是在2015年達(dá)到686部，而且影總票房屢屢刷新，捷報頻頻，不得不說中國的互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)正在步入一個黃金期，而在這樣一個造勢下，貓眼電影在依托美團(tuán)良好的團(tuán)購平臺和用戶基數(shù)，正在成為中國娛樂電影一個重要支柱。

（一）促進(jìn)中國電影的升級換代

美團(tuán)公司通過建立全新的子公司——貓眼電影，進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)電影屆，依靠雄厚的資金和良好的用戶粘性，極大的刺激著互聯(lián)網(wǎng)電影生態(tài)圈。在三大互聯(lián)網(wǎng)公司BAT進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)電影后，貓眼正逐漸滲透互聯(lián)網(wǎng)電影制作的每一個環(huán)節(jié)，在電影制作方面真正做到了產(chǎn)品的垂直化，扁平化。每個環(huán)節(jié)用戶都能通過參與來表達(dá)自己的喜好?，F(xiàn)代社會，用戶的數(shù)據(jù)信息將是商家必爭之地，手握2億多的用戶資源的它正在力爭上游，為互聯(lián)網(wǎng)電影的轉(zhuǎn)型帶來了更多的機(jī)會。正如照片由黑白變成彩色，web也有1.0發(fā)展成web2.0，無論是電影的制作和后期宣傳營銷，貓眼電影都對傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)，同時也駕著傳統(tǒng)電影行業(yè)升級發(fā)展。

從宏觀角度說，這不僅僅是說中國的電子商務(wù)行業(yè)取得巨大發(fā)展，也是中國電影發(fā)展千載難逢的一個機(jī)遇，無論是百度糯米，貓眼電影，微票兒或者是淘寶電影這種抓住電影上下游不斷推陳出新。中國互聯(lián)網(wǎng)電影行業(yè)如果在這種良好的氛圍下成長，加之以良性引導(dǎo)，那么的未來一定是美好的。

（二）加快互聯(lián)網(wǎng)+電影技術(shù)的進(jìn)步

以前，需要的現(xiàn)場買票，在售票處選座。而現(xiàn)在，隨著安卓和IOS系統(tǒng)的出現(xiàn)，貓眼電影這類的APP更是解決了上述的所有煩惱——片場，口味，在線選座更是方便至極。

更可以通過貓眼來看預(yù)售期的電影，或者在觀后評分，對電影制作方的肯定或者批評。電子服務(wù)于商務(wù)，而商務(wù)需求刺激著技術(shù)的發(fā)展，以后更可能結(jié)合大數(shù)據(jù)和云計算出現(xiàn)為您量身定制的電影通知，更有機(jī)會參與影視的制作和眾籌。不但促進(jìn)我國電子商務(wù)APP的多樣性和創(chuàng)造性，對支付方式的不斷改進(jìn)也有推動作用。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈的全面革新

伴隨大量的資本涌入，互聯(lián)網(wǎng)+電影的威力可見一斑，但這個收益不僅僅是在線票務(wù)這些這些影響所帶的綜合效益，更是線上線下整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的資源整合，從而達(dá)到依靠互聯(lián)網(wǎng)+帶動整個電影行業(yè)的升級改造。簡單來說，從最基礎(chǔ)的劇本，拍攝人員和計劃，經(jīng)費的預(yù)算和投資，到后期的版權(quán)，宣傳，票務(wù)和游戲等增值服務(wù)的開發(fā)。每個環(huán)節(jié)都會迎來新的改變，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”將會進(jìn)一步改造整個影視產(chǎn)業(yè)鏈與行業(yè)格局。

（四）結(jié)論與展望

本文講訴并分析了互聯(lián)網(wǎng)+電影發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。已現(xiàn)有的電子商務(wù)科技為基礎(chǔ)，催生的“懶人經(jīng)濟(jì)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”。結(jié)合電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在政策等鼓勵下各種APP遍地而起。在中國，每賣出5張電影票就有1張來自貓眼電影。因此，我們拿貓眼電影進(jìn)行了分析。從“百團(tuán)大戰(zhàn)”悄然崛起成為全資子公司，做到了不僅僅的在線票務(wù)平臺，而是從電影的每個環(huán)節(jié)入手，不僅僅在電影的上游做好了十足的準(zhǔn)備，在下有的宣傳營銷也十分的具有針對性。相信在中國電子商務(wù)的發(fā)展下，未來的互聯(lián)網(wǎng)+電影應(yīng)更能通過大數(shù)據(jù)和云計算來定位電影的種類，更準(zhǔn)確，更便捷的服務(wù)人們的生活。

[1] 李克強：推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端[EB/OL].（2015-03-05） [2015-03-20]. http：//www.gov.cn/guowuyuan/2015-03/05/content_2826438.htm.

[2] CBO實時票房榜（2014-01-01——201606-01）http://www. cbooo.cn/realtime.html.

[3] 項建標(biāo),蔡華,柳榮軍：《互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么——移動浪潮下的新商業(yè)邏輯》 2014年4月 電子商務(wù)出版社.

趙猛（1994－）男,河南開封人,漢族,學(xué)士,武漢東湖學(xué)院管理學(xué)院 電子商務(wù)專業(yè),研究方向：“互聯(lián)網(wǎng)+”下的企業(yè)發(fā)展變革。