·本刊記者 彭納 實(shí)習(xí)記者 吳書健

原創(chuàng)動(dòng)漫 四川不缺位

·本刊記者 彭納 實(shí)習(xí)記者 吳書健

“今天帶孫娃子路過(guò)，看到這兒好鬧熱，進(jìn)來(lái)一看，好多戴起彩色假發(fā)、穿起戲服的年輕娃娃，我還以為遇到拍電視的了?！睆埰牌耪f(shuō)起剛才看到的景象還依然有些詫異。把婆婆“嚇”得不輕的，并非拍戲的劇組，而是身穿道具服的動(dòng)漫社團(tuán)成員。4月30日，“2016動(dòng)漫匯四川動(dòng)漫原創(chuàng)周”拉開序幕，為期3天的活動(dòng)上，超過(guò)2萬(wàn)參展愛(ài)好者帶著自己的作品亮相展會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)不時(shí)傳來(lái)動(dòng)漫迷跟喜愛(ài)的人物合影留念后激動(dòng)地尖叫聲，也充斥著原創(chuàng)作品交易時(shí)的討價(jià)還價(jià)聲，昔日平靜的成都非物質(zhì)遺產(chǎn)博覽園在吵吵鬧鬧中度過(guò)了“五一”小長(zhǎng)假。

“原創(chuàng)周”不僅給動(dòng)漫原創(chuàng)者和動(dòng)漫迷提供了現(xiàn)場(chǎng)交流的平臺(tái)，還啟動(dòng)了首屆“四川原創(chuàng)動(dòng)漫大賽”，并邀請(qǐng)全國(guó)知名的動(dòng)漫界人士齊聚“四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，共話動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和前景。當(dāng)這場(chǎng)熱鬧異常的大聚會(huì)漸漸落下帷幕，其留下的不僅是精美的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，還有對(duì)四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列思考。

四川一直探索著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路，經(jīng)過(guò)多年的磨礪，四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展得如何？四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的落腳點(diǎn)在哪里？在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，四川動(dòng)漫該怎么走好下一步？

十年外包路，原創(chuàng)再起航

“四川動(dòng)漫10年前同步全國(guó)起步，有些作品還有印象，現(xiàn)在好像很少了?！闭f(shuō)起“四川造”動(dòng)漫作品的缺位，中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蔡啟華如是說(shuō)。而4月剛剛“出爐”的“中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)”榜單，位列前50強(qiáng)的動(dòng)漫作品中，例如《熊出沒(méi)》《畫江湖之靈主》等絕大多數(shù)高知名度作品，都來(lái)自北京、上海、廣州，這一數(shù)據(jù)正好也佐證了四川動(dòng)漫的“原創(chuàng)荒”現(xiàn)象。

動(dòng)漫精品制作需要大量人力、財(cái)力的投入，小公司往往耗不起。為了解決“吃飯”問(wèn)題，四川絕大多數(shù)小型動(dòng)漫公司將經(jīng)歷放在了外包上。據(jù)四川省文化信息中心統(tǒng)計(jì)，全省目前近百家動(dòng)漫游戲企業(yè)，幾乎所有都從事外包服務(wù)，而且外包收入是這些企業(yè)收入的最主要來(lái)源。有人形象的把四川比做國(guó)際動(dòng)漫的“中轉(zhuǎn)站”，這樣的“中轉(zhuǎn)”在一定程度上對(duì)四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到了促進(jìn)作用，但另一方面，它也抑制了本土“原創(chuàng)”作品的發(fā)展。

在此次“原創(chuàng)周”上，原創(chuàng)動(dòng)漫不僅成為了各方討論的焦點(diǎn)，在動(dòng)漫迷中，也展現(xiàn)了其“大有可為”的未來(lái)。來(lái)自四川音樂(lè)學(xué)院大三的學(xué)生李裕鑫介紹，7年前，他開始自己做動(dòng)漫玩具，開了自己的網(wǎng)店，為了這次“原創(chuàng)周”，他創(chuàng)作了名為“火男”的動(dòng)漫玩偶，活動(dòng)當(dāng)天，引起了不少動(dòng)漫迷的關(guān)注。兩周才能手繪出的明信片《蒸氣街的秘密》，在活動(dòng)開幕第一天也瘋狂賣出80多套。

四川動(dòng)漫發(fā)展的這10年，雖然帶著揮之不去的外包印記，卻得到了技術(shù)的磨練和經(jīng)驗(yàn)的積累。10年的沉淀中，四川動(dòng)漫也是一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打、不急不躁，取得了3個(gè)國(guó)家認(rèn)證的動(dòng)漫基地、10個(gè)國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)等多項(xiàng)“國(guó)”字頭的資質(zhì)和認(rèn)證。

“首屆四川原創(chuàng)動(dòng)漫大賽”在“原創(chuàng)周”上正式開幕。帶著“十年磨一劍”的沉淀，帶著“原創(chuàng)”這個(gè)關(guān)鍵詞，四川動(dòng)漫再次“起航”。這一次，“四川造”動(dòng)漫將給我們帶來(lái)怎樣的驚喜？

政策紅利引得“孔雀西南飛”

“四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，集中在手游?！眲倓偦爻啥紕?chuàng)業(yè)一年的昆明小伙王紹宇自信滿滿地說(shuō)。幾年前，他從家鄉(xiāng)背著行囊來(lái)到成都，在成都一家手游公司開啟了自己的夢(mèng)想路。之后，他一路“追夢(mèng)”，去到動(dòng)漫業(yè)相對(duì)更發(fā)達(dá)的“北上廣”地區(qū)。就在2015年，他帶著自己的團(tuán)隊(duì)“回歸”成都，在這里成立了自己的公司。

引得人才“孔雀西南飛”的原因是什么？據(jù)王紹宇自己介紹，萌生創(chuàng)業(yè)想法時(shí)，他也是選擇再三，才最終把“筑夢(mèng)”地定在成都，“四川政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度非常大，比如園區(qū)的建設(shè)、投融資的政策”。不僅如此，成都作為中西部發(fā)展的核心地帶，匯聚了一大批人才資源，“一個(gè)手游公司，人才是關(guān)鍵，如果招不到人，一個(gè)項(xiàng)目可能將無(wú)限期拖延下去。四川對(duì)動(dòng)漫人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)是相當(dāng)重視的，所以人好招，能夠保證項(xiàng)目順利推進(jìn)。另外一方面，四川的人力成本相對(duì)北上廣更低，節(jié)約下來(lái)的資金，可以更多投入在項(xiàng)目中?！?/p>

5月5日，在“四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊還提到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的問(wèn)題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“熱”，追逐的企業(yè)多，因此，前幾年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一些泡沫。這樣的情況，在四川也存在。一些手游公司為了“挖”人才，不惜重金，人為抬高成本。還有一些公司，則是借勢(shì)賺一筆，人為“炒”熱市場(chǎng)，擾亂了動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展?！熬驮谌ツ?，由于政策上的變動(dòng)，四川手游市場(chǎng)經(jīng)歷了一次‘大洗牌’，80%-90%的公司倒閉，其中不乏一些大的手游公司?！蓖踅B宇介紹說(shuō)。

這樣的結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于手游公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是利好的，經(jīng)歷了“洗牌”的四川手游市場(chǎng)，將更多的注意力轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品上，將精力轉(zhuǎn)向做出“精品蛋糕”，而不是一味將市場(chǎng)“炒”熱，做大蛋糕。

借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)” 動(dòng)漫新方向

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)4.61 億，用戶使用率為69.1%。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為3.54 億，增長(zhǎng)率為13.3%。

2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)值達(dá)到45億元

……

這一組組順勢(shì)高漲的數(shù)據(jù)背后，也蘊(yùn)藏著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變化?！澳壳?，中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)正在經(jīng)歷從電視到互聯(lián)網(wǎng)的遷徙，電視動(dòng)畫的概念在未來(lái)可能會(huì)消失?！彼卫诖竽戭A(yù)測(cè)。

傳統(tǒng)動(dòng)漫以電視動(dòng)畫為主陣地，像80后一樣，守在電視機(jī)前看動(dòng)畫的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，90后、00后早已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)，動(dòng)動(dòng)手指、隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的動(dòng)漫。

互聯(lián)網(wǎng)極大地重構(gòu)了動(dòng)漫的創(chuàng)作方式、傳播方式、營(yíng)銷方式。曾經(jīng)，電視動(dòng)漫只能靠收視率這項(xiàng)指標(biāo)盈利，如今，當(dāng)動(dòng)漫作品投放到互聯(lián)網(wǎng)上，不僅可以依靠廣告盈利還可以通過(guò)購(gòu)買VIP等直接付費(fèi)模式盈利。

四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必要將重心從傳統(tǒng)動(dòng)漫轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，借勢(shì)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，拓展四川原創(chuàng)動(dòng)漫的受眾面。這也是近幾年，四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心所在。

四川動(dòng)漫一路走來(lái)，有過(guò)輝煌，也歷經(jīng)磨難。而如今，找準(zhǔn)新方向，帶上新目標(biāo)，四川動(dòng)漫要在一路摸索中再次揚(yáng)帆。（責(zé)編：劉艷梅 本版圖/ 楊永）