王建彥+紀峰

摘 要：作為蘇北重要的三座城市，連云港、宿遷、徐州的文化創(chuàng)意產業(yè)已初具規(guī)模，但存在結構趨同、缺乏品牌、產業(yè)鏈不完整等問題，嚴重影響了該區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)的市場競爭力。全球經濟已步入一體化發(fā)展階段，區(qū)域間的合作共贏應是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的有效路徑，通過區(qū)域聯(lián)動和強強聯(lián)合，促進生產要素的合理流動，從而形成競爭合力。因此，集群式發(fā)展是提升區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的有效途徑，為此，在連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展實際的基礎上，提出了連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)集群式發(fā)展策略。

關鍵詞：連宿徐；文化創(chuàng)意產業(yè)；集群式發(fā)展；區(qū)域合作

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672 3198.2016.22.005

合作共贏已成為全球經濟發(fā)展的一大特點，區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也應遵循該原則，突破行政區(qū)劃限制，強化區(qū)域間文化資本等生產要素的合理流動，形成競爭合力，從而提升區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展水平和市場競爭力。因此，集群式發(fā)展之路對連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有較強的現實意義。集群式發(fā)展既符合文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，同時也符合連宿徐文化創(chuàng)意發(fā)展實際。連宿徐三地文化創(chuàng)意產業(yè)尚處于起步階段，市場競爭力不強，同質化導致的惡性競爭現象尤其突出，不利于區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的發(fā)展。但連宿徐三地擁有天然的地理接近性，共同的歷史文化資源，為集群式發(fā)展奠定了良好的基礎。

1 整合文化資源，打造連宿徐特色文化創(chuàng)意產業(yè)集群

文化創(chuàng)意產業(yè)的基礎是文化資源，因此，整合文化資源是區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)集群式發(fā)展的基礎。連宿徐三地擁有豐富的文化資源，但由于存在行政區(qū)劃的實體界限，文化資源的開發(fā)較為零散，各守一方，規(guī)模較小，缺乏競爭合力。但如果能“依據文化的相似度或同構性進行區(qū)域文化產業(yè)的文化整合與空間拓展，就有可能形成區(qū)域文化產業(yè)之間強烈的共振效應?！比缟綎|以“好客山東”為文化理念，有效地整合了山東省內著名的文化旅游資源，成功打造出具有共同文化特質和人文精神的旅游品牌形象，有力地提升了山東文化旅游業(yè)的綜合競爭力。通過文化資源的整合，可以提高區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)集群經濟規(guī)模和市場競爭活力，可以拓展區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)集群的規(guī)模效應和增值空間，從而形成具有文化與市場雙重影響力的文化空間聚合體。

連宿徐文化資源具有諸多共性，在情感或心理上容易產生認同感和歸屬感。因此，可以共同研發(fā)文化產品、共同培育文化品牌、共同營銷文化市場，就有可能形成具有地方特色、區(qū)域風格的文化品牌，打造特色文化產業(yè)集群。如滇海文化創(chuàng)意產業(yè)集群在整合了昆明、大理、麗江三地文化資源的基礎上已經成為“節(jié)、會、展、演、賽”融為一體的特色創(chuàng)意產業(yè)集群。連宿徐三地均有著豐富的旅游資源和歷史文化資源，可以以生態(tài)旅游或漢文化為主題對文化資源進行整合與策劃，打造全新的文化品牌形象，運用現代品牌傳播手段，輔以高效的品牌運營與管理，全力打造特色文化創(chuàng)意產業(yè)集群。

2 區(qū)域協(xié)作，構筑完整產業(yè)鏈

文化創(chuàng)意產業(yè)鏈是由文化創(chuàng)意產業(yè)的各個環(huán)節(jié)所構成的有機聯(lián)系的整體，通常包括產業(yè)鏈上游、中游和下游。產業(yè)鏈的上游主要是指內容創(chuàng)意的生成與開發(fā)，主要完成創(chuàng)意產品的開發(fā)與設計，處于產業(yè)鏈的頂端，控制著中下游的有效運作；產業(yè)鏈的中游為創(chuàng)意產品的生產制造，主要根據創(chuàng)意產品的設計方案生產制造具體的創(chuàng)意產品；營銷推廣環(huán)節(jié)則為產業(yè)鏈的下游，主要任務是綜合運用各種營銷方式將創(chuàng)意產品成功推向市場，是與目標消費者“見面”的環(huán)節(jié)，是接收市場檢驗的關鍵環(huán)節(jié)。在產業(yè)鏈上尋求優(yōu)勢環(huán)節(jié)來實現連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)的集群式發(fā)展，可以充分發(fā)揮各自的專長，集中精力做好產業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)，強強聯(lián)合，形成市場競爭能力強的完整的產業(yè)鏈，進而形成特色與品牌，實現文化創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如深圳市大芬村油畫業(yè)的成功便得益于構筑了一條具有較強市場競爭力的完整產業(yè)鏈。聚集在此的畫家、代理商和經紀人分工協(xié)作，職責到位，形成了以油畫市場為主導的產供銷一體化產業(yè)鏈，從而使大芬村從一個不知名的小村落躍升為著名的國家級“文化產業(yè)示范基地”。

目前，連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)普遍存在產業(yè)鏈不完整的現象，為此，從區(qū)域合作的角度來完善產業(yè)鏈，發(fā)揮連宿徐三地各自的區(qū)位優(yōu)勢與產業(yè)優(yōu)勢，精心布局產業(yè)鏈，分工協(xié)作，強強聯(lián)合，構建區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略。如徐州重點發(fā)展的工程機械設計產業(yè)，徐州有著豐富的人才資源，不妨專門負責產品的研發(fā)，宿遷文化創(chuàng)意產業(yè)園負責創(chuàng)意產品的生產制造，連云港的廣告產業(yè)園來承擔營銷推廣業(yè)務。這樣既為企業(yè)節(jié)約了成本，同時又能發(fā)揮專長，保證產品能夠順利地推向市場，并得到市場的認可。再如連宿徐三地共同發(fā)展的動漫產業(yè)，完全可以按照產業(yè)鏈的上中游進行合理分工，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，來共同推動區(qū)域動漫產業(yè)的發(fā)展。所以這一切都應該打破地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘。

3 構建公共信息服務平臺，優(yōu)化資源配置

公共信息服務平臺是在整合區(qū)域共性資源的基礎上，利用現代互網絡技術，通過搭建開放共享的公共服務平臺，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供人才、資金、基礎設施、技術、市場等各方面的服務體系。通過公共信息服務平臺的建設，社會資源互通有無，能使技術、資金、人才、信息、市場等資源得到最佳的利用效果，從而實現資源的優(yōu)化配置。目前，連宿徐三地文化創(chuàng)意產業(yè)尚處于起步階段，公共信息服務平臺至今還沒有建成。連宿徐文化創(chuàng)意要實現集群式發(fā)展就要高度重視公共信息服務平臺的搭建，要以“整合、共享、服務、創(chuàng)新”的基本思路，建設一批跨單位、跨部門、跨地區(qū)的公共信息服務平臺。

要從連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現狀出發(fā)，合理布局，搭建與連宿徐發(fā)展實際相匹配的平臺體系。文化創(chuàng)意產業(yè)是以科技創(chuàng)新為關鍵，產業(yè)化運作為手段，據此，在公共信息服務平臺的內容設置上，可以著重從三方面入手，一是公共基礎條件模塊，主要提供人才、資本、政策等基礎條件和公共服務；二是科技創(chuàng)新服務模塊，主要提供創(chuàng)意產業(yè)所需的技術研發(fā)、科技轉化等信息，要跨單位、跨部門地整合連宿徐三地的科技創(chuàng)新資源，努力將其打造成為從研究開發(fā)到產業(yè)化一條龍的產學研體系；三是創(chuàng)意產業(yè)營銷模塊，酒香不怕巷子深的時代已經過去，要善于借助網絡技術平臺和先進的營銷手段，將創(chuàng)意產品推向市場，實現與市場對接。

4 加大科技投入，提升創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產業(yè)的靈魂，隨著科學技術日新月異得迅猛發(fā)展，文化與科技的融合越來越緊密，“經濟對科技的依賴越來越顯著，‘文化經濟化，經濟文化化趨勢越來越突出。”縱觀世界各國成功的文化創(chuàng)意產業(yè)案例，大多已開始積極地擁抱現代網絡信息技術，呈現數字化特征。相比之下，連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)仍然以傳統(tǒng)創(chuàng)意產業(yè)為主，原創(chuàng)類的、具有現代數字化特征的創(chuàng)意產業(yè)，所占比重非常小。當前，文化服務原創(chuàng)能力的高低成為競爭制勝的根本動力，因此，連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)集群式發(fā)展的關鍵在于加大科技投入，提升科技創(chuàng)新能力，唯有此，才能提升連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)集群的核心競爭力。

文化與科技是文化創(chuàng)意產業(yè)的雙翼，要加強高新技術的應用，強化大數據、云計算、3D打印、智能終端等高新技術在文化創(chuàng)意產業(yè)中的運用，鼓勵企業(yè)開展技術研發(fā)，提升創(chuàng)意設計和服務的科技含量，孵化小微科技企業(yè)。要大力扶持一批代表高新技術含量和新興業(yè)態(tài)的文化企業(yè)，重點扶持技術創(chuàng)新能力強的大企業(yè)、大項目，促進新技術的廣泛應用和成果共享。在政府優(yōu)惠扶持政策的基礎上，鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)上市，引導各類投資機構投資創(chuàng)意設計領域，通過增加研發(fā)投入加大企業(yè)科技研發(fā)力度。鼓勵中小企業(yè)的技術創(chuàng)新，加強產學研聯(lián)合，利用高校、科研單位的技術人才優(yōu)勢，聯(lián)合共建技術開發(fā)中心，構建產學研一體化的創(chuàng)新機制。鼓勵保險公司開發(fā)創(chuàng)意設計保險產品，拓展創(chuàng)意設計企業(yè)貸款抵押業(yè)務，發(fā)展文化銀行和小額貸款公司。

5 融合發(fā)展，培育文化創(chuàng)意產業(yè)新型業(yè)態(tài)

在國務院《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中明確提出，要推進文化創(chuàng)意與實體經濟深度融合。江蘇省《關于提升文化創(chuàng)意產業(yè)和設計服務產業(yè)發(fā)展水平的意見》中也明確指出：提升文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展水平關鍵在于推進其與其余相關產業(yè)的融合發(fā)展。由此看出，融合發(fā)展已是當下文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的現實選擇。融合發(fā)展有助于促進傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新，進而推進創(chuàng)意產業(yè)結構優(yōu)化，有助于提升文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力，從而推動區(qū)域經濟一體化。當前，連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)處于低水平發(fā)展階段，市場占有率不高，競爭力不強，加快連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)的轉型升級，必須在集群式發(fā)展過程中加強文化創(chuàng)意產業(yè)與其它相關產業(yè)的融合發(fā)展，培育文化創(chuàng)意產業(yè)新型業(yè)態(tài)。

連宿徐三地均有著豐富的旅游資源，首先可以開展的便是“文化創(chuàng)意產業(yè)+旅游業(yè)”的融合發(fā)展。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)關聯(lián)度強、成長性高。隨著人們生活水平的提升，旅游市場逐步轉向個性體驗式創(chuàng)意旅游，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合有助于激發(fā)出全新的旅游產品和服務形式，提升旅游愛好者的創(chuàng)意體驗，從而提升旅游業(yè)的市場競爭力。其次，可以開展“文化創(chuàng)意產業(yè)+制造業(yè)”的融合發(fā)展。根據經濟學領域著名的“微笑曲線”，當前，連宿徐三地的制造業(yè)大多位于低附加值的組裝、加工、裝配環(huán)節(jié)，而高附加值的創(chuàng)意設計、科技研發(fā)、品牌管理環(huán)節(jié)則有要賴于文化創(chuàng)意產業(yè)與其的融合，要支持新技術、新工藝的設計應用研究，促進制造業(yè)向高端綜合設計服務轉變。第三，可以開展“文化創(chuàng)意產業(yè)+互聯(lián)網”的融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產業(yè)加速擁抱互聯(lián)網，注重基于網絡的數字文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。此外，還可以開展“文化創(chuàng)意產業(yè)+農業(yè)”、“文化創(chuàng)意產業(yè)+建筑業(yè)”等的融合發(fā)展。

連宿徐三地文化創(chuàng)意產業(yè)普遍存在著市場占有率低、競爭力不強等問題，集群式發(fā)展對于提升連宿徐區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)具有非常重要的現實意義。要著力從整合文化資源、打造完整產業(yè)鏈、構建公共信息服務平臺、提高創(chuàng)新能力和產業(yè)融合發(fā)展五個方面進行深入地探討與實踐，才能有力地促成連宿徐文化創(chuàng)意產業(yè)的集群式發(fā)展，從而提升區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)產的市場競爭力。

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