趙旭

摘要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市自身密切相關(guān)，區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要城市提供條件和基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還能有效促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，樹(shù)立良好的城市形象。據(jù)此，探析了區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間的相互關(guān)系，著重分析區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市發(fā)展的作用，并提出促進(jìn)區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì)；城市；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672.3198.2016.28.011

會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有鮮明的城市特色，大型展會(huì)的舉辦通常需要城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、特色鮮明，能提供完備的交通及基礎(chǔ)設(shè)施，還應(yīng)具備成熟的第三產(chǎn)業(yè)以提供服務(wù)。會(huì)展業(yè)被稱(chēng)作城市面包，它對(duì)城市發(fā)展的作用十分巨大。以杭州G20峰會(huì)為例，整個(gè)峰會(huì)舉辦過(guò)程中，杭州吸引了世界的目光，極大地促進(jìn)了文化交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了杭州城市的知名度和美譽(yù)度。區(qū)域會(huì)展活動(dòng)可以有效帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及資金、人才等要素的流動(dòng)，城市作為會(huì)展活動(dòng)的舉辦地，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極，可以聚集區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1 城市為區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供基礎(chǔ)條件

沒(méi)有城市經(jīng)濟(jì)的支撐，不可能催生會(huì)展經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，不是所有的城市都能發(fā)展好會(huì)展業(yè)。一個(gè)城市需要為區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供諸如資源條件、產(chǎn)業(yè)條件、區(qū)位條件等基礎(chǔ)條件，適時(shí)適當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)區(qū)域會(huì)展業(yè)的發(fā)展。一個(gè)城市需要具備如下的必要條件。

1.1 獨(dú)特的資源和環(huán)境

城市需要具備豐富的旅游資源及文化底蘊(yùn)，旅游城市的吸引力比其它城市要大得多，比如中國(guó)的會(huì)展發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州等城市都是旅游資源豐富的城市。其次，環(huán)境和氣候條件也必須考慮在內(nèi)，氣候溫和、環(huán)境優(yōu)美的城市也是吸引力之一，諸如杭州、廈門(mén)等城市均具有這樣的特點(diǎn)。

1.2 便利的交通及區(qū)位優(yōu)勢(shì)

區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)是一個(gè)城市會(huì)展發(fā)展的關(guān)鍵因素。會(huì)展是一個(gè)涉及信息流和物流的交換流動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中，需要城市提供發(fā)達(dá)的交通才能實(shí)現(xiàn)。假設(shè)一個(gè)城市的可進(jìn)入性較差，則不利于會(huì)展展品的運(yùn)輸及信息的傳遞，影響會(huì)展活動(dòng)的舉辦及規(guī)模的擴(kuò)大。諸如香港、新加坡這種城市就是典型的因具有發(fā)達(dá)的交通及明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展起來(lái)的會(huì)展城市。

1.3 區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)條件

會(huì)展活動(dòng)主題的選定和當(dāng)?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)條件密切相關(guān)，城市若具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及較大的市場(chǎng)規(guī)模，依托此優(yōu)勢(shì)的展會(huì)活動(dòng)才能具備號(hào)召力，吸引參展商和觀眾前來(lái)參展，最終發(fā)展成品牌展會(huì)。

1.4 齊全的設(shè)施

展會(huì)的成功舉辦需要城市提供全面的設(shè)施，首先，大型展會(huì)的舉辦需要大型場(chǎng)館，另外，還需要場(chǎng)館具備完善的相關(guān)配套設(shè)施，如停車(chē)場(chǎng)、購(gòu)物中心、酒店、會(huì)議中心等，齊全的設(shè)施才能保證會(huì)展活動(dòng)的成功進(jìn)行。

1.5 發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè)

會(huì)展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，與會(huì)展相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)，如旅游、餐飲、住宿、物流、廣告等，均屬于服務(wù)業(yè)，會(huì)展的成功開(kāi)展離不開(kāi)這些服務(wù)的提供，服務(wù)提供質(zhì)量的好壞對(duì)于展會(huì)起著決定性的作用，很多城市正是因?yàn)槟芴峁﹥?yōu)良的服務(wù)而得名，如美國(guó)的奧蘭多就是如此，所有的接待人員都經(jīng)過(guò)良好的職業(yè)訓(xùn)練，辦事果斷，得到了大家的一致認(rèn)可。因此，中國(guó)的城市需要借鑒這一發(fā)展模式，培養(yǎng)一流的服務(wù)接待能力，才能承接一些全國(guó)性的大型展會(huì)。

2 區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的促進(jìn)作用

2.1 帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益

區(qū)域會(huì)展本身是一個(gè)具有較大利潤(rùn)的行業(yè)，其利潤(rùn)率基本能達(dá)到20%以上，利潤(rùn)率遠(yuǎn)超其它傳統(tǒng)行業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。許多國(guó)際知名的會(huì)展城市通過(guò)發(fā)展展會(huì)都取得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，如法國(guó)巴黎、美國(guó)紐約等，我國(guó)的城市也應(yīng)該把握住這一機(jī)遇，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

另外，會(huì)展活動(dòng)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1∶9，即1單位的會(huì)展收入可以帶來(lái)9倍的社會(huì)收入，會(huì)展活動(dòng)可以拉動(dòng)諸如旅游、交通、物流等相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，還可以間接推動(dòng)第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，提高城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。城市作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極，既可以聚集區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)；又可以產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 拉動(dòng)就業(yè)

會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)，在舉辦期間需要大量的工作人員，比如策劃、設(shè)計(jì)、翻譯、禮儀、宣傳人員等，可以創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，例如出2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)就創(chuàng)造了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)于大城市來(lái)說(shuō)，發(fā)展會(huì)展業(yè)可以解決就業(yè)問(wèn)題。

2.3 促進(jìn)城市建設(shè)，提高服務(wù)水平

會(huì)展業(yè)的集聚性很強(qiáng)，大量的物流、人流需要城市提供足量的基礎(chǔ)設(shè)施，具備較高服務(wù)水平和管理能力。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定會(huì)促進(jìn)中心城市的騰飛。而城市的市政建設(shè)越完善，服務(wù)和管理水平越高，則城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的極化作用就越強(qiáng)。尤其是大型國(guó)際展會(huì)、如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世博會(huì)等規(guī)模宏大的會(huì)展和賽事活動(dòng)，更對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、環(huán)境、服務(wù)設(shè)施、交通和服務(wù)帶來(lái)了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，舉辦者在取得會(huì)展活動(dòng)舉辦權(quán)之后，均投入大量資金進(jìn)行市政建設(shè)的完善，對(duì)相應(yīng)的從業(yè)人員及市民進(jìn)行培訓(xùn)，從而為城市建設(shè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)，如北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦就是一個(gè)典范。要加強(qiáng)城市公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市公共服務(wù)能力，努力保持會(huì)展業(yè)和城市發(fā)展的雙贏格局。

2.4 促進(jìn)知識(shí)、技術(shù)、文化交流

展會(huì)是一個(gè)平臺(tái)，新產(chǎn)品和技術(shù)通常會(huì)在展會(huì)上展出，借以推廣，如第一屆世博會(huì)展出的大多都是新型的工業(yè)品，當(dāng)然，各國(guó)的特色產(chǎn)品也是展出的重要一部分，如中國(guó)的絲綢、茶葉等，很多發(fā)明，如電話(huà)機(jī)、飛機(jī)等，都是因?yàn)樵谡箷?huì)上展出而得名。當(dāng)代新的VR技術(shù)也是因在展會(huì)上展出，得出了大眾的熟知。

另外，國(guó)際性展會(huì)會(huì)帶來(lái)文化的交融。會(huì)展文化根植于城市文化之中，是對(duì)舉辦城市文化的凸顯，具有極強(qiáng)的城市特色，同時(shí)，會(huì)展文化還將其它參展商國(guó)家的文化匯聚在一起，外來(lái)的文化會(huì)給城市帶來(lái)一些新的靈感，通過(guò)不斷的溝通，使得城市文化不斷發(fā)展，形成全球性的視角，培育獨(dú)特的城市魅力。

2.5 樹(shù)立城市形象，提高城市知名度

會(huì)展作為城市的窗口，可以有效地宣傳城市形象，提升城市的知名度。國(guó)際上把有沒(méi)有召開(kāi)過(guò)國(guó)際展會(huì)作為評(píng)判這個(gè)城市是否為國(guó)際知名城市的重要標(biāo)準(zhǔn)。以杭州G20峰會(huì)為例，通過(guò)舉辦國(guó)際會(huì)議，杭州向世人展示了其怡人的氣候、豐富的自然人文資源、發(fā)達(dá)的城市建設(shè)、飛速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分展示了城市的風(fēng)采，促進(jìn)了中國(guó)與各國(guó)的文化交流，宣傳了城市特色，擴(kuò)大了城市的影響。因此，國(guó)際會(huì)展是最大、最有意義的城市廣告，像德國(guó)的漢諾威等國(guó)際上的很多城市，都依靠會(huì)展提高了城市知名度。

總之，區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間是相互作用的，沒(méi)有城市，就失去了會(huì)展的立足點(diǎn)；沒(méi)有會(huì)展活動(dòng)，城市就失去了發(fā)展的推動(dòng)力。因此，區(qū)域會(huì)展與城市兩者之間應(yīng)該協(xié)調(diào)發(fā)展，共同進(jìn)步。因此，城市在發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)該根據(jù)自身的區(qū)位條件、資源特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)確定一個(gè)明確的戰(zhàn)略定位，并借助會(huì)展這一方式進(jìn)行有目的性的營(yíng)銷(xiāo)，使得這一定位深入人心；利用區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)和城市之間的互動(dòng)關(guān)系，加強(qiáng)城市的基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè)，使城市成為人才、技術(shù)、信息等資源的集散中心，提高城市的服務(wù)水平，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而又可以推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；把會(huì)展經(jīng)濟(jì)同城市開(kāi)放相結(jié)合，會(huì)展活動(dòng)目前越來(lái)越國(guó)際化，通過(guò)打造有知名度的國(guó)際品牌展會(huì)，不僅可以增加城市的吸引力，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還可以加強(qiáng)城市與世界的聯(lián)系，提升城市的知名度。

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