陳燕凌
摘 要 目前,互聯(lián)網(wǎng)又以一種嶄新的形式進(jìn)入我們的生活,“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)運而生。所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”,顧名思義就是在互聯(lián)網(wǎng)的推動下與別的事物所進(jìn)行的融合發(fā)展。廣播電視行業(yè)也積極地響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的號召,在互聯(lián)網(wǎng)的推動下,通過積極地創(chuàng)新發(fā)展,廣播電視的運營模式也發(fā)生了改變。
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+;廣播電視;運營模式;創(chuàng)新
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2016)172-0112-01
進(jìn)入了21世紀(jì),信息網(wǎng)絡(luò)社會在不斷的發(fā)展變化,他們已經(jīng)不是進(jìn)入了我們的生活,而是融入了我們的生活,成為了人們的物質(zhì)伴侶,在不知不覺中改變了我們的生活習(xí)慣以及生活方式,將我們帶入一個大數(shù)據(jù)的時代。我們會漸漸地發(fā)現(xiàn),只要和互聯(lián)網(wǎng)有著緊密關(guān)系的行業(yè),都會發(fā)生巨大的改變。所以在現(xiàn)在的社會,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)不是什么新社會的寵兒,但是他卻越來越影響著我們的生活。廣播電視行業(yè)也開始與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)的推動下形成了“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”這樣嶄新的發(fā)展形式,改變著廣電的運營模式,并且增加了廣電的創(chuàng)新路徑。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的廣電產(chǎn)品運營模式
1.1 電視臺和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的運營模式
現(xiàn)在的電視臺為了增加收視率以及廣告效益,借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”,將電視臺和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的運營模式,從而達(dá)到自己運營的目的。在這樣的趨勢之下,幾大廣播電臺積極地響應(yīng),從而來提高自己的市場份額,其中包括近幾年逐漸發(fā)展興起的江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視以及深圳衛(wèi)視。例如,江蘇衛(wèi)視采取的就是在各大視頻網(wǎng)站上共同播出的戰(zhàn)略:在江蘇衛(wèi)視這樣的戰(zhàn)略模式之中,往往能夠還未播出就吸引了多數(shù)的觀眾慕名而來,從而增加江蘇衛(wèi)視的聲勢,帶來不錯的效益以及收益。浙江衛(wèi)視采用的運營模式是建立屬于自己衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站“中國藍(lán)TV”,通過自己視頻網(wǎng)站的建立,浙江衛(wèi)視采用了自產(chǎn)自銷的方式進(jìn)行自家衛(wèi)視的運營。在這樣的基礎(chǔ)之上,浙江衛(wèi)視大大加強(qiáng)了綜藝節(jié)目的質(zhì)量,并在播出之后就收到了極大的反響,從而實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。這種互聯(lián)網(wǎng)與電視臺之間相互聯(lián)合的運營模式,都積極地推動了互聯(lián)網(wǎng)和電視臺的共同發(fā)展。
1.2 湖南衛(wèi)視獨播的運營模式
在之前的多年,湖南衛(wèi)視一直是一家獨大。但是隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,各大衛(wèi)視積極地配合互聯(lián)網(wǎng),都開創(chuàng)了自己的經(jīng)營模式,從而將湖南衛(wèi)視一家獨大的那塊大餅分散出去了幾塊。湖南衛(wèi)視在這樣的壓力之下就開啟了自己的應(yīng)對措施,建立了芒果TV這樣的湖南衛(wèi)視獨播平臺。在這樣的經(jīng)營模式之下,湖南衛(wèi)視采用了自產(chǎn)自銷的獨播模式。因為湖南臺經(jīng)過多年的發(fā)展,建立了屬于自己固定的收視群體,所以這樣獨播的模式只會將自己的收視群體更加的聚攏在自己的平臺。但是我們后來也漸漸地發(fā)現(xiàn),江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視的崛起,給湖南臺帶來了巨大的沖擊。湖南衛(wèi)視和樂視TV建立了盟友的關(guān)系,其個別節(jié)目和電視劇都會在樂視TV這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行互動播出,這也是湖南衛(wèi)視在不斷變化的新形勢下所采取的營銷策略。前些日子看到的一則新聞的題目是這樣說的:“芒果永不死,只是漸凋零?!焙闲l(wèi)視的各種發(fā)展終歸是成功的,現(xiàn)在流行的彈幕以及多屏互動等,都是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新及成功之作。
1.3 河南衛(wèi)視大媒體集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運營模式
在互聯(lián)網(wǎng)與電視平臺的融合之下,河南衛(wèi)視積極地響應(yīng)時代的號召,緊跟時代的步伐,組建了大象融媒體集團(tuán),并且借助于阿里的平臺組建了“阿里云”,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景之下,與騰訊建立起了“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的合作關(guān)系,這樣大的改變都是信息時代的發(fā)展所帶來的結(jié)果。因為河南衛(wèi)視和騰訊建立的友好合作關(guān)系,河南衛(wèi)視建立起了中國首個搖周邊的“云點智能發(fā)布平臺”和“搖電視互動平臺”,運用高端的技術(shù)將全省人民的電視節(jié)目進(jìn)行了大屏和小屏之間的互動聯(lián)系。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的廣電產(chǎn)品創(chuàng)新路徑
2.1 謀略式的宣傳策略
在互聯(lián)網(wǎng)和廣電融合的時代之下,對于即將要播出的電視節(jié)目和電視劇,先在各大網(wǎng)站和衛(wèi)視平臺進(jìn)行大量的宣傳,比如參加的明星都有哪些等,造出很高的聲勢從而來吸引觀眾的注意,在未播出之前先鎖定一部分的收視群;然后再將定檔播出的時間給發(fā)出來,再在一定的程度上掀起一陣熱浪,將人們對于節(jié)目以及電視劇的期待值拉到一個頂點;在最后綜藝節(jié)目或者電視劇播出的時候,適當(dāng)?shù)脑斐鲆恍╆P(guān)于其中人物的聲勢,將節(jié)目推到極高的收視率之上?,F(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,無疑給廣電帶來了巨大的驚喜和收益。
2.2 “搖電視”互動
經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展,“搖電視”被廣泛的應(yīng)用于各大平臺。在電視節(jié)目播出的時候,觀眾可以通過搖電視,與電視進(jìn)行實時的互動,增加觀眾的參與度,從而拉近電視和網(wǎng)絡(luò)平臺與觀眾之間的距離。在近些年春晚的時候,還有跨年晚會的時候,各大衛(wèi)視就會聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行微信搖大獎和微信搖紅包,從而增加衛(wèi)視的收視率,帶動衛(wèi)視的廣告效益,為衛(wèi)視增值。
2.3 多機(jī)位直播
多機(jī)位的直播方式從湖南衛(wèi)視發(fā)展而來,目的就是要讓湖南衛(wèi)視的觀眾在觀看直播節(jié)目的時候,能夠從多個方面和角度看到自己所想看到的,了解到自己所想要了解到的。貼心的為觀眾服務(wù),用愛和溫暖將自己的受眾緊緊地留在身邊。這些無非都是在互聯(lián)網(wǎng)的作用之下所產(chǎn)生的效果。
2.4 彈幕交流評論
現(xiàn)在我們在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目或者電視劇的時候,都有彈幕的功能存在。那么彈幕的作用,就是我們在觀看節(jié)目的時候所進(jìn)行的評論,也就是雙向互動。但是現(xiàn)在平臺上所出現(xiàn)的彈幕,大多發(fā)展成為了觀眾發(fā)泄的窗口平臺,這無非又是一種稍見病態(tài)的形式?,F(xiàn)在的彈幕不僅僅是在視頻節(jié)目中出現(xiàn),就連QQ音樂上面都具有彈幕的功能,抒發(fā)自己的情感。
4 結(jié)論
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代將我們和網(wǎng)絡(luò)信息社會緊緊地聯(lián)系在了一起,推動著社會一直不斷向前發(fā)展。對于電視行業(yè)而言,在現(xiàn)在信息社會的沖擊之下,原有的傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)社會的發(fā)展,所以對于那些仍然無動于衷的衛(wèi)視,如果繼續(xù)的固步自封,只會離現(xiàn)在的社會越來越遠(yuǎn),和在時代潮流下積極發(fā)展的電視臺產(chǎn)生天差地別的距離。但愿中國電視臺都能夠積極地響應(yīng)時代的召喚,同“互聯(lián)網(wǎng)+”時代共前進(jìn)。但是在追求互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時,也要一如既往的堅持對于優(yōu)秀電視劇和優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)作,以受眾為中心,衷心的服務(wù)于大眾。
參考文獻(xiàn)
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