陳燕凌

摘 要 目前，互聯(lián)網(wǎng)又以一種嶄新的形式進(jìn)入我們的生活，“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)運(yùn)而生。所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，顧名思義就是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下與別的事物所進(jìn)行的融合發(fā)展。廣播電視行業(yè)也積極地響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的號(hào)召，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，通過(guò)積極地創(chuàng)新發(fā)展，廣播電視的運(yùn)營(yíng)模式也發(fā)生了改變。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；廣播電視；運(yùn)營(yíng)模式；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0112-01

進(jìn)入了21世紀(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)在不斷的發(fā)展變化，他們已經(jīng)不是進(jìn)入了我們的生活，而是融入了我們的生活，成為了人們的物質(zhì)伴侶，在不知不覺(jué)中改變了我們的生活習(xí)慣以及生活方式，將我們帶入一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代。我們會(huì)漸漸地發(fā)現(xiàn)，只要和互聯(lián)網(wǎng)有著緊密關(guān)系的行業(yè)，都會(huì)發(fā)生巨大的改變。所以在現(xiàn)在的社會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)不是什么新社會(huì)的寵兒，但是他卻越來(lái)越影響著我們的生活。廣播電視行業(yè)也開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下形成了“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”這樣嶄新的發(fā)展形式，改變著廣電的運(yùn)營(yíng)模式，并且增加了廣電的創(chuàng)新路徑。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣電產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式

1.1 電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的運(yùn)營(yíng)模式

現(xiàn)在的電視臺(tái)為了增加收視率以及廣告效益，借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”，將電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，從而達(dá)到自己運(yùn)營(yíng)的目的。在這樣的趨勢(shì)之下，幾大廣播電臺(tái)積極地響應(yīng)，從而來(lái)提高自己的市場(chǎng)份額，其中包括近幾年逐漸發(fā)展興起的江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視以及深圳衛(wèi)視。例如，江蘇衛(wèi)視采取的就是在各大視頻網(wǎng)站上共同播出的戰(zhàn)略：在江蘇衛(wèi)視這樣的戰(zhàn)略模式之中，往往能夠還未播出就吸引了多數(shù)的觀眾慕名而來(lái)，從而增加江蘇衛(wèi)視的聲勢(shì)，帶來(lái)不錯(cuò)的效益以及收益。浙江衛(wèi)視采用的運(yùn)營(yíng)模式是建立屬于自己衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站“中國(guó)藍(lán)TV”，通過(guò)自己視頻網(wǎng)站的建立，浙江衛(wèi)視采用了自產(chǎn)自銷的方式進(jìn)行自家衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)。在這樣的基礎(chǔ)之上，浙江衛(wèi)視大大加強(qiáng)了綜藝節(jié)目的質(zhì)量，并在播出之后就收到了極大的反響，從而實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。這種互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)之間相互聯(lián)合的運(yùn)營(yíng)模式，都積極地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)的共同發(fā)展。

1.2 湖南衛(wèi)視獨(dú)播的運(yùn)營(yíng)模式

在之前的多年，湖南衛(wèi)視一直是一家獨(dú)大。但是隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各大衛(wèi)視積極地配合互聯(lián)網(wǎng)，都開(kāi)創(chuàng)了自己的經(jīng)營(yíng)模式，從而將湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大的那塊大餅分散出去了幾塊。湖南衛(wèi)視在這樣的壓力之下就開(kāi)啟了自己的應(yīng)對(duì)措施，建立了芒果TV這樣的湖南衛(wèi)視獨(dú)播平臺(tái)。在這樣的經(jīng)營(yíng)模式之下，湖南衛(wèi)視采用了自產(chǎn)自銷的獨(dú)播模式。因?yàn)楹吓_(tái)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，建立了屬于自己固定的收視群體，所以這樣獨(dú)播的模式只會(huì)將自己的收視群體更加的聚攏在自己的平臺(tái)。但是我們后來(lái)也漸漸地發(fā)現(xiàn)，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視的崛起，給湖南臺(tái)帶來(lái)了巨大的沖擊。湖南衛(wèi)視和樂(lè)視TV建立了盟友的關(guān)系，其個(gè)別節(jié)目和電視劇都會(huì)在樂(lè)視TV這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)播出，這也是湖南衛(wèi)視在不斷變化的新形勢(shì)下所采取的營(yíng)銷策略。前些日子看到的一則新聞的題目是這樣說(shuō)的：“芒果永不死，只是漸凋零。”湖南衛(wèi)視的各種發(fā)展終歸是成功的，現(xiàn)在流行的彈幕以及多屏互動(dòng)等，都是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新及成功之作。

1.3 河南衛(wèi)視大媒體集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式

在互聯(lián)網(wǎng)與電視平臺(tái)的融合之下，河南衛(wèi)視積極地響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，緊跟時(shí)代的步伐，組建了大象融媒體集團(tuán)，并且借助于阿里的平臺(tái)組建了“阿里云”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景之下，與騰訊建立起了“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的合作關(guān)系，這樣大的改變都是信息時(shí)代的發(fā)展所帶來(lái)的結(jié)果。因?yàn)楹幽闲l(wèi)視和騰訊建立的友好合作關(guān)系，河南衛(wèi)視建立起了中國(guó)首個(gè)搖周邊的“云點(diǎn)智能發(fā)布平臺(tái)”和“搖電視互動(dòng)平臺(tái)”，運(yùn)用高端的技術(shù)將全省人民的電視節(jié)目進(jìn)行了大屏和小屏之間的互動(dòng)聯(lián)系。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣電產(chǎn)品創(chuàng)新路徑

2.1 謀略式的宣傳策略

在互聯(lián)網(wǎng)和廣電融合的時(shí)代之下，對(duì)于即將要播出的電視節(jié)目和電視劇，先在各大網(wǎng)站和衛(wèi)視平臺(tái)進(jìn)行大量的宣傳，比如參加的明星都有哪些等，造出很高的聲勢(shì)從而來(lái)吸引觀眾的注意，在未播出之前先鎖定一部分的收視群；然后再將定檔播出的時(shí)間給發(fā)出來(lái)，再在一定的程度上掀起一陣熱浪，將人們對(duì)于節(jié)目以及電視劇的期待值拉到一個(gè)頂點(diǎn)；在最后綜藝節(jié)目或者電視劇播出的時(shí)候，適當(dāng)?shù)脑斐鲆恍╆P(guān)于其中人物的聲勢(shì)，將節(jié)目推到極高的收視率之上?，F(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，無(wú)疑給廣電帶來(lái)了巨大的驚喜和收益。

2.2 “搖電視”互動(dòng)

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，“搖電視”被廣泛的應(yīng)用于各大平臺(tái)。在電視節(jié)目播出的時(shí)候，觀眾可以通過(guò)搖電視，與電視進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，增加觀眾的參與度，從而拉近電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾之間的距離。在近些年春晚的時(shí)候，還有跨年晚會(huì)的時(shí)候，各大衛(wèi)視就會(huì)聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行微信搖大獎(jiǎng)和微信搖紅包，從而增加衛(wèi)視的收視率，帶動(dòng)衛(wèi)視的廣告效益，為衛(wèi)視增值。

2.3 多機(jī)位直播

多機(jī)位的直播方式從湖南衛(wèi)視發(fā)展而來(lái)，目的就是要讓湖南衛(wèi)視的觀眾在觀看直播節(jié)目的時(shí)候，能夠從多個(gè)方面和角度看到自己所想看到的，了解到自己所想要了解到的。貼心的為觀眾服務(wù)，用愛(ài)和溫暖將自己的受眾緊緊地留在身邊。這些無(wú)非都是在互聯(lián)網(wǎng)的作用之下所產(chǎn)生的效果。

2.4 彈幕交流評(píng)論

現(xiàn)在我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目或者電視劇的時(shí)候，都有彈幕的功能存在。那么彈幕的作用，就是我們?cè)谟^看節(jié)目的時(shí)候所進(jìn)行的評(píng)論，也就是雙向互動(dòng)。但是現(xiàn)在平臺(tái)上所出現(xiàn)的彈幕，大多發(fā)展成為了觀眾發(fā)泄的窗口平臺(tái)，這無(wú)非又是一種稍見(jiàn)病態(tài)的形式?，F(xiàn)在的彈幕不僅僅是在視頻節(jié)目中出現(xiàn)，就連QQ音樂(lè)上面都具有彈幕的功能，抒發(fā)自己的情感。

4 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代將我們和網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)緊緊地聯(lián)系在了一起，推動(dòng)著社會(huì)一直不斷向前發(fā)展。對(duì)于電視行業(yè)而言，在現(xiàn)在信息社會(huì)的沖擊之下，原有的傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，所以對(duì)于那些仍然無(wú)動(dòng)于衷的衛(wèi)視，如果繼續(xù)的固步自封，只會(huì)離現(xiàn)在的社會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)，和在時(shí)代潮流下積極發(fā)展的電視臺(tái)產(chǎn)生天差地別的距離。但愿中國(guó)電視臺(tái)都能夠積極地響應(yīng)時(shí)代的召喚，同“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代共前進(jìn)。但是在追求互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)，也要一如既往的堅(jiān)持對(duì)于優(yōu)秀電視劇和優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)作，以受眾為中心，衷心的服務(wù)于大眾。

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