韓 珈

新形勢(shì)下品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

韓 珈

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)在不斷提升，對(duì)精神文明的需求也在不斷增加，追求物質(zhì)的同時(shí)，也凸顯出精神方面的需求。因此，人們?cè)谑袌?chǎng)的眾多商品中選擇商品時(shí)，一般會(huì)比較重視商品的品牌。由此可見，企業(yè)想要提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，就要打造自身的獨(dú)立品牌，在為消費(fèi)者提供高質(zhì)量商品的同時(shí)，可以滿足消費(fèi)者的精神需求，達(dá)到良好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。

新形勢(shì) 品牌管理 市場(chǎng)營(yíng)銷策略

在新形勢(shì)下，品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力的依托。企業(yè)必須根據(jù)新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求樹立良好品牌，并且使消費(fèi)者信任企業(yè)的品牌，這樣才能在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

一、品牌管理概述

在新形勢(shì)下，品牌管理工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展占有較為重要的地位，企業(yè)想要應(yīng)用品牌管理理念推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，就要全面分析品牌管理理論。

第一，品牌的內(nèi)涵。品牌是一種代名詞，是商品屬性的總稱，也是消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)使用之后的印象。品牌不可以隨便被模仿，主要是因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)的代言，是企業(yè)獨(dú)有的版權(quán)。雖然企業(yè)品牌很普通，但是絕對(duì)不平凡，主要是因?yàn)槠放瓶梢源硐M(fèi)者的需求，并且品牌信息也是固定不變的，具有一定的時(shí)代氣息與潮流信息。同時(shí)，企業(yè)還要重視品牌的獨(dú)立性，在優(yōu)化品牌的基礎(chǔ)上，提高品牌的獨(dú)特性，這樣有利于企業(yè)吸引更多的消費(fèi)者。

第二，品牌定位。一個(gè)企業(yè)在打造品牌時(shí)，離不開市場(chǎng)定位，主要是因?yàn)樵谑袌?chǎng)定位之后所打造的品牌，才能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求與精神需求，達(dá)到良好的品牌效應(yīng)。一是要做好功能定位。就是全面分析消費(fèi)者的心理需求，并且做好商品功能與用途的規(guī)劃，在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)發(fā)展效率。二是品質(zhì)定位。就是根據(jù)企業(yè)商品的性能，提高商品制作效率，達(dá)到一定的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對(duì)商品高質(zhì)量的需求。三是情感定位。就是將情感融入商品中，使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，可以睹物思情。這樣消費(fèi)者在情感體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)提高對(duì)商品的情感效應(yīng)。

二、新形勢(shì)下品牌管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性分析

在新形勢(shì)下，品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷手段極為重要，直接決定企業(yè)商品是否能得到市場(chǎng)認(rèn)可，主要是因?yàn)樵谄放乒芾硎袌?chǎng)營(yíng)銷手段應(yīng)用期間，可以體現(xiàn)出企業(yè)商品的品牌效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。同時(shí)，在品牌命名期間，企業(yè)也會(huì)選擇一些簡(jiǎn)潔、獨(dú)特的名稱，可以讓消費(fèi)者瞬間記住，在此基礎(chǔ)上，還可以將品牌熱銷到國(guó)外。［1］另外，企業(yè)在品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，相關(guān)管理人員在樹立正確品牌管理意識(shí)之后，可以提高企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)的營(yíng)銷效率，選擇出適合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的管理方式，并且不斷提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。在此過程中，企業(yè)要合理分配市場(chǎng)營(yíng)銷人員的任務(wù)，并且根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際情況分析市場(chǎng)營(yíng)銷工作，在優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到良好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)還可以通過市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高自身的發(fā)展強(qiáng)度，優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)地位，使其可以在良好的品牌管理中向著更好的方向發(fā)展。

從品牌營(yíng)銷的整體看可以大致通過以下進(jìn)行明確劃分，見圖1。

圖1 品牌營(yíng)銷

三、新形勢(shì)下品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

在新形勢(shì)下，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，必須要融入品牌管理理論，并且逐漸優(yōu)化企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。具體措施包括以下幾點(diǎn)：

（一）制定完善的品牌管理市場(chǎng)營(yíng)銷制度

品牌管理是市場(chǎng)營(yíng)銷工作的依托，企業(yè)必須要制定完善的制度。首先，要選擇適合企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，然后根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求打造自身品牌。其次，要正確選擇營(yíng)銷方式，做好市場(chǎng)定位分析等，充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)勢(shì)。一般情況下，企業(yè)制定制度要從產(chǎn)品成本、市場(chǎng)產(chǎn)品差異、市場(chǎng)產(chǎn)品屬性等考慮，在優(yōu)化產(chǎn)品品牌管理模式的基礎(chǔ)上，形成良好的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。［2］

（二）品牌管理市場(chǎng)目標(biāo)主體營(yíng)銷

品牌管理市場(chǎng)目標(biāo)的主體營(yíng)銷就是為消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念，主要是因?yàn)楝F(xiàn)代化社會(huì)中消費(fèi)者的消費(fèi)行為受消費(fèi)觀念所影響，所以企業(yè)在打造品牌時(shí)要體現(xiàn)出消費(fèi)者的價(jià)值觀，這樣才能為消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念。此時(shí)，企業(yè)還要重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)效果，并且根據(jù)消費(fèi)者的體驗(yàn)反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改善，在優(yōu)化產(chǎn)品的同時(shí)，塑造企業(yè)的完美品牌。［3］

（三）大力執(zhí)行無縫鏈接的內(nèi)部控制制度

企業(yè)想要提高品牌管理效率，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，就要大力執(zhí)行無縫鏈接的內(nèi)部控制制度。并且，企業(yè)必須確定產(chǎn)品業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)情況，明確員工職責(zé)，堵塞品牌管理漏洞，建立良好的內(nèi)部控制制度，在優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)的同時(shí)，科學(xué)、合理地限制各個(gè)崗位權(quán)利，從而達(dá)到良好的管理效果。［4］

（四）重視品牌管理市場(chǎng)營(yíng)銷人員的專業(yè)素質(zhì)

企業(yè)基于品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷期間，必須重視工作人員的專業(yè)素質(zhì)，使工作人員可以根據(jù)企業(yè)的規(guī)范執(zhí)行工作。在提高工作人員專業(yè)素質(zhì)與思想道德品質(zhì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)還要重視工作人員的對(duì)外服務(wù)能力與服務(wù)形象，利用工作人員良好的形象打造企業(yè)品牌，讓工作人員與消費(fèi)者接觸時(shí)，給消費(fèi)者留下良好的印象。

四、結(jié)語

在新形勢(shì)下，品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的研究任務(wù)。因此，只有不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷體系，打造優(yōu)秀品牌，才能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（作者單位為沈陽工學(xué)院）

［1］ 劉軍.經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)公司品牌提升策略研究［D］.大連理工大學(xué)，2013.

［2］ 肖艷紅.新形勢(shì)下品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析［J］.財(cái)經(jīng)界，2016（15）：140-141.

［3］ 殷承園.論企業(yè)品牌管理下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略［J］.中國(guó)管理信息化，2015，18（20）：80.

［4］ 戚蘭.LC白酒撫順市場(chǎng)營(yíng)銷策略案例研究［D］.大連理工大學(xué)，2013.