陸軍毅（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧市530000）

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的新經(jīng)營(yíng)策略分析

陸軍毅（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧市530000）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展使得其應(yīng)用的范圍越來(lái)越廣泛，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一種新的產(chǎn)業(yè)模式在農(nóng)業(yè)中大量的使用，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等特征，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成功運(yùn)用，將農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中影響著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一系列流程，本文通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)行了解，分析其新環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)策略。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；新經(jīng)營(yíng)策略；分析

前言

“互聯(lián)網(wǎng)+”如今已經(jīng)作為一種國(guó)家戰(zhàn)略被廣泛使用，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱水a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一種新型模式出現(xiàn)在人們的視野，這種方式是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一種變革，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)于我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來(lái)說(shuō)即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的市場(chǎng)新特征

農(nóng)業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，如今在新時(shí)代的背景下，農(nóng)業(yè)的發(fā)展存在著很多的困難與挑戰(zhàn)，比如農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩、國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值偏高、而國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口也對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，農(nóng)業(yè)在我國(guó)占有巨大的市場(chǎng)，但是我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展與其地位不相匹配，并且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域成分散型，雖然我國(guó)已經(jīng)大力扶持農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，但是普通的農(nóng)業(yè)從事者所付出的勞動(dòng)與所得到的回報(bào)，往往不能對(duì)等，導(dǎo)致很多農(nóng)業(yè)從事者轉(zhuǎn)行的現(xiàn)象，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的支持下，我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將呈現(xiàn)出一種新型的經(jīng)營(yíng)模式，如圖1。

圖1

根據(jù)圖1可知，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境，而這種生產(chǎn)環(huán)境的轉(zhuǎn)變意味著其生產(chǎn)方式也要隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，下文中根據(jù)其生產(chǎn)環(huán)境的轉(zhuǎn)變所指定的發(fā)展策略的轉(zhuǎn)變。該圖中從大數(shù)據(jù)計(jì)算開(kāi)始一直到定制化生產(chǎn)，一共有五個(gè)環(huán)節(jié)，這五個(gè)環(huán)節(jié)中包含了從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換。從農(nóng)資電商到農(nóng)產(chǎn)品電商，中間由大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)將其連接起來(lái)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新經(jīng)營(yíng)策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)支撐下，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為促進(jìn)智能化經(jīng)營(yíng)的重要途徑之一，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式進(jìn)行改變，首先從生產(chǎn)技術(shù)上對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行改革，然后在延伸到營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等方面，將農(nóng)產(chǎn)品用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售，不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中節(jié)省了很多不必要的步驟，在后來(lái)的銷(xiāo)售中也會(huì)有著很大的變化。

2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)

在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以從根本上對(duì)其進(jìn)行改變，將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)朝著自動(dòng)化、智能化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上用科學(xué)技術(shù)盡可能的代替資源與勞動(dòng)力的投入，降低農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本，讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展最終呈標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中還可以利用科學(xué)技術(shù)，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在最佳的環(huán)境下生產(chǎn)，比如可以運(yùn)用傳感器將生長(zhǎng)環(huán)境中的溫度、濕度、光照時(shí)間等通過(guò)儀器用參數(shù)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，工作人員可以根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)其生長(zhǎng)的環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，保證其最佳的生長(zhǎng)狀態(tài)，或者也可以運(yùn)用智能系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，將參數(shù)作為一種設(shè)定命令設(shè)置在智能系統(tǒng)內(nèi)部，當(dāng)空氣中的溫度與濕度等條件達(dá)到一定的要求時(shí)，智能系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟并且對(duì)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。

2.2 銷(xiāo)售入口的效益最大化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售渠道有著多種方式可供轉(zhuǎn)變，既可以運(yùn)用實(shí)體店的形式對(duì)其進(jìn)行銷(xiāo)售也可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)的銷(xiāo)售，但是這種銷(xiāo)售方式針對(duì)的是小范圍的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售而大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售則需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，電商近年來(lái)作為一種最新型的商業(yè)模式出現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中，并且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷普及，電商在市場(chǎng)份額中占據(jù)著巨大的比重，而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售而言，電商是一種非常符合的方式，能讓大量的農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售的過(guò)程中節(jié)省了很多不必要的環(huán)節(jié)，使得銷(xiāo)售者與消費(fèi)者直接溝通交易，而溝通的渠道目前有很多，如微信、微博等新媒體平臺(tái)。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)

與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)模式更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，首先農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是由很多因素決定的，并且在生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中會(huì)每一件產(chǎn)品生長(zhǎng)的程度都不一樣，所以消費(fèi)者在購(gòu)回產(chǎn)品后可以根據(jù)產(chǎn)品的滿意程度與經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行溝通，通過(guò)不斷的溝通不斷地對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行提高，并且根據(jù)客戶所反饋的大數(shù)據(jù)去分析客戶的需求，然后將這種需求添加到產(chǎn)品當(dāng)中去使得產(chǎn)品的質(zhì)量與客戶的需求保持一致，并且為了解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩的問(wèn)題，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中應(yīng)當(dāng)將生產(chǎn)的數(shù)量與客戶的需求結(jié)合起來(lái)，通過(guò)與客戶的長(zhǎng)期合作，采取訂單式的生產(chǎn)模式，根據(jù)客戶的訂單對(duì)其進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品零庫(kù)存，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的運(yùn)用使得農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)從生產(chǎn)行業(yè)向半服務(wù)型行業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2.4 金融服務(wù)的改善

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中涉及到很多新型技術(shù)設(shè)備的使用，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的初期，農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)所需要的資金投入也是非常巨大的，而由于我國(guó)農(nóng)村資源環(huán)境的限制，農(nóng)村的景榮服務(wù)體系并不能承擔(dān)這種資金的需求，而在互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)村金融服務(wù)體系主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)小額信貸，這種貸款一般所需要的額度較少，大多數(shù)都用來(lái)進(jìn)行餐飲、零售等方面的經(jīng)營(yíng)者貸款，這種貸款的額度小隨之承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也要小，另一方面是農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，就目前我國(guó)的具體情況而言，市場(chǎng)中的商業(yè)公司對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的開(kāi)展積極性不太理想，主要是農(nóng)業(yè)的生茶情況受很多方面的因素影響，比如氣候條件以及自然災(zāi)害等，保險(xiǎn)公司所承擔(dān)的保險(xiǎn)賠付率較高，而經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的運(yùn)用，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性降到最低，從而改善農(nóng)村農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)賠付率高的問(wèn)題。為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司雙方都添加了一份保障。

2.5 生產(chǎn)者素質(zhì)的提高

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的一種新型模式，其中涉及到很多新型科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，但是對(duì)于我們的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，很多生產(chǎn)者所接受的知識(shí)教育水平搜偏低，無(wú)法對(duì)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行最大化效益的運(yùn)用，并且很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的思想比較固執(zhí)，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式下，對(duì)于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)大多數(shù)都是依據(jù)前人留下的經(jīng)驗(yàn)對(duì)氣候環(huán)境條件進(jìn)行判斷，對(duì)于這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)他們非常有自信，而科學(xué)技術(shù)對(duì)于他們一直所認(rèn)同的文化而言是一種侵犯，所以在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式的推廣時(shí)，最重要的是農(nóng)民思想的革新，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，但是在先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)也是以人為中心，為人服務(wù)的，所以在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中，最主要的是對(duì)農(nóng)民的整體素質(zhì)的要求，國(guó)家目前正在號(hào)召大學(xué)生從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，就是為了在新型技術(shù)的運(yùn)用之前，現(xiàn)將農(nóng)民的整體素質(zhì)提高起來(lái)，只有這樣在未來(lái)全面的農(nóng)業(yè)改革中才不會(huì)出現(xiàn)區(qū)域化掉隊(duì)或者區(qū)域化發(fā)展的情況，將互聯(lián)網(wǎng)的思維深刻的貫徹到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的思維當(dāng)中，對(duì)于目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型而言無(wú)疑是最重要的問(wèn)題也是最難克服的困難之一。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中的運(yùn)用，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了比較完善的升級(jí)，對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的導(dǎo)入將其中的不必要環(huán)節(jié)進(jìn)行了節(jié)省，將其中的必要環(huán)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化，在農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題上，運(yùn)用高科技技術(shù)在不考慮自然因素的情況下完全保證其農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，在考慮自然因素的情況下盡量的減少自然因素給農(nóng)產(chǎn)品所帶來(lái)的損失，將保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)利益與消費(fèi)者的消費(fèi)安全放在首要位置。

[1]劉亞莉.“精準(zhǔn)扶貧”視域下的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合創(chuàng)新綜述——基于湘西自治州研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2016（24）：84，67.

[2]呂 波，成利平.農(nóng)村青年的"互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)"創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新路——以上海奉賢三位農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)成功青年為例 [J].陜西青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（4）：72～76.

[3]陳永昌.注重互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)[J].農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理，2015（6）：2.

F323.3

A

2095-2066（2016）34-0272-02

2016-10-11

陸軍毅（1971-），男，講師，高校，主要從事電子商務(wù)方面教學(xué)和研究工作。