文／高柳旭

AR技術(shù)的先驅(qū)者
——《口袋妖怪GO》

文／高柳旭

七月初，電子游戲業(yè)三巨頭之一的任天堂，股價在兩周內(nèi)飆漲超過100%，而成交量也創(chuàng)下4760億日元的日本股市單日成交記錄，這使得任天堂市值達(dá)到4.36萬億日元。到7月19日，已超過索尼市值3000億日元。這一切都源于任天堂剛剛發(fā)布的一款手機(jī)游戲《口袋妖怪GO》。

《口袋妖怪GO》爆紅全球

《口袋妖怪GO》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌聯(lián)合開發(fā)制作的AR（現(xiàn)實增強(qiáng)）寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類手機(jī)游戲，可以對現(xiàn)實世界中出現(xiàn)的精靈進(jìn)行探索捕捉、戰(zhàn)斗以及交換。玩家通過智能手機(jī)在現(xiàn)實世界里發(fā)現(xiàn)精靈，進(jìn)行抓捕和戰(zhàn)斗。玩家作為精靈訓(xùn)練師，抓到的精靈越多會變得越強(qiáng)大，從而有機(jī)會抓到更強(qiáng)大、更稀有的精靈。

該游戲7月6日在美國、澳大利亞和新西蘭三地上線，4個半小時迅速成為美國下載量最高的免費應(yīng)用程序，登上了手機(jī)游戲排行榜首位。上線僅三天，游戲服務(wù)器便崩潰三次。而僅僅一周之后，《口袋妖怪GO》的日活躍用戶超過了推特，用戶停留時間甚至超過了臉書?？梢院翢o爭議地說，《口袋妖怪GO》已經(jīng)成為首發(fā)最為成功的手機(jī)游戲。

《口袋妖怪GO》能讓玩家在現(xiàn)實的場景中捕捉虛擬世界的小精靈，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實互動的游戲。這款游戲玩法的亮點在于，打開游戲時會自動開啟谷歌地圖和定位功能，游戲會在攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會藏在任何角落，玩家需要拿著手機(jī)四處走動，發(fā)現(xiàn)并且抓住它。

由于《口袋妖怪GO》是利用智能手機(jī)的攝像頭和GPS進(jìn)行游戲，這就要求玩家必須到現(xiàn)實環(huán)境的場所收集妖怪和精靈球。玩家還須通過行走來孵化精靈蛋，這也是《口袋妖怪GO》吸引諸多用戶上街聚集的關(guān)鍵原因。所以說，這不是一款舒舒服服躺在家里沙發(fā)上玩的游戲，這是第一款真正打開大眾市場的AR游戲。這款游戲的成功為行業(yè)和玩家提供了一種新的思路——原來游戲還可以這么玩。

目前，幾乎在美國每個城市街頭都可以看到拿著手機(jī)劃屏的游戲玩家。

美國總統(tǒng)候選人希拉里為了提高支持率，邀請《口袋妖怪GO》的玩家一起在俄亥俄州的麥迪遜公園玩這個游戲。希拉里與玩家們互動，一起抓寵物小精靈，一起對戰(zhàn)，報名參加的玩家只需要注冊成為選民就行。希拉里的競爭者特朗普也表示要與《口袋妖怪GO》的玩家們互動。

不過，由于過度癡迷于該游戲，有兩名玩家忽視了周圍環(huán)境，因此不慎墜下懸崖。美國一些城市的警方甚至專門發(fā)布聲明，提醒玩家在玩游戲的時候注意周邊情況，尤其是要避免交通事故。

AR技術(shù)+情懷=成功

《口袋妖怪GO》最吸引玩家的是AR技術(shù)，AR技術(shù)將真實的環(huán)境和虛擬的物體無縫銜接起來，另外結(jié)合了LBS（基于位置的服務(wù)）技術(shù)，小精靈基于地理位置和環(huán)境出現(xiàn)，使玩家擁有身臨其境的游戲體驗?！犊诖諫O》的AR系統(tǒng)具有實時交互性，所以除了捕捉精靈外，玩家還可以選擇與其他玩家對戰(zhàn)。任天堂并沒有采用當(dāng)下被炒得火爆的VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)。《口袋妖怪GO》采用的AR技術(shù)更偏向?qū)嵱眯?。和VR不同的是，AR的工作方式是在真實世界當(dāng)中疊加虛擬內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是簡單的數(shù)字或文字，也可以是復(fù)雜的虛擬圖像，用戶可以直接在現(xiàn)實場景中看到提前設(shè)置的參數(shù)內(nèi)容。相比AR技術(shù)，VR設(shè)備中的虛擬世界極具臨場感，會讓用戶認(rèn)為自己身處另一個世界中?？墒乾F(xiàn)階段的VR設(shè)備在畫面的清晰度和體驗內(nèi)容上還不夠成熟，體驗相對較差，部分用戶在使用后會產(chǎn)生眩暈的感覺，加之頭戴設(shè)備較為笨重，也不利于用戶長時間的娛樂體驗。另一方面，VR設(shè)備的價格過高也是其未被市場普遍采納的重要原因。而AR技術(shù)卻能夠完美運用到傳統(tǒng)的電腦與手機(jī)上，不僅在游戲當(dāng)中可以獲得身臨其境的體驗，而且AR技術(shù)還能讓工作人員方便快捷地獲取相關(guān)信息，極大地提高工作效率。由此來看，AR是一項非常適合在企業(yè)環(huán)境當(dāng)中使用的技術(shù)。

《口袋妖怪GO》并非是世界第一款A(yù)R游戲，它的成功除了更為領(lǐng)先的AR技術(shù)與精美畫質(zhì)外，其游戲情節(jié)與人物設(shè)計也是關(guān)鍵因素?！犊诖諫O》的游戲情節(jié)取材于上世紀(jì)風(fēng)靡全球的動漫《神奇寶貝》。當(dāng)1998年《神奇寶貝》在美國開播時，曾引起了巨大的收視熱潮。同年11月上映的第一部電影版《神奇寶貝》，以3100萬美元的票房收入，打破了美國當(dāng)時的動畫電影票房紀(jì)錄。隨后，《神奇寶貝》逐漸被推廣到其他國家，包括中國的民眾，都對神奇寶貝迷戀不已。動漫中的精靈們成了著名的虛擬偶像，最為著名的精靈之一皮卡丘，甚至比同時代的米老鼠更招人喜愛。

如今，任天堂通過AR技術(shù)喚醒了玩家的童年夢想，讓人們成為自己兒時喜歡的動漫中的主角，懷著激動的心情尋找心儀的精靈，親自動手去捕捉。這種體驗，帶給玩家一種前所未有的興奮。

付費虛擬場景成盈利新模式

據(jù)美國調(diào)查機(jī)構(gòu)的一項報告顯示，《口袋妖怪GO》在用戶手機(jī)上的保留率是行業(yè)平均水平的兩倍。同時，其賺錢能力也兩倍于休閑類網(wǎng)游的平均水平。

《口袋妖怪GO》的主要盈利方式是出售游戲道具與設(shè)置虛擬場景。在可預(yù)期的未來，當(dāng)游戲中的場景、道具和現(xiàn)實中的地點、商品完全打通后，將會衍生出一條從線上到線下的盈利鏈條。

近期，由于日本麥當(dāng)勞開始在套餐中附送《口袋妖怪GO》玩具，致使日本麥當(dāng)勞的股價暴漲23%，觸發(fā)熔斷，創(chuàng)2001年7月上市以來最大漲幅。日本麥當(dāng)勞與任天堂的合作遠(yuǎn)不止推出玩具那么簡單。據(jù)報道，此前在《口袋妖怪GO》的游戲代碼中出出現(xiàn)了麥當(dāng)勞的標(biāo)識，這一現(xiàn)象意味著麥當(dāng)勞將會成為這款游戲的贊助站點，即所謂“贊助定位服務(wù)”，通過付費給任天堂，使實體麥當(dāng)勞店面被設(shè)置成游戲中的道場或是補給點，這些地方較其他地方有更大概率出現(xiàn)特殊的神奇寶貝，并且可以使玩家補充道具，這會給麥當(dāng)勞帶來巨大的人流量，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)報道，美國紐約一家披薩酒吧老板，花費了10美元（約人民幣66元）購買了《口袋妖怪GO》中的氪金道具，可以在短時間在固定區(qū)域召喚出大量精靈。使用該裝備后，玩家接踵而至，使得該餐廳的銷售額上漲了75%。

贊助站點的方式可望為《口袋妖怪GO》提供更大量且穩(wěn)定的收入。而依照目前《口袋妖怪GO》的熱度，為贊助站點聚集人氣的能力也是毋庸置疑的。

目前，《口袋妖怪GO》僅對日本、歐美等部分國家開放，全球大部分地區(qū)都在被鎖狀態(tài)，中國只有新疆、東北、香港一些地區(qū)在鎖區(qū)之外。但中國其他地區(qū)的玩家為了玩這款游戲想出了各種辦法，蘋果手機(jī)用戶通過購買澳大利亞、美國等地的蘋果手機(jī)ID的辦法參與游戲，中國玩家原本寄希望于日本開服帶來亞洲地區(qū)的全面解鎖，這一希望破滅后，玩家們開發(fā)出了各種破解版本的《口袋妖怪GO》安卓軟件。不過，這些行為屬于非法侵權(quán)，且僅存在于極少部分用戶當(dāng)中。此前中國區(qū)解封的消息一度讓玩家們欣喜若狂，但解封只持續(xù)了短短的兩個小時，隨后《口袋妖怪GO》官方在推特上發(fā)文稱：“中國的玩家你們好，我們已經(jīng)緊急修復(fù)了一個讓中國玩家可以玩到《口袋妖怪GO》的漏洞，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)到正常不能玩的狀態(tài)了。給大家添麻煩了，很抱歉！”