羅 瑩，文 侃

(云南大學(xué) 旅游文化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，云南 麗江 674199)

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綠色城鎮(zhèn)化視域下麗江城市品牌構(gòu)建與升級(jí)

羅 瑩，文 侃

(云南大學(xué) 旅游文化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，云南 麗江 674199)

城市品牌問(wèn)題與城鎮(zhèn)化密切相關(guān)，城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)該追求一種將城鎮(zhèn)化與綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展相結(jié)合的新模式，并且在這種新模式下探索城市品牌問(wèn)題。通過(guò)研究綠色城鎮(zhèn)化視域下麗江城市品牌的構(gòu)建與升級(jí)，對(duì)麗江的綠色城鎮(zhèn)化、城市品牌，以及麗江綠色城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型中的城市品牌升級(jí)模式等相關(guān)問(wèn)題作了分析和論述，嘗試構(gòu)建出綠色城鎮(zhèn)化模型——PIECT模型、城市品牌模型——I&R-P-C模型，并提出綠色城鎮(zhèn)化與城市品牌升級(jí)之間的相互作用機(jī)制及其效應(yīng)，麗江城市品牌的發(fā)展路徑及升級(jí)模式，以期對(duì)麗江的城市管理者有一定的啟示和幫助。

綠色發(fā)展；城鎮(zhèn)化；城市品牌；麗江

城鎮(zhèn)化既是擴(kuò)大內(nèi)需的潛在動(dòng)力，又是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要推手。麗江地處滇西北交通樞紐和“一帶一路”沿線(xiàn)區(qū)域段，特殊的區(qū)位條件決定了麗江的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性和迫切性。在全面深化改革的大背景下，麗江須適應(yīng)“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的要求，以建設(shè)“一帶一路”為契機(jī)，以十二五規(guī)劃提出的“綠色發(fā)展”理念和黨的十八大提出的“要堅(jiān)持走中國(guó)特色的新型城鎮(zhèn)化道路”以及十三五規(guī)劃提出的新“四化”發(fā)展要求為指導(dǎo)，深入實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和落實(shí)民族團(tuán)結(jié)工作要求，因地制宜，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，切實(shí)做好麗江綠色城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型建設(shè)。隨著城市化發(fā)展的速度加劇，解決好城市化發(fā)展的深層次問(wèn)題——城市管理創(chuàng)新，尤其是城市品牌構(gòu)建和升級(jí)問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)麗江乃至滇西北民族地區(qū)從“要素驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的綠色城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型之必然選擇。

一 麗江的綠色城鎮(zhèn)化

以綠色發(fā)展為依托的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型需要政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的政策引導(dǎo)，為綠色城鎮(zhèn)化指明目標(biāo)和發(fā)展道路；在轉(zhuǎn)型中以綠色產(chǎn)業(yè)為主體，通過(guò)發(fā)展環(huán)保、集約、智能的綠色產(chǎn)業(yè)推動(dòng)轉(zhuǎn)型和加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程；以綠色環(huán)境為基礎(chǔ)，通過(guò)構(gòu)建和打造低碳、生態(tài)、文明的綠色環(huán)境為城鎮(zhèn)化提供平臺(tái)和條件；以綠色文化、綠色科技等為支撐，為城鎮(zhèn)化賦予豐富的精神內(nèi)涵，提供有力的技術(shù)保障(如圖1所示)。下文結(jié)合麗江的具體情況，分析麗江的綠色城鎮(zhèn)化問(wèn)題。

圖1 綠色城鎮(zhèn)化模型——PIECT模型

1.以綠色政策為引導(dǎo)。

2016年麗江市政府工作報(bào)告中指出，綠水青山就是金山銀山，著力營(yíng)造綠色山川、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、建設(shè)綠色城鎮(zhèn)、倡導(dǎo)綠色生活，打造大美麗江。有度有序利用自然，劃定并嚴(yán)守生態(tài)紅線(xiàn)。加快建設(shè)主體功能區(qū)，完善開(kāi)發(fā)政策，控制開(kāi)發(fā)強(qiáng)度，規(guī)范開(kāi)發(fā)秩序。全面節(jié)約和高效利用資源，推進(jìn)全社會(huì)節(jié)能減排，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。實(shí)行最嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)制度，推進(jìn)環(huán)境保護(hù)網(wǎng)格化管理，落實(shí)環(huán)境保護(hù)“一崗雙責(zé)”制度，推行領(lǐng)導(dǎo)干部自然資源資產(chǎn)離任審計(jì)。實(shí)施山水林田湖生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)和修復(fù)工程，構(gòu)建生態(tài)廊道和生物多樣性保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，全面提升自然生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性和生態(tài)服務(wù)功能。力爭(zhēng)到2020年全市森林覆蓋率達(dá)到72%。突出抓好高原湖泊水污染綜合防治，確保瀘沽湖穩(wěn)定保持Ⅰ類(lèi)水質(zhì)，程海、拉市海水功能區(qū)水質(zhì)達(dá)標(biāo)。

2.以綠色產(chǎn)業(yè)為主體。

近年來(lái)，麗江大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，包括生態(tài)產(chǎn)業(yè)、高原特色農(nóng)業(yè)、清潔能源產(chǎn)業(yè)、特色旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、新興服務(wù)業(yè)、新興工業(yè)等。

以生態(tài)產(chǎn)業(yè)為例，麗江市堅(jiān)持“生態(tài)建設(shè)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)建設(shè)生態(tài)化”，讓“人下山、樹(shù)上山”，從1015米的低海拔地區(qū)到5596米高海拔地區(qū)的立體氣候區(qū)間，因地制宜發(fā)展經(jīng)濟(jì)作物。如在1015—1800米海拔區(qū)域，麗江重點(diǎn)發(fā)展美國(guó)薄殼核桃和油橄欖。預(yù)計(jì)到2020年，麗江的生態(tài)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。通過(guò)抓生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高。麗江建設(shè)了特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、示范園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和精品莊園，推進(jìn)了核桃、烤煙、螺旋藻、瑪卡、中藥材、花卉、芒果等產(chǎn)業(yè)基地化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，切實(shí)加強(qiáng)了對(duì)瑪咖、螺旋藻等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度。

此外，麗江市通過(guò)抓清潔能源基地建設(shè)，有力推動(dòng)了工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，生物制藥、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)等新興工業(yè)有了顯著發(fā)展。麗江市大力發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游，以推進(jìn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、新興服務(wù)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成合理的產(chǎn)業(yè)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入文化內(nèi)涵，并引入電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興業(yè)態(tài)模式。

3.以綠色環(huán)境為基礎(chǔ)。

獨(dú)特的自然條件和宜居的生態(tài)環(huán)境是麗江的天然優(yōu)勢(shì)，建設(shè)天藍(lán)地綠水清的大美麗江已成為當(dāng)?shù)厝嗣竦墓沧R(shí)。麗江通過(guò)深入實(shí)施七彩云南麗江保護(hù)行動(dòng)和滇西北生物多樣性保護(hù)工程，金沙江流域、玉龍雪山等自然保護(hù)區(qū)生態(tài)保護(hù)，老君山國(guó)家公園建設(shè)，瀘沽湖、程海、拉市海水污染綜合防治等一系列生態(tài)文明建設(shè)，可持續(xù)發(fā)展后勁明顯增強(qiáng)。

2014年，麗江生態(tài)環(huán)境質(zhì)量顯著提升，被列為全國(guó)水生態(tài)文明城市建設(shè)試點(diǎn)。開(kāi)展瀘沽湖流域全國(guó)水質(zhì)良好湖泊試點(diǎn)工作，積極申報(bào)程海流域國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目，建成沿湖村落污水收集處理系統(tǒng)38座、垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)站1座。嚴(yán)格執(zhí)行程海、拉市海保護(hù)條例，拆除瀘沽湖違法建筑5319平方米。強(qiáng)化金沙江流域生態(tài)保護(hù)，扎實(shí)推進(jìn)七彩云南麗江保護(hù)行動(dòng)、滇西北生物多樣性保護(hù)、“森林麗江”建設(shè)，管護(hù)森林2450.4萬(wàn)畝，新建生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地65萬(wàn)畝，完成營(yíng)林造林72萬(wàn)畝，低效林改造18.7萬(wàn)畝，退耕還林荒山造林1.5萬(wàn)畝，水土流失綜合治理128.4平方公里。加強(qiáng)城市面山生態(tài)修復(fù)，黑龍?zhí)稊嗔?56天后再涌清泉。實(shí)施農(nóng)村能源沼氣池建設(shè)1100口、節(jié)柴灶12750口、太陽(yáng)能6420臺(tái)。節(jié)能降耗和主要污染物總量削減目標(biāo)全面完成。

4.以綠色文化、綠色科技等為支撐。

200 8年11月15日在北京皇苑大酒店舉辦的“首屆中國(guó)綠色發(fā)展高層論壇”上，麗江獲“中國(guó)十佳綠色城市”，時(shí)任市長(zhǎng)王君正被評(píng)為“中國(guó)十佳綠色新聞人物”。王君正說(shuō)：“生態(tài)文明就是人類(lèi)遵循自然社會(huì)和諧發(fā)展而取得的統(tǒng)籌，是人與自然，人與人和諧共存、良性循環(huán)、持續(xù)發(fā)展的文明倫理形態(tài)和中華民族尊重自然的優(yōu)良傳統(tǒng)，麗江正走向人與自然和諧發(fā)展、生態(tài)和諧發(fā)展之路?！?/p>

麗江堅(jiān)持綠色發(fā)展，近年來(lái)，麗江市不斷增強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)意識(shí)，通過(guò)深入開(kāi)展生態(tài)文明教育，弘揚(yáng)愛(ài)護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)的優(yōu)良傳統(tǒng)，樹(shù)立了綠色發(fā)展、低碳發(fā)展理念，使綠色開(kāi)發(fā)、綠色消費(fèi)成為全市上下的自覺(jué)行動(dòng)。麗江市現(xiàn)如今正在建設(shè)“世界文化名市”、打造“文化硅谷”，在大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)上，推進(jìn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)推進(jìn)，以?xún)?yōu)良生態(tài)助推“世界文化名市”。

麗江應(yīng)著力將現(xiàn)代文明與納西文化、東巴文化(納西傳統(tǒng)文化)相融合，促進(jìn)環(huán)保、低碳、節(jié)能、循環(huán)、生態(tài)等綠色科技的應(yīng)用，探索出適合麗江本土的基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云應(yīng)用等高科技的綠色科技發(fā)展戰(zhàn)略。

二 麗江的城市品牌分析

對(duì)于城市品牌問(wèn)題，首先要通過(guò)調(diào)查研究，分析和找到城市獨(dú)特的要素稟賦；接著對(duì)城市品牌進(jìn)行定位，明確品牌的核心和構(gòu)成要素；最后圍繞城市品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建包括產(chǎn)業(yè)品牌、服務(wù)品牌、文化品牌等在內(nèi)的城市品牌體系(如圖2所示)。下文結(jié)合麗江的具體情況，分析麗江的城市品牌問(wèn)題。

圖2 城市品牌模型——I&R-P-C模型

1.調(diào)研。

立足于麗江，在前期研究中，為了找出麗江最獨(dú)特、最具有城市競(jìng)爭(zhēng)力的要素稟賦，我們采用了直接調(diào)研和間接調(diào)研相結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行，收集一手和二手的數(shù)據(jù)資料，為后續(xù)的分析做準(zhǔn)備。一方面，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、實(shí)地考察等進(jìn)行直接調(diào)研；另一方面，通過(guò)文獻(xiàn)分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式進(jìn)行間接調(diào)研。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)資料的收集、整理、統(tǒng)計(jì)和分析，得出一些可供參考的結(jié)論，具體如下。

(1)麗江在經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化、自然環(huán)境等方面所具有的特點(diǎn)和稟賦主要表現(xiàn)為：經(jīng)濟(jì)主要靠旅游業(yè)來(lái)拉動(dòng)，除了旅游業(yè)外，政府近些年也大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)(如，瑪卡)、文化產(chǎn)業(yè)(如，《麗江千古情》)等。如，當(dāng)?shù)鬲?dú)有的納西文化和東巴文化(如，納西古樂(lè)和東巴文字)；厚重的歷史文化遺跡(如，世界文化遺產(chǎn)——麗江古城)；優(yōu)質(zhì)稀缺的生態(tài)環(huán)境(如，世界自然遺產(chǎn)——三江并流)；險(xiǎn)奇秀美的自然景觀(如，玉龍雪山)等。

(2)在上文提到的這些稟賦中，如果要按照重要性或者顯著性來(lái)進(jìn)行篩選、排序，顯然是有一定難度的，并且勢(shì)必會(huì)因?yàn)榭桃馓蕹恍┓A賦而丟失掉城市的某些特色。因此，我們考慮把這些稟賦進(jìn)行整合、提煉，將各個(gè)稟賦要素融合為一個(gè)整體的稟賦系統(tǒng)，從而體現(xiàn)麗江最獨(dú)特、最具有城市競(jìng)爭(zhēng)力之處。

(3)在這個(gè)稟賦系統(tǒng)中，文化稟賦是核心，經(jīng)濟(jì)稟賦、自然稟賦等要圍繞著這個(gè)核心來(lái)展開(kāi)和發(fā)揮，才能達(dá)到和諧統(tǒng)一，為后面進(jìn)行城市品牌定位打好基礎(chǔ)，避免定位的模糊不清和搖擺不定。

2.定位。

對(duì)麗江做城市品牌定位，首先要確定麗江城市品牌的核心。根據(jù)前面的調(diào)研和分析結(jié)果，在確立品牌核心的問(wèn)題上，要凸顯麗江的文化稟賦及其相關(guān)的經(jīng)濟(jì)稟賦、自然稟賦等。

麗江的城市管理者們對(duì)于麗江城市品牌定位的探索從未停止過(guò)，這些都推動(dòng)了城市的發(fā)展，提高了麗江的知名度和美譽(yù)度。在“2006中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”上，麗江的“天雨流芳、夢(mèng)幻麗江”城市品牌案例榮獲中國(guó)頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)——“2006中國(guó)十大最佳品牌建設(shè)案例”；2013年，麗江市委、市政府提出了著眼建設(shè)世界文化名市，著力打造“文化硅谷”，使麗江成為文化產(chǎn)品的研發(fā)地、文化商品的集散地、文化人才的聚集地、文化藝術(shù)的展示地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。這些探索和努力都與城市品牌定位密切相關(guān)，也凸顯了麗江的城市稟賦，尤其是處于核心地位的文化稟賦。

圍繞著品牌核心，還需要確立一系列包括品牌符號(hào)、口號(hào)、形象等在內(nèi)的品牌相關(guān)元素。在這些方面，顯然還有很多空白需要填補(bǔ)，還有很大的提升空間，麗江的相關(guān)部門(mén)和城市管理者們還需要做更多的工作和努力。

結(jié)合調(diào)研結(jié)果和近些年來(lái)對(duì)于麗江城市品牌的相關(guān)探索，我們大膽提出關(guān)于麗江城市品牌定位的一些看法。未來(lái)，“天雨流芳、文化麗江”這樣的城市品牌定位或許是比較準(zhǔn)確的，凸顯文化稟賦，既承襲了歷史，具有一定的口碑基礎(chǔ)，又符合政策導(dǎo)向，具備創(chuàng)新性和開(kāi)拓性，為城市品牌賦予了新的生命力。

3.構(gòu)建。

在完成城市品牌定位后，圍繞“天雨流芳、文化麗江”這個(gè)品牌定位，需要構(gòu)建麗江的城市品牌體系，實(shí)現(xiàn)城市品牌價(jià)值。

在產(chǎn)業(yè)品牌方面，在各產(chǎn)業(yè)內(nèi)通過(guò)打造一系列產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，形成產(chǎn)業(yè)品牌。例如在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)，打造一系列文化旅游產(chǎn)品、文化旅游景點(diǎn)和線(xiàn)路等；在特色農(nóng)業(yè)上，深度挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，突出文化訴求等。提升麗江政府和公共部門(mén)的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)品質(zhì)、服務(wù)效率，打造服務(wù)品牌，提高居民和游客的滿(mǎn)意度，增加服務(wù)品牌的美譽(yù)度。加強(qiáng)對(duì)納西文化和東巴文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新，培養(yǎng)和引進(jìn)文化人才，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成文化品牌。在城市環(huán)境方面，通過(guò)綠色科技的運(yùn)用，打造健康安全的自然環(huán)境，創(chuàng)建花園型城鎮(zhèn)，通過(guò)人文關(guān)懷的方式，提升全民生態(tài)文明素質(zhì)，共建舒適宜居、和諧友善的城市環(huán)境品牌。

三 構(gòu)建麗江綠色城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的城市品牌升級(jí)模式

基于綠色城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型，麗江的城市品牌需要進(jìn)行升級(jí)。于是，尋求綠色城鎮(zhèn)化和城市品牌升級(jí)兩者相互作用的運(yùn)行機(jī)制及效應(yīng)，進(jìn)而找到麗江城市品牌升級(jí)模式，就顯得尤為重要。

1.綠色城鎮(zhèn)化和城市品牌升級(jí)兩者相互作用的運(yùn)行機(jī)制及效應(yīng)。

如下面圖3所示，從外延總體來(lái)看，一方面，綠色城鎮(zhèn)化可以加快促進(jìn)城市品牌升級(jí)；另一方面，城市品牌升級(jí)又反過(guò)來(lái)推動(dòng)綠色城鎮(zhèn)化的實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)一步挖掘內(nèi)在機(jī)制的過(guò)程中，我們可以發(fā)現(xiàn)。

(1)綠色城鎮(zhèn)化需要依托綠色產(chǎn)業(yè)、綠色政策、綠色文化、綠色環(huán)境等，通過(guò)這些來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色城鎮(zhèn)化。

(2)綠色產(chǎn)業(yè)、綠色政策、綠色文化、綠色環(huán)境等打造出綠色產(chǎn)業(yè)品牌、綠色服務(wù)品牌、綠色文化品牌、綠色環(huán)境品牌等，通過(guò)綠色子品牌的打造構(gòu)建綠色城市體系。

(3)綠色服務(wù)品牌、綠色文化品牌、綠色環(huán)境品牌等系列子品牌共同推動(dòng)城市品牌升級(jí)，城市品牌成功升級(jí)后又反過(guò)來(lái)拉動(dòng)子品牌的建設(shè)和發(fā)展。

圖3 綠色城鎮(zhèn)化和城市品牌升級(jí)兩者相互作用的運(yùn)行機(jī)制及效應(yīng)

2.麗江城市品牌的發(fā)展路徑及升級(jí)模式。

如下面圖4所示，麗江城市品牌的發(fā)展路徑及升級(jí)模式可以大致總結(jié)為以下幾個(gè)階段和流程。

(1)通過(guò)主力產(chǎn)業(yè)(如旅游產(chǎn)業(yè))的發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)(如文化產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，完善城市的規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理等。

(2)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，由于城市規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理等的需要，開(kāi)始思考城市品牌構(gòu)建問(wèn)題，并逐步打造和樹(shù)立城市品牌。于是，“旅游城市”“艷遇之都”“天雨流芳，夢(mèng)幻麗江”“文化硅谷”等這些字眼便成為了麗江城市品牌的代名詞。然而不難發(fā)現(xiàn)的是，這些城市品牌代名詞是比較混亂的，在其中，我們很難找到一個(gè)大家公認(rèn)的城市品牌形象，這也為麗江城市管理者的工作帶來(lái)一些困擾和麻煩。

(3)在城市品牌構(gòu)建過(guò)程中，為了解決城市品牌定位不清、城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力低等問(wèn)題，我們開(kāi)始把城市品牌構(gòu)建與城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型結(jié)合起來(lái)，著力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化。依據(jù)麗江自身的資源稟賦，推進(jìn)以綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展為核心的綠色城鎮(zhèn)化無(wú)疑是一個(gè)比較合適的選擇。

(4)以綠色城鎮(zhèn)化為導(dǎo)向的新型城鎮(zhèn)化必將推動(dòng)麗江城市品牌升級(jí)，形成定位清晰、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的城市品牌形象，從而提高麗江的城市知名度和美譽(yù)度，也有利于麗江城市管理者相關(guān)工作的開(kāi)展。

(5)城市品牌成功升級(jí)后，必定推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步不斷發(fā)展，這樣，各階段和流程之間良性循環(huán)、互動(dòng)提升，形成麗江城市品牌的發(fā)展路徑及升級(jí)模式。

圖4 麗江城市品牌的發(fā)展路徑及升級(jí)模式

隨著城市的發(fā)展和城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的需要，麗江的城市管理者開(kāi)始探索麗江城鎮(zhèn)化的新模式。同時(shí)，隨著城市之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，城市品牌的相關(guān)問(wèn)題也引起大家的關(guān)注和重視。麗江的城市品牌應(yīng)該如何定位，城市品牌的構(gòu)建和升

級(jí)與城鎮(zhèn)化有何關(guān)系，這些都是值得思考的問(wèn)題。本文通過(guò)研究和論述，提出麗江應(yīng)該將城鎮(zhèn)化與綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展相結(jié)合，走綠色城鎮(zhèn)化道路，并且在綠色城鎮(zhèn)化視域下來(lái)進(jìn)行麗江城市品牌的構(gòu)建與升級(jí)?；诒疚奶岢龅木G色城鎮(zhèn)化模型——PIECT模型、城市品牌模型——I&R-P-C模型，麗江可以根據(jù)自身實(shí)際情況和條件發(fā)展綠色城鎮(zhèn)化，打造城市品牌。同時(shí)，通過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)綠色城鎮(zhèn)化和城市品牌升級(jí)兩者相互作用的運(yùn)行機(jī)制及效應(yīng)，總結(jié)出適合于麗江城市品牌的發(fā)展路徑及升級(jí)模式。這些可以為城市管理者的實(shí)踐和工作提供思路和參考，也可為今后的相關(guān)學(xué)術(shù)研究打下基礎(chǔ)。

[1]基思·丹尼.城市品牌 理論與案例[M].沈涵，等，譯.大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2014.

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[5]2016年麗江市政府工作報(bào)告[R].麗江：麗江市人民政府，2016.

[6]麗江政務(wù)網(wǎng)[EB/OL].http://www.lijiang.gov.cn/.

Class No.:F292 Document Mark：A

(責(zé)任編輯：宋瑞斌)

Construction and Upgrading of Lijiang City Brand From the Perspective of Green Urbanization

Luo Ying，Wen Kan

(Department of Economics and Management, School of Tourism and Culture,Yunnan University, Lijiang, Yunnan 674199，China)

The issue of urbanization is closely related to the city brand. In the process of urbanization, we should pursue a new model combining urbanization with green economic development. We studied the construction and upgrading of Lijiang city brand from the perspective of green urbanization. Lijiang city brand, the brand promotion model in the transformation of green urbanization in Lijiang and other related issues are discussed in this paper. The author tries to build a green urbanization model, PIECT, I&R-P-C model, and studied the interaction mechanism between green urbanization and city brand promotion, and the development path and upgrade mode of Lijiang city brand.

green development; urbanization; city brand; Lijiang

羅瑩，碩士，講師，云南大學(xué)旅游文化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系。研究方向：企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理。 文侃，助教，云南大學(xué)旅游文化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系。研究方向：資源環(huán)境與城鄉(xiāng)規(guī)劃管理。

2015年度云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目“綠色城鎮(zhèn)化視域下麗江城市品牌構(gòu)建與升級(jí)研究”(項(xiàng)目編號(hào)：2015Y502)。

F292

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1672-6758(2016)11-0081-4