文/馬書平 周丹丹

搭建媒體融合交流平臺助推新聞樣式變革創(chuàng)新
——第四屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會綜述

文/馬書平 周丹丹

由新華社新媒體中心主辦的第四屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，于10月20日至21日在山東海陽成功舉辦。會議以“融合·探索·突破”為主題，發(fā)布了《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2015-2016）》，同時就“現(xiàn)場新聞與新聞樣式變革創(chuàng)新”等議題進行研討，對推動媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。

品牌會議 廣受好評

10月20日上午，新華社副社長、黨組成員劉思揚，山東省委常委、宣傳部長孫守剛，煙臺市委書記孟凡利等出席會議并講話。受中宣部副部長、國新辦主任蔣建國同志委托，中宣部國家新聞應(yīng)急辦專職副主任張強出席并講話，張強表示，新華社作為國家通訊社和世界性通訊社，立足打造具有通訊社特點的融合發(fā)展模式，推動建立全媒體業(yè)務(wù)格局。以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，提出“現(xiàn)場新聞”嶄新新聞樣式，引領(lǐng)風(fēng)氣之先。以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，推出系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在新媒體領(lǐng)域唱響了主旋律，發(fā)揮了正能量。

來自新聞單位、研究機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的300多名嘉賓，就進一步增強傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、現(xiàn)場新聞與新聞樣式變革創(chuàng)新、傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢等主題進行了深入交流探討。大眾報業(yè)集團、成都傳媒集團、南方報業(yè)傳媒集團、北京電視臺、四川電視臺等150余位媒體單位主要負(fù)責(zé)人參會，一批主流媒體在大會上簽約新華社全媒平臺，加強與新華社的資源共享與合作。百度、360、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)公司高管，中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校專家分享了實踐經(jīng)驗和前沿思考。

“現(xiàn)場新聞”引爆現(xiàn)場 新華模式樹立榜樣

由新華社新媒體中心主辦的第四屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，于10月20日至21日在山東海陽成功舉辦。會議以“融合·探索·突破”為主題，發(fā)布了《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2015-2016）》，同時就“現(xiàn)場新聞與新聞樣式變革創(chuàng)新”等議題進行研討，對推動媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。

與會嘉賓認(rèn)為，新華社作為媒體“國家隊”，在新興媒體發(fā)展中率先轉(zhuǎn)型，探索出融合發(fā)展的新模式，體現(xiàn)了國家通訊社的使命擔(dān)當(dāng)。大會樹立了品牌，《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2015-2016）》的發(fā)布產(chǎn)生較大影響，不少新聞媒體競相表達(dá)購買意愿，認(rèn)為報告資料性、指導(dǎo)性強。深圳日報報業(yè)集團總編輯宣柱錫表示，這份報告可以幫助地方媒體全面了解全國媒體融合發(fā)展最新態(tài)勢，參考價值很高。比起一家一家地拜訪了解，這份報告為地方媒體研究新興媒體發(fā)展，提供了一條捷徑。每日經(jīng)濟新聞副總編輯何強說，報告內(nèi)容詳實、資料充分，是媒體圈必讀的發(fā)展指南。

新華社“現(xiàn)場新聞”引發(fā)強烈反響。與會嘉賓認(rèn)為，“現(xiàn)場新聞”嶄新新聞樣式是顛覆性創(chuàng)新，彰顯了新聞直播價值。希望能借鑒“現(xiàn)場新聞”模式，參與“現(xiàn)場新聞”報道，通過搭載全媒平臺，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展?！皞髅酱笥^察”創(chuàng)始人薛陳子認(rèn)為，新華社作為國家通訊社，應(yīng)該引領(lǐng)直播這種形態(tài)。現(xiàn)在商業(yè)網(wǎng)站直播很多，但質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，如果新華社帶頭提升直播標(biāo)準(zhǔn)，將有力提升直播行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)。吉林日報社社長張育新認(rèn)為，新華社在媒體融合的事業(yè)和道路上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走到了前面。

搭建交流平臺，提供了合作新機遇。與會嘉賓認(rèn)為，大會聚焦新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，學(xué)術(shù)性強，主題突出，很有意義。山東省委宣傳部長孫守剛認(rèn)為，中國新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的舉辦，已經(jīng)成為助推新媒體發(fā)展的重要品牌，為媒體融合發(fā)展提供了總結(jié)經(jīng)驗、交流思想、探討合作的重要平臺，為山東新媒體建設(shè)提供了學(xué)習(xí)交流的機會。山東省煙臺市委書記孟凡利認(rèn)為，新華社將這次會議放在海陽市召開，使與會嘉賓對海陽市產(chǎn)生了更深刻的印象。

借助全媒平臺，實現(xiàn)深度合作

與會嘉賓分享了在融合實踐中的經(jīng)驗，期待新華社作為媒體融合的“領(lǐng)頭羊”，為兄弟媒體提供更多平臺支持和創(chuàng)新示范。

一是地方媒體普遍面臨新媒體建設(shè)辦法不多、重復(fù)建設(shè)等困惑，盼望找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的好辦法。青海日報社社長張偉表示，感謝新華社給西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體代表提供交流的機會。在看到以新華社為代表的中央媒體的做法后，青海日報社把2016年作為報網(wǎng)融合年，將原有的各自為戰(zhàn)的青海地方新媒體打通，進行全面整合，探索構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展的新的組織體系。

二是期待與新華社等國家級平臺合作。與會嘉賓認(rèn)為，全媒平臺對媒體融合起到重要推動作用。吉林日報社社長張育新認(rèn)為，在國家財力和自身積累都沒有大投入的條件下，一些中等省份或欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主流媒體推進媒體融合，最有效的方式就是和新華社這樣的大平臺合作，減少走彎路浪費資金的過程。中央人民廣播電臺媒體融合領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任李濤認(rèn)為，新華社主導(dǎo)的全媒平臺建設(shè)非常正確，越在競爭緊迫激烈的時候，此類平臺的開放就越重要，主流媒體應(yīng)該團結(jié)起來，共謀融合發(fā)展。

三是地方媒體希望優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，結(jié)合新華社優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)提升。南方報業(yè)傳媒集團副總編輯曹軻表示，如果能打通與地方媒體的合作渠道，新華社的集合能力將得到彰顯，延伸到各個方面，為其他正在探索的媒體提供引導(dǎo)。同時，減少地方媒體試錯成本，幫助地方媒體實現(xiàn)真正創(chuàng)新。四川廣播電視臺總編室主任王紅芯認(rèn)為，移動視頻直播對廣電媒體沖擊很大，電視媒體積極求變，但電視媒體在自有的“兩微一端”之外，分發(fā)渠道匱乏；電視臺有優(yōu)勢素材積累，但對內(nèi)容的保護仍然薄弱，期待通過全媒平臺，實現(xiàn)和新華社優(yōu)勢互補、協(xié)同合作。

智媒體將成為新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

與會嘉賓就新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行探討，認(rèn)為直播將改變新興媒體生產(chǎn)業(yè)態(tài)，人工智能將成為新興媒體出口，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術(shù)將改變新興媒體商業(yè)模式。

一是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展降低了信息發(fā)布門檻，內(nèi)容的重要性正在顯著提升。中國中軟國際信息技術(shù)有限公司副總裁李明國說，新興媒體的融合體現(xiàn)在四個方面的改變：媒體工作者和讀者的身份融合，文字、圖片、視頻的表現(xiàn)形式的融合，媒體和科技的融合，各種內(nèi)容的相互融合。傳統(tǒng)媒體的工具和載體發(fā)生變化，這種技術(shù)變化將促使內(nèi)容發(fā)生相應(yīng)調(diào)整。中國青年報官微運營室主任葉鐵橋表示，技術(shù)消除了發(fā)布門檻，當(dāng)下內(nèi)容正在爆發(fā)，專業(yè)新聞機構(gòu)在新興媒體領(lǐng)域大有可為。

二是新興媒體發(fā)展必須形成生態(tài)圈，才能在發(fā)展中不斷汲取能量，做大做強。與會嘉賓認(rèn)為，新興媒體在產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)也在媒體化，新興媒體只有實現(xiàn)和各行各業(yè)的融合，才能壯大自身，形成強大的影響力和傳播力。青島掌控傳媒總經(jīng)理楊家波認(rèn)為，新媒體不單單是媒體，而是一個“移動互聯(lián)網(wǎng)+媒體+科技”的生態(tài)圈，是一個廣闊的平臺。

三是大數(shù)據(jù)和人工智能將持續(xù)顛覆新聞生產(chǎn)方式，左右新興媒體發(fā)展的成敗。百度百家號事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，越來越多的數(shù)據(jù)能夠被追蹤到，從而產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)量，這些能夠指導(dǎo)媒體從業(yè)人員更好地影響其受眾。會上，人工智能等技術(shù)應(yīng)用受到廣泛關(guān)注，嘉賓認(rèn)為，這些技術(shù)還處在發(fā)力階段，將來會深度改變傳媒發(fā)展和新聞生產(chǎn)形態(tài)。

作者馬書平系新華社新媒體中心董事、黨組成員周丹丹系新華社新媒體中心市場運營部副主任