本刊記者 盧智毅

實況

客流東游香江暖科技玩具風頭勁

本刊記者 盧智毅

剛剛踏入2016年，亞洲最大，全球第二大的專業(yè)玩具展——香港展，已于1月11日揭開今年玩具市場的重要一幕。在為期4天的展會上，來自全球120個國家和地區(qū)的買家不僅積極采購各種不同類型的玩具，還享受了一場由多種視像技術(shù)帶來的視聽盛宴。香港貿(mào)易發(fā)展局副總裁周啟良表示，就玩具展及嬰兒用品展而言，來自國內(nèi)、泰國、印度、馬來西亞、俄羅斯、法國、德國、意大利及美國的買家錄得不俗升幅。當中除了大型采購商如玩具反斗城、Hamleys、Tomy，以及內(nèi)地零售連鎖店樂友孕嬰童，和電商如京東商城、一號店外，亦有不少開設(shè)實體零售店或網(wǎng)店的中小企業(yè)前來參與。

香港展首日就有大批買家前來登記進場

全球市場春意盎然

11.7萬到會買家（其中玩具展4.5萬，嬰兒用品展3萬，授權(quán)展2萬）——再次刷新香港展紀錄。記者在展會上走訪不同玩企時得知，今年世界各地的買家采購意欲都很強。主打環(huán)保教育玩具的Amazing Toys總經(jīng)理施維衡表示，歐洲買家已消化過去幾年歐元疲軟的影響，現(xiàn)場很少有壓價的，更有荷蘭分銷商即場訂了10萬美元環(huán)保教育玩具，反映市道正慢慢回穩(wěn)；另一方面，東南亞新興市場如印尼、印度及菲律賓等，購買力不斷上升：“以前他們聽到環(huán)保教育玩具，會認為價錢高，不感興趣，今年他們開始主動查詢報價，還仔細查問產(chǎn)品特色，態(tài)度積極?！?/p>

美國的Historic Sales專門在網(wǎng)上及超過2000家店銷售壓鑄玩具飛機、玩具車等，其主席及營運總裁Greg Herrick表示，美國經(jīng)濟回穩(wěn)，市道良好。駿達隆玩具廠負責人李曼瑩告訴記者，今年看到一些俄羅斯的老客戶回來參加香港展，并且也跟他們下單了，當?shù)氐慕?jīng)濟雖然不甚理想，但是益智的拼插玩具還是有市場的。玩具展參展商Soap Studio行政總監(jiān)莊德仁表示，一些“冷門”國家包括巴拿馬、科威特等地的買家亦現(xiàn)身會場，他們對智能及授權(quán)玩具大感興趣，有助公司開拓新銷售渠道。

國內(nèi)市場方面，受益于二孩政策的全面落實，很多廠商和買家都在為這個潛力巨大的市場做足準備。周啟良說：“在二孩政策及猴年效應下，買家看好內(nèi)地市場，生意可望上升最少兩至三成，部分商場及百貨公司已預留更多位置售賣孕嬰童產(chǎn)品。雖然近日內(nèi)地股市下行，但對嬰童產(chǎn)品這些‘剛需品’的銷情沒有影響，父母愿意花錢購買更高質(zhì)、安全的嬰童用品，特別是環(huán)保產(chǎn)品。”

4D Cityscape Asia Limited推出全球首個配合手機軟件程式的多層立體拼圖，該公司董事梁偉倫表示，在玩具展首推花上3年時間研發(fā)的中國特別版地圖，吸引了許多國內(nèi)買家洽購，未來計劃在內(nèi)地不同城市銷售，“國內(nèi)的父母十分愿意花錢在小孩身上，特別重視下一代的優(yōu)質(zhì)教育，所以對這款富有教育意義的地圖興趣濃厚?！彼种福衲晖婢哒谷肆鬏^往年多，訂單數(shù)目大增，也有不少來自新興市場及東南亞的買家。

海外買家采購活躍

好孩子今年推出新系列，使用蜂巢狀的鋁材及炭纖維，使手推車更輕巧、避震性更好。該公司亞太商務高級副總裁謝承鋒表示，在展會上除了來自歐美等地成熟市場，還有新西蘭、澳洲、印尼等地的買家前來咨詢。其次，受惠于“二孩政策”，國內(nèi)買家更是“滿場飛”，采購意欲高漲?！拔覀兊谝惶炀徒荧@總值260萬美元的即場訂單，集中來自亞洲地區(qū)，預料今年整體訂單量會增加5%～10%?！?/p>

樂友孕嬰童總裁龔定宇表示，國內(nèi)全面推行二孩政策，勢必帶動國內(nèi)對嬰兒用品及玩具的需求。他強調(diào)，國內(nèi)消費者對品牌的要求越來越高，加上跨境電商風頭正盛，需要采購更多海外優(yōu)質(zhì)嬰兒用品，以滿足市場的強勁需求?！斑@次參展主要采購各類創(chuàng)新產(chǎn)品，例如為兩個年齡不一幼童而設(shè)的嬰兒車等?！绷硗猓€提到會物色猴年相關(guān)產(chǎn)品，“北方人認為猴年是生育孩子的好年，故2015年下半年，已看到孕婦產(chǎn)品銷售額有兩成增長。今年我們將會以一二線城市自營店、三四線城市特許經(jīng)營店的方式擴展業(yè)務，預期至年底分店總數(shù)將差不多翻倍至800家，遍布200個內(nèi)地城市。”

孩子王兒童用品（中國）有限公司玩具采購經(jīng)理李勁表示，他們公司的業(yè)務近年快速增長，預期今年在二孩政策和猴年效應帶動下，營業(yè)額將由去年的35億元人民幣，增加至65億元人民幣?！坝薪?jīng)濟能力才會考慮生二孩，這些父母會特別舍得花費在第二個寶寶上。在展會上看中了20多個香港、歐洲及韓國的玩具品牌，期望能盡快和他們商談合作?！?/p>

新技術(shù)應用風頭正勁

正當國內(nèi)各界投資人士在探討VR技術(shù)（即虛擬現(xiàn)實，創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機系統(tǒng)）是否會在2016年爆發(fā)之際，這項技術(shù)已經(jīng)應用到不少廠商的新品玩具中。自去年AR這種擴增實景技術(shù)率先應用在玩具上后，那些能夠增加玩樂體驗感、互動感和現(xiàn)場感的技術(shù)成為高科技玩具廠家開發(fā)新品的熱門配備。

臺灣奇銳科技股份有限公司行政總裁林昶龍帶著他們公司于去年底成功研發(fā)的全息投影技術(shù)（利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的技術(shù)）智能游戲參與香港展。據(jù)記者了解，這是一款傳統(tǒng)桌面游戲和平板APP、全息影像技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)品。該公司的全球商務經(jīng)理屈道剛向記者介紹，他們公司原來主要是做游戲開發(fā)的，去年臺灣一家動漫公司要為即將推出的知名動漫大電影做配套衍生玩具，找到他們合作推出一套高科技智能玩具。奇銳科技結(jié)合自己的游戲開發(fā)優(yōu)勢，把傳統(tǒng)的桌面卡牌游戲結(jié)合一起，進一步擴展這類玩具的互動性和現(xiàn)場感?！拔覀儺a(chǎn)品的特色是借助全息影像投影臺，把平板電腦上二維的動畫轉(zhuǎn)為3D效果輸出，一來減少電子產(chǎn)品的高亮屏幕對孩子眼睛的傷害，二是使平板游戲中的人物活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在孩子眼前。此外我們的產(chǎn)品還能借助平板的攝像頭讓孩子和APP中的人物互動?！鼻绖傁蛴浾哐菔荆谄桨咫娔X放置到投影臺上后，將游戲盤置于投影臺前，打開APP就能夠開始游戲了?！耙云渲幸粋€猜拳的小游戲為例，孩子們只需選擇分別代表剪刀、石頭和布的卡片，放置在游戲盤對應的地方就能夠和電腦比賽。”屈道剛表示，未來產(chǎn)品會從人機互動向多人在線互動方向升級。

使用全息投影技術(shù)的還有香港玩具企業(yè)Soap Studio，該公司的產(chǎn)品還加入了腦電波技術(shù)和磁懸浮技術(shù)的應用，成為展會上的一顆新星。該公司總經(jīng)理陳頌恩告訴記者，這次香港展帶來的蝙蝠俠系列玩具當初是他們自己首先提出概念，然后給美國華納兄弟娛樂公司送去完整計劃書獲批后得到特別授權(quán)，這套產(chǎn)品包含遙控玩具、模型以及高科技智能玩具合共5款，其中有兩款使用了全息投影技術(shù)。“蜃景系列運用立體全息影像技術(shù)配合手機APP，使配套的人偶置身于光影之中，主要是供玩家收藏。而另外一款腦電波戰(zhàn)斗訓練器，玩家可以通過頭戴式腦電波放大器把念力變成指令，代替?zhèn)鹘y(tǒng)操作手柄完成飛翔、駕駛等動作挑戰(zhàn)游戲里的不同關(guān)卡?！睂τ?016年這一系列產(chǎn)品的前景，陳頌恩十分期待，因為動漫迷期待已久的電影《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》將在年內(nèi)上映，因為就近年的電影情況看，動漫大片的上映都能給衍生玩具帶來一波銷售高峰?！疤貏e是國內(nèi)市場，消費者對美式漫畫的認識還不算多，但是隨著電影的上映，有望能在這里吸納更多新粉絲，帶動我們產(chǎn)品的銷售?！?/p>

陳頌恩向媒體介紹腦電波玩具的操作方法

無人機競爭白熱化

去年的香港展上，以大疆為首的無人機成為會上的焦點之一。而今年帶著無人機參展的企業(yè)更是有增無減，大會更特別設(shè)置了飛行示范區(qū)。隨著研發(fā)無人機所用的技術(shù)被廣泛使用，消費級的無人機在世界各地逐步普及，生產(chǎn)廠家的數(shù)量也是急速膨脹。據(jù)記者粗略估計，會上展出無人機的企業(yè)不下100家。有廠家表示，今年無人機市場的競爭將會達到前所未有的激烈程度。

汕頭市天科玩具有限公司的吳召綿帶了多款無人機產(chǎn)品前來參展，他告訴記者，如今國內(nèi)生產(chǎn)這類產(chǎn)品的廠家主要分布在深圳和汕頭，數(shù)量之多使這個市場的競爭越趨激烈。“其實大家都知道，現(xiàn)在這類產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象很普遍，和市場跟風風氣嚴重有關(guān)，很多廠家已經(jīng)進入到拼價格的惡性循環(huán)當中，這個類別的利潤也正在快速下滑?！庇幸娂按耍瑓钦倬d也帶來了新研發(fā)的遙控快艇參展，他認為遙控船這個類別是國內(nèi)廠家比較少觸及的，選擇在這個方向發(fā)展更有前景。

廣東環(huán)奇電子科技有限公司總經(jīng)理蟻仰也認同無人機市場跟風現(xiàn)象嚴重，作為生產(chǎn)遙控玩具多年的廠家，他們始終專注于坦克這個類別的產(chǎn)品?！叭ツ隉o人機、遙控變形玩具都比較火，但這也吸引了很多跟風的廠家投入生產(chǎn)同類產(chǎn)品，市場是越做越難。我們公司的策略有點不一樣，我們不會盲目地跟著市場上的熱銷產(chǎn)品走，而是繼續(xù)專注我們坦克這個強項?！倍嗄甑膱猿窒搏@專業(yè)評審的認可。今年的香港展上，環(huán)奇的手機藍牙遙控對戰(zhàn)坦克獲得“香港玩具及嬰兒用品大獎2016最佳電子和遙控玩具獎”。蟻仰表示，未來還要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟為遙控坦克增添更多互動元素，做專做精這個品類。

盡管無人機市場走進了深水區(qū)，但是仍然有一批積極創(chuàng)新的業(yè)界精英為市場帶來驚喜。加山國際有限公司今年推出自家品牌融入VR技術(shù)的無人機，在展前已是主辦方重點推介產(chǎn)品之一?！皣鴥?nèi)做無人機的廠家快速增加，利潤也在不斷下降，所以我們公司決定推出自有品牌產(chǎn)品，通過新科技的融合搶占市場。第一款產(chǎn)品就是配合VR鏡使用的無人機。”該公司商務發(fā)展經(jīng)理張嘉怡介紹，這款VR產(chǎn)品的核心主要用在配套APP的開發(fā)上，研發(fā)耗時大半年，以后還需要不斷更新調(diào)整。記者體驗后發(fā)現(xiàn)，把手機放置在這個產(chǎn)品VR裝備盒上，用戶會通過手機屏幕看到無人機鏡頭拍攝的實時畫面，隨無人機的飛行，使用者彷如置身其中。“此外，我們的功能還包括氣壓定高和便攜遙控等新元素，通過不斷開發(fā)以確保我們的產(chǎn)品在市場上保持技術(shù)領(lǐng)先。”

也有廠家改進材料使無人機更加耐摔。Rayline Technology Co.,LTD帶來的產(chǎn)品使用特殊的軟性材料，該公司經(jīng)理Sascha Nobel向記者演示，他們的產(chǎn)品盡管用手捏至變形也能恢復原樣，對于經(jīng)常出現(xiàn)碰撞、跌落情況的無人機來說，這是一種十分有益的創(chuàng)新。

帶VR技術(shù)的無人機頗受買家關(guān)注

Mr.Utku Tansel為業(yè)界人士分析全球授權(quán)市場

授權(quán)市場熱度不退

去年底《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的上映可謂為今年的授權(quán)玩具市場打響了頭炮。據(jù)報道，至2015年底，僅在美國，星球大戰(zhàn)相關(guān)的玩具銷量就已超過7億美元。其中影片中反派角色“凱洛·倫”所用光劍的玩具、BB—8機器人和“千年隼”飛船模型等玩具的銷售額，比《侏羅紀公園4》《小黃人大眼萌》《復仇者聯(lián)盟2》這3部去年上映新片的周邊產(chǎn)品加起來還多。

在香港展上的重點節(jié)目——“香港玩具業(yè)會議2016”中，多位演講嘉賓都重點提到未來授權(quán)玩具市場的前景值得期待。E u r o m o n i t e r Inernational的授權(quán)戰(zhàn)略分析師Mr.Utku Tansel說，2014年的冰雪奇緣、2015年的小黃人等授權(quán)玩具都有很優(yōu)秀的表現(xiàn)，預期未來幾年動漫對于玩具銷售的促進依然明顯?！熬湍壳暗氖跈?quán)市場看，美國依然是最大的授權(quán)玩具市場，其次是西歐，特別是西班牙，當?shù)赜?3%的玩具是授權(quán)類別。而在亞洲，韓國的動漫授權(quán)業(yè)是最活躍的，中國也在不斷追趕?！盡R.Utku Tansel建議，廠家和經(jīng)銷商可以把發(fā)展目光投向中國、巴西、法國和墨西哥，這幾個國家的授權(quán)玩具市場潛力十足。

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）的董事總經(jīng)理Mr.Kelvyn Gardner分析指，中國授權(quán)玩具上升的原因有三，一是居民收入提高，對產(chǎn)品質(zhì)量有更高要求；二是二孩政策的全面落實有望每年帶來更多新生兒；三是目前內(nèi)地市場玩具消費平均水平依然偏低，提升空間大。而我們國內(nèi)的動漫企業(yè)當然也看到發(fā)展機遇，正積極推動自家形象的品牌影響力。

北京夢之城文化有限公司旗下的明星形象阿貍在今年的香港國際授權(quán)展上榮獲年度最佳亞洲形象獎，對國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)起到鼓舞作用，說明我們的動漫也有能力走出國門，影響全球的觀眾。據(jù)記者了解，夢之城在2016年還將有很多大動作，其中阿貍十周年之際會推出全新繪本，還會積極參加展覽、嘉年華等活動，與更多受眾接觸。

國內(nèi)另外一個知名形象快樂星貓在2016年也將是活動多多。去年星貓廣場APP推出后，與很多線下活動行程聯(lián)動，雙向促進粉絲培養(yǎng)。第8季的星貓動畫片即將推出，也有利于這一形象保持鮮活，也為線上線下活動和授權(quán)業(yè)務夯實基礎(chǔ)。據(jù)了解，該公司目前主推兒童市場，未來品牌有一定積累后，形象將推向成年人市場。