本刊記者 陳 誠(chéng)

玩具網(wǎng)銷行情分析
——磁力玩具風(fēng)靡電商平臺(tái)

本刊記者 陳 誠(chéng)

四合一小猴歡樂(lè)園

農(nóng)歷新年的倒數(shù)階段，也是玩具市場(chǎng)的旺季沖刺階段，1月電商排行榜單新上榜產(chǎn)品有費(fèi)雪“四合一小猴歡樂(lè)園”、“歡樂(lè)成長(zhǎng)爬行墊”，樂(lè)高的“巨輪卡車”、“四輪越野摩托”、“阿莎莉和魔幻烘焙屋”、“街頭摩托賽車”、“車載式吊車”、“灰姑娘的浪漫城堡”，米米智玩的“百變磁力片”，鑫樂(lè)的“兒童電子琴”，三鑫的“磁力片”，仙邦寶貝的“7合1燈光手拍鼓”、“樹(shù)葉雪花片”，以及群隆的“兒童雪花片”共計(jì)14款產(chǎn)品。

磁力片玩具爆紅至今

超級(jí)飛俠動(dòng)漫益智拼裝炫彩磁力片

榜單更替信息及排行次序的情況顯示，1月份在電商渠道新上榜的產(chǎn)品中，費(fèi)雪及樂(lè)高產(chǎn)品占比較多，顯示出消費(fèi)者在節(jié)點(diǎn)上對(duì)國(guó)際品牌的信任及消費(fèi)習(xí)慣需求；從國(guó)內(nèi)品牌來(lái)看，新上榜類型集中在磁力片及雪花片等拼砌類玩具。在淘寶網(wǎng)等大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)排序上可以看出，以磁力片為代表的磁力玩具在線上均取得驕人佳績(jī)，成為2015年度爆紅并延續(xù)至今的品類。

與其他拼砌類產(chǎn)品一樣，磁力片屬于一種傳統(tǒng)的益智類玩具，但與積木、雪花片等類似產(chǎn)品不一樣，磁力片的特點(diǎn)不僅在于可搭平面圖形，還可輕松搭立體事物。而且與積木本身自帶的即搭即立體不同，磁力片是通過(guò)一片片的平面圖形搭出立體的建筑，對(duì)于孩子的空間想象能力和建構(gòu)能力要求更高。

后市仍有很大潛力

“磁力片早已不是新鮮的事物，它的興起與市場(chǎng)認(rèn)知度，磁性材料及商業(yè)利潤(rùn)有莫大的關(guān)系”。杭州智邦玩具廠李小偉總經(jīng)理表示，磁力片玩具的沉浮可分為三個(gè)階段，其公司自2006年專注磁力玩具起，由于當(dāng)時(shí)拼砌類玩具并非主流產(chǎn)品，加上制造磁力片的同行沒(méi)有充分宣傳，市場(chǎng)關(guān)注度不高；直到2013～2014年初玩具市場(chǎng)得到網(wǎng)銷渠道的重視及拼砌類玩具走紅的時(shí)候，磁力片玩具因磁性材料價(jià)格的飛漲令上中游商戶望而卻步；直到2015年至今，由于樂(lè)高式積木及雪花片出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)后，站在市場(chǎng)角度上分析，廠家開(kāi)辟新細(xì)分種類以獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，磁力片玩具以“環(huán)?！?、“安全”為標(biāo)簽得以商業(yè)推廣并成功打進(jìn)市場(chǎng)，迅速在電商及實(shí)體渠道蔓延并形成眾多派系。可以說(shuō)，磁力片的爆發(fā)與市場(chǎng)炒作存在一定聯(lián)系。李小偉認(rèn)為這種潮流可能不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去。

對(duì)于磁力片的后市預(yù)測(cè)，溫州利幼實(shí)業(yè)有限公司銷售部主管羅文君則從產(chǎn)品的獨(dú)特性進(jìn)行分析，認(rèn)為“磁力片的崛起是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)需求的補(bǔ)充”。目前磁力片有正方形、三角形、梯形、五邊形、六邊形等幾何形狀，可以輕松搭建成立體面，拼砌成形之后，容易拆分重組，而其他相似品類拼成形耗時(shí)長(zhǎng)，構(gòu)建模型復(fù)雜不利于拆卸。另外，磁力片都是大塊狀，容易收拾且寶寶不易誤食。磁力片玩具市場(chǎng)將在同品類競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)迎來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者之聲

網(wǎng)上部分玩具消費(fèi)者對(duì)磁力片玩具產(chǎn)品有以下呼聲：

1、產(chǎn)品容易折斷；

2、產(chǎn)品容易掉漆；

3、產(chǎn)品出現(xiàn)磁力不足情況；

4、產(chǎn)品顏色與宣傳不一致；

5、產(chǎn)品片數(shù)與宣傳不符。