廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員 梁漢坤

猴年玩具市場前瞻

廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員 梁漢坤

羊年歐美圣誕節(jié)玩具市場一如我們預(yù)料那樣，出現(xiàn)了紅紅火火的銷售市況。玩具銷售巨頭孩之寶公布圣誕節(jié)5周（去年11月29日始到今年1月2日結(jié)束）銷售戰(zhàn)績說：銷售金額同比增長2.9%。在美國，一些熱門產(chǎn)品如“Pie Face”甚至賣斷貨。

正是得益于歐美玩具市場的紅火復(fù)蘇，2015年盡管我國外貿(mào)情況不盡如人意，全年進(jìn)出口總值同比下降7%，但玩具行業(yè)仍然交出頗為亮麗的業(yè)績單：產(chǎn)品出口金額308.03億美元，同比增長16.96%！那么羊年喜氣在猴年能否延續(xù)下去？以下是歸納世界市場信息和專家意見進(jìn)行的綜合分析，希望能給讀者一些有益的參考：

世界玩具需求仍會增長

從世界市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，2016年我國外貿(mào)情況仍然不太樂觀，商務(wù)部副部長鐘山在全國進(jìn)出口工作會議上強調(diào)：今年我國外貿(mào)發(fā)展面臨的國際國內(nèi)形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻，受國際市場需求增長乏力、要素成本持續(xù)上升等因素影響，下行壓力仍然非常大。如此不利的大環(huán)境，中國玩具出口自然或多或少也會受到影響，不過玩具行業(yè)自身有些特殊——企業(yè)能夠通過產(chǎn)品創(chuàng)意去刺激市場需求。實際上，2015年歐美玩具市場之所以能在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的情況下出現(xiàn)產(chǎn)品熱銷行情，很大程度上得益于以下兩方面原因：

原因之一 是創(chuàng)新產(chǎn)品極大刺激了市場需求。2015年世界玩具市場可謂創(chuàng)新產(chǎn)品頻出，無論是傳統(tǒng)普通玩具還是與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)通的互動實體玩具（toys-to-life），都相繼有令人眼前一亮的新品推出。如芭比娃娃在2014年被冰雪奇緣娃娃侵襲痛失市場銷量冠軍后，2015年加大了產(chǎn)品創(chuàng)新和宣傳力度，在強大的宣傳攻勢下，“芭比夢幻小屋”一舉搶回圣誕節(jié)熱門娃娃受消費者青睞榜首，而一款“超市小精靈”新品（Shopkins）也不遑多讓，繼續(xù)大受小朋友們歡迎，銷量超過1億美元。

原因之二 是影視作品有效刺激了衍生玩具的市場消費熱情。2015年歐美玩具市場紅火也歸功于多部動漫影視作品的熱播，有媒體甚至以大標(biāo)題稱“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國玩具制造商”，因為僅是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產(chǎn)品就給玩具業(yè)帶來30億美元的銷售額。在經(jīng)銷商積極運作下，消費者對影視衍生玩具的喜好極其高漲，乘《星球大戰(zhàn)》播映之際，迪士尼2015年9月4日舉行“原力星期五”促銷活動，在世界各地推出最新的《星球大戰(zhàn)》周邊產(chǎn)品如激光劍、BB-8型機器人模型等，令美國顧客一大早就在商店門口排起了長隊。

Pie Face玩具奶油打臉砸派機

西方人歷來把圣誕節(jié)銷售行情作為來年參考，就像中國俗語“瑞雪兆豐年”一樣?？v觀2016年世界玩具市場，去年刺激玩具消費的兩大動力仍會持續(xù)，跨國玩具公司如樂高、美泰、孩之寶等均表示會繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新如“toys-to-life”的研發(fā)力度。影視作品方面，深受小孩子喜愛的動畫片《功夫熊貓》、《莫阿娜》等預(yù)計今年也會繼續(xù)有新片推出，而中國“二孩政策”全面實施，對玩具市場需求來說更是重大利好，市場人士預(yù)計這將每年為中國增加1500萬～2000萬嬰孩。即使這些新增兒童年玩具消費平均僅100元人民幣，也將會為市場增加超過10億元的玩具消費額。因而，只要不發(fā)生意外，2016年世界玩具市場需求相信仍會沿續(xù)去年的熱鬧市況。

資料圖片

經(jīng)營環(huán)境悄然改善

考察完市場需求后我們再看看行業(yè)經(jīng)營環(huán)境。作為勞動密集型和以出口為導(dǎo)向的中國玩具產(chǎn)業(yè)，過去數(shù)年勞動成本持續(xù)增加和招工難、人民幣兌美元升值以及原材料價格上升等，一直是制約行業(yè)發(fā)展的幾只攔路虎，綜觀2016年，上述困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些情況已悄然起了變化。

首先是人民幣兌美元長期升值問題：2016新年伊始，國際炒家連續(xù)做空人民幣，一度令人民幣兌美元急劇貶值，但在國家央行連續(xù)三天上調(diào)人民幣對美元中間價后，局面立刻扭轉(zhuǎn)，到1月15日，CFETS（中國外匯交易系統(tǒng)）人民幣匯率指數(shù)為100.39，反而較2014年底升值0.39%。由于新年伊始即經(jīng)歷這次驚心動魄的人民幣匯率保衛(wèi)戰(zhàn)，各大金融機構(gòu)一般認(rèn)為：在各國貨幣爭先恐后貶值和外貿(mào)出口下降等多重壓力下，2016年人民幣將呈現(xiàn)貶值趨勢。瑞銀證券亞洲經(jīng)濟(jì)研究聯(lián)席主管汪濤預(yù)計，到2016年末，在岸人民幣對美元匯率會貶值5%，到達(dá)1美元兌6.8元人民幣。我們不管這些金融機構(gòu)的預(yù)測是否準(zhǔn)確，對于玩具出口企業(yè)來說，2016年看來已不需要再擔(dān)心人民幣兌美元會大幅升值。

產(chǎn)品原材料價格方面：2014年國際石油價格跌跌不休，到今年1月15日，美國原油期貨跌破心理價位30美元大關(guān)，因擔(dān)心伊朗石油出口解禁后大量涌入，市場分析師大多預(yù)計油價會持續(xù)走低，從而拖累各種大宗商品鋁、銅、棉花等的價格。世界銀行發(fā)表年度大宗商品市場展望報告稱，由于供應(yīng)過剩及新興市場需求低迷，2016年國際大宗商品價格會持續(xù)低迷，并下調(diào)了2016年46種大宗商品中37種的價格預(yù)期；印尼央行則預(yù)計2016年大宗商品價格會下跌10%。盡管這些僅僅是預(yù)期，但受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，世界最大原材料需求國中國經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型時期，對石油、銅、棉花等的需求不再迫切則是不爭的現(xiàn)實。因而預(yù)計2016年大宗商品價格將難有起色，玩具企業(yè)也就無需擔(dān)心塑料等主要產(chǎn)品原材料價格會大幅漲價。

對于已數(shù)年困擾許多企業(yè)的招工難問題，2016年看來也會有所緩解。綜合全國各地相關(guān)新聞信息，2016年招工難主要集中在餐飲、保姆等工作，過往東莞深圳企業(yè)春節(jié)期間爭搶工人的盛況恍如明日黃花。更有媒體稱：在東莞、中山等地，廠房招租廣告恐怕比招工要多。實際上，近年各行各業(yè)爭相轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)積極技術(shù)改造，再加上產(chǎn)業(yè)遷移，在各種因素的作用下企業(yè)用工數(shù)量持續(xù)減少，因而企業(yè)招工難的情況正在悄悄改變。不過，在建設(shè)全面小康社會預(yù)期和全國各地最低工資依然大幅提高等因素催谷下，勞動成本上升恐怕仍會繼續(xù)。

看好今年玩具市場

綜合以上信息：2016年由于歐美國家玩具市場需求有望保持強勁，而玩具企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境正向有利方面轉(zhuǎn)化發(fā)展，所以盡管2016年我國外貿(mào)形勢仍然相當(dāng)嚴(yán)峻，但對于以出口為導(dǎo)向的中國玩具產(chǎn)業(yè)來說，如果企業(yè)能積極創(chuàng)新產(chǎn)品刺激消費，猴年的市場銷售行情相信仍然會極有盼頭。