【摘要】目前，蓬萊旅游業(yè)正面臨一個承前啟后的發(fā)展階段，一方面是大眾旅游的積極性被調動起來，但促成需求的條件還有待進一步放寬;另一方面是蓬萊現(xiàn)有的供給體系不適合大眾旅游的需求，需要在結構和總量方面做出調整。蓬萊旅游經濟的發(fā)展遇到瓶頸，未來蓬萊旅游業(yè)應該往哪走成了決策者的一大難題，關于蓬萊未來旅游的投資方向和重點，應該圍繞在設施的改善和未來的發(fā)展趨勢上進行研究。

【關鍵詞】蓬萊旅游業(yè);旅游業(yè)發(fā)展趨勢;投資方向及重點

一、導論

隨著人們生活水平的不斷提高，人們已經不再僅局限于對物質層面的需求，越來越多的人開始追求精神層面的享受。也正是在這種社會消費意識轉化形態(tài)的驅動下，蓬萊市抓住商機，推出多種旅游套餐，滿足人們的消費需求，從而促進了當?shù)亟洕目焖侔l(fā)展。鑒于蓬萊旅游業(yè)現(xiàn)狀所存在的問題，如市場結構不完善，旅游模式過于單一。政府及相關機構應對癥下藥，采取相應的政策，出臺相應的法律法規(guī)，用以規(guī)范市場，為蓬萊旅游業(yè)的發(fā)展提供一個優(yōu)良的發(fā)展平臺。對旅游業(yè)及相關產業(yè)及時做出相應調整，積極做出配套方案，充分發(fā)揮市場機制，做到不浪費，獲取最大化的利潤。

二、蓬萊旅游業(yè)現(xiàn)狀

蓬萊是國家重要的旅游及景區(qū)之一，蓬萊旅游業(yè)具有如下發(fā)展現(xiàn)狀：蓬萊旅游資源開發(fā)的寬泛性與不均衡性以及文化的開發(fā)利用效率較低。首先，蓬萊位于環(huán)渤海經濟開發(fā)區(qū)，自然資源和人文景觀比較寬泛，積極將旅游作為發(fā)展經濟的重要組成部分，并進行大量的開發(fā)。二是蓬萊旅游產品種類眾多，依托自然人文的優(yōu)勢，大力發(fā)展現(xiàn)代旅游文化。采用現(xiàn)代技術與文化傳統(tǒng)相結合，開發(fā)出多種旅游項目套餐。三是蓬萊開發(fā)主體多元，隨著經濟的快速發(fā)展，旅游投資在蓬萊占有很大的比例，加上政府機構的大力扶持，旅游投資成了熱門。然而過熱的投資使熱門景點越來越受歡迎，其他景點就顯得很凋零。蓬萊的旅游資源開發(fā)就存在這種嚴重的不平衡性。

旅游產業(yè)在蓬萊的經濟發(fā)展中占主要地位，加強旅游文化產業(yè)發(fā)展和基礎經濟建設是發(fā)展的主要方向，蓬萊旅游業(yè)的發(fā)展直接帶動交通、金融、電信、醫(yī)療、商貿等服務行業(yè)，對提高蓬萊市的區(qū)域經濟活躍程度有立竿見影的效果和貢獻，蓬萊居民的生活水平也會得到極大的改善。

三、蓬萊旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、旅游文化資源開發(fā)不充分

對比國內旅游資源文化開發(fā)較為發(fā)達的區(qū)域，蓬萊旅游文化開發(fā)的總量及規(guī)模都存在不少的問題和缺陷。旅游資源開發(fā)量偏少，規(guī)模經濟不明顯。在一些領域，旅游文化產品和服務的供給與社會的消費需求存在一定的矛盾。小規(guī)模經濟的運行與發(fā)展，存在著較大的市場驅動，往往是利潤驅使。

2、市場機制不完善

市場運作有其規(guī)律，首先，蓬萊市必須充分發(fā)掘市場的規(guī)律，然后結論，充分發(fā)揮市場的自然規(guī)律，政府相應機構適當給予正確梳理引導，建立起良性競爭市場和良好的市場機制。蓬萊市竭力建立完善的音像制品全市城鄉(xiāng)連鎖經營機制，盡管如此，也的確嘗到了完善市場和良性運行機制的甜頭。但是，事實驗證，運行機制并不完善，和預期還是有不小的差距，經營狀態(tài)還保有原始模式，經營不開化，經營思想以傳統(tǒng)為主，方式落后，其結果直接導致了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3、文化機制改革存在缺陷

資本、產權、人才、信息、管理等文化要素市場發(fā)展不景氣，處于落后狀態(tài)，從而導致旅游文化資源產業(yè)的發(fā)展速度和旅游文化所獲得的具體效益不匹配，導致旅游忠實度的下降和游客資源的流失。

四、優(yōu)化蓬萊旅游業(yè)發(fā)展的措施

1、蓬萊市產業(yè)地位的提升及調整方案

蓬萊旅游局制定的初步發(fā)展階段為“新項目帶動”，充分利用沿海優(yōu)勢，大力發(fā)展海濱度假、依附酒莊發(fā)展高端旅游和利用艾山山岳溫泉提倡愉悅身心和放松享受，使得蓬萊旅游之旅達到降壓放松的極致體驗，逐步實現(xiàn)蓬萊旅游發(fā)展模式由觀光型向度假型的轉變。中期階段為“傳統(tǒng)再造”，實現(xiàn)蓬萊市仙境文化的深度再開發(fā)，實現(xiàn)登州古城與現(xiàn)代都市整體風貌的協(xié)調以及城市旅游設施的完善和氛圍的營造，并通過相關節(jié)慶事件的打造，實現(xiàn)對蓬萊仙境、葡萄酒、海洋和古城四大類資源利用的軟環(huán)境的深化，從而進一步提高蓬萊市整體的市場完善性和知名度。長遠階段主要為通過實施區(qū)域合作，實現(xiàn)海上國際郵輪旅游的建設，以及與長島、大連等的海上區(qū)域旅游合作。將蓬萊從旅游線路的最末端的狀態(tài)逐步轉化為旅游線路上的必經之路，充分利用蓬萊市聯(lián)系膠東半島、遼東半島跨海旅游的重要樞紐，渤海灣旅游環(huán)的突破性節(jié)點的有利優(yōu)勢，大力發(fā)展蓬萊市旅游經濟。

2、發(fā)展數(shù)字化信息平臺

發(fā)揮數(shù)字化時代的優(yōu)勢，以數(shù)字化信息為媒介，善于利用網絡、媒體和影視廣播行業(yè)這個廣闊的平臺。積極與各大影視行業(yè)和網絡視頻網站的合作，竭力打造品牌效應，依托于熱播欄目、視頻、電臺的龐大客戶群，加大宣傳力度，事實證明，圖像的傳播可以在消費者潛意識里留下根深蒂固的印象，吸引社會資本的投資，精心完善廣播電視節(jié)目制作和推廣，提高市場化開發(fā)和公司化運作水平。

3、優(yōu)化旅游消費結構

應該由市場導向性向環(huán)境導向型旅游方向發(fā)展。各單位和相關部門緊密結合，通過多種途徑，大力宣傳蓬萊市的旅游優(yōu)勢，全面開發(fā)和拓展蓬萊旅游市場的寬度和深度，為打造國際一流休閑旅游度假天堂的實現(xiàn)發(fā)揮實質性的作用。逐步提升蓬萊旅游在游客心中的形象，穩(wěn)固蓬萊市旅游在國內的知名地位。

4、發(fā)展配套附屬產品

對于薄弱的旅游環(huán)節(jié)給予一定的扶持力度，積極提升產業(yè)活力，充分發(fā)揮市場，最大化利用帶動效應。如，蓬萊的制造產業(yè)并沒有得到很好地提升，比如北奔重卡等一些制造企業(yè)。應根據(jù)需要，吸引有利的投資群體，讓旅游帶來投資。注重附屬工藝品和相應美術產品的加工生產，完美的結合了服務業(yè)與輕工業(yè)和手工業(yè)。

5、規(guī)范管理行為

盡管經過幾年的大力發(fā)展，但蓬萊旅游市場還不規(guī)范，原因是行為管理者意識的缺失和經營者的不正當競爭擾亂了市場機制。為解決這一問題，首先需要通過不斷健全、完善和規(guī)范中國旅游法制建設來規(guī)范旅游市場，促進旅游業(yè)健康穩(wěn)定和諧發(fā)展。對于旅游市場出臺相應的法律和規(guī)范性文件，做到有法可依，違法必究，逐步規(guī)范化旅游市場。其次充分發(fā)揮行業(yè)自律的作用。

五、結論

旅游在蓬萊總體經濟發(fā)展中扮演重要的角色占據(jù)了產業(yè)經濟發(fā)展半數(shù)以上的比例，旅游業(yè)是蓬萊市發(fā)展的主導產業(yè)，是蓬萊市的發(fā)展命脈。蓬萊市要抓住旅游業(yè)發(fā)展的契機，積極迎合國內外游客的需求，配套發(fā)展多中產品組合模式，采用中西方文化相結合，重點發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精髓，以西方優(yōu)良傳統(tǒng)為輔助，發(fā)展出適合國內外游客的旅游線路和旅游產品方案;促進旅游產品優(yōu)化，完善旅游市場結構，做到市場自主調控，政府有力監(jiān)管，各經營場所實行明確的產業(yè)分工，充分發(fā)揮各自的功能效用，政府加大宣傳力度，經營部門制定好合理的營銷手段。充分發(fā)揮蓬萊的人文地理優(yōu)勢，最大限度的開發(fā)旅游資源和文化資源，為未來旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好的市場環(huán)境基礎。

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【作者簡介】

葉英楠（1988—），女，山東蓬萊人，碩士研究生學歷，濟南大學泉城學院教師、講師，主要研究方向：金融管理。