文/鄒凌遠(yuǎn)

綜藝品牌的模式秀

文/鄒凌遠(yuǎn)

當(dāng)前電視綜藝節(jié)目空前繁榮，各大衛(wèi)視開播每年都有大量的創(chuàng)新節(jié)目，很多節(jié)目一經(jīng)播出可謂是風(fēng)靡全國(guó)。以往央視壟斷各類綜藝節(jié)目收視率的格局也被打破，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視憑借諸多搶眼的新穎節(jié)目，贏得了廣大觀眾的青睞，電視臺(tái)影響力也是蒸蒸日上。除此之外，東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等電視臺(tái)也是不甘示弱，紛紛推出主打綜藝節(jié)目搶占收視率。

隨著電視臺(tái)“管辦分離”的進(jìn)一步落實(shí)，未來(lái)將會(huì)有更多制作公司的節(jié)目出現(xiàn)。放眼這些林林總總的節(jié)目，筆者認(rèn)為只有兩類，一類是給大家?guī)?lái)希望的，即大眾通過(guò)這檔節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)心理的目標(biāo)，如成名、獲利等；另一類是給大家?guī)?lái)快樂(lè)的，即大眾通過(guò)這檔節(jié)目可以獲得心情上的愉悅，如大笑、幸福等。而這些節(jié)目核心有兩個(gè)要素，一是電視臺(tái)，二是明星的引入，二者貫穿目前所有電視節(jié)目的核心元素。只是在節(jié)目模式上，每個(gè)節(jié)目根據(jù)自身的屬性對(duì)電視臺(tái)和名人的應(yīng)用各有側(cè)重，要么核心依靠電視臺(tái)，要么核心依靠明星。因此，總結(jié)當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流的綜藝節(jié)目的根本模式，筆者認(rèn)為主要有以下4種。

核心借助電視臺(tái)影響力

電視臺(tái)是綜藝節(jié)目播出的載體，也是能夠廣泛覆蓋，獲得較高收視率的最快手段。眾所周知，央視是國(guó)內(nèi)具備絕對(duì)統(tǒng)治力的電視臺(tái)，輻射廣、收視率高；其次是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視這幾個(gè)電視臺(tái)的影響力也是出類拔萃。尤其是近幾年傳統(tǒng)媒體的時(shí)代轉(zhuǎn)型，各大省級(jí)電視臺(tái)紛紛加大了內(nèi)部投入，力圖全力做大做強(qiáng)電視臺(tái)影響力，才會(huì)有而今哄搶收視率的格局。因而各大強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)借助自身的強(qiáng)大影響力，主推一兩檔綜藝節(jié)目，借此鞏固觀眾收視率是慣用手法。這就是綜藝節(jié)目的“平臺(tái)＋大眾模式”，這種模式以電視臺(tái)為依托，節(jié)目?jī)?nèi)容以大眾參與為核心，力求在某一方面做出特色，以此出奇制勝博取觀眾收看。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是電視臺(tái)創(chuàng)作播出，大眾參與，比如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，央視的《挑戰(zhàn)不可能》，湖南衛(wèi)視的《變形計(jì)》，類似節(jié)目還有很多。這類節(jié)目面向平凡大眾開放，內(nèi)容錄制上都是以大眾展示為主，給廣大觀眾創(chuàng)造了一個(gè)展現(xiàn)自我的窗口。

所以“平臺(tái)＋大眾模式”有點(diǎn)非常明顯，由電視臺(tái)主導(dǎo)創(chuàng)作并推廣節(jié)目，大眾可以直接參與節(jié)目錄制。與此同時(shí)，這種模式的節(jié)目非常親民，容易贏得觀眾的情感共鳴和喜愛(ài)，如果取材相對(duì)新穎，配合后期簡(jiǎn)單的推廣，就能夠獲得較高的收視率。且節(jié)目收視率一做起來(lái)，那么節(jié)目的廣告收益也隨之而來(lái)。但這種模式的缺點(diǎn)也非常明顯，它很難獲得爆發(fā)性的收視率，也不可能有突破式的收視率，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)久的增長(zhǎng)空間有限，節(jié)目做的年數(shù)越多，觀眾的粘性就越低。

電視臺(tái)與名人互利互惠

有大眾就有明星，有大眾參與的電視節(jié)目，那必然會(huì)有明星參與的電視節(jié)目。明星歷來(lái)都是吸引眼球和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也是快速提高收視率的利器。因?yàn)槊餍潜旧砭褪墙裹c(diǎn)，還有大批粉絲，他參加任何一檔節(jié)目，都可以是節(jié)目的“代言人”。因而各大電視臺(tái)錄制綜藝節(jié)目開始大量引入明星，有的是長(zhǎng)期有相同的明星主導(dǎo)，有的則是不定期邀請(qǐng)各類明星。而這些電視節(jié)目引入明星有一個(gè)共同點(diǎn)，就是誰(shuí)是當(dāng)紅明星就邀請(qǐng)誰(shuí)，誰(shuí)突然之間火起來(lái)了就邀請(qǐng)誰(shuí)?？紤]到節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和觀眾的層次不一樣，各個(gè)綜藝節(jié)目邀請(qǐng)的明星也各有側(cè)重，有的專門請(qǐng)一線的；有的則是打造明星陣容，有的邀請(qǐng)國(guó)外的。這就是綜藝節(jié)目“平臺(tái)＋明星模式”，電視臺(tái)和名人通過(guò)各取所長(zhǎng)，把節(jié)目氛圍做起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)互利互惠。比如《快樂(lè)大本營(yíng)》《年代秀》《80后脫口秀》等節(jié)目，都是平臺(tái)加明星組合模式。

因此，“平臺(tái)＋明星”模式既能夠保證電視臺(tái)的收視率，也能夠鞏固明星的個(gè)人聲譽(yù)；而二者的優(yōu)勢(shì)都能夠發(fā)揮到極致。與此同時(shí)，明星的引入大大降低了節(jié)目的傳播成本，但相對(duì)運(yùn)營(yíng)成本會(huì)隨之增加。但這種模式對(duì)電視臺(tái)或制作方的執(zhí)行力有較大的考驗(yàn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新上也要同步跟進(jìn)。否則如果節(jié)目流于表面形式，節(jié)目的收視率下降的話，明星也不愿參加，觀眾也不愿收看。

重點(diǎn)發(fā)揮名人的影響力

當(dāng)前國(guó)內(nèi)娛樂(lè)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，大眾對(duì)影視劇、綜藝娛樂(lè)節(jié)目的需求大增，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的明星成為了寶貴的“熱資源”。不僅很多電視臺(tái)或制作方在節(jié)目的創(chuàng)作上已經(jīng)和出場(chǎng)的明星達(dá)成了更深層次、更穩(wěn)固的合作，而且越來(lái)越多的明星逐漸加盟企業(yè)，在企業(yè)內(nèi)部擔(dān)任要職。誰(shuí)都清楚在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星背后所帶來(lái)的龐大商業(yè)價(jià)值，所以很多節(jié)目制作方、企業(yè)愿意花高昂的代價(jià)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)合作。很多綜藝節(jié)目亦是如此，如《中國(guó)好聲音》曾經(jīng)就憑借哈林、那英、劉歡、楊坤4位導(dǎo)師的加盟創(chuàng)造了當(dāng)年的收視神話，更開啟了《中國(guó)好聲音》登頂歷年收視冠軍的大門。時(shí)至今日，播到第5季《中國(guó)新歌聲》都是收視冠軍，因?yàn)槊餍且恢笔沁@檔節(jié)目的亮點(diǎn)之一，而大眾的參與也給節(jié)目錦上添花。隨后《歡樂(lè)喜劇人》《加油！美少女》等節(jié)目都是采用了同樣的方式，全力爭(zhēng)搶黃金時(shí)段收視率。這類節(jié)目的共同點(diǎn)是弱化電視臺(tái)，核心突出節(jié)目本身，這就是主流當(dāng)紅電視節(jié)目的“明星＋大眾模式”。明星擔(dān)任核心角色，大眾參與節(jié)目，將完美的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾眼前。

“明星＋大眾模式”很容易獲得成功，尤其是當(dāng)一線明星加入，能夠大大提升節(jié)目的影響力。一方面這種模式的社會(huì)關(guān)注點(diǎn)高，另一方面收視率有保障；再次節(jié)目本身的廣告效應(yīng)大，收入高。跟明星采用合作利潤(rùn)分成模式，節(jié)目本身的運(yùn)作成本也不高，核心投入就在推廣。但這種模式的缺點(diǎn)在于明星必須要有足夠的影響力，如果沒(méi)有創(chuàng)新加入，長(zhǎng)期采用穩(wěn)定的模式，大眾會(huì)產(chǎn)生麻木感，最終對(duì)節(jié)目失去興趣。

電視臺(tái)、名人合力共創(chuàng)新

2014年10月10日《奔跑吧！兄弟第1季》由7位固定主持鄧超、Angelababy、李晨、陳赫、鄭愷、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)每周五晚21:10在浙江衛(wèi)視首播，在國(guó)內(nèi)掀起了一股觀看熱潮，并造就了線下“撕名牌”游戲?！侗寂馨桑⌒值堋芬元?dú)特的節(jié)目方式和創(chuàng)意多樣的互動(dòng)內(nèi)容，最大限度的發(fā)揮明星的魅力，這贏得了觀眾良好口碑。隨后類似互動(dòng)形式的綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，湖南衛(wèi)視推出《全員加速中》《我是歌手》，還推出了主打女明星的《我們來(lái)了》；深圳衛(wèi)視推出《極速前進(jìn)》，江蘇衛(wèi)視推出了《我們戰(zhàn)斗吧》，都獲得了不俗的收視率。這些綜藝節(jié)目的共同點(diǎn)就是明星＋各種玩，把各種創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行到底，既考驗(yàn)智商，也考驗(yàn)?zāi)土?。這就是綜藝節(jié)目流行的“明星＋互動(dòng)”模式，明星既是主持人，也是實(shí)施者；而互動(dòng)內(nèi)容就是各種不同形式的創(chuàng)意，觀眾偶爾也可以參與互動(dòng)?？偠灾纫ＷC節(jié)目?jī)?nèi)容的可看性，也要保證對(duì)觀眾的吸引力。

因此“明星＋互動(dòng)模式”從節(jié)目本身來(lái)說(shuō)，更加新穎易操作，節(jié)目影響力足夠，可創(chuàng)新空間大。明星也愿意加入，電視臺(tái)的收視率有保障，這對(duì)明星和電視臺(tái)都是雙贏。就算是明星大變動(dòng)，對(duì)節(jié)目本身收視影響也是短暫的。但這個(gè)模式的唯一缺點(diǎn)就在于明星資源的爭(zhēng)奪激烈，加大了節(jié)目的運(yùn)作成本，而外來(lái)明星在也缺乏影響力。

國(guó)內(nèi)娛樂(lè)影視產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，觀眾的需求在不斷增加。對(duì)于綜藝節(jié)目創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，要想快速獲得最大的效果，那就必須借助最龐大的外力。電視臺(tái)的影響力很大，但要主推電視節(jié)目也需要很大力氣，引入明星就是最有效的完美解決方式。但所有制作方都需要考慮一個(gè)問(wèn)題，如果節(jié)目是引入版權(quán)，最終都可能引發(fā)不必要的糾紛。那么未來(lái)原創(chuàng)的節(jié)目將成為主導(dǎo)，至于用那種模式，那就看制作方和電視臺(tái)的預(yù)期是什么。