文/本刊記者 張云龍

洛客開拓設計師想象力經濟路

文/本刊記者 張云龍

LKK洛可可創(chuàng)新設計集團創(chuàng)始人、董事長賈偉。

太空探索技術公司（SpaceX）首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克在40多歲時創(chuàng)建了4家不在同領域，但卻價值數十億美金的企業(yè)。有人將其成功歸因于他異于常人的工作理念以及對未來那種顛覆現實的想象力。馬斯克的案例說明，市場中只屬于最具想象力，并能將想象付諸實踐的團隊。近日，以“敢玩、敢想、敢造”為出發(fā)點，以“玩、賺錢、全民眾創(chuàng)”為內容，以“創(chuàng)造不可能”為主題的，為期3天的設計界全年扛鼎之作2016洛客發(fā)布盛典在北京紅磚美術館正式拉開帷幕。

“想象力”大幕拉開

洛客發(fā)布首日的開幕盛典中，LKK洛可可創(chuàng)新設計集團創(chuàng)始人、董事長賈偉首先作“洛客創(chuàng)始說”演講。賈偉在回顧洛客創(chuàng)辦歷程時表示，歷經12年，洛可可已成長為一家擁有全球35家子公司，900余名設計師的創(chuàng)新設計集團。面對大數據時代，洛客的期望就是能夠打造一個從1000人到1千萬人的超級設計師平臺。而這，需要通過打造超級設計師、超級供應鏈與IP來實現?！拔磥淼膭?chuàng)新是社會化創(chuàng)新，只有把握想象力去打造新商業(yè)文化、新消費模式，才有可能在未來創(chuàng)造一種想象力經濟。”

而隨著共享經濟與想象力經濟的興起，眾創(chuàng)成為一種趨勢。在這樣的情況下，洛可可打造了一個專注于產品創(chuàng)新設計的眾創(chuàng)平臺——洛客。洛客平臺聚合了優(yōu)質設計師與海量用戶共同眾創(chuàng)，以產品創(chuàng)新設計服務于企業(yè)和創(chuàng)客，是更優(yōu)質、更高效、更開放地創(chuàng)造最具想象力的產品。洛客，首先是一個眾創(chuàng)任務發(fā)布平臺，其次是一個產品發(fā)布平臺。

洛客平臺上打造的“CBD”模式不是中央商務區(qū)，而是超級想象力，其中，C（用戶）是敢玩的人格魅力體，B（企業(yè)）是敢造的超級供應鏈，D（設計師）是敢想的超級設計師。在CBD模式下，三者融合打造出一種創(chuàng)新體驗，這種體驗，從“不得已而為之”的顛覆，轉換成消費升級背景下的“新消費主義”，“C”+“B”+“D”促成了自上而下的洛客眾創(chuàng)生態(tài)。

腳踏大地，仰望星空。“想象力應該是沒有圍墻的經濟，設計師應該在移動中做設計，在享受中真正實現想象力經濟?！辟Z偉表示。

場景實驗室創(chuàng)始人、新物種計劃發(fā)起人吳聲從達爾文的物種起源說引入，對想象力狀態(tài)的形成作了闡述。他認為，任何一個新物種一定是基于重組或突變，并在隔絕的生態(tài)里長成，這個長成便取決于我們的想象。想象力的的確確正成為“夢想照進現實”的最重要驅動力。借用《人類簡史》中智人贏得物種進化勝利的案例，吳聲表示，當下的新智人包括了技術賦能的自然人、機器人以及生物機器人。他們將是這一輪新物種大爆發(fā)時代最有機會將想象力加速成為現實的重要驅動機制。

“匠人”崛起

作為萬物互聯時代的產物，超級IP已成為個體化狀態(tài)的崛起與自由表達。最具流量能力的個體狀態(tài)和商業(yè)模式超級IP率先引爆洛客發(fā)布盛典首日。

“奇葩匠人”專場，著名財經作家吳曉波和洛客創(chuàng)始人賈偉分別就“匠人”與“匠心”作了演講。

吳曉波介紹道，2016年年初，吳曉波頻道和洛客聯手創(chuàng)辦了“奇葩匠人”這一平臺，以召集能夠制造出“匠人”級產品的設計師，向全國消費者們展示這些匠心之作?！懊嫦蛳M升級，注重任何一個細微的普通商品本身進行制造，為中國的中產階級服務，將會成為未來十年中國消費市場基本重要的潮流和趨勢?！眳菚圆ū硎?。

賈偉從設計師本身出發(fā)，他認為，每個人都有匠人的情結，每個人都是制造者。洛客平臺發(fā)布的大量創(chuàng)業(yè)任務以及本次洛客盛典發(fā)布的不同的科技類產品與文化類產品，都應該是設計師帶著“匠心”設計的。今天，洛客平臺一邊招募匠人，一邊在招募設計師，目的都在于希望能夠幫助“匠人”養(yǎng)成，把其品牌做好，幫助其把商業(yè)模式養(yǎng)成。最后，賈偉也向與會嘉賓表達了自己的期冀：“希望所有人都能來看看匠人的世界，了解匠人的內心，知曉設計師將想象變成產品的執(zhí)著。”

作為“奇葩匠人”的代表，CIGA Design品牌創(chuàng)始人張建民在洛客這一專注產品創(chuàng)新設計的眾創(chuàng)平臺發(fā)布了創(chuàng)新設計手表，并表達了自己的初心：把自然界中最美的曲線、生命的曲線、自然中鮮活的色彩和手表結合。作為一個飾品，它將是內在與外在的表達。

此外，浙江木斐兒科技有限公司董事潘曉鴻以及硬漢工作室創(chuàng)始人曹熙浚也分別在洛客平臺發(fā)布了自己的“奇葩”任務：智能木偶產品設計任務和機車頭盔產品設計眾創(chuàng)任務。

《中國創(chuàng)新大會》簽約

在首日的超級IP主題日上，洛客還發(fā)布了一款沒有實物也沒辦法量產的創(chuàng)新產品——“《中國創(chuàng)新大會》”。該“產品”由央視熱播文化節(jié)目《中國漢字聽寫大會》的推出團隊實力文化與洛客平臺“合作設計”。

洛客創(chuàng)始人賈偉認為，《中國創(chuàng)新大會》和洛客概念相符，既包括了前沿科技，也有創(chuàng)新文化囊括其中。希望所有的創(chuàng)客、設計師都能夠關注《中國創(chuàng)新大會》，關注洛客，合力將《中國創(chuàng)新大會》打造成中國最好的創(chuàng)新秀。隨后，洛客同實力文化進行了《中國創(chuàng)新大會》簽約儀式。

活動現場。

技術的迭代，文化的驅動，洛客除了設計智能產品，還涉獵文化領域的創(chuàng)新。文化的塑造只有將其打造成文化IP，才能真正讓它留下記憶。藝有道創(chuàng)始人邱豐順以“如何打造IP爆款設計”為題，向與會嘉賓分享了打造超級IP的方法。

邱豐順認為，任何創(chuàng)意行業(yè)的人，靈感非常重要，但除此之外，還應該有方法。在IP解構中，累積一個創(chuàng)意庫和擁有一個設計方法同等重要。其次，產品定位一定要精準，產品的品類一定要慎重決策。第三，所有IP本身有一個品牌，例如迪斯尼、故宮、敦煌，設計師應該設計出符合IP本身DNA的產品。第四，要系列化產品。第五，設計元素的提取將能夠讓消費者與IP產生一個連接，從而打造成超級IP。

在進入IP運營的流程之前，第一步是進行IP開發(fā)的全盤設計，移動互聯網時代不論是新IP開發(fā)還是成功IP改編，都需要一套針對中國市場特點和新時代受眾口味的IP設計環(huán)節(jié)。洛客發(fā)布盛典首日超級IP主題設計環(huán)節(jié)，敦煌、故宮首先作為中國傳統文化超級IP代表，面向全球設計師在洛客平臺發(fā)布設計任務，《夢回敦煌壁畫系列手勢設計任務》《故宮貓衍生品設計任務》以傳統文化的獨特魅力和感染力，提出了富有時代感的超級IP設計訴求，力求構建古典且前衛(wèi)的IP設計——《夢回敦煌壁畫系列手勢設計任務》形式的精致唯美、構架的引人入勝、文化的新舊和諧、價值的普世常青以及《故宮貓衍生品設計任務》的靈動化、主題化、趣味性、專屬化的設計要求，將為全球設計師提供極大的創(chuàng)意想象設計空間。

由微影時代籌拍的喜劇電影《斷片兒》由葛優(yōu)主演，并被認為是2017年最值得期待的喜劇大片，當喜劇大咖遇到設計大咖，能否通過在洛客平臺發(fā)布任務修煉成超級IP，設計出夠酷夠新的喜劇電影衍生產品？洛客聯合創(chuàng)始人徐微大膽表示：“《斷片兒》絕對是喜劇大片喜劇大腕喜劇大話題，我們要設計一個超級符號，產品必須有創(chuàng)意有趣有愛有料?！?/p>

同樣，剛剛步入第五個年頭的超級IP《熊出沒》，對未來持續(xù)發(fā)展、全球發(fā)展和品牌升級，提出了明確的借力目標——借助洛客平臺強大的設計能力以及《熊出沒》強大的品牌號召力，為第四部大電影《熊出沒：奇幻空間》尋找設計達人，在原有“合家歡”的電影情愫上增添科幻探險喜劇奇幻素材。